郭云蓮

[摘要]近年來，隨著媒體數(shù)量的劇增，同一時間為受眾提供新聞信息服務，千篇一律的報道出現(xiàn)了，新聞處處雷同，新聞報道的“同質化”現(xiàn)象嚴重。在受眾日趨多樣化、個性化的今天，新聞“同質化”已經(jīng)成為制約新聞媒體健康發(fā)展的嚴重障礙。新聞報道要在激烈的競爭中贏得勝利，擺脫“同質化”是必須解決的問題。

[關鍵詞]新聞報道；“同質化”；個性化新聞

[中圖分類號] G122[文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2017）20-0044-02

一、新聞報道“同質化”概述

“同質化”原是一個商業(yè)領域的概念，主要是指同一行業(yè)中不同品牌的產(chǎn)品在內(nèi)容效用、外觀設計乃至營銷手段上互相模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。在產(chǎn)品同質化基礎上形成的競爭稱為“同質化競爭”。伴隨著社會化進程的推進，“同質化”的含義得以衍生，并普及到了新聞等各個行業(yè)領域。在競爭如此激烈的新舊媒體融合發(fā)展時代，在受眾需求日趨多樣化、個性化的今天，網(wǎng)絡、微博、微信等電子通訊平臺的普及，加速了電視、電臺、報紙這些傳統(tǒng)新聞媒介的新聞傳播速度，也使人們獲取各類新聞信息的渠道更加廣泛。新浪首席運營官杜紅接受采訪時表示：“今天互聯(lián)網(wǎng)重大事件的報道，拼搶的不僅僅是手中的資源和報道速度，而是一個綜合性的考量，不僅要有數(shù)量、質量，還要有自己的媒體視角，而千篇一律的報道在受眾需求日趨多樣化、個性化的今天，新聞‘同質化已經(jīng)成為制約新聞媒體健康發(fā)展的嚴重障礙?！?/p>

二、蘭州新聞報道“同質化”表現(xiàn)

筆者就職的蘭州互聯(lián)網(wǎng)新聞中心是蘭州市委宣傳部直屬的網(wǎng)絡新聞媒體，主要職責是通過互聯(lián)網(wǎng)進行新聞報道，反映和引導網(wǎng)絡輿論，全面分析研究網(wǎng)絡輿情。蘭州市是甘肅省省會城市，也是甘肅省內(nèi)各家新聞媒體聚焦的地方，《蘭州晚報》《蘭州日報》《蘭州晨報》《科技鑫報》《西部商報》等諸多傳統(tǒng)報紙以及由此衍生出的蘭州新聞網(wǎng)、大隴網(wǎng)等諸多新型媒介宣傳手段均承擔著蘭州市內(nèi)重大新聞的采訪報道任務。

在信息開放的現(xiàn)代化社會，高質量的新聞內(nèi)容需要俯下身子、融入基層，認真采寫。但由于新聞源的統(tǒng)一，不少媒體習慣于對通稿、材料進行照搬照抄、全盤接受。千篇一律的文章內(nèi)容、風格使蘭州市內(nèi)新聞“同質化”傾向越來越明顯。翻開幾份不同的報紙，發(fā)現(xiàn)其中的時事新聞文字內(nèi)容幾乎都是相同的，甚至標題都是一模一樣。這在一定程度上減弱了新聞采訪報道的個性特點，降低了報紙的可讀性和吸引力。就新聞采訪報道內(nèi)容上講，諸多宣傳媒介新聞報道內(nèi)容可以說是大同小異，換湯不換藥。以“2017蘭州國際馬拉松”為例，多家媒體均聚焦了馬拉松的報名、跑道場地建設、開跑前的預熱以及開賽后的激情賽跑，多篇幅、長內(nèi)容新聞采訪對這場舉世矚目的馬拉松進行了全方位的報道，但報道角度和方法的差異化程度不大。除共同涉及報道內(nèi)容外的其他新聞及評論所占比例較小，較為新穎、出彩的新聞內(nèi)不并多見。

三、新聞報道“同質化”突破途徑

（一）放低視角，從小處著手

在新聞采訪寫作過程中，筆者經(jīng)常遇到這樣的矛盾與困惑：希望捕捉遇到具有轟動效應的大事件，從而寫出一些推動當代、影響后世的重大報道?？涩F(xiàn)實生活中的素材，卻都是些“小鼻子小眼”的瑣碎事兒。特別是那些身處基層的記者和通訊員，總覺得“巧婦難為無米之炊”，小事件寫不出大文章。但是多年的新聞實踐告訴我們，這種觀點是不對的，小事件往往蘊含著大道理、大主題、大智慧，只要角度選的好，同樣可以做出大文章。

作為一名基層新聞工作者，在諸多新聞記者搶抓新聞的同時，筆者嘗試從最小處著手，將采訪對象落在了蘭州市榆中縣小康營鄉(xiāng)小康營村一社村民陳德良的家里，從免費教育進農(nóng)家、坐在炕頭算細賬，到農(nóng)民也領上了退休金，歷數(shù)十年變化。采訪過程注重受眾感受，制造擬態(tài)環(huán)境，與訪談對象老陳夫婦倆及他們不滿10歲的小孫兒對談，獲得第一手資料。老陳一家六口，老伴在家照顧兩個上小學的孫子，自己和女兒、女婿在定遠鎮(zhèn)的工地上打工，一年下來全家有4萬元的收入。老陳說，這十年最大的變化是工作好找了，有錢掙了。最讓老陳高興的是免費義務教育：“我的兩個孫子不僅享受免費教育，學校還免費供應‘營養(yǎng)早餐，真是給家里省下不少錢！”老陳坦言：“我在農(nóng)村長大，親身經(jīng)歷了人民公社時期缺吃少穿的農(nóng)村生活，見證了改革開放30年給農(nóng)村帶來的深刻變化，也趕上了最好的時候?！彼芍愿袊@：“這十年，像做了一個美夢。”

該新聞點很小，就是老陳家十年的細微變化，但新聞報道內(nèi)容詳實、貼近性強、人物特色鮮明、報道定位符合百姓需求，稿件《老陳家的十年變化折射“小康路”》一經(jīng)刊登，收到了良好的社會效果，人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪、甘肅新聞網(wǎng)相繼轉發(fā)，《甘肅日報》《蘭州日報》等省市媒體立即刊登。最后，還獲得了“第27屆中國地市報新聞獎”三等獎，受到了讀者的歡迎。因此，只有將新聞采寫落到具體的人和事、物上，放低視角，選擇小人物、小事情，才能抓住大多數(shù)的受眾，并形成自己的特色，從而降低新聞同質化的傾向。

（二）俯下身子，從基層深入

近年來，全國各新聞單位改進文風、深入一線新聞基層，讓群眾當主角、上版面、進鏡頭，講述基層群眾身邊的感人故事，反映普通人物的收獲體會，增強宣傳報道的吸引力、感染力和親和力，產(chǎn)生了《“黑戶”老人有了戶口》《大理古生村的歌與笑》等多篇基層稿件。2011年春節(jié)，在報紙、電臺、電視臺和各大網(wǎng)站重要時段、欄目、首頁上出現(xiàn)了“新春走基層”報道，基層的普通百姓、一線的干部職工、邊疆的各族人民，成為新聞的主角，他們的形象、聲音、話語成為媒體上最惹眼的風景；從農(nóng)家、邊疆、廠礦到災區(qū)、老區(qū)、牧區(qū)，到處活躍著記者的身影，一大批鮮活生動的新聞報道極富吸引力、感染力和親和力。因“新春走基層”欄目，春節(jié)期間，央視新聞頻道收視率大幅提升，其媒體的別樣報道也贏得了受眾的充分肯定。反映基層百姓的新聞進聯(lián)播、上頭條，得到社會各界受眾一致廣泛的好評。究其原因，筆者認為有以下三個方面：endprint

其一，目光瞄準基層，確保新聞報道的真實性?！百N近實際、貼近生活、貼近群眾”是十六大以來黨的新聞工作指導思想中的核心內(nèi)容，是當代馬克思主義新聞思想的創(chuàng)新成果。在“三貼近”中，“貼近群眾” 是核心與實質。因為“貼近實際”和“ 貼近生活”的目的都是為了更好地了解群眾的勞動實際和生活實際，以便為群眾提供更加有效的服務。

其二，創(chuàng)新報道方式，擴大新聞報道的影響力。在“三貼近”原則指導下，豐富的報道內(nèi)容促進了報道方式方法的創(chuàng)新。在“新春走基層”采訪活動期間，各新聞單位根據(jù)自身情況和特點，大力創(chuàng)新報道方式方法，采取開設專欄專版，通過消息、特寫、評論、現(xiàn)場連線、記者手記等形式，綜合運用文字、圖片、音視頻等多種手段進行報道。同時，各新聞單位還充分利用現(xiàn)代傳播手段，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，豐富了報道渠道，增強了群眾的互動參與性，形成了多層次的立體傳播網(wǎng)絡。

其三，豐富報道內(nèi)容，增強新聞報道的吸引力。在“三貼近”中，“貼近實際”的核心，就是遵循馬克思主義的認識論，堅持實事求是，一切從實際出發(fā)?！百N近生活”的核心，就是把現(xiàn)實生活作為新聞工作的源泉，堅持面向生活，深入生活，在生活中體現(xiàn)價值，完成使命?！百N近群眾”的核心，就是堅持馬克思主義群眾觀，一切從廣大人民群眾的需要出發(fā)，忠實代表和維護最廣大人民群眾的根本利益，滿足人民群眾的需要。這些要求的共通之處在于，新聞報道只有充分反映群眾豐富多彩的實際生活，才能增強報道的吸引力，受到群眾歡迎。

（三）付諸情感，做到“以情化人”

情感是人對客觀事物是否符合其需要所產(chǎn)生的態(tài)度的體驗。新聞報道作為受眾的客觀認識對象，在受眾閱讀、聆聽、觀看的過程中，不可避免地發(fā)生情感反應，看到頌揚英雄、先進人物的報道，我們欣慰、鼓舞；看到鞭撻、揭露社會丑惡現(xiàn)象的報道，我們義憤填膺、怒不可遏。新聞報道的情感因素不只體現(xiàn)在新聞作品會引起受眾情感反應，它還會體現(xiàn)在新聞主體的報道過程中。

在相關新聞報道中，要以情感作為歷史切入點，實現(xiàn)相關感人動人的報道展現(xiàn)。不管是被采訪者還是記者本人都是情感動物，要通過記者自己的情感體驗將人文關懷真切地傳遞到每一個讀者身上。人文細節(jié)的加入使得新聞具有了歷史高度和人文關懷，也為新聞注入了感情，從而實現(xiàn)了新聞的自身價值。

新聞記者在采訪報道中要有實情、要有激情、要有感情，要用一顆真誠坦蕩之心，用自己的文字使自己內(nèi)心的情感自然流露，并與新的事物融為一體，借助情感因素去贏得觀眾情感上的共鳴。但是新聞是客觀公正的，強調(diào)新聞真情實感的同時，要把握好新聞的“度”。情感流露要有內(nèi)心依據(jù)，要從新聞傳播的特定要求入手，讓人類情感自然流露，做到入情入理、適度得體。

四、結語

我們現(xiàn)在處于一個“信息爆炸”的時代，人們每天要面對無數(shù)撲面而來的海量信息，媒體的責任不僅是如實地報道信息，重要的是明確自己的市場定位，成為社會成員的文化旗幟。媒體工作者要將自己當成廣大受眾的一分子，換位思考，看看自己需要什么樣的新聞信息，反觀自己要做怎樣的記者，形成個性化的新聞報道風格，增加更多的信息價值，以新聞“三貼近”原則為基本切入點，從而避免新聞“出質化”問題，真正找到新聞的生命之源。endprint