李穎

每逢節(jié)日，很多人會考慮買點紅酒送人。但近日曾有媒體報道，在市場上有這樣的現象，一瓶“掃碼價”是1399元的“進口葡萄酒”，實際售價僅僅只有11.5元/瓶；宣傳是原瓶酒的“進口葡萄酒”，實際不過是散裝酒裝瓶；標榜是進口名莊酒的，其實卻是無名小莊的產品……

“掃碼價”背后的騙局

除了口感之外，消費者拿到一瓶葡萄酒最關心的莫過于它的價格了。

記者在走訪北京朝陽某葡萄酒賣場時發(fā)現，一瓶滿是英文的葡萄酒掃一掃價格為988元/支，而實際售賣價格卻是98元/支。兩個價格為何相差懸殊？相關銷售人員稱，“這都是為了面子而已”。

消費者說：這款酒掃碼價688元，拿出去倍兒有面子。

零售商說：這款葡萄酒的掃碼價格1980元，現特價一折出售。

葡萄酒小白說：這瓶酒怎么掃碼掃不出來，上面沒價格，是不是假的啊？

經銷商說：這酒掃碼才128元，怎么賣給我的客戶??？

進口商說：嗯，把掃碼價調到888元，我們的經銷商好操作市場。

許多人明知這款酒沒有掃碼上的價值，但卻常利用這個價格，要么銷售，要么在酒桌上吹噓，而這不就是葡萄酒界的皇帝新衣嗎？所以，掃描二維碼出來的價格，不一定可信。

與衛(wèi)生紙、洗潔精不同，這些生活用品如果你掃描二維碼，出來的價格高了一塊兩塊，你很容易就知道實際的價格，但是葡萄酒卻完全的不同。

葡萄酒品牌何其多，數以萬計的品牌根本讓你無從了解。單從外觀看，消費者如果沒有專業(yè)背書，很難知道它確切的價值。最簡單便捷的方式，就是拿起手機，打開掃一掃功能，去掃描二維碼，第一是看看有沒有這款酒存在，沒有這款酒存在可能會覺得是不是假酒；第二是看這款酒的價格，價格越高，越覺得這款酒品質越高，價格越高，自己以十分之一的價格拿到，感覺像賺到了，價格越高，把酒帶出去應酬的時候，與吃飯的人談起來可能越有面子。

一些酒商正是利用了消費者的這點心理，隨便將價格調高。很多人會問，這些掃描軟件、微信上體現的價格，不是在市場上真正存在的零售價嗎？他們的工作人員不是號稱信息采集自超市、零售店、線上商城嗎？這你可就大錯特錯，由于缺乏有效的市場監(jiān)管，消費者通過一些App掃碼二維碼后，App所連結的并非是官方機構的數據庫，所以換句話說：掃描價格其實是可以自由制定的。而這樣的自由，掌握在“你查查”、“他查查”等一些公司手中。

據業(yè)內人士透露，葡萄酒市場早年就有這樣的行為：一些葡萄酒一進入市場，公司員工自行掃碼后發(fā)現價格極低，于是經銷商投訴紛至沓來，酒商方面不得不主動聯系其客服，而客服會表示，需要繳納每年一定費用的“條碼管理費”，你就可以隨意更改自己的價格。這就是第一種現象，酒商被動地繳納費用，既然繳費后可以隨意改價，就不存在酒商會按照自己的售價上報價格了，當然是報高點好；

第二種現象是酒商每有一款新的產品出售，就會主動聯系負責條碼價格的公司，標注一個888元、1980元之類的高價，這樣的高價拉開了進價與零售價的空間，有利于向下鋪貨，在一些地區(qū)，特別是三四線城市，經銷商、消費者非常注重每款葡萄酒的掃碼價，其次才是品嘗口感之類；

第三種現象是一些酒商被迫上傳掃碼價格，倒不是經銷商價格空間的需求，而是怕出現“你這款酒掃一掃都掃不出來，肯定是假酒”這樣的困擾。不管出于什么目的，反正最終，這件并未真實存在的皇帝新衣就這樣出現了。

難辨原裝原瓶名莊酒

世界上的葡萄酒，有新老兩個世界。法國、意大利、西班牙、希臘和葡萄牙的紅葡萄酒屬于“老世界”，他們通常趕在秋雨到來前采摘葡萄。智利、阿根廷、澳大利亞、美國和南非的紅葡萄酒代表“新世界”，尤其是智利種植葡萄具有得天獨厚的優(yōu)勢。

不少商家面對消費者的詢問，都會表示自己出售的葡萄酒都是原裝原瓶進口酒，在進口國原產地的酒莊進行灌裝。

不過，價格高的葡萄酒是不是就存在重新灌裝的可能嗎？據業(yè)內人士透露，越貴的葡萄酒越有可能被“偷梁換柱”、“把桶裝的低價葡萄酒進口到國內后灌裝到名貴的葡萄酒瓶中，‘搖身一變成為名酒?！?/p>

進口商利用國內消費者對葡萄酒了解較少的特點，進口便宜的酒汁來灌裝葡萄酒，然后交給經銷商接盤銷售。為了讓消費者產生對酒的信任，經銷商會將這些低品質酒提價銷售。

為了讓灌裝酒顯得更高大上，經銷商往往還會進行過度包裝，慣用的做法是加上禮盒、品牌名稱，在名字上打擦邊球；再一種就是進行豪華包裝，比如用上木盒、皮盒、搭配酒具，配上金屬銘牌甚至收藏證書等等，但實際上，酒并沒有發(fā)生變化。

市場快速增長是根源

葡萄酒亂象背后，是進口葡萄酒市場的快速發(fā)展。

根據中國食品土畜進出口商會統計，從2007年開始國內葡萄酒進口就進入快速發(fā)展期，2016年的中國進口葡萄酒的總量已是2010年的4.4倍，年復合增長率超過27%。行業(yè)的高速增長帶動了大量的進入者，2007年進口葡萄酒的進口商為1172家，而到2016年，這一數字已經增長到5329家。事實上，每年都會有較高比例的進口酒商被淘汰，但依然有大量的進口商涌入其中。

據《酒飲商務》（the drinks business）的報道，2015年全球葡萄酒銷售增長了10%以上，而這最主要歸功于中國市場強大的需求。越來越多的人開始將葡萄酒視為身份的象征，同時，由于對葡萄酒健康功效的了解而進行購買的消費者也漸漸增加。

隨著進口葡萄酒總量的不斷增長，再加上消費者辨別能力偏弱，很多酒商本身也并不專業(yè)，導致了目前存在一些亂象。主要包括部分酒企進口了差品質的酒，通過美化包裝形象等方式，反而賣出高價；也有國內企業(yè)進口劣質酒漿和好酒漿勾兌后重新灌瓶銷售，以降低單瓶成本等。

消費者要學會維護權益

面對進口葡萄酒市場的亂象，法律人士表示，如果賣家利用掃碼價誤導買家，真正讓一些不明真相的買家以高價買了低價酒，這就屬于欺詐行為。買家應該盡量保留相關票據，以備將來維權使用。

宣傳原瓶、名莊酒卻以小作坊出品以次充好的行為屬于違反《中華人民共和國消費者權益保護法》的相關規(guī)定。如果發(fā)現，消費者可要求其賠償損失，賠償的金額為購買商品的價款或者接受服務的費用的3倍；賠償金額不足500元的，為500元。

法律人士表示，以次充好、以虛假價格為銷售噱頭屬違法行為，消費者可以依法追究商家的民事責任，也可以向政府主管部門進行投訴。