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互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒介的發(fā)展之路

2017-10-21 10:49陸挺
電腦知識與技術(shù) 2017年18期
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)思維

陸挺

摘要:隨著我國的社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,計算機技術(shù)有了長足的進步,在此情況下,對傳統(tǒng)的媒體有著非常大的挑戰(zhàn)和沖擊。要在越來越激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地,相關(guān)的傳統(tǒng)媒體的工作者需要采取有效的措施和手段,對傳統(tǒng)媒體的類型做到足夠的重視,對現(xiàn)代化的手段和措施進行充分的應(yīng)用,比如,可以開辦相關(guān)的網(wǎng)站,使其影響力得到充分的發(fā)揮。但是,并沒有取得非常突出的成果。在該文中,對互聯(lián)網(wǎng)思維之下的傳統(tǒng)媒介的發(fā)展特點和趨勢進行了相應(yīng)的闡述,提出了互聯(lián)網(wǎng)思維下的傳統(tǒng)媒介發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)思維;傳統(tǒng)媒介;發(fā)展之路

中圖分類號:TP393 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:1009-3044(2017)18-0052-02

在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的普及的過程中,網(wǎng)絡(luò)媒介在不同的領(lǐng)域中得到了充分的應(yīng)用,對傳統(tǒng)媒介帶來了非常大的沖擊和挑戰(zhàn),在此情況下,需要對傳統(tǒng)媒介進行全面的改革,對多種先進的方式進行充分的應(yīng)用,主要是擴版增容,與當(dāng)下的時代發(fā)展進行有效的結(jié)合和聯(lián)系。不過,這種方式也有著一定的弊端,沒有辦法達到預(yù)定的效果。

1互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒介的發(fā)展特征和方向

1)在互聯(lián)網(wǎng)思維之下,傳統(tǒng)媒介向著社交平臺的方向發(fā)展和延伸。通過相應(yīng)的研究和分析,從中發(fā)現(xiàn),當(dāng)下,社交媒體朝著主流的方向發(fā)展,其中的用戶數(shù)量有著很大的增加。同時,用戶的年齡也有著相應(yīng)的轉(zhuǎn)變,朝著多元化的方向發(fā)展。對于傳統(tǒng)的媒介來說,需要與當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展需求和方向進行有效的結(jié)合和聯(lián)系,在此情況下,需要采取有效的措施和手段,對自身的移動客戶端進行了相應(yīng)的建立和推行。但是,其中也存在著一定的不同之處,主要是其內(nèi)容和受眾,即使如此,基本上都對客戶端和網(wǎng)頁版進行了有效的開通,形成了網(wǎng)絡(luò)的全方位的覆蓋。

2)對相關(guān)的數(shù)據(jù)進行全面的分析和研究,不斷提高對其的重視程度。隨著社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,我們進入了大數(shù)據(jù)的時代之中,在此背景下,對人們的生活方式和認知方式等都有著很大的影響,使其發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變,當(dāng)傳統(tǒng)的媒介和新媒體進行融合的時候,需要具備大數(shù)據(jù)的思維。信息數(shù)量是非常龐大的,需要從中選取客戶需要的數(shù)據(jù),保證選擇的精確性,對相關(guān)的新聞事件進行大范圍的挖掘是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)媒體運營的全新的方向和趨勢。與此同時,相關(guān)的數(shù)據(jù)需要具備非常鮮明的特征,可用性是非常重要的。對于相關(guān)的額謎題來說,大數(shù)有非常重要的作用和功能,能夠為其創(chuàng)造出更多的價值,在對相關(guān)的數(shù)據(jù)進行挖掘和發(fā)現(xiàn)的過程中,對用戶非常喜愛的內(nèi)容和題材等做到足夠的重視,在此基礎(chǔ)上,對用戶的行為習(xí)慣等進行深入的研究和了解,并且對多種習(xí)慣在媒介中發(fā)揮出的重要的作用和影響進行全面的分析和探索。

3)相關(guān)的用戶有著大量的需求,并且這些需求之間有著相應(yīng)的差異,需要對其進行全面的滿足。在目前的社會中,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著非常重要的作用和影響,呈現(xiàn)出去中心化的特征,但是,傳統(tǒng)媒介是單向傳播的,有著比較大的局限性,新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒介帶來了非常大的沖擊和挑戰(zhàn),同時,這種現(xiàn)象和問題的出現(xiàn)是有著相應(yīng)的原因的,主要就是互聯(lián)網(wǎng)思維的平等發(fā)言觀念和新媒體為相關(guān)的用戶提供過了更多的權(quán)利。當(dāng)對相關(guān)的信息進行傳播的時候,新媒體將更多的新型的全力提供給相關(guān)的受眾。同時,在信息傳播的過程中,相關(guān)的受眾的參與性和互動性等也有了很大的提高。傳統(tǒng)媒介的思維方式發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變,每個人都是有著相應(yīng)的發(fā)言權(quán)的,此種權(quán)利的具備,提出了更高的要求,傳統(tǒng)媒介必須要重視用戶需求的滿足。

2互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒介的缺點

進入全新的時代之前,傳統(tǒng)媒介發(fā)揮著非常重要的作用和影響,占據(jù)著至關(guān)重要的位置,對信息傳播有著非常大的領(lǐng)導(dǎo)作用。不過,在社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中,發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變,多種形態(tài)的新媒體不斷出現(xiàn)和發(fā)展,為傳統(tǒng)媒介帶來了重大的沖擊。新媒體具備了非常鮮明的特征和優(yōu)勢,相較之下,傳統(tǒng)媒介有著非常大局限性,沒有辦法對相關(guān)的數(shù)據(jù)信息進行有效的把握和傳播,是相對滯后的。

首先是傳播時間的周期性和間斷性,除此之外,傳統(tǒng)媒介的傳播途徑也有著很大的問題和不足,主要是電視、廣播和報紙等,其單一性是非常突出的。隨著生活節(jié)奏的加快,人們對于信息的接收提出了更高的要求,注重信息的便捷性和碎片化。

與此同時,傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)一次傳播的信息量是有著非常突出的有限性的,但是,當(dāng)下的新媒體能夠?qū)π畔⑦M行無限的傳播。

第三,傳統(tǒng)媒介的信息傳播的方式是非常落后的,其單向性有著非常大的弊端和不足。雖然這種信息傳播的方式看似能夠占有傳播的優(yōu)先權(quán),但是無法取得非常大的信息傳播的成果。新媒體帶來了數(shù)字化互動的傳播方式,對信息傳播的生態(tài)進行了有效的改變,在信息傳播的過程中,對相關(guān)的角色進行了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變,相關(guān)的用戶已經(jīng)改變了單一的信息接收者的身份。處在全新的媒體環(huán)境之下,受眾發(fā)揮著非常重要的作用,成為了信息的傳播者,在社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中,我們已經(jīng)進入了自媒體的時代中。在此環(huán)境中,傳統(tǒng)媒介發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變,之前對于相關(guān)的受眾是非常不重視的,但是,當(dāng)下,對其做到了足夠的重視,對其意見進行了有效的采納,不過,相關(guān)的傳播方式是有著相應(yīng)的局限性的,還是不能夠?qū)ο嚓P(guān)的溝通和互動性的問題進行有效的解決和處理。傳統(tǒng)媒體與當(dāng)下的相關(guān)用戶的需求是不適應(yīng)的,沒有達到個性化和分眾化的需求。

除此之外,傳統(tǒng)媒介在新的環(huán)境中體現(xiàn)出了運營機制和資本方面的問題和弊端。當(dāng)下的中國,在政策方面進行了相應(yīng)的規(guī)定和要求,傳統(tǒng)媒介的所有制是有著相應(yīng)的官方色彩的,集團化的傳統(tǒng)媒體并沒有對事業(yè)體制的性質(zhì)進行根本性的改變。同時,相關(guān)的政策和體制其本身也有著相應(yīng)的影響,正是因為如此,傳統(tǒng)媒體仍然處在計劃和市場中。

3互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒介的發(fā)展措施

1)突出用戶的重要地位,同用戶之間進行良好的互動和溝通。在傳統(tǒng)的電視媒體中,多種因素發(fā)揮著非常重要的作用和影響,主要包括機制、模式和流程等等,其中所產(chǎn)生的內(nèi)容只能是相關(guān)的用戶進行被動的接受,這種問題和現(xiàn)象的出現(xiàn)是有著很大的危害的,沒有辦法對相關(guān)的受眾的真正的需求和想法進行全面的認知和了解,唯一的傳遞用戶對電視節(jié)目的想法的方式就是通過電視臺傳播。在時代不斷變化和進步的過程中,電視臺的節(jié)目吸引的受眾數(shù)量不斷減少,沒有辦法在一定程度上滿足相關(guān)的受眾的審美需求。在社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中,人們的需求也在不斷增多,所以,需要對用戶的需求進行深入地發(fā)現(xiàn)和挖掘,與其進行有效的互動和交流等。endprint

很多的電視劇在拍攝的時候都是利用大數(shù)據(jù),對邊拍邊播的方式進行充分的應(yīng)用,由此對相關(guān)受眾的意見進行有效的吸收,從而對節(jié)目內(nèi)容進行有效的改進。這種類型的制作方式發(fā)揮著非常重要的作用和影響,能夠在更大程度上滿足用戶的需求,并且對于相關(guān)的創(chuàng)作人員對觀眾的情感和思維進行有效的把握是非常有利的。采取主動迎合觀眾的方式是非常必要的,無論從傳統(tǒng)媒介的角度還是互聯(lián)網(wǎng)思維的角度來說都是非常重要的。在互聯(lián)網(wǎng)的思維之下,在對電視節(jié)目進行相應(yīng)的制作的時候,需要對受眾的體驗和消費的需求做到足夠的重視。將電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)進行有效的結(jié)合和聯(lián)系,對互動和融合的理念進行充分的應(yīng)用,以此對相關(guān)的受眾的需求進行有效的把握,不斷提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

2)突出內(nèi)容的重要性,對更高價值的信息進行全面的創(chuàng)造。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的過程中,人們創(chuàng)造出了更高的價值。相關(guān)的電視節(jié)目中對信息的互動性和內(nèi)容的價值進行了充分的體現(xiàn)。實現(xiàn)了參演的嘉賓、制作方和受眾等多方面的互動和交流,共同實現(xiàn)了價值增值的目的。其一,為相關(guān)的人員提供了一個能夠展現(xiàn)自我的平臺。其二,制作方對相關(guān)的參演人員的信息等進行時刻的關(guān)注,對節(jié)目的內(nèi)容進行全面的豐富和增多,不斷提高節(jié)目的價值。其三,相關(guān)的受眾在觀看的過程中也得到了相應(yīng)的內(nèi)容。獲得了相應(yīng)的感悟。對著時間的增長,受眾將會潛移默化的對節(jié)目產(chǎn)生一定的情感,同節(jié)目之間進行有效的溝通和互動,在此基礎(chǔ)上,對相關(guān)的價值進行有效的傳遞。

3)對產(chǎn)品做到足夠的重視,對品牌的價值進行有效的實現(xiàn)。很多的電視節(jié)目都取得了非常大的成果,不過,一段時間之后就消失于無聲。比如說《女神的新衣》,此節(jié)目在品牌的營銷上取得了相應(yīng)的成效,也吸引了不少的受眾,但是,并沒有得到長時間的發(fā)展。當(dāng)節(jié)目播出的時候,引起了很大的轟動,但是,節(jié)目結(jié)束之后,相關(guān)的產(chǎn)品和商家等都處在非常疲憊的狀態(tài)之下。此種現(xiàn)象的出現(xiàn)說明了相應(yīng)的問題,主要是此節(jié)目的短期效應(yīng),其在品牌營銷上存在相應(yīng)的不足和漏洞,沒有相關(guān)的長遠的發(fā)展計劃。在互聯(lián)網(wǎng)思維之下,電視節(jié)目進行相關(guān)的長遠的規(guī)劃進行有效的制定是非常必要的,對整個的節(jié)目進行有效的規(guī)劃,不斷提高電視節(jié)目的質(zhì)量。與此同時,對相關(guān)的細節(jié)作為足夠的重視,并且重視觀眾的體驗的長期的效益。不過,通過對當(dāng)下的電視節(jié)目形式和內(nèi)容等多方面的調(diào)查和分析,從中發(fā)現(xiàn),很多的資源的精力都放在了節(jié)目的制作和產(chǎn)品的營銷上,忽視了相關(guān)的受眾的意見的參考,沒有對吸引受眾和提高相關(guān)的收視率的方式和措施進行有效的研究和分析。在之后的工作中,需要在此方面投入更大的力度,對其進行全面、深入地分析和研究等。

4結(jié)束語

在社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的過程中,對互聯(lián)網(wǎng)進行了全面的應(yīng)用,并且朝著廣泛化的方向發(fā)展,傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能與當(dāng)下的受眾的需求進行相應(yīng)的結(jié)合,多種新型的媒體出現(xiàn)在人們的生活中,發(fā)揮著非常重要的作用和影響,在此情況下,必須要采取有效的措施和手段對傳統(tǒng)的媒介進行有效的改進和完善,與當(dāng)下的時代需求進行充分的結(jié)合和聯(lián)系,對其中存在的問題和弊端進行有效的解決和處理,實現(xiàn)其更大的發(fā)展。endprint

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