文 金盛翔

體育+經(jīng)濟的“前亞運時代”

文 金盛翔

↑杭州奧體中心主體育場“蓮花”

達(dá)·芬奇說：運動，是一切生命的源泉。對一座城市而言，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，既是提高市民身體素質(zhì)和健康水平的現(xiàn)實需要，也是進一步轉(zhuǎn)型升級、有效促進體育消費的重要舉措。

剛剛閉幕不久的第十三屆全國學(xué)生運動會，讓“東方品質(zhì)之城”杭州，又一次站在全國的聚光燈下。

在“后峰會、前亞運”的時間里，大力扶持發(fā)展追求環(huán)保和健康的體育產(chǎn)業(yè)，建設(shè)體育強市、健康城市，成為時代賦予我們的重要使命。

做“健康生活方式運營者”

今年7月，一場歷時四天的中國杭州國際名校賽艇挑戰(zhàn)賽在杭州西湖隆重上演，來自中國、英國、美國、澳大利亞、荷蘭等8個國家的16所知名高校的賽艇隊伍激烈角逐。“名城、名湖、名校、名賽”，一時間，在杭州的體育圈，引發(fā)不小的討論。而這一賽事的獨家運營方，是浙江昆侖體育發(fā)展有限公司（后文簡稱昆侖體育）。

近年來，隨著杭州全民健身戰(zhàn)略的推廣落實，杭州的體育產(chǎn)業(yè)也迎來快速的提升期。在杭城不少做體育的企業(yè)眼中，才成立一年的昆侖體育，便能運營杭州徑山山地馬拉松、浙江省毅行系列活動等賽事，“已經(jīng)很幸運”。

昆侖體育副總經(jīng)理何侃卻不這么想：“賽事運營，只是公司切入體育行業(yè)的一個重要板塊，是快速建立公司形象、樹立品牌的重要環(huán)節(jié)。”

↑中國杭州國際名校賽艇挑戰(zhàn)賽

事實上，昆侖體育是全國第一家由政府和企業(yè)共同成立的體育企業(yè)。杭州市體育發(fā)展集團作為政府方，是經(jīng)杭州市委、市人民政府依法批準(zhǔn)設(shè)立，并經(jīng)授權(quán)委托管理運行的市級體育國有資產(chǎn)管理、財政適當(dāng)補助的事業(yè)性質(zhì)的集團，建立宗旨就是為了進一步深化杭州市體育體制改革，推進體育事業(yè)和引導(dǎo)全市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。昆侖體育從應(yīng)勢起航之始，便承載著“致力于運動健康全產(chǎn)業(yè)的高度整合、打造體育健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)版圖”的使命。

在昆侖體育的發(fā)展宏圖中，組織羽毛球等青少年體育運動培訓(xùn)、參與體育場館建設(shè)與互聯(lián)網(wǎng)+場館運營、收購圍棋等俱樂部開展活動、舉辦運動康復(fù)醫(yī)療機構(gòu)，甚至組建自己的職業(yè)球隊、進軍體育彩票經(jīng)營……無一不可缺少。

“這幾年政府對體育行業(yè)的關(guān)注度加大，我相信未來幾年投入還會持續(xù)增加，與之相關(guān)的體育經(jīng)濟也必將蓬勃發(fā)展。因為我們要打通體育運動健康產(chǎn)業(yè)全鏈條，做健康生活方式的運營者。”何侃說。

“2022年，杭州將承辦亞運會。我們將抓住這一歷史機遇，進行體育產(chǎn)業(yè)布局投資，積極參與體育方面的建設(shè)工作，為亞運會的成功舉辦出一份力。”展望亞運會，昆侖體育具體如何布局，我們不加揣測，但11月份即將舉行的2017杭州馬拉松賽事，昆侖體育也將作為競賽運營推廣機構(gòu)，全面介入競賽管理、宣傳推廣、招商合作等各項工作，全面提升賽事服務(wù)和賽事品質(zhì)。

或許從這里，我們可以窺探一二。

“蛋糕已經(jīng)做大，等人來吃”

去年，在杭州市濱江區(qū)江南大道邊一座商城的5樓屋頂，30多位球迷眾籌800多萬元，建起了一個屋頂燈光球場，體驗式營業(yè)階段便人氣火爆。不少民營資本嗅到了體育產(chǎn)業(yè)的商機，紛紛進駐。

而在杭州市體育局主辦、杭州市體育休閑行業(yè)協(xié)會承辦的2016杭州市體育產(chǎn)業(yè)招商引資會上，當(dāng)時主辦方公布的幾個數(shù)字，也頗為晃眼：2016年，杭州的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出將突破300億元（具體數(shù)據(jù)將于今年11月公布），從事體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營場所已經(jīng)突破了3500家。

杭州市體育休閑行業(yè)協(xié)會秘書長鄒捷介紹：“這300億元總產(chǎn)出中，包括了體育用品制造、產(chǎn)業(yè)銷售和體育服務(wù)三個部分，其中體育服務(wù)的產(chǎn)出增速最快，前景也最好?！?/p>

真可謂“蛋糕已經(jīng)做大，就等人來吃”。

成立于2008年的杭州市體育休閑行業(yè)協(xié)會，是杭州市大力發(fā)展的十大特色潛力行業(yè)的行業(yè)社團之一。2015年，其會員單位總產(chǎn)值就已經(jīng)占杭州全市體育產(chǎn)業(yè)53%，可以說能完全代表杭州市體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)。

目前，行業(yè)協(xié)會的工作重點就是作為平臺和橋梁，串聯(lián)起政府職能部門和體育企業(yè)，將企業(yè)在實際運營中遇到的問題向政府職能部門反映，將政府職能部門推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體事務(wù)落地。充分發(fā)揮社會力量，如今年8月8日全民健身日活動，號召組織了176家民營體育場所向市民免費開放，為市體育局在活動當(dāng)日做了很好的補充。去年開始，行業(yè)協(xié)會經(jīng)過多次組織調(diào)研考察，還正式向市體育局提出“醫(yī)保余額用于健身消費”的方案，希望借此帶動體育消費。

鄒捷將杭州體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為了三個階段?！暗谝粋€階段是2006年到2013年，從事體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量少并且規(guī)模較小；第二個階段是2013年到現(xiàn)在，大量的相關(guān)企業(yè)在發(fā)展；第三個階段就是未來十年，包括亞運會前面的五年和后五年的‘后亞運時代’?！?/p>

“產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是促進消費，參加體育活動、體育賽事的人，也都是消費者。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不應(yīng)該以量來論英雄。目前是杭州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘前亞運時代’，政府依舊要重視經(jīng)濟發(fā)展，因為體育消費也是建立在整體經(jīng)濟上揚的基礎(chǔ)之上；而企業(yè)則要做好內(nèi)部，不斷提升其服務(wù)質(zhì)量?！彼f。

“一核兩帶六區(qū)多點”空間新格局

2016年9月，《杭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》公布。規(guī)劃中提出，到2020年，基本建立與經(jīng)濟社會發(fā)展水平相適應(yīng)、與市民健康需求相契合、具有杭州特色的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，初步建成全國重要的體育產(chǎn)業(yè)基地和體育消費示范區(qū)，打響“活力杭州·運動之都”品牌。

結(jié)合杭州市體育資源分布，如何因地制宜發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)？頂層設(shè)計給出了答案，就是在“前亞運時代”，推進形成特色鮮明的“一核、兩帶、六區(qū)、多點”的空間新格局。

“一核引領(lǐng)”，指中心城區(qū)為全市體育產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展區(qū)域。以人才、科技、金融集聚、區(qū)位優(yōu)勢、場館設(shè)施完善和產(chǎn)業(yè)條件良好為基礎(chǔ)，重點發(fā)展體育健身、競賽表演、體育培訓(xùn)以及體育會展、體育創(chuàng)意等領(lǐng)域。積極推動大型體育賽事舉辦，不斷優(yōu)化綜合環(huán)境，提升產(chǎn)業(yè)層次，盤活存量資產(chǎn)，強化核心功能。

“兩帶串聯(lián)”，是指依托錢塘江（富春江、新安江）黃金水道和“三江兩岸”特色資源，加強對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱的區(qū)、縣（市），在賽事活動、產(chǎn)業(yè)項目等方面的規(guī)劃布點，著力發(fā)展運動休閑、體育競賽表演等領(lǐng)域，推動全市體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展，打造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金帶；積極參與杭州國家自主創(chuàng)新示范區(qū)和杭州創(chuàng)新走廊建設(shè)，深化“互聯(lián)網(wǎng)+體育”為特征的“智慧體育”發(fā)展模式，大力發(fā)展創(chuàng)新型體育行業(yè)領(lǐng)域，打造體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶。

“六區(qū)聯(lián)動”，就是立足區(qū)域特色，注重產(chǎn)業(yè)融合和區(qū)域協(xié)同發(fā)展，著力培育建設(shè)蕭山特色賽事集聚區(qū)、余杭體育市場化運作實驗區(qū)、富陽運動休閑產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、建德航空運動集聚區(qū)、臨安—桐廬山地戶外運動集聚區(qū)和千島湖山水運動集聚區(qū)等六個體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

“多點支撐”，則是培育體育產(chǎn)業(yè)更多新的增長點。著力打造一批體育特色突出、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好、融合發(fā)展?jié)摿Υ蟮捏w育特色小鎮(zhèn)。

在許多從事體育產(chǎn)業(yè)的人心中，一直有一個“五公里半徑”的概念，即對于一個消費者而言，公共交通抵達(dá)的五公里半徑之內(nèi)，才會選擇前往體育消費，例如健身等。

隨著杭州市公共交通體系的不斷完善，有一天，“五公里半徑”的概念也許將被打破。但無論如何，這樣的前提在于，我們的整個體育+經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)，有著一流的服務(wù)質(zhì)量。正如鄒捷所言：“要讓更多的人成為體育人口，讓體育成為硬消費?！?/p>