臧瑜

隨著互聯網技術的不斷發(fā)展，以互聯網、手機、數字電視為代表的新媒體逐漸占據傳媒重要地位。新媒體給黨建宣傳工作帶來了新機遇，也帶來了新挑戰(zhàn)。如何積極運用新媒體做好黨建宣傳工作，是當前黨建宣傳的重點和難點。

一、新媒體在黨建宣傳工作中的優(yōu)勢

1. 傳播渠道的廣泛性。在新媒體不斷發(fā)展的新環(huán)境下，黨建宣傳報道的內容和形式也在不斷創(chuàng)新。在各種時事報道中，利用手機平臺、手機報、互聯網宣傳報道已經成為非常普遍的現象。新興媒體的報道迅捷及時，可以最快速最廣泛地將信息傳播開來，形成廣泛影響力，這個優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

2. 表現形式的多樣性。新媒體的表現形式是多種多樣的，除了文字、圖片之外，還可以以視頻、動畫、超鏈接等形式進行傳播，打破了傳統(tǒng)媒體單一的宣傳報道方式。例如，我縣“遠教入戶”數字電視多媒體平臺的節(jié)目中，不僅有圖文互動的形式，還有多個視頻的形式，并可以實時點播。這種多元化的表現方式滿足了廣大黨員干部的差異化需求。

3. 交流互動的平等性。突破傳統(tǒng)媒體單向接收信息的弱點，充分發(fā)揮新媒體及時反饋、互動交流的優(yōu)點，使傳者與受者可以平等地進行交流，甚至可以進行轉換，任何人都可以是黨建工作的宣傳者，因而大大提高了黨建宣傳工作的實效。以手機信息系統(tǒng)為例，我們推出“長興先鋒”微信公眾號，擁有幾萬微粉，通過實時發(fā)布文字、圖片、視頻內容，基層黨員干部不僅可以接收到上級組織發(fā)布的信息，也可以通過留言將基層的情況上報，黨員干部之間還可以互動，實現了信息的及時溝通。

二、新媒體給黨建宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

1. 對意識形態(tài)形成沖擊。因為新媒體信息傳播的自主性和無限性，多元化信息通過新媒體傳播，一些消極因素對主流意識造成了沖擊，這對意識形態(tài)管理提出了新的挑戰(zhàn)。因為人人都可以在新媒體中發(fā)表看法和信息，而且形成影響力，這就更需要提高輿論引導能力，做好黨建宣傳工作。

2. 給輿情疏導帶來挑戰(zhàn)。網絡信息發(fā)布及時、傳播速度快，在社會上具有較大影響力。特別是一些突發(fā)事件，新媒體會加速信息擴散并擴大其影響力，使其成為社會關注的焦點。如果在事件中有關部門處理不當，便容易使黨和政府的形象受到損害。因此，新媒體環(huán)境對輿情疏導提出了新的要求。

三、如何在新媒體環(huán)境下做好黨建宣傳工作

1. 要充分認識和把握其新特性。總體來講，新媒體具有四大比較搶眼的特性：一是即時性。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播更迅速。傳統(tǒng)媒體往往會受采訪、印刷、銷售等環(huán)節(jié)的限制，而基于數字技術的新媒體接收和發(fā)布信息不受時間和空間限制，可以在第一時間將新聞事件傳播出去。作為思想政治教育的一種載體，其較強的時效性無疑也增強了黨建工作的時效性，人們可以在第一時間感受到新聞事件帶來的沖擊、震撼，更容易在思想上給人留下深刻印象。二是互動性。新媒體是“所有人對所有人的傳播”，新媒體平臺不僅僅是信息發(fā)布平臺，更是信息發(fā)布者和信息分享者相互交流的橋梁和紐帶。新媒體的信息傳播是雙向的，被傳播人可以對自己感興趣的信息或話題發(fā)表意見。三是便捷性。今天，只要在 3G、4G信號覆蓋的區(qū)域，通過手機即可實現瀏覽網頁、微信對講、微博互動、即時聊天、文件收發(fā)、圖片共享、數據傳送等。這種隨時的個體對接與社群互動的便捷性，是傳統(tǒng)媒體所不能達到的。 四是廣泛性。我國網民規(guī)模達到 6.32 億，手機網民規(guī)模達到 5.27 億。從區(qū)域劃分來看，城鎮(zhèn)網民占 71.80%，農村網民占 28. 20%；從年齡來看，20～29歲網民占 30.7%，30～39歲網民占 23.4%，40～49 歲網民占 12%，50～59歲網民占 24.5%。由此可見，新媒體覆蓋面極其廣泛，非常適合加強黨建工作宣傳。

2. 要提升利用新媒體開展黨員教育和黨建宣傳的水平。傳統(tǒng)媒體給黨員教育和黨建宣傳提供了基礎平臺，新媒體也能為黨員教育和黨建宣傳提供新的展示空間。一方面，要利用好傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)內容的權威、深度、廣度等優(yōu)點，多生產適應新媒體特點的精準短小、鮮活快捷、吸引力強的內容。還要改進傳播方式，形成即時采編、即時發(fā)布的傳播機制。另一方面，要適應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化、互動化的趨勢，遵循新媒體微傳播、快傳播的特點和規(guī)律，進行網絡表達創(chuàng)新，綜合運用音視頻、文字、圖表、動漫等多種形式，滿足用戶多樣化、個性化的需求，增強宣傳教育內容的吸引力、感染力。

3. 要注重加強新媒體運用的安全監(jiān)管。首先要強化黨員干部運用新媒體的責任意識。努力引導和提高黨員干部的法治意識、道德意識、黨性意識，自覺規(guī)范網絡傳播行為，保證個人成為文明網絡的使用者、傳播者，積極擔當負面聲音的“減壓閥”“安全閥”，當好社會主流輿論的“推銷員”“宣傳員”。同時，宣傳部門有責任對重要互聯網輿情進行分析判斷，并采取合理有效的方式，開展行之有效的宣教活動，引導和教育廣大群眾提高法治意識、愛黨愛國意識，正確運用法律手段表達民意、監(jiān)督社會和維護社會和諧。

四、以“鐵軍紅流”活動為例，探索運用新媒體做黨建宣傳工作的方法

1. 突出內容為王。2016年8月15日，為了紀念建黨95周年、抗戰(zhàn)勝利71周年、紅軍長征勝利80周年，中共長興縣委組織部、中共長興縣委宣傳部、長興縣傳媒集團共同策劃了大型尋訪新聞公益活動——“鐵軍紅流”?；顒诱麄€過程采用新媒體融合直播，并與上海、江蘇等地進行實時4G連線和手機連線，“兩微一端”同步開通實時互動。全媒體記者把“鐵軍紅流”活動現場影像、圖文資料制作成符合電視、廣播、網絡、手機、報紙等不同媒體受眾需求的多元化信息，多渠道發(fā)布?；顒拥乃行侣劸€索力求真實，所有現場制作力求精良，所有信息創(chuàng)作力求新穎，真正地體現了“內容為王”這一新媒體時代的傳播理念?；顒有Ч砻?，運用新媒體必須抓住關鍵點，以創(chuàng)新的表現手法講述真實的故事，以全新的傳播理念打造新的宣傳模式，這是新媒體環(huán)境下黨建宣傳工作必須攻克的新課題。

2. 進行平臺融合。這次“鐵軍紅流”活動中，在新四軍紀念館紀念粟裕將軍、G20志愿者誓師大會、紀念館黨員重溫入黨誓詞等活動現場，直播車起到二級導控作用，將現場信號實時回傳導控中心，光纜和4G傳輸技術的運用，讓低成本、跨地域電視直播成為可能。在新媒體平臺，電視信號被轉化成流媒體推送到新聞網客戶端、微博和微信。在廣播直播間，電視信息源成為主要聲音信號，主持人可以按照設計流程，隨時進行切換；互動的微信平臺實時接收聽眾留言，進行及時播報。同時在廣播直播間設立的攝像機位又實時將廣播節(jié)目回傳到電視導播間，供給電視使用，有效實現了電視觀眾和廣播聽眾的相互覆蓋，大大發(fā)揮了各媒體平臺最強優(yōu)勢?；顒有Ч砻?，融媒體、多平臺宣傳將是黨建宣傳工作未來的主攻方向，而對多元平臺的利用程度如何，又決定著我們的宣傳能否廣泛覆蓋、深入人心。

3. 制造信息爆炸效應。在“鐵軍紅流”進行中，隨著直播進程的推進，媒體互動帶來的用戶體驗效果開始顯現，電臺的語音留言迅速增長。新媒體推送呈現高幅度增長，網站專題鮮花點贊1.5萬次，微網頁訪問量達6萬次，“長興新聞網”“長興發(fā)布”“文明長興”“長興廣播”“長興電視新聞頻道”“長興先鋒”等六個微信公眾號對手機直播網頁進行錯峰推送，閱讀量超過8萬次。為時一個半小時的“鐵軍紅流”牢牢地抓住了受眾和用戶的心。效果表明，多媒體、多平臺的捆綁會形成信息的聚變效應，在極短時間內使信息傳播達到峰值。黨建宣傳工作應以更加開放的思維，探索這種新媒體環(huán)境下的多元傳播方式。

（作者單位：浙江省長興縣委組織部 ）endprint