段夢柔+李嬌

摘要：本文采用問卷調(diào)查法對長春市農(nóng)民應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體的動機、態(tài)度和使用行為進行調(diào)查，了解農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用現(xiàn)狀，總結(jié)農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)媒介使用方面存在的問題。結(jié)果顯示，農(nóng)民雖然對網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸率高，但網(wǎng)絡(luò)媒介接觸目的以娛樂社交為主，通過網(wǎng)絡(luò)尋找農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有效信息的能力較低。本文根據(jù)調(diào)查結(jié)果提出農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用能力提升的建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民；網(wǎng)絡(luò)媒介使用；農(nóng)業(yè)信息

基金項目：吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)本科生科技創(chuàng)新基金項目；2016年長春市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目階段性研究成果

中圖分類號： G206 文獻標(biāo)識碼： A DOI編號： 10.14025/j.cnki.jlny.2017.22.042

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會的各個階層，農(nóng)民接觸網(wǎng)絡(luò)媒介的頻率較以往有了很大的增加，但城鄉(xiāng)之間的差異依舊存在。從獲取信息和信息應(yīng)用的角度來看，城鄉(xiāng)信息技術(shù)鴻溝是加深二元結(jié)構(gòu)分化的一個重要因素。重視和加強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，不僅能有效地縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”、消除城鄉(xiāng)之間的信息壁壘、化解二元結(jié)構(gòu)的諸多矛盾，也是建設(shè)社會主義新農(nóng)村、構(gòu)建社會主義和諧社會的重要組成部分[1]。本文以長春市新立城村為例，使用問卷調(diào)查法調(diào)查該村農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介接觸情況，并針對發(fā)現(xiàn)的問題，為提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用能力提出可行性建議。

1長春市新立城村農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介接觸情況

本調(diào)查以吉林省長春市新立城村的農(nóng)民作為研究對象，在2016年12月發(fā)放問卷150份，回收139份，有效回收率為92.6%。從性別結(jié)構(gòu)看，男性49.6%，女性50.4%，男女比例相當(dāng)；1/3的答卷者從事種植業(yè)，其次是貿(mào)易批發(fā)零售業(yè)14.4%，其他行業(yè)如養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)機戶、餐飲業(yè)、建筑業(yè)、交通運輸業(yè)等都有分布；從年齡結(jié)構(gòu)看，18～60歲的占大多數(shù)；教育程度以初高中為主，占72.6%，可以看出農(nóng)民受教育水平不高；家庭年收入1～5萬的占53.24%，其次是6～10萬占24.4%；收入主要來源種糧食的占39.6%，外出打工占25.9%。總體來看，樣本具有代表性。

1.1新立城村農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用行為

數(shù)據(jù)顯示，新立城村農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的途徑主要是廣播電視，占52.5%，其次是網(wǎng)絡(luò)、手機、微信和鄰里親朋，分別占46.8%和38.1%，本調(diào)查主要針對于新媒體環(huán)境下農(nóng)民的媒介素養(yǎng)研究，所以填寫問卷的樣本中86.33%都為上網(wǎng)的人。至于每天上網(wǎng)時間，30%的被調(diào)查者選擇了30分鐘到1小時，26.7%的被調(diào)查者選擇了3小時以上，23.3%每天上網(wǎng)1～2小時；上網(wǎng)的方式中有90.8%的人選擇了手機，其次是35.8%的被調(diào)查者選擇了臺式電腦；問及在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到問題時會通過何種方式解決，49.6%的人選擇向親朋鄰里詢問經(jīng)驗，39.4%選擇上網(wǎng)搜索咨詢。其中，選擇上網(wǎng)搜索咨詢中有40%雖然問題解決了，但是步驟繁瑣?？梢钥闯?，網(wǎng)絡(luò)媒介對于解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題起到作用過程曲折，如果受眾的媒介接觸行為得不到滿足，會影響其后的媒介使用行為，長期下去會影響農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)的使用需求。

1.2新立城村農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用動機

調(diào)查結(jié)果顯示：67.5%的被調(diào)查者上網(wǎng)是為了上微信或者QQ， 46.7%的被調(diào)查者選擇了看新聞，37.5%的被調(diào)查者選擇了聽歌、看視頻，21.7%的被調(diào)查者選擇買賣東西，選擇玩游戲的占14.1%，而選擇關(guān)注農(nóng)業(yè)相關(guān)信息的只有20%。由此可知，農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)的目的大多是滿足自身的社交娛樂需要。利用網(wǎng)絡(luò)了解農(nóng)業(yè)信息的只是少數(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)查找農(nóng)業(yè)科技信息“需求”的比例很少。對于不使用網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的人，不會操作、沒有設(shè)備、沒興趣是主要原因，至于以后會不會上網(wǎng)，一半的人表示會，說明有上網(wǎng)的需求。對于網(wǎng)上的最感興趣的農(nóng)業(yè)科技信息，調(diào)查者選擇最多的前三選項是農(nóng)業(yè)新技術(shù)43.33%，農(nóng)產(chǎn)品市場信息40.83% ，優(yōu)良新品種38.33%。

1.3新立城村農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用態(tài)度

對于網(wǎng)絡(luò)中傳播的哪類信息比較信任，選擇農(nóng)業(yè)新聞的比例最高為44.17%，實用技術(shù)29.1%和氣象信息23.3%緊跟其后。說明新聞在人們心里的可信度比較高，其他農(nóng)業(yè)方面的信息選擇的比例小，說明農(nóng)民對于這些信息的信任度低。在填寫問卷過程中，也收到過網(wǎng)絡(luò)中虛假信息過多的反饋。至于是否愿意接受并嘗試網(wǎng)絡(luò)傳播中流行的新經(jīng)驗、新觀念、新做法。調(diào)查結(jié)果顯示：35.8%的被調(diào)查者愿意嘗試網(wǎng)上新穎的做法，33.4%選擇有自己的判斷，根據(jù)判斷選擇使用，身邊有人嘗試成功，自己才會接受占20.8%，21.6%的被調(diào)查者選擇不愿意，網(wǎng)上的東西有風(fēng)險和不實用。大部分人愿意嘗試網(wǎng)絡(luò)上的新方法、新觀念、新做法，這對于農(nóng)民來說是一個很好的現(xiàn)象，以往信息閉塞，農(nóng)民了解信息途徑單一，思想落后不愿意嘗試新事物，現(xiàn)在有一部分人愿意嘗試，有利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2 新立城村農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用存在的問題

2.1網(wǎng)絡(luò)媒介使用動機以社交和娛樂為主

社交和娛樂是上網(wǎng)的兩大主要驅(qū)動力，大部分人上網(wǎng)都是為了使用社交軟件，如微信和QQ，聽歌看視頻、買賣東西和玩游戲等都是利于網(wǎng)絡(luò)媒介進行的娛樂項目。2/3的被調(diào)查者通過網(wǎng)絡(luò)了解新聞，顯然農(nóng)民知道媒介的作用是了解信息，但是利用網(wǎng)絡(luò)了解農(nóng)業(yè)信息的村民只是少數(shù)，從側(cè)面反映出農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)媒介獲取有效信息能力弱。

2.2農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)媒介信任度較低

調(diào)查結(jié)果顯示：農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到問題時，大部分人選擇向鄰里親朋詢問，這與社會學(xué)家費孝通對于農(nóng)村社會的描寫一致“這是一個熟悉的社會，沒有陌生人的社會”[2]；咨詢專家和農(nóng)技人員又因為聯(lián)絡(luò)困難，不能及時地得到幫助；選擇上網(wǎng)的人只有39.4%，可見農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)能解決問題存在疑慮，更信任身邊的親朋好友?！澳阏J為網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)信息的主要問題是什么”的調(diào)查結(jié)果顯示，選擇虛假、垃圾的信息占36.67%，選擇難以找到需要的信息占27.5%，選擇難以真正實踐的有43.33%，無法親眼見到占41.67%，說明農(nóng)民對于網(wǎng)絡(luò)上的農(nóng)業(yè)信息信任度低，需要提高，同時網(wǎng)絡(luò)的虛擬性無法讓農(nóng)民知曉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方法的好壞。endprint

農(nóng)民對于人才招聘、農(nóng)產(chǎn)品新品種、市場信息、科學(xué)知識、農(nóng)業(yè)政策法規(guī)、氣象信息、文化教育、產(chǎn)品銷路信息的信任度低。一方面，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不足使一些虛假信息流散在網(wǎng)絡(luò)中；另一方面也暴露出農(nóng)民媒介素養(yǎng)缺失的問題，其不懂怎樣正確尋找科學(xué)的農(nóng)業(yè)信息。農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的印象大都比較好，但是認為農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站幫助不大。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的弊端，如內(nèi)容少不更新、內(nèi)容陳舊形式枯燥以及咨詢問題形同虛設(shè)很有可能影響農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)獲取農(nóng)業(yè)信息的媒介使用行為。

2.3農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)媒介使用受學(xué)歷和收入水平限制

雖然農(nóng)村經(jīng)濟水平較以往有了很大的改善，但是城鄉(xiāng)差距依舊很大。調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)民家庭年收入在1～5萬元的占50%以上，人均年收入更低，網(wǎng)絡(luò)媒介硬件設(shè)備購買力低。據(jù)調(diào)查，農(nóng)民的學(xué)歷集中在初高中，接受的網(wǎng)絡(luò)媒介使用知識較少，媒介素養(yǎng)普遍不高。表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介使用動機集中在娛樂和社交上，以及無法及時利用網(wǎng)絡(luò)媒介找到實用農(nóng)業(yè)信息，大多數(shù)村民只能詢問親朋近鄰，獲得的信息具有局限性。

3提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用能力的建議

3.1加強網(wǎng)絡(luò)媒介農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站要改進自身存在的問題，內(nèi)容要與時俱進，改進咨詢功能，不能虛有其表；開設(shè)論壇板塊，使上網(wǎng)尋求幫助的農(nóng)民進行文字和圖片交流，解決農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息難以真正實踐和無法親眼見到的問題，條件允許還可以開設(shè)視頻板塊，利用移動互聯(lián)網(wǎng)傳送實時視頻給農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站專家可以迅速提出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建議。

3.2加強農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用培訓(xùn)

大部分農(nóng)民有使用網(wǎng)絡(luò)媒介的需求，但是因為文化程度低或其他原因不會通過電腦或者手機使用網(wǎng)絡(luò)媒介，以往的村干部培訓(xùn)班大多以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息為主，而信息化社會更要將網(wǎng)絡(luò)媒介使用的知識傳輸給農(nóng)民，村干部培訓(xùn)班是一個很好的機會，村干部先了解到網(wǎng)絡(luò)媒介使用知識后，發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用，將此知識人際傳播給農(nóng)民，讓農(nóng)民學(xué)到實在的網(wǎng)絡(luò)媒介使用知識。另外，農(nóng)民要自覺轉(zhuǎn)變思想，網(wǎng)絡(luò)媒介使用動機不只娛樂和社交，還可利用網(wǎng)絡(luò)了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場信息。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的問題可通過網(wǎng)絡(luò)進行求助。要提高自身甄別網(wǎng)絡(luò)信息的能力并增強對不良媒介信息的抵抗力。

3.3利用網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)

村干部要積極引導(dǎo)農(nóng)民使用娛樂社交以外的應(yīng)用軟件，如發(fā)展電子商務(wù)，將本地特產(chǎn)利用網(wǎng)絡(luò)進行銷售，既能發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟，又能在使用過程中學(xué)到網(wǎng)絡(luò)媒介使用知識，長此以往，還可建立本地特色品牌，帶動品牌效應(yīng)，進而促進農(nóng)產(chǎn)品銷售量增加，一舉兩得。

參考文獻

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2015年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報告.[DB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ncbg/201608/P020160829560515324796.

[2]費孝通.鄉(xiāng)土中國.[M].北京： 生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2013，（06）.

作者簡介：段夢柔，在讀本科生，研究方向：農(nóng)業(yè)科技傳播；李嬌，講師，研究方向：農(nóng)業(yè)科技傳播。endprint