甘志鯤 李匯杰

【摘要】：動(dòng)漫是一種綜合藝術(shù)，更是一項(xiàng)浩大的產(chǎn)業(yè)工程。因?yàn)閯?dòng)漫本身具有的高度娛樂(lè)性、欣賞性和教育性，動(dòng)漫擁有極長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，它連接著服飾、文具、玩具、影視、圖書、音像、旅游等諸多領(lǐng)域，屬于當(dāng)今世界的熱門的綜合性產(chǎn)業(yè)。

【關(guān)鍵詞】：動(dòng)漫；玩具；設(shè)計(jì)

0引言

目前，我國(guó)已經(jīng)是世界上最大的玩具制造國(guó)和出口國(guó)，是世界聞名的玩具工廠。但是和中國(guó)的諸多產(chǎn)業(yè)一樣，中國(guó)是玩具生產(chǎn)大國(guó)，卻不是玩具設(shè)計(jì)大國(guó)，自助設(shè)計(jì)的玩具少之又少，大部分被洋玩具所侵占。這主要的原因是我國(guó)玩具產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)玩具為主，缺乏高科技的附加價(jià)值，而且品種單調(diào)，基本無(wú)特色可言。

而目前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，甚至可以說(shuō)是中國(guó)各行各業(yè)中發(fā)展最為迅速、最具有潛力和市場(chǎng)的行業(yè)。這無(wú)疑給中國(guó)玩具的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的春天。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特殊性在于，創(chuàng)意是核心，而最大的利潤(rùn)來(lái)源卻是動(dòng)漫周邊衍生品。如何以動(dòng)漫為起點(diǎn)，與玩具進(jìn)行完美嫁接，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫玩具的進(jìn)一步設(shè)計(jì)是我們急需探討的課題。

1中國(guó)動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

中國(guó)動(dòng)漫玩具制造業(yè)的快速發(fā)展源自20世紀(jì)80年代。當(dāng)時(shí)，大批國(guó)外玩具廠家向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，這是因?yàn)橥婢咧圃鞓I(yè)勞動(dòng)密集型的特性。與此同時(shí)，受到啟發(fā)，中國(guó)也衍生出一些自主設(shè)計(jì)的玩具生產(chǎn)家，但主要是以價(jià)格低廉作為主要賣點(diǎn)，盡管也在一段時(shí)間內(nèi)打破了國(guó)外生產(chǎn)商的壁壘，但是也導(dǎo)致了我國(guó)動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題。

我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)水平相當(dāng)落后，基本以引進(jìn)、加工、代理運(yùn)營(yíng)為主，模仿能力超強(qiáng)，創(chuàng)新技術(shù)落后，長(zhǎng)期依靠國(guó)外提供提供樣品或防治，所以在企業(yè)內(nèi)，幾乎沒(méi)有專業(yè)的設(shè)計(jì)師來(lái)從事玩具新產(chǎn)品的研發(fā)，簡(jiǎn)單重復(fù)的模仿成為唯一的設(shè)計(jì)手段。

造成這一局面的主要原因有兩點(diǎn)：其一，我國(guó)企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)人員的不重視、不挖掘、不培養(yǎng)；其二，大多數(shù)企業(yè)缺乏玩具設(shè)計(jì)專用的CAD系統(tǒng)。

2動(dòng)漫玩具的設(shè)計(jì)方法

動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)通常包含了三個(gè)基本階段：第一步是“回憶”，這一步通常是運(yùn)用發(fā)散思維在大腦中去搜尋記憶和經(jīng)驗(yàn)，然后分門別類、縮小范圍，直到找到最為相似的案例；第二步是“聯(lián)想”，將案例與現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)需求之間不必配的地方尋找出來(lái)，由這些出發(fā)去探索新的解決方案；第三步是“組合”，將思考得出的各個(gè)設(shè)計(jì)方案，交叉組合成最優(yōu)方案。

2.1快速創(chuàng)意

動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，是創(chuàng)意逐漸實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。在設(shè)計(jì)的各個(gè)行業(yè)，草圖通常是概念設(shè)計(jì)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要工具。草圖便捷易用的特點(diǎn)，可以記錄下稍縱即逝的設(shè)計(jì)靈感，提高設(shè)計(jì)效率。

草圖首先可以幫助思考，思維本身是內(nèi)在的思考流程，而草圖就是將思維形態(tài)化的表現(xiàn)形式。在這個(gè)階段，是思考和草圖之間信息交流的過(guò)程，促進(jìn)思考，理清思路，輔助設(shè)計(jì)。另外草圖的存在，也是設(shè)計(jì)師需要進(jìn)行不斷地互相交流和自我完善。隨著時(shí)代的發(fā)展，草圖的表達(dá)更為便捷，除了傳統(tǒng)的手繪，越來(lái)越多的輸入設(shè)備都支持自由手繪草圖輸入，例如鼠標(biāo)、繪圖板和觸摸屏等等。

2.2模型建立

前面說(shuō)過(guò)自由手繪的輸入方式雖然能帶來(lái)高自由度，但通常情況下三維模型相對(duì)于二維模型更加立體，更加接近人的認(rèn)知。

三維模型通常有線框、表面和實(shí)體三種表示方法。而動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)的建模過(guò)程中，僅僅需要以表面模型表示動(dòng)漫玩具。目前最常用的曲面類型有參數(shù)化曲面、多邊形網(wǎng)格曲面和隱函數(shù)曲面。其中參數(shù)化曲面包括NURBS曲面、旋轉(zhuǎn)曲面及旋轉(zhuǎn)混合曲面。

在動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中，有既定的標(biāo)準(zhǔn)三維模型，這主要是指在動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)中經(jīng)常能使用得到的具有一定參數(shù)設(shè)置的三維模型，比如球、圓柱體、圓錐體、圓環(huán)等。而后續(xù)的設(shè)計(jì)只需要在這些三維模型上進(jìn)行進(jìn)一步的修改。

在動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)中，也常常涉及到包含豐富曲面的柔性復(fù)雜產(chǎn)品。這一類產(chǎn)品并非工業(yè)產(chǎn)品中有模板可循的規(guī)則形狀，只需要通過(guò)建模來(lái)呈現(xiàn)一定的感官效果。

3動(dòng)漫與玩具產(chǎn)業(yè)結(jié)合的注意事項(xiàng)

3.1營(yíng)造動(dòng)漫形象

動(dòng)漫形象的好壞與否直接關(guān)系著玩具日后的銷量情況。要想動(dòng)漫周邊大受歡迎，首先要營(yíng)造一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)漫形象。在這方面，國(guó)外動(dòng)漫給我們做了很好的榜樣，比如美國(guó)動(dòng)漫《米老鼠》和日本動(dòng)漫《哆啦A夢(mèng)》。米老鼠衍生出的米老鼠家族和迪士尼系列不僅銷量在玩具界堪稱翹楚，在游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)更是主力軍。而大熊、靜香和機(jī)器貓的組合更是年輕一代的青春回憶，受眾廣泛，愿意為它們的周邊產(chǎn)品買單。

3.2玩具產(chǎn)品系列化

目前我國(guó)的玩具市場(chǎng)上，動(dòng)漫衍生出的玩具產(chǎn)品主要是模型和毛絨玩具兩大類，但基本只停留在仿真的層面上，大多僅僅從面料和配色上進(jìn)行突破。其實(shí)我們可以結(jié)合動(dòng)漫人物的不同個(gè)性，營(yíng)造特殊的故事情節(jié)，將單個(gè)玩具產(chǎn)品系列化。這也是延續(xù)動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)的有效手段。

3.3培養(yǎng)專業(yè)人才

目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)缺乏從事衍生玩具的專業(yè)人才，對(duì)動(dòng)漫玩具行業(yè)不甚了解，設(shè)計(jì)出的動(dòng)漫玩具產(chǎn)品大多并不和市場(chǎng)接軌。未來(lái)中國(guó)會(huì)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)投入更多的精力，培養(yǎng)出更多專業(yè)對(duì)口的人才。

4結(jié)論

玩具產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)重要組成部分，如果能將玩具產(chǎn)業(yè)整合入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，借助彼此的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)合作，有助于彼此做大做強(qiáng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了玩具行業(yè)拓寬新產(chǎn)品的思路，而衍生的玩具產(chǎn)品的暢銷能反過(guò)來(lái)促進(jìn)動(dòng)漫業(yè)的創(chuàng)作。

當(dāng)今動(dòng)漫玩具的系列化已經(jīng)成為新趨勢(shì)，動(dòng)漫玩具的成功在于它的設(shè)計(jì)結(jié)合了人們的消費(fèi)心理，不僅僅在賞玩上下功夫，更把這種美好的寄托融入到了生活，它們身上具有的親和力才能鍛造出如今動(dòng)漫玩具的地位。

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