聚焦 | 孕婦服裝未來(lái)或?qū)⒋蠓仍鲩L(zhǎng)

“全面二孩”政策的正式實(shí)施增強(qiáng)了中國(guó)家庭的生育意愿，進(jìn)而刺激了孕婦服裝的市場(chǎng)需求。未來(lái)受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、居民可支配收入提升、國(guó)家生育政策調(diào)整、專業(yè)孕產(chǎn)觀念深入人心等有利因素，孕婦服裝產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的高速增長(zhǎng)期。

根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，中國(guó)孕婦服裝零售總額由2012年的133.6億元增長(zhǎng)到2016年的204.2億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.2%。中國(guó)孕婦服裝零售總額預(yù)計(jì)將在2021年達(dá)到376.4億元，而未來(lái)5年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.0%。

中國(guó)孕婦服裝產(chǎn)業(yè)原有銷(xiāo)售渠道以線下實(shí)體門(mén)店為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用推廣，許多孕婦服裝企業(yè)紛紛涉足電子商務(wù)，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量豐富銷(xiāo)售渠道、挖掘潛在客戶，打造線上、線下相融合的立體營(yíng)銷(xiāo)模式。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)孕婦服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)為以下四點(diǎn)：

產(chǎn)品線逐漸豐富，品牌層次定位更清晰

隨著孕婦群體消費(fèi)偏好、審美觀念、購(gòu)買(mǎi)力水平的不斷變化，對(duì)款式和品牌的需求也逐漸多樣化。

目前，孕婦服裝已不再局限于防輻射服、外出服、居家休閑哺乳服、內(nèi)衣等傳統(tǒng)形式，孕婦商務(wù)裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、旅游裝、禮服等產(chǎn)品概念相繼推出，極大地豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物選擇；孕婦服裝企業(yè)也陸續(xù)開(kāi)始多品牌運(yùn)營(yíng)，各品牌分別設(shè)定自身的市場(chǎng)定位，面向不同購(gòu)買(mǎi)力水平、品牌和款式偏好的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。

中高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力將不斷增強(qiáng)

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，孕婦服裝產(chǎn)業(yè)已涌現(xiàn)諸如十月媽咪、快樂(lè)屋、惠葆、添香、奇妮等深入人心的品牌，但市場(chǎng)中仍有大部分品牌辨識(shí)度較低，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化。據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計(jì)，2016年前五大品牌的市場(chǎng)占有率僅5.8%。

未來(lái)，隨著專業(yè)孕產(chǎn)觀念的逐漸普及、時(shí)尚潮流的進(jìn)一步滲透以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，中高端品牌將受到更多的歡迎，總體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力將不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)集中度將不斷提升。

一方面，許多孕婦服裝企業(yè)正不斷加大品牌建設(shè)力度，同時(shí)更加重視產(chǎn)品品質(zhì)的保證、功能性的創(chuàng)新及時(shí)尚元素的融入，消費(fèi)者愿意為這些優(yōu)秀品牌支付更高的價(jià)格；另一方面，伴隨著居民可支配收入的總體增長(zhǎng)，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、安全、品質(zhì)、功能、售后服務(wù)等理性因素，也更加注重品牌消費(fèi)帶來(lái)的優(yōu)越、高端等感性體驗(yàn)，追求物質(zhì)與精神的綜合享受。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力不斷提升，時(shí)尚元素融入

隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，年輕孕婦群體對(duì)孕婦服裝的要求已不止于舒適性與功能性，還關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、美觀性與時(shí)尚性。

未來(lái)，孕婦服裝產(chǎn)業(yè)將通過(guò)加大創(chuàng)新設(shè)計(jì)的投入力度，提升面料研發(fā)技術(shù)和功能性設(shè)計(jì)，注入更多的時(shí)尚理念和流行元素，來(lái)滿足孕婦對(duì)美麗和時(shí)尚的追求。

銷(xiāo)售渠道將從線下為主轉(zhuǎn)向線上線下結(jié)合

電子商務(wù)誕生之前，包括孕婦服裝在內(nèi)的傳統(tǒng)零售業(yè)過(guò)度追求商業(yè)地段、店鋪數(shù)量，一定程度上制約了行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給孕婦服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。

互聯(lián)網(wǎng)具有高效、集約、便利、受眾面廣、不受時(shí)間和地域限制等優(yōu)勢(shì)，很好地滿足了買(mǎi)賣(mài)雙方跨時(shí)間、跨空間交易的需求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，不僅有婧麒、親潤(rùn)等基于電商平臺(tái)的原生網(wǎng)絡(luò)品牌，眾多傳統(tǒng)孕婦服裝品牌也紛紛引入電商銷(xiāo)售渠道。未來(lái)，孕婦服裝行業(yè)的銷(xiāo)售渠道將進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)線上線下的有機(jī)結(jié)合與相互促進(jìn)。

（導(dǎo)報(bào)）