王金林?

摘 要：隨著出版體制改革的不斷深入，我國出版業(yè)的發(fā)展更加激烈，圖書出版業(yè)也開始了強社生存、弱社淘汰的競爭態(tài)勢。在這嚴峻的市場競爭下，作為核心競爭力的圖書編輯，除了具備基本的業(yè)務功底和專業(yè)素質外，還需具備編輯文案能力、協(xié)調能力、創(chuàng)新能力、營銷能力等，要時刻具備國際視野，不斷提高自我能力，以適應新媒體環(huán)境對編輯綜合能力的要求。

關鍵詞：編輯；能力；素質；出版

中圖分類號：G214 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）10-0142-02

一、引 言

出版社在國家文化建設和推動社會主義文化大發(fā)展、大繁榮中承擔著重要的使命和責任，而出版社是出版?zhèn)鞑鹘y(tǒng)文化、學術思想成果、提高社會整體素質的文化傳播機構，是宣傳教育的綜合體，它反映了思想文化創(chuàng)造和科技的新成果，同時為社會的發(fā)展提供智力支持，具有重要的社會意義。出版物作為一種特殊的商品，是黨和國家意識形態(tài)及精神文明的重要陣地，出版工作首先就是要遵守國家出版相關方針、路線、政策，時刻具備導向意識和看齊意識，傳播正確的思想和觀念。文化產(chǎn)品的流通同時也是文化觀念的傳播，要實現(xiàn)這一功能，編輯則承擔著重要的使命，這就要以不斷提升編輯的綜合能力為第一要務，不斷出版受市場歡迎的精品出版物?？梢哉f，出版社的實力和競爭力在很大程度上能從編輯的業(yè)務素質和編輯能力中體現(xiàn)出來。

隨著社會的發(fā)展，編輯工作也在不斷的細化，但無論怎樣的變化，目的都是為了擴大信息的傳播效果。筆者就新時期、新形式下的圖書編輯能力做一些簡單的分析。

二、新時期編輯所需具備的基本能力

1.編輯文案能力

無論從事那類編輯工作，文案工作都是從事編輯工作的基礎。作為出版社的編輯，就更應該走學術型編輯的道路，加強學術學習和理論思考，不斷提高自己學術能力和理論層次，多參加一些學術交流會議和研討會，以及進修培訓。如果能接受出版機構培訓以及與國外同行進行交流的機會，那對編輯的理論層次提升、視野開拓以及思維方式等會產(chǎn)生較大的影響。另外，編輯要加強自我理論知識的學習，經(jīng)常翻閱專業(yè)報刊、書籍，閱讀專業(yè)內的最新論文，特別是相關專家的學術論著，了解專家學術觀點，多方面了解其他專家的評論和學術爭鳴，從專家的論著中洞察學術前沿及學術熱點，掌握學術方向，從而提升自己的理論層次和學術思想。通過理論知識的不斷積累和思想認識水平的不斷提高，促進自己的學術作品的學術水平和觀點塑造，明辨真理和學術虛偽。在當前學術融合發(fā)展的環(huán)境下，編輯除了要有策劃能力和文字編輯的功底外，還要具備專業(yè)的文章編撰能力及文字潤飾能力，如此這樣才能從出版的專業(yè)角度了解作者的寫作意圖，彌補作品自身的不足，進一步了解出版市場的需求，以便有的放矢地對稿件進行編輯加工和潤飾提高。

2.編輯創(chuàng)新能力

目前，傳統(tǒng)出版社在新的媒體格局當中經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)，多樣化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是出版社在市場競爭中取得優(yōu)勢的關鍵，這就必須形成自己的產(chǎn)品核心競爭力。這個產(chǎn)品的核心競爭力，就是編輯在選題策劃中對選題的前瞻意識，以及產(chǎn)品的獨特性和產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展能力。要提高這個核心競爭力，作為編輯就必須要創(chuàng)新意識，即對選題的前瞻性的預見、產(chǎn)品的獨特性的創(chuàng)造，以及產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展?jié)摿ν诰?，這些都是編輯創(chuàng)新力在實踐中的具體體現(xiàn)。

出版社就其社會發(fā)展的動態(tài)和沉積的歷史能量的掌握及利用是編輯展現(xiàn)編輯創(chuàng)新能力的體現(xiàn)。根據(jù)出版社獨特的作者資源可以第一時間了解社會資源，可以更快地把不同類種類的資源信息，利用先進手段去收集相關信息，并調查了解國內外同類出版物市場情況，繼而與其進行比較，分析哪些是自己出版社可以借鑒的地方，哪些是需要摒除的，從而策劃出獨特的圖書內容和形式。

編輯工作創(chuàng)新對一本圖書的編輯、出版、發(fā)行等具有關鍵性的影響，要出版受市場歡迎的圖書產(chǎn)品，創(chuàng)新能力很重要，這就要求編輯首先了解編輯工作創(chuàng)新的內涵、創(chuàng)新的原則以及創(chuàng)新方法。編輯工作創(chuàng)新具體體現(xiàn)在以下兩個方面：一是對原內容的再次提升。編輯要在已有內容的基礎上，從內容上進行不斷提升和完善，在編寫體例、格式上作得更加規(guī)范，這就要求編輯自身不僅具有較強的行業(yè)敏銳性和較深的理論知識，更重要的是要具有較高的編輯水平；二是圖書呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新。呈現(xiàn)方式是圖書的表現(xiàn)形式，也就是如何使圖書的內容與形式完美地結合在一起，使成品圖書的形態(tài)達到讀者的更加喜愛和認可。編輯在遵循國家版式設計要求及規(guī)范前提下要進行不斷創(chuàng)新，以設計出別具一格圖書形態(tài)，增加讀者對圖書的喜愛程度和愉悅享受，同時提升圖書的藝術品位和審美價值。

3.編輯協(xié)調能力

選題從確立到出版其實就編輯綜合能力的一種體現(xiàn)，首先編輯要具備撰寫策劃報告和數(shù)據(jù)分析的能力，還要有各工作環(huán)節(jié)上的協(xié)調能力。這些能力不僅體現(xiàn)在社內，在社外也有各種展現(xiàn)，如對外聯(lián)絡中的作者維護等。

編輯的協(xié)調能力主要體現(xiàn)在四方面：一是選題策劃和稿件組織。選題策劃和稿件組織工作是編輯工作中最重要的一個環(huán)節(jié)，而選題落實的主體則是作者。所以，好創(chuàng)意需要作者的參與和編輯的再創(chuàng)造。編輯不僅使作者了解出版社和選題，還要充分激發(fā)出作者的潛力，這都依賴于編輯良好的交際溝通能力；二是圖書營銷策略的制定和實施。圖書出版前，編輯要根據(jù)出版物的內容、讀者對象以及市場定位等協(xié)助銷售部門制定宣傳推廣方案和市場營銷策略，以達到預期的銷售目標。編輯除了做好編輯環(huán)節(jié)的工作外，還要做好市場調研工作。因為好的圖書不僅需要好的選題創(chuàng)意，還要對出版成本進行科學、合理的控制，只有這樣才能使圖書的效益達到最大化。而對出版成本的控制主要是印制環(huán)節(jié)，所以與出版部門進行良好的溝通協(xié)調顯的尤為重要；三是圖書發(fā)行工作。在圖書銷售環(huán)節(jié)，編輯只有通過銷售人員才能快速、直接地了解讀者信息，為圖書銷售策劃及宣傳進行調整，從而達到預期市場收益；四是與社外相關人員的溝通，主要是與作者以及專家的溝通。出版社要建立編輯與作者、與專家等的溝通機制，與作者溝通要有效、及時，溝通后要對稿件有所提升，對編輯工作有所促進，這才能體現(xiàn)出溝通的作用。與專家溝通要體現(xiàn)專家對稿件的指導作用及提供合理的意見和建議。總之與作者、與專家的溝通都是為提升編輯工作質量和效率服務的，這對做好編輯工作也是至關重要的。endprint

4.編輯營銷能力

如今，圖書市場競爭越來越激烈，所以，編輯的營銷能力大小對擴大圖書市場有著重要的作用，而圖書營銷是從選題策劃開始，這也是編輯的基本策劃思想。

圖書營銷和其他商品的營銷存在很大的不同：一是圖書營銷時應該注重體現(xiàn)產(chǎn)品的文化性。這是圖書產(chǎn)品不同于其他商品的獨特之處，也是文化傳承的重要載體；二是圖書的呈現(xiàn)形式也可以稱之為圖書的二次策劃，包括書名和封面。書名是讀者了解圖書的首要途徑，也是讀者定位的直接反映。封面是讀者了解圖書的感官途徑，也是圖書內容、風格和氣質的外在表現(xiàn)；三是圖書營銷應該是單品種營銷。因為每種圖書都有著自己專屬的特點，從內容到呈現(xiàn)形式都是獨一無二的。所以要把籠統(tǒng)的圖書營銷落實在具體的圖書上，也就是針對性的銷售是需要編輯和發(fā)行共同去努力。

作為一名新時代的優(yōu)秀編輯，同時要具備圖書策劃能力和市場分析預測能力，因此，從一個選題的最初設計開始，編輯就要為每個圖書方案建立獨立的管理檔案。編輯可以利用先進的技術支持，對每個選題策劃做好市場調研、作者考察、成本預算、出版時間預測和設計相應的營銷方案、分析讀者需求等一系列環(huán)節(jié)做好規(guī)劃，并在實施階段根據(jù)信息反饋及時調整每個環(huán)節(jié)以便與市場需求接合，最終實現(xiàn)效益最大化。這就要求編輯不僅要工作專業(yè)化、信息高效化、判斷準確化，要有敏銳的市場判斷力和敏捷的洞察力，能夠從具體數(shù)據(jù)和信息匯總中分析市場需求和營銷方略，明確圖書利潤和市場風險，以對圖書市場做出準確的判斷。

5.不斷樹立國際視野

出版不僅是文化的重要組成部分，而且還可以通過出版的形式，來展現(xiàn)各種學術和文化，傳播學術精華和優(yōu)秀文化，取長補短，相互融合，實現(xiàn)共同發(fā)展的目標。從當前國際文化交流的現(xiàn)狀來看，圖書產(chǎn)品“走出去”是實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化和學術“走出去”的重要途徑。所以作為一名編輯，就要不斷了解國內國外學術動態(tài)及出版市場，不斷樹立國際視野，明確策劃圖書的國內市場定位以及國際輸出版權的可能性和可行性。編輯不僅要了解國外著名的作者和作品，還要了解選題在國內的地位和作者的影響，讓國外出版社加強對中國的了解，同時編輯在版權交流中不是簡單的合同執(zhí)行者，更多的是幫助版權人員了解當?shù)厥袌鲞M行成本和市場的預測的助手。

6.自我素質持續(xù)強化

編輯是一種工作類別，也是一類職業(yè)身份，更是一群文化的傳播者，這些特殊性決定了編輯的社會角色，同時也賦予了編輯重大的社會責任。因此，編輯應努力提高自身素質才能肩負起傳承優(yōu)秀文化、傳播知識的歷史使命，做好文化的鑒審者、優(yōu)化者、選擇者和引導者。

三、結 語

每一個編輯都應該始終牢記黨和人民的需要，傳承文明薪火，滿足人民群眾的精神文化需求，服務我國社會主義現(xiàn)代化建設。每一個編輯應抱有社會責任意識。責任意識決定著出版的價值方向。一方面體現(xiàn)在對整個出版業(yè)的責任，更體現(xiàn)在對社會的責任。每一個編輯都應該做好工作中的細節(jié)，貴在堅持。借用熊國楨老師的一句話：“一個人一輩子做不了太多的事情，能編輯出版幾部經(jīng)得起時間檢驗的圖書，那就很了不得?！泵恳粋€編輯都要做好迎接改革的準備，迎接改革最有力的方式就是不斷地學習，充實自己。只有用專業(yè)的知識武裝自己，才能更好地順應時代和科技的潮流。利用出版社獨特資源和自有的作者庫，為出提高版社的出版實力做出努力，提升出版社在出版行業(yè)的市場競爭力和國際影響力。每一個編輯都應具備甘為他人做嫁衣的心理，這也是編輯必須具備的優(yōu)良傳統(tǒng)和職業(yè)操守。

編輯工作是社會中的一項重要工作，雖然圖書出版有著自身的內在規(guī)律，但隨著時代的變化，雖然圖書出版內容不斷更新，形式不斷變化，但圖書出版的宗旨和目的始終不變，都是為了傳播我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，弘揚學術精神，傳播正能量。因此，編輯人員應該不斷努力提高自己的政治素養(yǎng)、理論素養(yǎng)、知識素養(yǎng)及編輯能力，以高度的責任感和創(chuàng)新精神，以及較高的業(yè)務能力和編輯水平為我國出版事業(yè)做出新的貢獻。

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[責任編輯：思涵]endprint