孫敏+周玲玲

摘要：自阿里提出并開展農(nóng)村淘寶項(xiàng)目以后，農(nóng)村電商迅猛發(fā)展，也逐漸發(fā)展出以“淘寶村”為代表的電商平臺(tái)模式。沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村、顏集鎮(zhèn)堰下村是江蘇省兩個(gè)典型的“淘寶村”，本課題以這兩個(gè)地區(qū)作為樣本區(qū)域，在進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上對(duì)這兩個(gè)案例進(jìn)行分析與研究，通過對(duì)這種新型農(nóng)村經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展模式進(jìn)行分析，了解農(nóng)村淘寶運(yùn)行現(xiàn)狀并分析其中存在的問題，為農(nóng)村電商經(jīng)營模式提供政策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村淘寶；電子商務(wù)；發(fā)展

2014年，由阿里巴巴集團(tuán)和各地政府合作推出的“千縣萬村計(jì)劃”——農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，通過鼓勵(lì)知識(shí)青年回鄉(xiāng)充當(dāng)電商致富帶頭人，以實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通。2015年，國家政策開始力促農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，以解決部分農(nóng)村因受到自然地理?xiàng)l件的制約無法跟上國家發(fā)展步伐的問題。

1調(diào)研方法

研究小組通過訪談，問卷調(diào)查，參與講座以及書籍資料等形式，在江蘇農(nóng)村地區(qū)做了深刻的關(guān)于農(nóng)村淘寶的調(diào)查研究，在了解阿里巴巴經(jīng)營模式的基礎(chǔ)上聯(lián)合政府出臺(tái)新型政策的具體進(jìn)度，以及對(duì)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究和探索。具體有以下幾點(diǎn)：

第一，查詢資料了解我國各地農(nóng)村人民對(duì)農(nóng)村淘寶的想法，以及各專家對(duì)我國農(nóng)村全面開啟電商時(shí)代的見解；

第二，通過問卷調(diào)查的形式調(diào)查不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度農(nóng)村地區(qū)對(duì)于設(shè)立農(nóng)村站點(diǎn)的看法。

2樣本區(qū)網(wǎng)絡(luò)銷售調(diào)查概況

2.1徐州睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村

研究小組于國慶期間赴江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)進(jìn)行調(diào)研，期間通過當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門對(duì)睢寧縣網(wǎng)商發(fā)展情況進(jìn)行了簡單了解。

根據(jù)調(diào)查，沙集鎮(zhèn)網(wǎng)商群體具有規(guī)模大、多樣化、獨(dú)具特色等特點(diǎn)。其多樣化指的是沙集淘寶村以拼裝家具為主營，輔之以服裝、休閑食品、小家電、箱包、鞋類、電子產(chǎn)品等的多樣化經(jīng)營格局。

截止到2016年9月份，沙集鎮(zhèn)超過80%的農(nóng)戶在網(wǎng)上有自己的店鋪，其網(wǎng)店的年銷售總額超過5億元，帶動(dòng)上下游多個(gè)產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)業(yè)鏈的誕生和成長，并創(chuàng)造性的為該村實(shí)現(xiàn)規(guī)?；蜆I(yè)，沙集鎮(zhèn)的30289個(gè)網(wǎng)店直接帶動(dòng)就業(yè)8萬人，間接帶動(dòng)就業(yè)13萬人。

2.2宿遷市沭陽縣顏集鎮(zhèn)堰下村

宿遷市沭陽縣顏集鎮(zhèn)是睢寧縣沙集鎮(zhèn)東部的另外一個(gè)淘寶村，研究小組于寒假期間對(duì)該鎮(zhèn)部分農(nóng)村淘寶站點(diǎn)進(jìn)行走訪。

根據(jù)調(diào)查，顏集鎮(zhèn)與沙集最大區(qū)別就在于電商項(xiàng)目的同一性。顏集鎮(zhèn)是遠(yuǎn)近聞名的“花木之鄉(xiāng)”，花木也是顏集鎮(zhèn)絕大部分網(wǎng)店的主打產(chǎn)品。

截止到2013年12月份，全鎮(zhèn)共有花木網(wǎng)店3200多個(gè)，帶動(dòng)就業(yè)1.2萬人，其中婦女就業(yè)人數(shù)超過5000人。“皇冠”級(jí)網(wǎng)店100多家，網(wǎng)絡(luò)銷售額100萬元以上的有211家，最高達(dá)500萬元。

3實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式

實(shí)體店的運(yùn)營是在一定的硬件設(shè)施基礎(chǔ)上進(jìn)行，地點(diǎn)固定并具有切實(shí)的進(jìn)貨渠道與質(zhì)量保證，其商品既可以是實(shí)物，也可以是虛擬商品（如充值卡，翻譯服務(wù)等），與電商相比，具有更高的可信度、商品售后與服務(wù)，但是由于店鋪?zhàn)饨?、人員雇傭、水電等成本的存在其價(jià)格不具備競(jìng)爭力，備受電商的沖擊壓力。

4農(nóng)村淘寶存在的問題與發(fā)展建議

4.1農(nóng)村淘寶存在的問題

4.1.1缺少組織

雖然蘇北地區(qū)90%的淘寶村都集中在睢寧縣、沭陽縣，并且主要經(jīng)營電商類型基本上只有家具和花木兩種，但是，淘寶村內(nèi)部分布空間卻相對(duì)零散，整體密度較低，呈現(xiàn)出“多而散”的特點(diǎn)。根據(jù)兩村調(diào)查來看，多數(shù)村民都是依靠具有網(wǎng)店經(jīng)驗(yàn)的親戚、朋友面授的方式來啟動(dòng)屬于自己的網(wǎng)店，缺乏集體性、系統(tǒng)性。據(jù)兩村40家淘寶店鋪掌柜反饋，超過60%的人沒有接受過專業(yè)的培訓(xùn)，大多是邊學(xué)邊做。

4.1.2同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

東風(fēng)村20家淘寶店中有8家是以銷售生活小商品為主。根據(jù)對(duì)8家網(wǎng)店的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其網(wǎng)店產(chǎn)品、圖片都以拷貝他人為主，網(wǎng)店本身的創(chuàng)新性和運(yùn)營能力都比較弱；而另外12家商品為拼裝家具，則存在著商品類似、圖片相似的情況，可見淘寶村內(nèi)大部分的網(wǎng)店自己本身沒有設(shè)計(jì)能力和開發(fā)能力。

4.1.3人才缺乏

一方面，雖然農(nóng)村淘寶為廣大大學(xué)生提供了就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，但相當(dāng)一部分大學(xué)生更愿意留在城市里；另一方面，當(dāng)前農(nóng)村淘寶合伙人大多數(shù)都是培訓(xùn)考核出來的，其數(shù)量和質(zhì)量還不能滿足發(fā)展需求。受教育水平和程度參差不齊的限制，當(dāng)前農(nóng)村淘寶還存在一窩蜂、盲目跟從、蜂擁而上的問題，進(jìn)而很可能會(huì)導(dǎo)致資源投入大，收益少，甚至資源浪費(fèi)的狀況。

4.2農(nóng)村淘寶發(fā)展的建議

一，成立電商協(xié)會(huì)。組織建立農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會(huì)，一方面為農(nóng)村商戶提供專業(yè)的技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)并拓寬獲取信息的渠道，另一方面農(nóng)村商戶能在商務(wù)協(xié)會(huì)的幫助下互相交流，共同營造以及維護(hù)好區(qū)域集體品牌；

二，引導(dǎo)差異化經(jīng)營。建議政府規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)上建立良好的市場(chǎng)意識(shí)，一方面要為店鋪打出自己的特色，另一方面開拓消費(fèi)者的個(gè)性化需求市場(chǎng)，打開消費(fèi)者定制的新路；

三，加快人才隊(duì)伍建設(shè)。根據(jù)農(nóng)村淘寶的發(fā)展形勢(shì)，規(guī)范考核制度，合理設(shè)置經(jīng)培訓(xùn)課程，以此提高合伙人門檻，培養(yǎng)一批批扎根農(nóng)村、服務(wù)大眾、勇于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的人才資源。

5結(jié)論

江蘇省淘寶村的發(fā)展對(duì)我國農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極意義，尤其在促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展、推動(dòng)地方專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)，以及帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)等幾個(gè)方面。但是，過快的發(fā)展背后也存在很多困難與瓶頸，需要深入的研究和探索。不可否認(rèn)的是，農(nóng)村淘寶將成為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的必然趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]崔志鵬.農(nóng)村淘寶的設(shè)立對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的意義研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2017，33（04）：126-127.