聶妍++匡曉沁

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的迅速發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞這一新的新聞報道形式在大數(shù)據(jù)熱潮的推動下應(yīng)運而生，并被視為未來發(fā)展趨勢。英國《衛(wèi)報》作為數(shù)據(jù)新聞的較早實踐者，在這一領(lǐng)域取得了令人矚目的成績。本文試圖以《衛(wèi)報》為例淺析數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷程及特點，并為我國報業(yè)發(fā)展提供幾點啟示。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時代；數(shù)據(jù)新聞；《衛(wèi)報》；可視化；開放新聞；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）196-0078-03

在這個信息爆炸時代，數(shù)據(jù)迅速膨脹變大。面對大量數(shù)據(jù)，人們不僅要學會收集、整理，更重要的是基于數(shù)據(jù)的分析并為決策、應(yīng)用提供服務(wù)。大數(shù)據(jù)就是指信息時代產(chǎn)生的海量信息數(shù)據(jù)及與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新。2012年2月《紐約時報》發(fā)表評論，指出“社會各個不同領(lǐng)域都越來越基于數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)和決策”，宣稱“大數(shù)據(jù)時代”已經(jīng)降臨[1]。大數(shù)據(jù)之于傳媒業(yè)不僅為新聞報道提供了更為豐富的數(shù)據(jù)資源與支撐，也改變了新聞報道的方式。數(shù)據(jù)新聞作為一種跨學科、跨領(lǐng)域的新聞生產(chǎn)方式應(yīng)運而生。

1 數(shù)據(jù)新聞是什么？

數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，它以數(shù)據(jù)為中心組織新聞報道。是基于數(shù)據(jù)的攫取、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型報道方式。新聞工作者帶著問題從數(shù)據(jù)中得到問題的答案，或是挖掘出數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)得到新聞線索，以此進行報道，并借助可視化技術(shù)以生動的形式和效果呈現(xiàn)給

受眾。

利用數(shù)據(jù)進行新聞報道可追溯到1821年5月5日創(chuàng)辦的《衛(wèi)報》。《衛(wèi)報》歷史上第一份報紙中“曼徹斯特在校小學生人數(shù)及其平均消費”是第一個利用數(shù)據(jù)進行報道的新聞。追溯新聞報道形式的演進，數(shù)據(jù)新聞作為一種新聞報道形式也并非是全新的，它與計算機輔助報道、精確新聞報道之間有著密切聯(lián)系與發(fā)展的關(guān)系。它是大數(shù)據(jù)時代下計算機輔助報道在技術(shù)上的拓展，精確新聞報道在內(nèi)容上的延伸。[2]雖然以數(shù)據(jù)為中心，但數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容上有深入挖掘，并不是簡單地與數(shù)據(jù)打交道，而是著重講述數(shù)字背后的故事。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞在形式和內(nèi)容上都有所拓展，為讀者提供更為客觀系統(tǒng)的報道及更好的閱讀

體驗。

在大數(shù)據(jù)時代的驅(qū)動下，數(shù)據(jù)新聞逐漸走入業(yè)界視野?！缎l(wèi)報》、《華盛頓郵報》、《紐約時報》等國際知名媒體都開展了實踐，我國的三大門戶網(wǎng)站搜狐、新浪、網(wǎng)易也開設(shè)了數(shù)據(jù)新聞欄目。在2011年，來自《衛(wèi)報》等新聞機構(gòu)及澳大利亞等國的資深記者們共同撰寫了第一本專業(yè)書籍《數(shù)據(jù)新聞手冊》[3]，該書較為全面地解讀了數(shù)據(jù)新聞。2012年首度設(shè)立了全球數(shù)據(jù)新聞獎，數(shù)據(jù)新聞業(yè)務(wù)實踐在全球范圍內(nèi)展開。

2 以《衛(wèi)報》為例的數(shù)據(jù)新聞的特點

英國《衛(wèi)報》是數(shù)據(jù)新聞的先行者。2009年《衛(wèi)報》開創(chuàng)了數(shù)據(jù)博客，被學界稱為“數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的里程碑”。作為較早投身數(shù)據(jù)新聞實踐的媒體之一，英國《衛(wèi)報》創(chuàng)造了令人矚目的成績。

2.1 數(shù)據(jù)新聞的可視化

數(shù)據(jù)新聞可視化主要是指在新聞報道中運用各種信息圖標向受眾傳遞信息。[4]數(shù)據(jù)地圖、時間線和交互式圖表這三類在《衛(wèi)報》的實際應(yīng)用中使用最多。

《衛(wèi)報》在2010年10月23日根據(jù)維基解密有關(guān)伊拉克戰(zhàn)爭中的傷亡數(shù)據(jù)進行的報道最先讓業(yè)界熟知。其利用Google fushion制作地圖，在地圖中，每一個標紅的點代表一次發(fā)生在此處的傷亡事故。單擊紅點，會彈出此次事故的傷亡人數(shù)、時間、傷亡原因等具體信息，讀者還可以通過滾動鼠標放大或縮小地圖，獲得更清晰的視覺體驗。與之前的新聞報道方式不同，沒有枯燥、死板的數(shù)據(jù)，也沒有過多的文字，而是將伊拉克戰(zhàn)爭中傷亡的數(shù)據(jù)整合在一張地圖上，地圖特有的沖擊力比冰冷的數(shù)據(jù)更能使讀者體會到伊拉克戰(zhàn)爭的殘酷。在此基礎(chǔ)上，讀者只需點擊就可獲得進一步相關(guān)的具體信息，這樣的數(shù)據(jù)地圖為讀者提供了生動、互動的閱讀體驗。

將新聞中傳遞的數(shù)據(jù)信息用時間要素加以整合，即形成時間線的可視化模式。一般的新聞敘事都是以事件產(chǎn)生、發(fā)展的時間順序來組織信息的，而當時間跨度大、涉及信息數(shù)據(jù)過于龐雜時，新聞敘事就面臨困難，讀者接受信息也有障礙。這時，時間線就是一種較好的選擇?！耙环矫鎸?shù)量龐大的信息數(shù)據(jù)以時間為依據(jù)進行匯編，另一方面則以時間為發(fā)展脈絡(luò)揭示整個事物的發(fā)展變化過程?！盵4]2012年《衛(wèi)報》網(wǎng)頁發(fā)布的有關(guān)“阿拉伯之春”的新聞就以時間軸為主線開展報道，向讀者展示了2010年12月至2011年12月一年中，在17個阿拉伯國家發(fā)生的一場政治運動。讀者將圖表上的按鈕拉到任何一個時間點就可以清楚地看到那個時間點上各個國家發(fā)生的具體事件。同時還可以點擊圖表上的國家標簽，了解到某個國家在縱向時間軸上的政治演變過程。以時間為軸的新聞報道方式使這一復雜事件以動態(tài)的方式呈現(xiàn)在讀者面前，“不僅作品信息量增大，而且沉浸感增強，使受眾大大增強了參與感”[5]。

數(shù)據(jù)新聞的各類可視化圖表樣式靈活，在使用泡泡圖等富有創(chuàng)意的圖表的同時，還綜合文字、圖像、音頻、視頻等符號，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，制作出了交互式圖表。在《衛(wèi)報》對2010年財政支出的報道中就采用了交互式圖表的形式。圖表以圓形環(huán)繞的方式表現(xiàn)數(shù)據(jù)間的層級關(guān)系，以每一個圓形代表國家財政在某一方向的支出，圓形大小代表支出數(shù)量的多少。讀者點擊圓形即可獲取某區(qū)域的財政支出情況。圖表中還附有英國地圖，不僅展示出2010年國家財政支出在全國范圍的分布，還為讀者提供了各個地區(qū)的各項財政支出的具體情況，只需點擊地圖上的某一區(qū)域即可。交互式圖表以友好簡明的界面給讀者帶去了便捷的閱讀體驗，還給予讀者更多的自主性，通過簡單的點擊動作就可以獲取自己感興趣的信息，從而收獲了更為理想的傳播效果。

2.2 作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞

大數(shù)據(jù)時代降臨，人們可輕易通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取大量數(shù)據(jù)。新聞的讀者、作者、評論者都是開放的，新聞傳媒行業(yè)也“進入了新聞開放的時代”[6]?！缎l(wèi)報》在網(wǎng)絡(luò)時代提出的生存之道就是開放新聞。endprint

2006年，《衛(wèi)報》提出“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的報道策略，所有稿件要先在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布才能在紙質(zhì)版本上登出，利用網(wǎng)絡(luò)補齊傳統(tǒng)報業(yè)的劣勢，將優(yōu)勢彰顯出來，使傳統(tǒng)報業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化。此后，為適應(yīng)移動網(wǎng)絡(luò)等多種數(shù)字平臺的出現(xiàn)帶來的新情況，《衛(wèi)報》又提出了“數(shù)字優(yōu)先”策略，進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，《衛(wèi)報》以向用戶開放評論、開放數(shù)據(jù)和社會化等途徑進行了最徹底的開放。

網(wǎng)絡(luò)平臺上的讀者評論即可成為進一步報道的依據(jù)?！缎l(wèi)報》網(wǎng)站上“新聞博客”這一欄目對于突發(fā)事件報道，就是采用滾動的方式將讀者的評論整合在一起，“成為報紙網(wǎng)絡(luò)上不斷更新的報道的一部分”。

《衛(wèi)報》作為開放新聞的一個鮮明特點在于開放數(shù)據(jù)資源。首先，數(shù)據(jù)新聞的制作是基于可以公開獲取的數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體的發(fā)展使人們能輕易獲取大量數(shù)據(jù)，包括政府、企業(yè)或其他機構(gòu)的公開數(shù)據(jù)。其次，其在制作新聞過程中使用的數(shù)據(jù)完全公開。讀者可在“數(shù)據(jù)博客”頁面上免費下載所有原始數(shù)據(jù)。這樣的開放方式一方面使讀者在對原始數(shù)據(jù)的探究與分析中加強對新聞的理解，可以驗證數(shù)據(jù)的準確性。另一方面，讀者下載原始數(shù)據(jù)還可以發(fā)現(xiàn)被忽略的新聞線索進行二次創(chuàng)作。這是一個使數(shù)據(jù)個人化后再次社會化的過程，而開放無疑是這一過程的關(guān)鍵節(jié)點。再次，《衛(wèi)報》推出開放平臺，使制作的新聞作為資源向社會開放。2009年3月10日，《衛(wèi)報》宣布推出“開放平臺”，2010年《衛(wèi)報》正式為網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者提供一個API接口，允許使用者把報紙的文章整合到自己網(wǎng)絡(luò)中去。這一做法變被動資源為主動信息，使網(wǎng)絡(luò)和報紙中的大量新聞資源流動轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔ⅰ?/p>

面臨當前社會化媒體與專業(yè)媒體融合的形勢，《衛(wèi)報》采用了社會化的模式，讓讀者參與到新聞的制作與傳播中去。一方面依托社交媒體的平臺。在對倫敦騷亂的報道中，《衛(wèi)報》鼓勵讀者將自己拍攝到騷亂發(fā)生前后的有關(guān)照片上傳到社交媒體，再利用讀者提供的這類數(shù)據(jù)制作一些數(shù)據(jù)新聞。在“2012美國大選報道”中，每篇報道都設(shè)有一鍵分享按鈕，使用戶在瀏覽時隨時可以分享到社交媒體。另一方面《衛(wèi)報》還制作“眾包新聞”，發(fā)動大眾幫助新聞工作者整理、分析數(shù)據(jù)。巧妙地以讀者感興趣的方式將他們納入新聞生產(chǎn)與傳播過程中，形成良性互動。而這所有的前提都是開放。

3 對我國報業(yè)的幾點啟示

我國傳統(tǒng)報業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時代的洪流中面臨困境，如何在新媒體時代實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，挖掘報業(yè)自身優(yōu)勢、拓寬市場是每一位媒體工作者都需要思考的問題。大數(shù)據(jù)時代驅(qū)動下的數(shù)據(jù)新聞是報業(yè)發(fā)展的一種良性形態(tài)。我國報業(yè)可以從中汲取一些經(jīng)驗。

3.1 媒體工作者要提高數(shù)據(jù)意識和數(shù)據(jù)素養(yǎng)

對媒體工作者來說，報業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅是形式、內(nèi)容、體制上的突破，也是思想上的徹底轉(zhuǎn)型。首先要有數(shù)據(jù)敏感，即對數(shù)據(jù)的親切感和自覺[7]。身處在大數(shù)據(jù)的當下，數(shù)據(jù)無處不在，媒體工作者需要有高度的數(shù)據(jù)敏感，敏銳地感知到接觸到的數(shù)據(jù)中有價值的點，發(fā)現(xiàn)新聞線索，為新聞制作提供數(shù)據(jù)與線索來源。同時，還要具備批判性思維。面對紛繁蕪雜的數(shù)據(jù)，要充分了解大數(shù)據(jù)的特點和功能，保持理性認識。要抱著懷疑和審慎的心態(tài)看待數(shù)據(jù)，反復考量數(shù)據(jù)的可信性、時效性、思想性、顯著性與內(nèi)在邏輯性。

媒體工作者還應(yīng)具備較強的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過程把從調(diào)查到統(tǒng)計、從設(shè)計到編程若干專業(yè)領(lǐng)域整合在一起。這對媒體工作者的能力素養(yǎng)提出了更高要求。數(shù)據(jù)新聞記者應(yīng)具備“有效地獲取數(shù)據(jù)、科學地分析和解讀數(shù)據(jù)、準確直觀地傳達數(shù)據(jù)”三種素養(yǎng)。[8]我國很多領(lǐng)域的數(shù)據(jù)還未完全開放，因此除了國內(nèi)公開的數(shù)據(jù)資源以外，媒體工作者要不斷加強獲取數(shù)據(jù)的能力。通過問卷、訪談等調(diào)查方式采集數(shù)據(jù)，還可以通過“眾包”的形式發(fā)動廣大民眾的力量收集數(shù)據(jù)資源。精確新聞學的創(chuàng)始人菲利普·邁耶在《數(shù)據(jù)新聞手冊》里寫道：“在信息量不足的時代，記者主要的精力在于尋找和獲取信息，然而處于信息豐富的今天，信息處理的過程就顯得尤其重要?！碑斍皥髽I(yè)變革轉(zhuǎn)型真正稀缺的是對數(shù)據(jù)的分析與解讀。要想從大量數(shù)據(jù)中挖掘有價值的新聞，就要掌握一定的統(tǒng)計和數(shù)據(jù)分析知識。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的趨勢下，分析與解讀數(shù)據(jù)的能力很大程度上基于對網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)軟件、技術(shù)等的運用，媒體工作者從一定意義上來說扮演著統(tǒng)計員、分析員的角色甚至有時還是程序員。數(shù)據(jù)新聞的特點之一是用可視化技術(shù)呈現(xiàn)，這對媒體工作者提出了有效傳達數(shù)據(jù)方面的要求。這些都是媒體工作者所需的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。

3.2 依托新媒體平臺進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)報業(yè)的紙質(zhì)報紙在快節(jié)奏、“字媒體化”的時代市場逐漸萎縮，產(chǎn)量日趨下降。要想取得長足發(fā)展，就要搭上“數(shù)字化”這班快車，進行全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在新聞生產(chǎn)上實現(xiàn)數(shù)字化。傳統(tǒng)報業(yè)媒體應(yīng)充分利用新媒體平臺上提供的大量數(shù)據(jù)信息，挖掘新聞線索，整合信息，生產(chǎn)新聞作品。尤其是數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與制作，其動態(tài)、交互、可視化的呈現(xiàn)效果是傳統(tǒng)報紙難以承載的。制作流程中涉及的數(shù)據(jù)收集、整理與分析，圖形圖表的制作等步驟都依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

在新聞傳播上實現(xiàn)數(shù)字化。《衛(wèi)報》的數(shù)字化戰(zhàn)略在世界媒體業(yè)界中被公認為“最開放、最徹底”。相比于我國大多數(shù)報業(yè)將傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容延伸到新媒體平臺上的方式，《衛(wèi)報》在“開放新聞”中實現(xiàn)傳受互動的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2006年開始，《衛(wèi)報》相繼開放評論平臺、數(shù)據(jù)平臺、技術(shù)平臺，到2011年后形成“開放式新聞”。這對于我國報業(yè)來說得到的啟示就是：開放是實現(xiàn)數(shù)字化的關(guān)鍵點。媒體工作者要做的就是將“開放”的理念融入新聞發(fā)布與傳播，增強與社會化媒體的互動，借助手機、平板電腦等數(shù)字化平臺，將內(nèi)容共享。從而擴大傳播途徑與傳播范圍。

報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不意味著傳統(tǒng)媒體的無所作為。報業(yè)要創(chuàng)新發(fā)展方式，充分利用傳統(tǒng)媒體平臺，使新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補?！缎l(wèi)報》在傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)結(jié)合的方面可以為我們提供經(jīng)驗?！缎l(wèi)報》中有些基于網(wǎng)絡(luò)或數(shù)字平臺的數(shù)據(jù)新聞作品也轉(zhuǎn)化到傳統(tǒng)平面紙媒上面。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)地圖的美觀性有時難以保證，則可以在傳統(tǒng)平面紙媒上換用更為清新、美觀的手繪地圖。這給我國報業(yè)的啟示是：以創(chuàng)新方式調(diào)動平面媒體的優(yōu)勢，利用其特點，使數(shù)據(jù)新聞在平面上活起來。endprint

3.3 與用戶互動，瞄準用戶體驗

把用戶納入新聞的制作、發(fā)布與傳播的各個階段，形成傳受互動關(guān)系，更加有利于信息的傳播。我國報業(yè)也應(yīng)該針對讀者的心理需求與行為習慣，調(diào)整報業(yè)經(jīng)營模式。

首先就要樹立“用戶意識”。在新媒體時代，媒體與讀者之間不再是簡單的傳—受關(guān)系，讀者會主動索取信息，使用媒體。因此，讀者更是“用戶”。在這樣的觀念的指導下，報業(yè)才會真正站在讀者角度進行新聞的生產(chǎn)。同時，要以用戶體驗為重心來制作新聞。我國網(wǎng)易“數(shù)讀”以“用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的閱讀體驗”為宗旨，新浪“圖解天下”則“致力于數(shù)據(jù)視覺化，以圖達意，提供輕松直觀地閱讀體驗”，都是代表性的范例。對于報業(yè)來說，傳統(tǒng)紙媒可以在排版等形式設(shè)計上更加人性化，內(nèi)容上更符合讀者需求。針對各自主要的讀者群展開調(diào)查，了解特定的需求，制作更加貼近讀者的新聞。新興媒體平臺上的報業(yè)則可以借鑒《衛(wèi)報》的經(jīng)驗，采用開放評論、眾包新聞等多種方式與讀者互動，調(diào)動讀者的主動性和參與性，強調(diào)用戶的閱讀體驗。

數(shù)據(jù)新聞作為新媒體時代，大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的新興新聞報道樣式，其可視化與開放性的鮮明特點使讀者增強了參與感，迎合了現(xiàn)代讀者的需求和習慣，體現(xiàn)了新聞的發(fā)展趨勢。以《衛(wèi)報》為代表的西方新聞媒體走在數(shù)據(jù)新聞實踐的前列，我國報業(yè)可以從他們的發(fā)展模式中獲得發(fā)展啟示。

參考文獻

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