董彬

【摘要】：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)中的應(yīng)用越來越廣泛與深入。多媒體網(wǎng)頁設(shè)計已成為企業(yè)傳播文化的有效途徑。人們可以通過瀏覽企業(yè)的網(wǎng)站對其進(jìn)行認(rèn)識，沖破了以往的政治、經(jīng)濟(jì)、地域的限制。而對于旅游產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)靥厣牡赜蛭幕素S富的元素與內(nèi)涵，在旅游頁面中想要將企業(yè)文化進(jìn)行有效地傳達(dá)與宣傳，一定要挖掘網(wǎng)頁中視覺元素的設(shè)計與布局，在達(dá)到網(wǎng)頁基本性能時側(cè)重展現(xiàn)地域文化的內(nèi)涵，以激發(fā)旅客的精神共鳴，從而推動旅游業(yè)的發(fā)展?；诖?，本文從地域文化的視角闡述了地域文化的基本含義，旅游網(wǎng)頁的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀以及地域文化中的視覺元素在旅游網(wǎng)頁中的應(yīng)用，進(jìn)而對地域文化對于旅游網(wǎng)頁設(shè)計產(chǎn)生的影響作出簡要分析。

【關(guān)鍵詞】：地域文化；視覺元素；旅游網(wǎng)頁設(shè)計；影響

近年來，在科學(xué)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙媒、廣播等形式已逐漸被社會淘汰，而由網(wǎng)絡(luò)媒體取而代之。在人類的文明史上起到里程碑一樣的作用。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)可承載著巨大的信息量，具有靈活高效傳播的特征，特別是人機(jī)可形成互動的影響給印刷媒介給予很大的沖擊，網(wǎng)頁設(shè)計中包含了文字、圖片及鮮艷的色彩等視覺元素，以不同的方式傳遞著不一樣的效果。如今，瀏覽網(wǎng)頁已成為人們生活中獨特的空間。隨著時代的變遷，旅游網(wǎng)頁中的傳統(tǒng)形式的視覺表達(dá)方式已得到了突破性的進(jìn)展，從單一式的文本規(guī)劃，朝著多種元素整合的方向演變，所以，地域文化中的大量元素應(yīng)用于旅游網(wǎng)頁的設(shè)計中是一種趨勢。

一、地域文化的基本含義

地域文化不僅局限于自然地理的單層次含義，還有當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)與人文發(fā)展史等內(nèi)容的集成體，屬于先人多年沉淀并向下傳承的地域文化的傳統(tǒng)。地域文化指的是一種空間的形態(tài)特色，對于某個時間與空間地域里，當(dāng)?shù)厝藗冊谏a(chǎn)生活中擁有著同樣的習(xí)性與民俗，進(jìn)而衍化為一種特有的審美理念、群體心理等地域文化?？傮w來講，地域的文化屬于社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的共同產(chǎn)物，一般以區(qū)域作為單元。地域文化包含著大量的視覺元素，如在自然地理、人文環(huán)境、風(fēng)土人情、飲食文化、建筑藝術(shù)等內(nèi)容中都是通過諸多的文化元素或符號集合而成的，這些豐富的文化要素讓當(dāng)?shù)氐奶卣髯兊酶用利惗嗖?。視覺的形態(tài)、色彩及風(fēng)格等的形象元素可以進(jìn)行提取，將其中的藝術(shù)理念展開的設(shè)計風(fēng)格和獨具一格的地域文化特征應(yīng)用于網(wǎng)頁設(shè)計里，可以深層次傳達(dá)著地域特征的藝術(shù)效果。

二、旅游網(wǎng)頁設(shè)計在國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國旅游網(wǎng)頁設(shè)計的當(dāng)現(xiàn)狀況

隨著可視化、動態(tài)化網(wǎng)頁的設(shè)計軟件不斷地研發(fā)與推廣，使得設(shè)計與制作網(wǎng)頁變得更為簡單化。因此關(guān)于網(wǎng)頁設(shè)計的擁戶者與愛好者也隨之加多，越來越多的人涉足于網(wǎng)頁的設(shè)計或是個人主頁的設(shè)計等。在中國的網(wǎng)頁設(shè)計目前正處于初起發(fā)展的階段，專業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計師已成為大型企業(yè)重視的主要技術(shù)人才?？梢粤私堑接械脑O(shè)計師做得設(shè)有很到位，關(guān)于技術(shù)和藝術(shù)融匯方面，對于藝術(shù)設(shè)計根本含義的理解還不夠深入，很多時候僅僅是流于外在的形式，對網(wǎng)頁設(shè)計總體的安排與顏色搭配方面投入的精力還不夠多。突出了三個表現(xiàn)：其一，有的焦點網(wǎng)站的布局與設(shè)計風(fēng)格可以說沒有個性化的突破，很多沿著老舊的套路，其色彩搭配也沒有深入的理論標(biāo)準(zhǔn)，看起來異彩紛層，實質(zhì)上缺乏內(nèi)涵。其二，網(wǎng)頁中插播好多的小廣告，且版面雜亂。其三，對于地域的文化特征體現(xiàn)過少，有的設(shè)計顯得平凡至極，設(shè)計感較差。導(dǎo)致這樣狀況主要是原因設(shè)計人員本身未經(jīng)過系統(tǒng)專業(yè)的練習(xí)，這也與企業(yè)招聘人才的標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)的。一般招聘企業(yè)面試時習(xí)慣性地要求對方對各種技術(shù)全通，甚至要讓美術(shù)的設(shè)計師對于程序的設(shè)計也要熟練掌握等這樣的招人方式。形成了很多網(wǎng)頁設(shè)計的企業(yè)中程序員與網(wǎng)頁設(shè)計由一人擔(dān)任。這就將真正專業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計人才據(jù)之門外，對于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。

（二）世界旅游業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

世界級的網(wǎng)頁設(shè)計相對時尚很多，且個性化突出，擺脫了千篇一律的形式。行業(yè)突顯，功能清晰，安全性能較好。如韓國的某家旅游網(wǎng)站的設(shè)計，這家的網(wǎng)頁設(shè)計充分地體現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的融合過程，可以把當(dāng)?shù)靥厣幕途W(wǎng)頁的設(shè)計緊密地聯(lián)系成一個整體，將以往的設(shè)計理念和當(dāng)代交互式的設(shè)計理念結(jié)合在一起，讓頁面更有效地傳達(dá)企業(yè)的主體信息，在旅游業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計里嚴(yán)格按照圖片、文字、色彩三大構(gòu)成搭配的標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到頁面的統(tǒng)一性與均衡性，信息內(nèi)容傳達(dá)與主題相合。此外，還對于設(shè)計的很多信息彼此的聯(lián)系加以分析，諸如此類的優(yōu)點可以給我們帶來很好的參考借鑒意義。

三、地域文化中的視覺元素應(yīng)用在旅游網(wǎng)頁設(shè)計中

側(cè)重于地域文化的充分挖掘和宣傳，可以有效地推動現(xiàn)代化的旅游網(wǎng)頁設(shè)計企業(yè)的發(fā)展，既要傳承地域文化的內(nèi)涵，又要跟上時代特征使得網(wǎng)頁設(shè)計與市場要求一致。因此，旅游業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計應(yīng)當(dāng)伴隨人類審美觀的提升而相應(yīng)地創(chuàng)新其方式。以往視覺元素主要以圖形、紋理結(jié)合后通過水墨的渲染、剪影、皮影及插畫等方式運用在網(wǎng)頁設(shè)計中，可是不能和地域文化的內(nèi)涵進(jìn)行深度融合。使得地域文化中的視覺要素融匯到旅游的網(wǎng)頁設(shè)計里，進(jìn)而展開地域的特征，以文字、圖片、色彩為基本元素完成設(shè)計。第一，文字應(yīng)當(dāng)在地域文化里找尋出內(nèi)涵的信息，再運用在標(biāo)志的設(shè)計方面或標(biāo)題，達(dá)到醒目與美觀的效果。如進(jìn)行布達(dá)拉宮的官方網(wǎng)站設(shè)計時，先進(jìn)行藏文形式的仿寫，再對于布、達(dá)、拉、宮四個字分別設(shè)計，既和藏文中布達(dá)拉宮的字形一致，又將文字特色的設(shè)計排版于網(wǎng)頁中恰當(dāng)?shù)姆轿?，使得和布達(dá)拉宮的圖像彼此映襯，準(zhǔn)確地傳達(dá)了布達(dá)拉宮的地域文化的韻律。第二，網(wǎng)頁設(shè)計中圖形的運用。一般表現(xiàn)為主要圖形的設(shè)計與布局、小型圖標(biāo)的設(shè)計，還有可以將圖標(biāo)的一部分作為網(wǎng)頁的暗紋。主要圖形的提取范圍是很廣的，注意要大眾的認(rèn)識程度與傳達(dá)的特色來揀選，代表意義強(qiáng)的元素才會對網(wǎng)頁主題更好地表達(dá)出來，也可以引發(fā)觀者的認(rèn)可感。第三，網(wǎng)頁中的色彩搭配方面。應(yīng)當(dāng)以頁面的整體設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一。在這一條件下，再加以部分區(qū)域的顏色調(diào)配。在進(jìn)行視覺元素的色彩應(yīng)用過程中一定要注意網(wǎng)頁的背景與字體的色彩形成鮮明的對比，以文字作為主體信息的宣傳，背景選擇較低的色調(diào)為宜，而文字與色彩一定要明亮。這樣會使得文字信息的部分宣傳更為明確，給廣大的瀏覽人員提供了良好的文字信息。

四、不同的地域文化對于旅游網(wǎng)頁設(shè)計的影響分析

視覺元素中圖片的設(shè)計主要是對頁面審美性能方面的完整表現(xiàn)，在旅游業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計中，關(guān)于預(yù)覽方面不但是審美理念與網(wǎng)頁功能的特別加工與設(shè)計，也要適當(dāng)添加一定的區(qū)域文化的特征，如地域人文特色或風(fēng)土人情等內(nèi)容的傳達(dá)等?？梢詰?yīng)用較為優(yōu)質(zhì)的案例，充分提取當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕兄匾囊曈X元素，進(jìn)而將當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)魅力表現(xiàn)出來。獨特的地域文化應(yīng)用于網(wǎng)頁設(shè)計里可以將設(shè)計的傳統(tǒng)理念進(jìn)行傳達(dá)，又會將地域中時代特征融入網(wǎng)頁中，增加了觀者對于當(dāng)?shù)氐挠∠?，并對?dāng)?shù)氐奶厣幕钊氲亓私猓毦咛厣牡赜蛞曈X元素可以為旅游業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計添加當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情，在具體的應(yīng)用中提升了地域文化的大眾感知力與認(rèn)可程度。

結(jié)束語：

所有的設(shè)計皆不可脫離一定的設(shè)計規(guī)則與法度。同樣，將地域文化應(yīng)用于旅游的網(wǎng)頁設(shè)計里也是如此。在實際的地域文化與旅游網(wǎng)頁的融合與設(shè)計中，要從當(dāng)?shù)刂饕囊曈X元素為切入點，對于本質(zhì)的建筑、民俗文化等進(jìn)行深入地分析，再提煉出關(guān)鍵的視覺符號或元素，為旅游網(wǎng)頁的本土化設(shè)計傳達(dá)找出方向，把地域文化中的元素再次創(chuàng)造，從而以暫新的方式應(yīng)用于旅游網(wǎng)頁之中。

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