李靜?夏維

摘要：隨著社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，享受性消費逐漸增長，旅游業(yè)作為主要的享受性消費也開始蓬勃發(fā)展，也呈現(xiàn)出明顯的文化色彩?！拔幕d旅”作為旅游發(fā)展的大背景，把能夠揭示著不同時代背景、不同國家特色、不同民族文化通過重要藝術(shù)表現(xiàn)形式音樂表達出來，并把音樂和旅游有效的結(jié)合使其產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟文化效益，實現(xiàn)旅游事業(yè)和音樂事業(yè)的雙贏。本文基于實地調(diào)查分析了張家界音樂旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，并針對音樂旅游存在的現(xiàn)實性問題提出了可行性意見，從而實現(xiàn)張家界音樂旅游文化的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：音樂旅游；發(fā)展對策；張家界

音樂旅游是一個地區(qū)將旅游和音樂產(chǎn)業(yè)進行有機結(jié)合而產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)，音樂旅游能夠吸引人們在音樂中感受自然環(huán)境的風(fēng)光，目前，人們通常把音樂旅游是旅游業(yè)的一個分支，然而，音樂旅游又有很多地方不同于傳統(tǒng)的旅游業(yè)，也就使得音樂旅游具有普遍性和專業(yè)性。

對于音樂旅游學(xué)術(shù)界并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。音樂旅游主要通過兩個方面界即定廣義和狹義：從廣義上來講，音樂旅游主要指所有把音樂作為主要旅游項目的均可稱作音樂旅游；從狹義上來講：主要指當(dāng)?shù)厮囆g(shù)文化部門及企業(yè)支持和提供的，通過音樂性質(zhì)的活動和事件來參與，史音樂愛好者和觀光者達藝術(shù)享受的高度契合和精神狀態(tài)的休閑放松的最終目的。

國際旅游組織曾經(jīng)預(yù)測，以往那些純粹的游山玩水的消遣旅游，將會逐步被多種多樣的“專題旅游”所替代。音樂旅游作為國際旅游業(yè)的新型旅游方式，具有十分廣闊的發(fā)展前景。在旅游創(chuàng)新略顯疲態(tài)，個人的旅游需求愈發(fā)凸顯的情況下，高品質(zhì)的專題旅游無疑成為了一個很好的突破口，因此音樂旅游的發(fā)展變得尤為重要。

一、張家界發(fā)展音樂旅游的可行性和必要性分析

（一）張家界音樂旅游發(fā)展的可行性

1.豐富的音樂旅游資源

張家界是土家族和苗族等多民族聚居地，多山地丘陵，這里的人們具有天生的唱山歌的好嗓子，骨子里就繼承了先輩的動人舞姿，他們也把熱情帶給了來此地的游客。

（1）陽戲

張家界的陽戲是我國傳統(tǒng)的戲曲之一，陽戲廣泛流傳于張家界一代，它在音樂形式上，吸收了張家界本地的民歌、花燈、儺戲等眾多音樂元素，成為當(dāng)?shù)赜忻奶厣珣蚯?。而張家界在發(fā)展音樂旅游的過程中，應(yīng)該充分發(fā)揮地區(qū)特色戲曲的作用，使之能夠吸引更多的游客，從而為張家界音樂旅游的發(fā)展做貢獻。

（2）儺戲

張家界的儺戲主要分為“高儺”和“低儺”兩個流派，兩個流派分別在漢族區(qū)域和土家、白族、苗族聚居區(qū)流行。低儺裝束、唱腔、程式和劇目基本都相同，多信奉“三元”教。以驅(qū)鬼逐邪還愿解厄為主要目的，稱為“還儺愿”。也有為整“祝米酒”、白族少年“脫白穿青”或壽慶之日藝人土老司公表演，時間1-3晝夜，演唱時，儺戲藝人化妝扮神，內(nèi)容有正朝、花朝，以喜劇娛神嬉人，其傳統(tǒng)劇目多達二十多個，是各族民眾喜愛的世俗戲劇。

（3）打圍鼓

又叫打餾子、打家伙、打排鼓，是民間打擊樂合奏形式。圍鼓班子一般由五至七人組成，鼓師指揮，兩個擊鈸（頭鈸、二鈸），一人敲大鑼，二人吹嗩吶。張家界市的永定區(qū)及沅古坪流行排鼓，與圍鼓大同小異。

（4）板凳龍

龍舞是中國民間體育藝術(shù)。大庸境內(nèi)的板凳龍是別具一格的龍舞形式。尤其桑植縣白族人民，對舞板凳龍有著特殊偏愛。板凳龍有兩種樣式，一種是簡式板凳龍，由二個舉長凳為頭，一人在后選適當(dāng)“舞臺”表演；另一種是“篾扎板凳龍”，即用竹篾扎成龍形置于板凳之上，以木腳示龍爪，造型美觀，逼真。

張家界本身就是依靠旅游發(fā)展起來的城市，當(dāng)?shù)卣畬β糜蔚闹匾暥纫h超于其他城市，目前張家界的觀光旅游發(fā)展較為平穩(wěn)，但作為城市經(jīng)濟支柱的旅游產(chǎn)業(yè)如逆水行舟，不進則退，打造新的旅游模式，開發(fā)更多具有創(chuàng)新意義的旅游產(chǎn)品是目前極為需要的，音樂旅游這一專題旅游恰恰可以成為一個突破點。

2.政府政策支持

張家界政府對于發(fā)展音樂旅游的支持主要表現(xiàn)在稅收優(yōu)惠政策、引導(dǎo)資金支持和創(chuàng)造寬松的金融服務(wù)三個方面。近些年來，張家界市政府高度重視音樂與旅游相結(jié)合，促進音樂與旅游融合，音樂旅游產(chǎn)業(yè)得到快速的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。音樂旅游被作為重要產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，給予相應(yīng)的政策優(yōu)惠，使張家界的旅游產(chǎn)業(yè)從單一的觀光型向觀光休閑度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變，使張家界成為了國際著名的旅游目的地，國際知名度和影響不斷提高。而且政府為了支持張家界音樂旅游的發(fā)展，對其交通運輸?shù)慕ㄔO(shè)大力支持，張家界荷花國際機場航班持續(xù)增多，張花高速也正式開通，張家界高鐵西站也正在承建中，預(yù)計兩年內(nèi)正式開通，這將成為張家界音樂旅游發(fā)展的最大助力之一。

3.成熟的旅游策劃團隊

張家界以旅游業(yè)建市，自成立以來一直大力發(fā)展旅游業(yè)，使之成為全市經(jīng)濟的主要來源，而在此過程中，張家界擁有了一支成熟、專業(yè)的旅游策劃團隊，團隊擁有超前的市場意識和市場洞察力，良好的溝通協(xié)調(diào)能力和操作規(guī)范，旅游策劃團隊不僅能夠抓住旅游者的消費心理，而且善于利用先進技術(shù)，這就為張家界音樂旅游的發(fā)展提供了堅實的后盾，使張家界的音樂旅游能夠滿足廣大游覽者的需求。

中國音樂“黃龍獎”由黃龍洞投資股份有限公司、湖南天下鳳凰文化傳播有限公司創(chuàng)立并主辦，由國音臻藝文化傳媒集團、中國音樂大師網(wǎng)承辦。湖南天下鳳凰文化傳播有限公司和黃龍洞投資股份有限公司創(chuàng)立并主辦，中國音樂大師網(wǎng)和國音臻藝文化傳媒集團承辦。2016年7月-9月在國家著名景區(qū)湖南省張家界舉行。中國音樂“黃龍獎”是中國音樂全門類的音樂賽事活動，為一年一度大型音樂評比、交流、展演活動；是最具觀看、最高規(guī)格、參與人數(shù)最多的大型音樂活動。

（二）張家界音樂旅游發(fā)展的必要性

作為依托旅游發(fā)展的新型城市，張家界在享受這經(jīng)濟快速發(fā)展的同時也飽受著畸形發(fā)展帶來的不利影響。目前純粹依賴觀光旅游已經(jīng)不能滿足城市發(fā)展的需求，開拓新的經(jīng)濟增長點刻不容緩。音樂旅游這一專題旅游恰好可以成為一個新的突破點，能將張家界本土的特色文化融入良好的旅游基礎(chǔ)中，給城市發(fā)展注入一股新的活力。

二、張家界音樂旅游的現(xiàn)狀及存在的問題分析

（一）張家界旅游的現(xiàn)狀

張家界的觀光旅游知名度是非常高的，張家界大力發(fā)展旅游業(yè)，已經(jīng)打下了旅游業(yè)的良好基礎(chǔ)。

2016上半年，張家界旅游事業(yè)有明顯提高，在景點接待旅游人次方面較同期增長了37.1%在接待過夜游客人次方面較同期增長了40.7%，與2015年相比分別加快了13%和15.6%。境外游客有大幅度增長，其接待量已經(jīng)達到135萬人次，同比增長32.7%，旅游總收入也實現(xiàn)增長44%，共197億元。張家界全市旅游人次創(chuàng)歷史新高增長37%，總收入也增長44%，在全國旅游城市中同期居第一。整個全年有望實現(xiàn)旅游人次突破6500萬，增長保持30%以上，總收入目標(biāo)突破450億元。

（二）張家界音樂旅游存在的問題

1.參與音樂旅游意識薄弱

音樂旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間還比較短，文化底蘊不夠深厚，擁有豐富旅游資源的部分地區(qū)對民俗產(chǎn)業(yè)并沒有很大的關(guān)注度，區(qū)域部門在政策上和措施上都不夠到位，同時對于音樂旅游產(chǎn)業(yè)的認識大部分人還不充分，并沒有深入的了解。另外，旅游部門對探索音樂旅游的陳工實施方式較自然景觀的開發(fā)對自然景觀開發(fā)的關(guān)注度更高。音樂旅游普及型不高，很多人不了解，傳統(tǒng)的消費性旅游也制約了音樂旅游的發(fā)展。

2.音樂旅游缺乏專業(yè)性人才

張家界地區(qū)專業(yè)性人才素質(zhì)正在逐步提高，但現(xiàn)階段開發(fā)規(guī)劃音樂旅游的專業(yè)人才甚是缺乏，究其原因主要有：缺少有力措施吸引人才，培養(yǎng)機制不夠健全，致使人才外流；周圍氛圍不和諧，待遇普遍不高，通過經(jīng)驗主義實施管理，制約了人才的主觀能動性的發(fā)揮；專業(yè)化教育有待提高，不能高質(zhì)量的為音樂旅游培養(yǎng)合格人員。

3.音樂旅游資源開發(fā)有限

目前音樂資源在張家界開發(fā)有限，嚴(yán)重制約了音樂旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，項目單一、無法突出音樂旅游的特色，無法變成獨特的旅游賣點。

從生產(chǎn)的角度看，張家界音樂旅游并沒有能夠?qū)崿F(xiàn)獨立優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作。有相當(dāng)一部分演出團體沒有脫離生產(chǎn)創(chuàng)作的困境，創(chuàng)作的作品雖然較多，但是真正屬于精品的卻沒有幾個。創(chuàng)作是演出的基礎(chǔ)，演出是創(chuàng)作的升華，音樂創(chuàng)作者應(yīng)該不斷提高自身的文化素質(zhì)和人文修養(yǎng)，進行優(yōu)質(zhì)的音樂創(chuàng)作。

4.音樂旅游缺乏長期規(guī)劃

在張家界的音樂旅游更多的為旅游者去某個景點觀光游覽時了解到當(dāng)?shù)嘏c音樂相關(guān)性的歌曲或演出而進行的偶發(fā)性的觀賞行為，目前還沒有相關(guān)機構(gòu)對該活動進行有效管理，當(dāng)?shù)氐穆眯猩缍疾幌雲(yún)⑴c并組織相關(guān)活動，因此顯得本地的音樂旅游管理很缺失，

相關(guān)機構(gòu)的掌權(quán)者缺乏對音樂旅游的深刻認識和長久規(guī)劃。對于音樂旅游的開發(fā)，在管理上相對粗放，主要組織者對音樂旅游的認識和規(guī)劃并不長遠，在在整體運營上需要有專業(yè)的組織機構(gòu)去規(guī)范、管理和監(jiān)察，否則會嚴(yán)重影響其他游客對該活動的主觀體驗，最終無法長久進行該活動。

三、張家界音樂旅游發(fā)展的對策

（一）加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低安全隱患

在確立音樂旅游發(fā)展規(guī)劃時，必須加強其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為游覽者提供一個積極健康旅游環(huán)境。張家界作為國家5A級景區(qū)，每年旅游旺季時的客流量非常之大，因此必須確保景區(qū)及周邊良好的交通狀況，盡最大可能的滿足廣大旅客的泊車需求。同時，對景區(qū)周邊的餐飲部、商品部及公廁的衛(wèi)生條件進行重點檢查。此外，臨時醫(yī)療救護保障體系必須完善，形成快速反應(yīng)應(yīng)急系統(tǒng)。使游客切實感受到這是一個放松心情、緩解壓力、享受自然的美好旅行。

（二）樹立音樂旅游觀念，加快音樂旅游市場運作

目前，絕大多數(shù)人缺乏對音樂旅游這種形式的了解，他們的旅游習(xí)慣還是局限于傳統(tǒng)的觀賞性旅游。想要使人們盡快了解該種形式的旅游可以借助現(xiàn)代媒體比如廣告、影視等途徑加大宣傳，進而實現(xiàn)大面積推廣。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)旅游部門應(yīng)積極組織各種形式的旅游促銷活動及旅游交易會，以國際眼光不斷拓展該產(chǎn)業(yè)的市場。使音樂旅游在人們心中形成一種平常性自發(fā)行為，創(chuàng)造獨特的旅游品牌，利用品牌效應(yīng)讓音樂旅游概念深入人心。

對于音樂旅游的開發(fā)，首先應(yīng)該關(guān)注一下張家界特有的自然資源和人文資源，例如獨具特色的各種民族民俗音樂活動，唱山歌、跳民族舞蹈等讓游客更多的參與其中，逐步形成具有典型中國民族特色的旅游產(chǎn)品。此外對那些好的音樂旅游資源，要有所創(chuàng)新，進行深度開發(fā)。最后，合理規(guī)劃，加強各地區(qū)不同音樂旅游資源的合作與溝通，最終形成規(guī)模效應(yīng)。

隨著游客需求和期望越來越高和多樣化，相關(guān)旅游公司和旅行社應(yīng)該打出符合當(dāng)?shù)孛袼滋厣穆糜萎a(chǎn)品。張家界市有名的民族民俗文化圣地，在發(fā)展創(chuàng)新旅游產(chǎn)品時應(yīng)注入民族文化的內(nèi)涵。比如制作精美的少數(shù)民族服飾的娃娃，特色樂器等都能引起游客興趣。同時，將某些圖案如“茅古斯舞的畫面”“土家阿哥阿妹形象圖”“哭嫁”等可以考慮印到日用品、紀(jì)念品、服飾等商品上，不但在提升商品形象的同時，還能起到很好的宣傳作用，使之促進銷售開發(fā)新的旅游商品，而且還能起到延長游客停留時間，從根本上講相當(dāng)于接待了更多的游客。

（作者單位：吉首大學(xué)）