劉奔+林茂海+吳光遠

包裝是在商品經(jīng)濟不斷發(fā)展下的結(jié)果，其內(nèi)涵和功能也在不斷地豐富和發(fā)展。包裝只有對不同的產(chǎn)品和行業(yè)模式進行設計，才能更好地發(fā)揮其應有的作用。當前，個性包裝已經(jīng)成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。產(chǎn)品營銷部門發(fā)現(xiàn)，包裝本身就是最大的宣傳載體，與其將巨資投入到傳統(tǒng)媒體上，不如將其用到個性化包裝上。個性化是在現(xiàn)有包裝基礎上增加獨特、另類的需要，達到一種與眾不同的效果。隨著社會的發(fā)展，消費者生活質(zhì)量的提高，消費者開始關注各種標新立異的商品包裝，個性化包裝因此開始受到關注，一種新的包裝形式不僅增加了美感，更使它增加了環(huán)保性?，F(xiàn)在食品、煙酒、化妝品等都涉及個性化包裝領域。

個性化包裝的特點

個性化包裝是根據(jù)客戶需求制造外部形態(tài)和內(nèi)部結(jié)構獨特的包裝產(chǎn)品，其有以下特點：

1.藝術性

隨著消費者生活水平的提高，消費者也開始追求精神層面的東西，而其對于商品的了解，最初的印象就是包裝，因此個性化包裝的藝術性在滿足消費者對物質(zhì)需要的同時，也使消費者在精神層面得到了滿足。

2.獨創(chuàng)性

個性化包裝的目的是使商品從大眾的商品中脫穎而出，因此個性化包裝注重包裝的新穎、獨特的個性設計，要靈活運用創(chuàng)造性思維和現(xiàn)代最新科學技術，使個性化包裝更加具有獨特的創(chuàng)造性。

3.環(huán)保性

環(huán)保包裝的概念明確了其目的，即人與自然的可持續(xù)發(fā)展、保護生存環(huán)境和節(jié)約有限的資源。因此個性化包裝也需要使用再生紙、再生塑料等二次材料做出具有藝術性、獨創(chuàng)性、個性化的包裝。Jessica發(fā)現(xiàn)通過可替代材料如竹子、蘑菇、瓊脂、海藻、甲殼類動物的殼、糖、蜂蠟、甚至浪費的食物，可以制出個性化的環(huán)保包裝。

4.數(shù)量少

相對于傳統(tǒng)包裝，個性化包裝客戶會按照自己需求來下訂單，因此存在數(shù)量少的缺點。

數(shù)字印刷利用印前系統(tǒng)將圖文信息直接通過網(wǎng)絡傳輸?shù)綌?shù)字印刷機上印刷一種新型印刷技術，其具有文件兼容性好、易于操作；小批量、個性化、快速；個性化印刷，數(shù)量隨意，可隨時加印、修改?；跀?shù)字印刷的以上特點，其在個性化包裝中得到了廣泛的應用。

數(shù)字印刷在個性化包裝領域的應用

數(shù)字印刷在個性化包裝方面，改變了傳統(tǒng)包裝模式，也為人們的生活帶來了新的體驗。數(shù)字印刷技術，比如說電子紙技術與變溫油墨等技術，這給予包裝設計師巨大的空間。設計師可以利用平面化的語言設計出隨時間或環(huán)境變化而變化的產(chǎn)品包裝，更加有效地傳達信息。Champagne producer GH Mumm開發(fā)出一款植入射頻信號的感應條，可以使俱樂部和酒吧知道消費者何時開啟了瓶子——開啟了個性化、交互式響應和視覺體驗（如圖2）。另外數(shù)字印刷中的電子照相術也能體現(xiàn)個性化，即在每個印刷處理過程中建立印刷圖像，該技術可使固定的和可變的數(shù)據(jù)相互協(xié)調(diào)組合一起。FoodBev Medias Jessica Gay目標導向為OxySport的啞鈴型瓶子，這個設計強調(diào)了該公司的水、運動恢復飲料、能量水產(chǎn)品的功能性。此外，Marmite spread實現(xiàn)了個性化的壇子設計（如圖3）。drupa 2016展會上，包裝噴墨印刷一個較大的技術突破就是應用水性墨。相比以往平板噴墨印刷常用的UV墨，水性墨具有更加環(huán)保、成本較低、印刷效果更接近于傳統(tǒng)印刷效果三大優(yōu)勢。

QTL公司運用HP SmartStream Mosaic為客戶提供了獨一無二的個性化定制包裝解決方案。HP SmartStream Mosaic開發(fā)了一個令人驚艷的彩虹全息模版，該產(chǎn)品上的圖像每時每刻都在變化，將其應用在各式各樣的包裝或者其他材料上，以顯示產(chǎn)品的獨特性和區(qū)別性。另外，一名巴西學生發(fā)明了RePack包裝盒（如圖4），他設計了壺中袋的牛奶包裝概念來幫助消費者正確地回收利用包裝。

在各大酒企缺乏與之匹配的個性化酒包服務商的情況下，虎彩印藝以個性化數(shù)字包裝印刷作為主要研發(fā)技術，憑借其四大優(yōu)勢：研發(fā)優(yōu)勢、手工優(yōu)勢、設備優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，為酒企提供了從網(wǎng)絡下單系統(tǒng)、定制生產(chǎn)系統(tǒng)、物流配送體系等完整的個性化定制酒包解決方案，開啟了定制包裝新視界。如比利時的啤酒制造商Martens Brouwerig推出了一款新的啤酒——Dagschotel（如圖5），是將一組比利時明星的頭像打印到瓶身上。

個性化包裝的發(fā)展趨勢

隨著信息的全球化，個性化包裝越來越多地出現(xiàn)在人們的生活中，在未來將會促進包裝行業(yè)的發(fā)展。例如在美國流行的以個人名字為標簽的亨氏番茄醬大受歡迎，原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友、愛人。同時，技術的進步使得商品創(chuàng)意更豐富、成本更低廉，個性包裝的興起則很好地體現(xiàn)出了包裝業(yè)的勃勃生機。隨著經(jīng)濟全球化和市場國際化的趨勢，消費者開始日益關注商品的文化內(nèi)涵，有些包裝企業(yè)因商品包裝缺乏文化性而不能吸引消費者的目光，痛失商機。中國文化博大精深，包裝設計風格化形成的基礎正是由中國民族的文化個性體現(xiàn)出來的。對于品牌商來說，一個好的包裝最終目的是能夠在超市貨架上第一時間贏得消費者的注意，促使他們最終選購，即所謂的“一見鐘情”。因此，將銷售商品的包裝個性化，使其展現(xiàn)出商品的內(nèi)涵，將有助于商品的銷售。

相信隨著中國的經(jīng)濟的發(fā)展和消費者生活水平的提高，再加上數(shù)字印刷的不斷發(fā)展，個性化包裝會多運用創(chuàng)意個性來取悅大眾消費者，會被越來越多的消費者喜愛，并且融入到各個行業(yè)。

作者單位：制漿造紙工程國家重點實驗室、齊魯工業(yè)大學endprint