曾詩淇

巴楚留香瓜、奉化水蜜桃、延邊大米……山區(qū)里的農(nóng)產(chǎn)品，正通過農(nóng)村淘寶搭建的物流體系和渠道，走進城市，走向世界，成為當?shù)剞r(nóng)民脫貧致富的重要抓手。8月22日，阿里巴巴農(nóng)村淘寶在北京舉辦“新供給新農(nóng)村新零售——農(nóng)村淘寶興農(nóng)扶貧戰(zhàn)略發(fā)布會”，為農(nóng)村與城市建設(shè)新零售通路、實現(xiàn)消費升級搭建了嶄新橋梁。會上農(nóng)村淘寶表示，打造完成的“興農(nóng)扶貧”頻道已經(jīng)在PC端和無線端同時登陸，開始試運營。

自2014年成立至今，農(nóng)村淘寶已經(jīng)走過3個年頭。截至2017年6月底，阿里巴巴的農(nóng)村淘寶項目已經(jīng)在全國29個省近700個縣開業(yè)，其中包括178個國家級貧困縣和147個省級貧困縣，建立起約3萬個村級服務(wù)站。

記者從會上了解到，“興農(nóng)扶貧”頻道將打造貧困地區(qū)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售直通車，全力幫扶貧困縣脫貧增收。用戶登錄淘寶后，即可通過首頁入口進入專門頁面，買到來自全國832個貧困縣的海量商品。其中還包括農(nóng)村淘寶通過直供直銷新鏈路打造的百余種農(nóng)產(chǎn)品。

立體扶貧體系讓脫貧更高效

據(jù)介紹，此次試運營的“興農(nóng)扶貧”頻道，將同時登陸淘寶PC端和無線端。 該頻道將涵蓋上行扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、金融扶貧和旅游扶貧等板塊，主要包括興農(nóng)扶貧館、扶貧故事、技術(shù)興農(nóng)（農(nóng)資農(nóng)具、旺農(nóng)貸、農(nóng)資招商）、農(nóng)家特產(chǎn)等頻道欄目。

其中，興農(nóng)扶貧館將以縣域為單位，集中呈現(xiàn)全國各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，來自貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品將被突出展示，其中也包括農(nóng)村淘寶在貧困縣通過數(shù)據(jù)、技術(shù)賦能打造的農(nóng)產(chǎn)品。城市消費者通過無線端和PC端，可以更方便地進入興農(nóng)扶貧頻道，查找喜歡的農(nóng)產(chǎn)品。為了更好地實現(xiàn)“精準扶貧”，來自貧困縣的商品且發(fā)貨地也為貧困縣，將優(yōu)先進入興農(nóng)扶貧頻道。

“興農(nóng)扶貧頻道的上線試運營，將幫助貧困地區(qū)增收，也將為提高國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力起到帶動作用。”阿里巴巴集團副總裁、鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理王建勛在發(fā)布會上表示，啟動“興農(nóng)扶貧”頻道只是阿里加碼農(nóng)村市場的開始。下一步村淘的發(fā)展重點，一是在現(xiàn)有成功案例的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)以點到面的成功。這種以點到面，不僅是村淘在農(nóng)村的以點到面，而且是阿里集團旗下各大業(yè)務(wù)都要在農(nóng)村實現(xiàn)以點到面的成功。比如螞蟻金服、菜鳥物流和阿里云的流量、用戶和金融資源，都將由點到面在農(nóng)村市場全面開花。

二是阿里集團會以村淘為主線和核心，匯聚阿里旗下所有資源，建立一個服務(wù)三農(nóng)的平臺。這個平臺將包括生產(chǎn)鏈、運輸鏈、供應(yīng)鏈、渠道鏈、生鮮冷鏈和品控鏈等，是一個全鏈路平臺。后續(xù)村淘會把平臺的能力對外開放，吸納全社會的資源，來助力三農(nóng)發(fā)展?！耙坏┻@個平臺搭建起來，我們就能通過大數(shù)據(jù)能力，實現(xiàn)真正的精準扶貧和脫貧，對真正需要支持的農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品，進行資源傾斜。同時也能把消費者真正喜歡的農(nóng)產(chǎn)品選出來，進而指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)，實現(xiàn)以銷定產(chǎn)和訂單農(nóng)業(yè)?！蓖踅▌渍f。

直供直銷實現(xiàn)供給消費升級

農(nóng)村淘寶上行不僅要解決農(nóng)民的增收問題，也要讓城市消費者購買農(nóng)產(chǎn)品時有更好的消費體驗。發(fā)布會上，農(nóng)村淘寶首次提出了全新的農(nóng)產(chǎn)品直供直銷新鏈路模式。

農(nóng)產(chǎn)品直供直銷新鏈路模式，通過對種植、倉儲、物流、銷售，以及大數(shù)據(jù)反哺的全流程進行整合，讓農(nóng)產(chǎn)品有更高的供應(yīng)標準和品質(zhì)。既提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力、讓農(nóng)民真正得到實惠，也讓城市消費者能吃到新鮮、安全、放心的農(nóng)產(chǎn)品。

“農(nóng)產(chǎn)品的標準化包括兩個方面，一是種植環(huán)節(jié)的標準化，二是從原產(chǎn)地到消費者手中的標準化?！卑⒗镟l(xiāng)村事業(yè)部資深總監(jiān)黃愛珠說，打造直供直銷新鏈路，可以根據(jù)消費者的需求慢慢影響到整個產(chǎn)業(yè)鏈的變化，通過整合產(chǎn)業(yè)鏈提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

黃愛珠為與會代表分享了新疆巴楚留香瓜、奉化水蜜桃等農(nóng)產(chǎn)品直供直銷新鏈路成功的模式。她表示，通過這條新鏈路在實現(xiàn)品質(zhì)提升的同時，也讓新疆巴楚留香瓜瓜農(nóng)年收入增長10倍；而奉化水蜜桃，在統(tǒng)一采收標準的同時，提升物流效率，實現(xiàn)水蜜桃12小時內(nèi)走出大山，直達北上廣城市消費者手中。真正讓農(nóng)民手里的農(nóng)產(chǎn)品插上了飛往城市的翅膀。

建立“淘鄉(xiāng)甜”品牌助力產(chǎn)品標準化

發(fā)布會上，農(nóng)村淘寶將率先啟動“淘鄉(xiāng)甜”地標品牌保護計劃。據(jù)了解，目前國內(nèi)有兩千多個地理標志保護產(chǎn)品，如何規(guī)范地標產(chǎn)品的流通、做好地標產(chǎn)品的保真防偽，讓消費者買到品質(zhì)保真的地標產(chǎn)品，是當?shù)卣⑵髽I(yè)的核心訴求。

黃愛珠介紹，農(nóng)村淘寶將和當?shù)卣黄穑O(shè)計地標產(chǎn)品的品質(zhì)標準，規(guī)范在線流通通路，打造“地標產(chǎn)品統(tǒng)一入倉、集中質(zhì)檢、統(tǒng)一倉配服務(wù)”的供應(yīng)鏈服務(wù)體系，保證消費者的消費體驗，推進地標產(chǎn)品的品質(zhì)化、品牌化建設(shè)。

新鮮、安全、放心的源頭農(nóng)產(chǎn)品，一直是城市居民的日常消費剛需。農(nóng)村淘寶為此將啟動“淘鄉(xiāng)甜—城市餐桌”計劃，依托核心城市的區(qū)位優(yōu)勢和消費能力，以核心城市為中心，整合周邊150—200公里內(nèi)的農(nóng)品資源，借助村淘線下團隊、當?shù)卣?、合作伙伴等力量，實現(xiàn)源頭農(nóng)品直送核心城市消費人群，真正做到“自然熟”、當日采摘當日達。

此外，農(nóng)村淘寶還將推進農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地尋源，深入農(nóng)村，推動成立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)協(xié)會，打造淘鄉(xiāng)甜農(nóng)業(yè)示范基地，通過對“農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者”的溯源，從源頭規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品種植、采收標準，推進對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“保鮮直供”。

大別山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品將乘上東風。金寨縣良田獼猴桃種植專業(yè)合作社負責人林濤透露，今年 9 月四五百噸地理標志保護產(chǎn)品金寨獼猴桃將入駐 “淘鄉(xiāng)甜 ”平臺銷售，上網(wǎng)即可買到新鮮特色的大別山獼猴桃。

“阿里集團對村淘的發(fā)展沒有KPI的硬性要求，村淘也沒有短期盈利壓力?！?在王建勛看來，振興農(nóng)村任重道遠，尤其是農(nóng)產(chǎn)品上行，幾乎是個世界級難題，即便是日本這樣的農(nóng)業(yè)發(fā)達國家，也依然在摸索中。因此村淘在助力三農(nóng)時，強調(diào)在農(nóng)村建設(shè)和完善各種軟硬件基礎(chǔ)實施，讓農(nóng)村真正變得更美好，希望能吸引大家返鄉(xiāng)，也讓農(nóng)村留得住人。endprint