焦 紅 高欣馨

(東北林業(yè)大學(xué)土木工程學(xué)院,黑龍江 哈爾濱 150000)

黑龍江省鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃策略研究

焦 紅 高欣馨

(東北林業(yè)大學(xué)土木工程學(xué)院,黑龍江 哈爾濱 150000)

對(duì)黑龍江省鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀和研究背景進(jìn)行了分析，并對(duì)鄉(xiāng)村旅游的地位、目標(biāo)、重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行了詳細(xì)的分析和論述，提出了黑龍江省鄉(xiāng)村旅游各個(gè)要素整合對(duì)策和開發(fā)對(duì)策，以期對(duì)黑龍江未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供研究思路。

鄉(xiāng)村旅游，地位和目標(biāo)，要素整合，開發(fā)對(duì)策

0 引言

2016年9月，根據(jù)中央相關(guān)部分引發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)意見》提出到2020年休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展格局既要形成優(yōu)化的布局，也要使功能得到完善，尤其強(qiáng)調(diào)了要豐富休閑農(nóng)業(yè)的類型并強(qiáng)調(diào)其特點(diǎn)的突出，遵循鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律，鼓勵(lì)開發(fā)鄉(xiāng)村休閑度假。受到浙江美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的影響和習(xí)主席有關(guān)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的講話的啟發(fā)，2015年黑龍江省出臺(tái)的“黑龍江省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)三年計(jì)劃(2015—2017)”總結(jié)來說“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)為黑龍江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，而全域旅游的提出為其帶來了理論支撐和發(fā)展思路。

1 鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略地位和目標(biāo)

1.1戰(zhàn)略地位

鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為人們新的旅游方式，成為人們追求休閑度假的生活方式，滿足大城市人們壓力釋放的心理，成為中老年追憶的鄉(xiāng)愁。黑龍江省地處中國最北端，極端的氣候?qū)β糜位顒?dòng)的開展都具有一定的限制條件，位置上的偏遠(yuǎn)導(dǎo)致客源市場的薄弱，氣候的變化也導(dǎo)致旅游季節(jié)性增強(qiáng)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以使黑龍江旅游業(yè)打造四季全景的局面，也可以分散一部分城市旅游的壓力，解決黑龍江省本地游客距離、時(shí)間和經(jīng)濟(jì)上的矛盾，為本地有自然觀賞目的和休閑度假需求的游客提供了可能性。

1.2目標(biāo)

黑龍江鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的目標(biāo)就是要通過“旅游+”，經(jīng)濟(jì)上解決鄉(xiāng)村落后的情況，融合各方要素使當(dāng)?shù)氐馁Y源與新業(yè)態(tài)結(jié)合發(fā)展；時(shí)間上突破季節(jié)要素，針對(duì)春夏秋冬打造不同的產(chǎn)品解決黑龍江旅游適游期的限制。從社會(huì)發(fā)展上解決鄉(xiāng)村居民與游客的矛盾沖突，提高鄉(xiāng)村居民的參與性，調(diào)動(dòng)居民的積極性，在加強(qiáng)與外界溝通的同時(shí)還要保持鄉(xiāng)村性不會(huì)流失。環(huán)境上結(jié)合黑龍江省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃，解決鄉(xiāng)村地區(qū)臟亂差的問題，打造“宜居、宜游”的美麗村莊。文化上結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣、社會(huì)風(fēng)俗、歷史文化和遺產(chǎn)遺跡等，進(jìn)行深度挖掘，避免鄉(xiāng)村旅游只停留在觀光等比較淺的意義層面上。

1.3鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的重點(diǎn)區(qū)域

黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和規(guī)劃的重點(diǎn)應(yīng)以城市郊區(qū)為核心，主要發(fā)展黑龍江城市郊區(qū)地帶，充分利用三天或周末假期進(jìn)行放松和休閑；發(fā)展景區(qū)外圍地帶，讓景點(diǎn)起到帶動(dòng)的作用擴(kuò)散至景區(qū)外圍，打開景點(diǎn)的圍墻，達(dá)到景色共享，設(shè)施共享；充分利用重點(diǎn)旅游村的鄉(xiāng)村景觀和文化，并與周邊的景觀融合，逐步向郊區(qū)擴(kuò)散；道路是連接城市郊區(qū)和鄉(xiāng)村的主要通道，黑龍江鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃時(shí)還應(yīng)注意道路區(qū)域，找到道路區(qū)域的景觀支撐點(diǎn)，形成景觀帶，視覺走廊；濱水區(qū)體現(xiàn)鄉(xiāng)村的生活形態(tài)，在維持鄉(xiāng)村文化的多樣性和獨(dú)特性、傳統(tǒng)文化上具有重要作用，同時(shí)水也是聯(lián)系景觀之間的重要通道(見圖1)。

2 鄉(xiāng)村旅游要素整合對(duì)策

2.1資源要素的整合

黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游資源雖然很豐富，但是由于冰雪旅游資源過于獨(dú)特，導(dǎo)致冰雪資源成為黑龍江省的代言詞，加之其他旅游級(jí)別較低且深度也不夠，冰雪旅游更是一枝獨(dú)秀。根據(jù)黑龍江省實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游情況，按照市場的需求，可以將冰雪、生態(tài)、觀光、民俗等資源進(jìn)行整合，以自然資源為依托，以觀光旅游為基礎(chǔ)，提高休閑娛樂度假等功能，加強(qiáng)鄉(xiāng)村民俗文化等體驗(yàn)功能。以每個(gè)獨(dú)特的旅游資源為增長極，向周邊景點(diǎn)景區(qū)甚至民居住宅等進(jìn)行輻射[1]，同時(shí)，使每個(gè)資源都整體的向前發(fā)展。

2.2產(chǎn)業(yè)要素的融合

突破一產(chǎn)、二產(chǎn)和三產(chǎn)的界限，多方的協(xié)作整體發(fā)展。如旅游可以和農(nóng)產(chǎn)品加工等方面的工業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合等形成一條聯(lián)系緊密的產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)突破傳統(tǒng)的田園觀光或農(nóng)家樂模式，向復(fù)合型旅游發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化、體育、影視、工農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)等的融合。黑龍江紅興隆管局就是農(nóng)業(yè)依托型的鄉(xiāng)村旅游，其農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、加工和銷售成為一條現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)以農(nóng)業(yè)觀光，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示，農(nóng)業(yè)機(jī)械化生產(chǎn)展示的形式開發(fā)旅游業(yè)，以農(nóng)業(yè)為基本產(chǎn)業(yè)結(jié)合鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)共同發(fā)展。

2.3交通要素的整合

交通的可進(jìn)入性和可達(dá)性是影響游客最終行為的關(guān)鍵因素?？紤]到黑龍江鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場還是本省的游客，主要交通運(yùn)輸方式為鐵路和公路，尤其現(xiàn)在大多游客都喜歡自助游，交通的安全是基本要求，在此前提下，各個(gè)景區(qū)之間要加強(qiáng)溝通，與政府或企業(yè)協(xié)商進(jìn)行交通的整合，解除行政邊界劃分和交通收費(fèi)等問題，也要在景區(qū)與景區(qū)之間開設(shè)直達(dá)交通，減少游客多次倒車的費(fèi)用，加強(qiáng)景區(qū)之間的聯(lián)系。針對(duì)省外游客，可以在火車站、飛機(jī)場等重要交通樞紐地帶多開設(shè)一些直通景區(qū)的交通專線，避免二次交通帶來的不便。

2.4客源市場的整合

隨著我國逐漸進(jìn)入老齡化尤其是黑龍江省，中老年游客逐漸增多，他們旅游的時(shí)間不受限制，收入也比較可觀，所以應(yīng)開設(shè)一些中老年專線，在景區(qū)配套設(shè)施上考慮有老人的身體狀況，隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。學(xué)生群體現(xiàn)在是一個(gè)比較有潛力的市場，在景區(qū)中考慮學(xué)生的需求特點(diǎn)。在景區(qū)中應(yīng)將這些主要的游客群體考慮在內(nèi)，根據(jù)不同群體的不同需求做出相應(yīng)的設(shè)計(jì)，避免出現(xiàn)游客來到目的地后發(fā)現(xiàn)旅游項(xiàng)目并不適合自己等會(huì)導(dǎo)致沒有回頭率的情況出現(xiàn)。

2.5網(wǎng)絡(luò)信息的整合

現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使用，使人們出行辦事更為方便。黑龍江鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)，將各個(gè)景區(qū)間的旅游信息進(jìn)行整合。可以在各自行政官網(wǎng)上進(jìn)行資源的宣傳[2]，同時(shí)也可以將黑龍江旅游網(wǎng)站進(jìn)行整合，按照資源分類查找各個(gè)景區(qū)。通過掃二維碼的方式進(jìn)行購票和驗(yàn)票，這樣極大的節(jié)省時(shí)間，增加游客游玩的效率。還可以通過網(wǎng)絡(luò)查找景區(qū)的餐飲，酒店等，便于統(tǒng)計(jì)游客信息，合理安排接待。這也要求吃、住、行、購物、娛樂等各種信息利用網(wǎng)路進(jìn)行整合。

3 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對(duì)策

黑龍江省鄉(xiāng)村旅游資源極其豐富，而且非常有代表性，但一些鄉(xiāng)村旅游地由于可進(jìn)入性較差、開發(fā)程度較低等一些原因，其生態(tài)狀況都還保持在原始狀態(tài)。在未來開發(fā)過程中可維持并突出這種資源的原始狀態(tài)，保持生態(tài)環(huán)境，樹立這種原始資源的形象，將這種資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

3.1價(jià)值的挖掘

黑龍江省鄉(xiāng)村旅游從藝術(shù)觀賞價(jià)值(包括美感度、觀賞度等)、科學(xué)價(jià)值、珍惜奇特度、游憩價(jià)值等方面進(jìn)行評(píng)定，同時(shí)考慮當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)條件，進(jìn)行深度挖掘。自然資源是旅游資源開發(fā)的基礎(chǔ)，要想了解資源的開發(fā)方向和趨勢(shì)，就需要對(duì)資源的價(jià)值進(jìn)行深度的挖掘，并進(jìn)行資源價(jià)值的定位。

3.2資源品牌的建立

由于黑龍江省冰雪資源具有絕對(duì)的主導(dǎo)地位，這也使得黑龍江省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)趨于相似，導(dǎo)致旅游市場產(chǎn)品單一，質(zhì)量參差不齊。所以產(chǎn)品的開發(fā)和品牌的建立一定要在對(duì)資源詳細(xì)調(diào)查的前提下確定主題。創(chuàng)立獨(dú)特的資源品牌，以區(qū)別其他的一般資源。鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)是在文化底蘊(yùn)的挖掘上，對(duì)其品牌的創(chuàng)造。一定要遵循科學(xué)性和保護(hù)性原則申報(bào)世界級(jí)、國家級(jí)、省級(jí)或市級(jí)的評(píng)選，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源帶來一定的影響力。

3.3優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育

黑龍江省鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查中會(huì)發(fā)現(xiàn)，自然資源在一些地區(qū)占有非常大的優(yōu)勢(shì)，但是資源賦存條件好，并不代表該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益好，鄉(xiāng)村旅游中的自然資源優(yōu)勢(shì)一定是要通過品牌的創(chuàng)立來體現(xiàn)的。在這個(gè)過程中就需要通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)的培育來提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.4旅游形象的樹立

目前來看，黑龍江鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的歷史較短，與全國相比，開發(fā)的規(guī)模也不大，其中的自然資源大多保持較好的原始風(fēng)貌，其和諧的自然美更是區(qū)別于其他人工痕跡和人類痕跡較重的風(fēng)景區(qū)。這種差異性和獨(dú)特性卻是吸引游客的有利條件。以這個(gè)特點(diǎn)為優(yōu)勢(shì)樹立自然、原始、生態(tài)和回歸的形象，并輔以人文特色，會(huì)使得這種優(yōu)勢(shì)更加突出[3]。

4 結(jié)語

通過對(duì)黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的資源分析和市場分析，提出了黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的地位與目標(biāo)和重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域，并總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中需要將資源、交通、市場、網(wǎng)絡(luò)等各個(gè)要素整合的對(duì)策，并提出了黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的策略，以期對(duì)黑龍江鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到指引作用。黑龍江鄉(xiāng)村旅游仍需要不斷的探索，在研究和實(shí)踐中還會(huì)出現(xiàn)新的問題，筆者今后將會(huì)跟進(jìn)這些問題，做出深入研究。

[1] 吳相利，韓 寧.基于地方政府旅游門戶網(wǎng)站的目的地品牌形象塑造評(píng)價(jià)研究——以我國33個(gè)省、市、區(qū)旅游官方門戶資訊網(wǎng)站為例[J].旅游論壇，2012(1)：92-97.

[2] 徐文燕.黑龍江省自然旅游資源的基本特征及開發(fā)對(duì)策[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2006(10)：20-21.

[3] 李秋月.黑龍江省鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)對(duì)策研究[D].哈爾濱：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，2008.

ReaserchonthestrategyofruraltourismplanninginHeilongjiangProvince

JiaoHongGaoXinxin

(SchoolofCivilEngineering,NortheastForestryUniversity,Harbin150000,China)

This paper analyze the current situation and research background of rural tourism in Heilongjiang Province, and discusse the status, objectives and key areas of rural tourism in detail. Then put forward the strategies of factors integration and development which about the rural tourism, with a view to providing the research ideas for the future development of rural tourism in Heilongjiang.

rural tourism, status and goals, strategy of factors integration, development strategy

TU982.29

A

1009-6825(2017)26-0011-02

2017-07-03

焦 紅(1969- )，女，碩士生導(dǎo)師，副教授; 高欣馨(1987- )，女，在讀碩士