文正

這段時(shí)間，很多人的朋友圈被王俊凱的粉絲應(yīng)援刷屏了。

不僅包下70家銀行、500家影院、5000塊LED，還占領(lǐng)洛杉磯、倫敦、米蘭……更夸張的是，“KARRYFOCUS王俊凱基地站”為他準(zhǔn)備了一顆衛(wèi)星，會(huì)帶著他的照片飛到十萬(wàn)英尺的太空邊界繞一圈。

孫楊、張繼科、寧澤濤、陳艾森......隨著一個(gè)個(gè)“國(guó)民老公”的出現(xiàn)，他們的迷弟、迷妹也讓體育的商業(yè)又多了增長(zhǎng)點(diǎn)。體育明星的粉絲經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在怎么樣了？說(shuō)了許久，看著大熱，最終是否幻滅一場(chǎng)？

體育明星的粉絲應(yīng)援，照樣“土豪”

久未露面的寧澤濤，終于在天津全運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)亮相。在實(shí)現(xiàn)衛(wèi)冕50米、100米自由泳的愿望后，正如他所說(shuō)，他已從男孩變成男人，找回了游泳的快樂(lè)。

而泳池外，寧澤濤的粉絲后援團(tuán)，從預(yù)賽開(kāi)始，就身著統(tǒng)一裝備出現(xiàn)在天津奧林匹克游泳館，見(jiàn)證著偶像的衛(wèi)冕之路。比賽開(kāi)始前，他們拉橫幅，向觀眾發(fā)放印制有寧澤濤名字的扇子等物品。在全運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的記者，也收到了粉絲們的“特殊禮包”，其中有潤(rùn)喉糖、餅干以及感謝信。

寧澤濤24歲生日的時(shí)候，他的粉絲不僅買(mǎi)下報(bào)紙版面，同時(shí)也買(mǎi)下紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕廣告，只為了偶像的“Happy Birthday”。而粉絲們對(duì)于他們自己的評(píng)價(jià)是：“我們做的都是粉絲為偶像做的一般的事，不值得宣傳”的低調(diào)回應(yīng)。

不僅是寧澤濤，張繼科29歲生日時(shí)，他的球迷也為他買(mǎi)下了11座城市的媒體版面慶生，還為他投放了線下的生日廣告。此外，丁寧的生日正好趕上在成都舉行的乒乓球中國(guó)賽，粉絲們也買(mǎi)下了成都車(chē)站的站臺(tái)廣告為偶像慶祝。

雖說(shuō)還沒(méi)玩到太空去，但現(xiàn)在體育明星的粉絲們，為了偶像包看臺(tái)、買(mǎi)版面、做公益，這架勢(shì)一點(diǎn)不輸娛樂(lè)明星的粉絲。粉絲的應(yīng)援文化，也成了現(xiàn)在的體育圈，一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

賽場(chǎng)的尖叫聲，強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，也讓身處這氛圍中的所有人，感受到體育運(yùn)動(dòng)新的魅力。無(wú)論是教練員、運(yùn)動(dòng)員，也都表示粉絲的應(yīng)援文化，讓體育項(xiàng)目有了更多的曝光度與話題性。

“這種粉絲文化對(duì)一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一種推動(dòng)和促進(jìn)，讓一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的賽場(chǎng)氛圍都完全不一樣了?！弊鳛橛H歷全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的基層乒乓球教練員，李志對(duì)馬龍、張繼科的粉絲記憶猶新，他很多年沒(méi)有感受到這種熱血了。

團(tuán)票，應(yīng)援，眾籌……粉絲運(yùn)營(yíng)照樣專(zhuān)業(yè)？

里約奧運(yùn)會(huì)后，體育明星的粉絲浪潮突然涌來(lái)，雖然時(shí)間晚了點(diǎn)，但與娛樂(lè)相比，照樣快速、專(zhuān)業(yè)、有規(guī)模地運(yùn)作起來(lái)。

一個(gè)資深的粉絲站站長(zhǎng)說(shuō)：“對(duì)于站子來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在不是剛剛開(kāi)始應(yīng)援的時(shí)期，什么都需要摸索，模式都很成熟了，也有很多創(chuàng)新，只是我們的偶像是運(yùn)動(dòng)員而已?！痹谒磥?lái)，明星效應(yīng)的本質(zhì)都是一樣的，而現(xiàn)在粉絲最關(guān)心的，只是什么方式與合作，能夠帶動(dòng)應(yīng)援效果的最大化，使得他們喜愛(ài)的體育明星，市場(chǎng)效應(yīng)最好?！?/p>

粉絲線上的聚集地，多在貼吧、微博、論壇等，往往都是碎片化運(yùn)營(yíng)，一旦到了運(yùn)動(dòng)員大賽，或者重要時(shí)間點(diǎn)，或者危機(jī)公關(guān)，需要發(fā)揮整體作用的時(shí)候，溝通成本很大，消耗了很多精力，聚合的效應(yīng)還不一定好。對(duì)于這些站子而言，分散了注意力，還降低了權(quán)威性。

十多年間，粉絲群體，從零星喜愛(ài)到聚集、從被動(dòng)追星到主動(dòng)造星，從娛樂(lè)跨界到體育，正在衍生出新的社群經(jīng)濟(jì)。

目前以偶像為中心，依據(jù)粉絲的粘度不同，依次可分為官方粉絲會(huì)、粉絲站，二級(jí)核心粉絲，以及散粉。在這其中，頭部黏性最強(qiáng)的官方粉絲會(huì)、粉絲站與二級(jí)核心粉絲。而這些粉絲站的粉絲，說(shuō)是“死忠粉”一點(diǎn)不為過(guò)，本身也具有一定的消費(fèi)能力。

事實(shí)上，粉絲為偶像的花銷(xiāo)，往往伴隨著“花家長(zhǎng)錢(qián)”的輿論爭(zhēng)議。但喜歡張繼科很多年，代號(hào)“小耳愛(ài)麗絲”的二次元少女，說(shuō)起公眾對(duì)他們的誤解，十分無(wú)語(yǔ)?！拔矣X(jué)得現(xiàn)在有些‘妖魔化90后粉絲群體，一說(shuō)就是腦殘粉，還批評(píng)我們只知道花大人的錢(qián)?！?/p>

對(duì)于外界看重粉絲群體的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力，她也很明確地說(shuō)到：“我不去評(píng)價(jià)其他人，反正我自己現(xiàn)在兼職主播，所以為偶像眾籌的費(fèi)用，或者團(tuán)票這些錢(qián)，都是我自己掙來(lái)的，根本不需要父母的支持。” 她還忿忿不平地補(bǔ)了一句，“我們自愿為喜歡的偶像花錢(qián)，也會(huì)是理性的，而且都什么時(shí)代了，掙錢(qián)的方式也多，還認(rèn)為我們只靠父母的人，思想也太low了吧?！?/p>

一個(gè)資深粉絲站的站長(zhǎng)也認(rèn)為，目前體育明星的粉絲組織，也愈發(fā)專(zhuān)業(yè)化地運(yùn)營(yíng)。很重要的一點(diǎn)是，體育明星的首要任務(wù)是訓(xùn)練和比賽，具有特殊性。體育明星的粉絲更重視自律，不給自己喜歡的偶像運(yùn)動(dòng)員帶去任何煩惱和負(fù)面影響。

基于粉絲群體的商業(yè)變現(xiàn)方式也越來(lái)越多。主要方式包括廣告收入，線上商城與線下票務(wù)的交易，以及會(huì)員收入等線上增值服務(wù)為主的虛擬增值三大類(lèi)。例如明星直播付費(fèi)打賞，直播欄目冠名權(quán)和商品植入收益，還有商家買(mǎi)單、粉絲宣傳的紅包等多種形式。此外，從貼吧、微博、QQ空間等各個(gè)平臺(tái)抓取的數(shù)據(jù)，匯總成為粉絲行為分析報(bào)告，粉絲指數(shù)等，這些粉絲大數(shù)據(jù)的形成，都將對(duì)體育明星的市場(chǎng)開(kāi)拓起到一定的指向作用。這些數(shù)據(jù)未來(lái)用于體育明星的C端市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，品牌主選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)，都是更為科學(xué)與直觀的參考。

粉絲網(wǎng)CEO劉超也表示，他們將在年底開(kāi)始布局體育，明年將是重要的發(fā)力點(diǎn)。

粉絲產(chǎn)業(yè)價(jià)值能否倒逼資源開(kāi)放？

事實(shí)上，盡管體育管理部門(mén)意識(shí)到粉絲經(jīng)濟(jì)的重要性，但不論從管理部門(mén)，還是運(yùn)動(dòng)員本身來(lái)說(shuō)，對(duì)于粉絲還是有所顧忌的。

畢竟粉絲多了，雜音多了，會(huì)讓訓(xùn)練比賽為本，成績(jī)?yōu)橄鹊倪\(yùn)動(dòng)員們，惹上不務(wù)正業(yè)、娛樂(lè)化的非議。“我們聯(lián)系了很多體育運(yùn)動(dòng)員還有管理部門(mén)，但是他們對(duì)于粉絲產(chǎn)業(yè)這塊還不是很感興趣，有所顧忌，經(jīng)常會(huì)遭冷遇?！币粋€(gè)粉絲平臺(tái)的市場(chǎng)人員說(shuō)。

他也表示，現(xiàn)在市場(chǎng)所看到的體育明星粉絲經(jīng)濟(jì)，都是這些后援會(huì)自發(fā)地在做運(yùn)營(yíng)合作，擴(kuò)大他們的影響力。上層的政策與扶持力度，根本還談不上。只有一些相對(duì)開(kāi)明的管理者和運(yùn)動(dòng)員，對(duì)這個(gè)事情比較支持，但也很有限。

近日2017福布斯中國(guó)名人榜剛剛發(fā)布，這份榜單綜合了收入、曝光率、影響力等多個(gè)指數(shù)，但前100里體育圈僅有孫楊一人入圍，排在69位，這足以側(cè)面反映體育尚未恰當(dāng)運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀。

里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始前，寧澤濤因?yàn)槠放茝V告代言的問(wèn)題，與游泳運(yùn)動(dòng)管理中心產(chǎn)生分歧，差一點(diǎn)失去奧運(yùn)參賽資格。之后雖然成功進(jìn)軍里約，但成績(jī)不佳。而在隨后央視播放的紀(jì)錄片中，與主管部門(mén)的隱性矛盾，使得他本人再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

寧澤濤的粉絲為還偶像清白，特意制作了寧澤濤相關(guān)事件的分析與回顧，并于社交媒體上公開(kāi)發(fā)布。給主管部門(mén)帶來(lái)了很大的輿論壓力。這種輿論壓力可能對(duì)于中國(guó)體育界是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的。可能正因?yàn)檫@些事件的影響，也讓各方都忌憚這個(gè)群體的力量，這真的可以促成體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，還是成為輿論導(dǎo)向的先鋒？還真不好說(shuō)。

盡管只是粉絲自發(fā)地在市場(chǎng)中謀求生長(zhǎng)，但其形成的群體用戶(hù)價(jià)值正在倒逼中國(guó)體育市場(chǎng)做出應(yīng)對(duì)。畢竟這些可愛(ài)的迷弟、迷妹們對(duì)于賽事、對(duì)于運(yùn)動(dòng)員、對(duì)于體育周邊的衍生，是很大的消費(fèi)市場(chǎng)。面對(duì)發(fā)展，誰(shuí)也不希望本是體育產(chǎn)業(yè)化過(guò)程具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一環(huán)，最終成為幻滅一場(chǎng)。endprint