陳奎霖

摘要：本文主要運用文獻資料法、問卷調查法、數(shù)據統(tǒng)計法對長春市群眾羽毛球消費對體育市場的影響進行研究，通過對羽毛球消費年齡結構、消費動機特征進行調查，分析羽毛球消費對體育市場的影響。結合這些消費特征闡述群眾羽毛球消費對體育市場發(fā)展的影響，促進長春市體育市場與需求的相結合，從而達到羽毛球消費市場的供需吻合。

關鍵詞：長春市 羽毛球 消費 體育市場

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）19-0197-01

本文研究中所針對的體育市場是指廣義上的體育市場，通過對群眾羽毛球消費群體的調查分析，找出群眾羽毛球消費的特征，進而研究群眾羽毛球消費特征對體育市場的影響，完善體育市場發(fā)展，促進體育消費的繁榮。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以長春市友和羽毛球館、李寧羽毛球館、愛尚羽毛球館、三家羽毛球館100名羽毛球運動者為研究對象。

（二）研究方法

（1）文獻資料法。從中國期刊網全文數(shù)據庫，查閱大量有關羽毛球消費和體育市場的文獻和資料，通過歸納、整理、借鑒和吸收從中獲得理論知識和啟發(fā)，為本文的研究提供主要的理論依據。

（2）問卷調查法。對三家羽毛球館100名羽毛球運動者發(fā)放問卷調查，共發(fā)放100份問卷，問卷采取當場填寫、當場收回的原則，問卷收回100份，問卷有效率100%。

（3）數(shù)據統(tǒng)計法。運用EXCEL對收回的問卷數(shù)據進行處理分析。

二、研究結果與分析

（一）羽毛球消費群體年齡對體育市場的影響

表1羽毛球消費群體年齡調查統(tǒng)計表（N=100）

整體來看，長春市羽毛球消費人群的主要集中在了18-30這一年齡段，消費能力有限對體育消費沒有過高要求。這對整體體育市場消費起的作用不大，而具有消費能力的人群對羽毛球需求較低，這就導致了對體育市場具有促進作用的人群沒有消費需求。從而對體育市場的影響也不是特別明顯，無法起到相關的促進作用，但卻給羽毛球市場的未來奠定了基礎。

（二）羽毛球群體消費動機對體育市場的影響

體育消費動機是指推動消費者去從事具體的體育消費活動，以滿足體育消費需求的意圖、愿望、信念等，或者說是消費者針對特定的體育消費目標出發(fā)的一種內驅動力。只有真正認識到體育的價值所在，才會萌生對體育的需要并產生消費動機，一般機關和事業(yè)單位工作相對穩(wěn)定，工作和休息時間比較固定，對健身的認識程度也比較高；而在私企和合資企業(yè)管理層員工一般都比較年輕，且收入較高，其健身消費意識強，從而為體育消費提供內驅動力。使人們加大消費力度，從而對體育市場產生影響，奠定羽毛球消費基礎。

表2長春市羽毛球群體消費動機調查統(tǒng)計表（N=100）

調查顯示（見表2），以強身健體為主要消費動機的人數(shù)為38人，占被調查總人數(shù)的38%，以娛樂身心為主要消費動機的人數(shù)為29，占被調查總人數(shù)的29%，以社會交往為主要消費動機的人數(shù)為18人，占調查總人數(shù)的18%，以追求時尚為主要消費動機的人數(shù)為6人，占調查總人數(shù)的6%，以消磨時間為主要消費動機的人數(shù)為9人，占調查總人數(shù)的9%。通過數(shù)據可以看出，長春市羽毛球消費者的消費動機明確，這對消費方向的選擇也會明確，影響羽毛球消費行為的主要因素除了消費人群競技收入外，消費動機傾向對羽毛球消費行為有很大的指向性和支配作用，有什么樣的消費動機，就可能產生相應的消費行為，從長春市群眾羽毛球消費動機看，群眾主要追求的是強身健體和娛樂身心，所以體育市場要針對羽毛球總體消費動機，來制定體育市場羽毛球相關產品和服務的總體方向，在功效上強調羽毛球運動的健身和健心作用。這是羽毛球消費人群的核心因素，也是體育市場的核心因素。

三、結論與建議

（1）結論。長春大部分羽毛球消費者以青年消費為主，對羽毛球運動具有持久的興趣，是羽毛球消費者中消費行為較強的消費群體，持續(xù)消費力也是最長的人群，對羽毛球市場起到決定性作用從而促進體育市場的繁榮。這對長春市體育市場發(fā)展具有重要的影響。

（2）建議。長春市屬于內陸地區(qū)，經濟發(fā)展相對南方沿海地區(qū)落后，處于工薪階層的群體體育消費總的投入較少，羽毛球消費主要以青年人為主，各年齡段的消費動機不同，面對日益增長的消費人群，羽毛球器材設施、場館建設略顯不足，這就需要未來羽毛球體育市場發(fā)展中更加注意價格的定位、場館建設和根據不同年齡段人群的需求進行市場發(fā)展規(guī)劃。

參考文獻：

[1]鄧春榮.體育市場與體育消費的關系[J].商，2014（23）.

[2]戚海兵.江蘇省羽毛球場館經營現(xiàn)狀及消費群體特征的研究[D].蘇州大學，2013.

責任編輯：孫瑤endprint