譚 華 鄭 巧

(湖北民族學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院，湖北 恩施 445000)

IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)“Intellectual Property”的縮寫(xiě)。當(dāng)前人們所熟知的IP，通常是“指那些具有高專注度、大影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，其表現(xiàn)形式和開(kāi)發(fā)模式多樣，可以是一個(gè)故事、一個(gè)概念、一個(gè)形象或者一句話，可以用在音樂(lè)、戲劇、電影、電視、動(dòng)漫、游戲等多種領(lǐng)域，究其實(shí)質(zhì)，“IP這個(gè)概念與作品無(wú)關(guān)，而與資本的生產(chǎn)與再生產(chǎn)有關(guān)”。現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)有關(guān)影視 IP 的研究主要涉及“好萊塢電影的IP開(kāi)發(fā)機(jī)制、國(guó)內(nèi)影視‘IP 熱’的現(xiàn)象成因、IP的影視改編和版權(quán)開(kāi)發(fā)策略以及由 IP推動(dòng)的影視、文學(xué)、游戲等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等”。但從整體上看，具體分析影視IP題材的研究相對(duì)分散，顯然，對(duì)影視IP題材做深入分析是有意義的。

一、近年影視IP的熱點(diǎn)題材

(一)2015年：歷史劇盛行

歷史題材劇一直活躍于衛(wèi)視熒屏，成為現(xiàn)象級(jí)的卻為數(shù)不多。2015年湖南衛(wèi)視播出的《武媚娘傳奇》，索福瑞數(shù)據(jù)顯示其“CSM50城收視率達(dá)2.95%以上”。而且從首播起便話題不斷，成為百度搜索熱詞。該劇播出僅兩日，百度搜索指數(shù)便達(dá)到99萬(wàn)。2014年12月28日，該劇因女演員穿著暴露而停播，其日搜索量則達(dá)到峰值139萬(wàn)，當(dāng)日媒體報(bào)道數(shù)達(dá)66條。后經(jīng)重新剪輯而復(fù)播，直至該劇2015年2月3日播出完畢，其日搜索值保持在88萬(wàn)以上。這一時(shí)間段內(nèi)，古裝歷史劇的百度搜索指數(shù)也達(dá)到2011年來(lái)的最高值。由《武媚娘傳奇》所引發(fā)的歷史劇收視熱產(chǎn)生持續(xù)影響，使觀眾對(duì)《錦繡緣》《活色生香》等同類題材IP劇的關(guān)注熱度不減，在當(dāng)年電視劇收視排行榜中處于領(lǐng)先位置。

(二)2016年：職業(yè)劇走紅

根據(jù)“CSM52城2016年電視劇收視排行榜”，《親愛(ài)的翻譯官》以2.048的收視率和6.19的收視份額位居榜首，其他劇作的收視率均未破2。而該劇的百度搜索指數(shù)出現(xiàn)兩個(gè)峰值：2016年5月29日至2016年6月4日，日平均搜索值達(dá)到73萬(wàn)；6月12日至18日，日平均搜索值達(dá)到最高峰89萬(wàn)。媒體報(bào)道指數(shù)同樣呈現(xiàn)兩個(gè)峰值：一是播出前6天，有24家媒體為該劇的播出造勢(shì)；二是該劇劇終前一周，有26家媒體進(jìn)行劇透報(bào)道。在該劇播出期間，“翻譯官”的百度日平均搜索值達(dá)到30多萬(wàn)，“高翻院”搜索值達(dá)到1萬(wàn)有余，“法語(yǔ)”搜索值也達(dá)到3740。并且與這些關(guān)鍵詞相關(guān)的“《翻譯官》小說(shuō)”“高翻院工資”“高翻院報(bào)考條件”“法語(yǔ)翻譯”“法語(yǔ)助手”等都進(jìn)入搜索高頻詞之列。豆瓣評(píng)分達(dá)到5.0，新浪微博的討論量達(dá)到371.1萬(wàn)人次。隨著《親愛(ài)的翻譯官》的開(kāi)播，《女不強(qiáng)大天不容》《好先生》《獵場(chǎng)》相繼登場(chǎng)，記者、廚師、獵頭等較少在國(guó)產(chǎn)IP劇中涉及的職業(yè)都逐漸搬上熒屏，行業(yè)劇一度走紅。

(三)2017年：政治劇出現(xiàn)

2017年IP劇題材有了新變化。其標(biāo)志就是稱得上“現(xiàn)象級(jí)大劇”的《人民的名義》，該劇緊扣反腐主題，由一批資深戲骨擔(dān)綱主演，既無(wú)流量鮮肉小生，亦非熱門(mén)IP，卻在開(kāi)播第一天就登頂所有節(jié)目的收視排行榜。該劇2017年4月18日播出第35至36集時(shí)，CSM52城收視率破5，4月23日的CSM52城收視率破6。據(jù)CSM35城數(shù)據(jù)顯示，該劇在4月26日21點(diǎn)37分的實(shí)時(shí)收視率破8，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)電視劇收視史上近10年的最高紀(jì)錄。豆瓣上15萬(wàn)名觀眾的評(píng)分均值達(dá)8.3，其中41.9%給了五星好評(píng)。而新浪微博#人民的名義#主話題閱讀量達(dá)22.5億人次，該劇播出期間累計(jì)搜索熱度達(dá)4.6億次，視頻播放量達(dá)19億次，連續(xù)四周蟬聯(lián)電視劇周榜冠軍，實(shí)現(xiàn)“收視口碑雙豐收”，掀起國(guó)產(chǎn)政治題材IP劇的“魔幻現(xiàn)實(shí)主義”高潮。

二、新媒介生態(tài)環(huán)境影響IP劇的內(nèi)容生產(chǎn)

(一)一劇兩星的政策要求

政策環(huán)境對(duì)媒介生態(tài)的形成有重要影響，更制約著影視IP內(nèi)容生產(chǎn)。當(dāng)下的國(guó)產(chǎn)電視劇供過(guò)于求，而且真人秀類綜藝節(jié)目日益走俏，影視劇的播出空間受到擠壓。2015年1月，電視劇播出模式由“一劇四星”改為“一劇兩星”，以期通過(guò)限制電視劇的首播平臺(tái)而擴(kuò)大播出總量。此政策的推出對(duì)電視劇制作單位產(chǎn)生巨大影響，好的劇本和團(tuán)隊(duì)變成稀缺資源，于是引發(fā)了優(yōu)質(zhì)IP資源大戰(zhàn)，具有一定粉絲基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)IP成為各大衛(wèi)視爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。雖有電視臺(tái)采取“1.5輪跟播模式”來(lái)保證自身的收視率與廣告投放量，但集結(jié)優(yōu)質(zhì)明星與大型制作單位的作品仍是稀缺品。

(二)影視內(nèi)容的分類審查

《人民的名義》由諸多真實(shí)案例改編而成，無(wú)論人物、格局還是深度，都有重要突破，被稱為“史上尺度最大的反腐劇”。編劇原本擔(dān)心難以通過(guò)審查，但令周梅森及所有主創(chuàng)人員驚訝的是，本已做好“刪減5集、改動(dòng)1000次的準(zhǔn)備”，僅僅10天就通過(guò)審查。其原因在于該題材符合反腐敗斗爭(zhēng)實(shí)踐，同時(shí)也回應(yīng)了反腐敗的民心所向。但針對(duì)其他一些題材的IP影視，情況就不同了。比如2015年出臺(tái)的“限古令”就規(guī)定所有衛(wèi)視的黃金時(shí)段中，每月及年度播出的古裝劇總集數(shù)不得超過(guò)當(dāng)月和當(dāng)年所播出劇目總集數(shù)的15%。該規(guī)定成為新媒介生態(tài)環(huán)境中重要的政策因素，直接影響到古裝電視劇的制作和播出。改編自同名小說(shuō)的諜戰(zhàn)劇《風(fēng)箏》由于有過(guò)度美化軍閥特工之嫌而無(wú)法通過(guò)審查。其主要原因是有關(guān)諜戰(zhàn)劇不允許出現(xiàn)我軍色誘敵軍、我方以金錢(qián)方式獲取情報(bào)、紅色刺殺等行為的禁令。因?yàn)樽鳛閵蕵?lè)產(chǎn)品的影視劇，兼具文化和商業(yè)雙重屬性，必須追求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡，不能對(duì)觀眾的認(rèn)知產(chǎn)生錯(cuò)誤導(dǎo)向。

(三)麥當(dāng)勞化的文化消費(fèi)

現(xiàn)代快節(jié)奏生活使當(dāng)下的文化消費(fèi)日益“麥當(dāng)勞化”，這種快餐文化的消費(fèi)主義傾向使IP劇在制作過(guò)程中要考慮演員是否是熱門(mén)的“小生小花”，服飾道具是否契合年度潮流，臺(tái)詞是否屬于網(wǎng)絡(luò)熱詞等，其目的就是吸引觀眾的眼球和流量。如源自蒲松齡《聊齋志異》的《捉妖記》選擇柯震東擔(dān)綱男主角，看中的就是當(dāng)時(shí)柯震東身上各種吸引年輕人的“關(guān)鍵詞”。網(wǎng)絡(luò)熱劇《鮮肉老師》改編自小說(shuō)《帥氣的我去當(dāng)老師了》，劇中演員不拘一格的表演、詼諧幽默卻又戳中時(shí)代痛點(diǎn)的臺(tái)詞備受歡迎。但當(dāng)劇中仍然出現(xiàn)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》中已經(jīng)用爛的一些陳詞濫調(diào)，如“升職加薪，迎娶白富美，走上人生巔峰”“我窮得只剩下錢(qián)了”等，觀眾自然不買(mǎi)賬。這些都反映出在消費(fèi)主義充斥整個(gè)文化消費(fèi)領(lǐng)域時(shí)，若影視劇僅靠前期成功作品的情懷支撐，而無(wú)IP由內(nèi)容到形式的創(chuàng)新，是難以讓觀眾維持持久的注意力的。

(四)現(xiàn)代科技的奇觀生產(chǎn)

時(shí)下的電視媒體注重觀眾的“參與性”，即利用媒介技術(shù)提升視聽(tīng)感受，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感。新的傳播技術(shù)使影視劇呈現(xiàn)出道格拉斯·凱爾納所說(shuō)的“媒介奇觀”現(xiàn)象。在國(guó)產(chǎn)影視劇供過(guò)于求的情況下，一部影視劇想要獲得高收視率與好口碑，除了要有充實(shí)的內(nèi)容外，還要追求完美的感官享受。媒介技術(shù)的不斷革新使觀眾對(duì)后期制作的要求進(jìn)一步提升，不僅要求場(chǎng)面宏大，更要求細(xì)節(jié)逼真。如原定于年初上映的《海上牧云記》于2016年公布了長(zhǎng)達(dá)七分半的預(yù)告片，因其片花精良的制作、優(yōu)良的特效，給予觀眾驚艷的感官刺激而傳遍朋友圈。《孤芳不自賞》雖有《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》的前后夾擊，但該劇仍取得平均1.31的收視率，很大程度上便是觀眾抱著“摳像劇”的心態(tài)在觀看?！昂笃谔匦А奔夹g(shù)不斷制造出各種各樣的媒介奇觀，給觀眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，成為當(dāng)下媒介生態(tài)所倚重的技術(shù)環(huán)境。

(五)觀眾審美的標(biāo)準(zhǔn)提升

物質(zhì)生活的滿足激發(fā)了人民對(duì)精神文化追求的欲望，尤其是在Web2.0時(shí)代，信息的充裕使人們的審美能力得到提升。經(jīng)歷改革開(kāi)放而走上致富道路的70后，與在互聯(lián)網(wǎng)下成長(zhǎng)起來(lái)的90后成為IP劇的主要收視群體。而社會(huì)對(duì)70后、90后貼上諸多標(biāo)簽，70后常被刻畫(huà)成“土大款”，熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的90后被視作追求感官刺激而忽略精神價(jià)值的“網(wǎng)生代”。然而，《人民的名義》收視情況為這兩類群體的“標(biāo)簽化”起到正名作用。百度指數(shù)顯示，“該劇收視群體中的16%為20至29歲，48%為30至39歲，這兩部分觀眾已占所有觀眾的64%”。同時(shí)，新浪微博數(shù)據(jù)顯示，“粉絲年齡段主要分布于15至24歲，占比達(dá)47.64%，25至34歲年齡段的粉絲占38.45%”。數(shù)據(jù)說(shuō)明，無(wú)論是70年還是90后，各年齡段的觀眾都被藝術(shù)家們的演技與緊湊的劇情深深吸引，在對(duì)主旋律的審美感知上有共同的價(jià)值追求。在《人民的名義》播出期間，年輕網(wǎng)友急忙發(fā)出呼聲：多虧《人民的名義》火了，否則我們年輕人還要繼續(xù)被誤解。原來(lái)該劇導(dǎo)演為了迎合年輕人的喜好，加入“鄭勝利”與“張寶寶”等青年演員的戲份，但令所有主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)意外的是，年輕觀眾紛紛喊話：“我們不愛(ài)看鄭勝利！我們就愛(ài)看開(kāi)會(huì)！”穿皮衣、染頭發(fā)、戴金鏈早已不是現(xiàn)代年輕人所關(guān)注的，“寶寶”這一稱呼更多地體現(xiàn)為當(dāng)代年輕人的自我戲謔，并不代表青年一代思想的幼稚。甚至讓觀眾認(rèn)為《人民的名義》中兩位青年演員的戲份是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為了增加劇集時(shí)長(zhǎng)而增加的注水情節(jié)。這些都在某種程度上說(shuō)明觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)提升，對(duì)主旋律和正能量的認(rèn)知產(chǎn)生了共鳴。

三、影視IP題材的轉(zhuǎn)向

在將IP改編成影視劇時(shí)，并不是所有的 IP 都受歡迎，只有那些具有較好的受眾積累和品牌沉淀，影響力較大，可以進(jìn)行多種形式的再創(chuàng)作，具有潛在效益的優(yōu)質(zhì)IP，才會(huì)受到市場(chǎng)的青睞，發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下，影視IP改編題材呈現(xiàn)一系列新的發(fā)展趨勢(shì)。主要有：

(一)年輕化

《第40次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億，仍以10～39 歲群體為主，占整體的72.1%：其中20～29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)29.7%，10～19歲、30～39歲群體占比分別為19.4%、23.0%。由此可見(jiàn)，20至39歲的網(wǎng)民占據(jù)主要使用群體的主導(dǎo)地位。誕生于互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年上升背景下的IP影視多源自于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，其在網(wǎng)上通過(guò)連載的方式獲得一定量的忠實(shí)讀者后，便有影視公司爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，翻拍成影視劇。由于潛在的觀眾是IP影視創(chuàng)作最關(guān)注的問(wèn)題，是其創(chuàng)作的重點(diǎn)，當(dāng)下的年青一代成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主力軍，IP影視從藍(lán)本寫(xiě)作至觀眾定位都日益趨向年輕化。

(二)職業(yè)化

由李可同名小說(shuō)改編的《杜拉拉升職記》曾風(fēng)靡一時(shí)，許多年輕女性都把該劇作為應(yīng)對(duì)職場(chǎng)的教科書(shū)。而近幾年熱播的IP劇正在從職場(chǎng)劇到職業(yè)劇轉(zhuǎn)變。職場(chǎng)劇是影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將職場(chǎng)生活中的故事通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作投射于屏幕上，而職業(yè)劇是以某一具體職業(yè)為切入點(diǎn)，較為真實(shí)地呈現(xiàn)該職業(yè)的工作特點(diǎn)與職業(yè)使命。例如去年獲得收視第一的《親愛(ài)的翻譯官》，由于該劇的收視率較高，該劇第二部《談判官》已在拍攝中。還有剛與觀眾見(jiàn)面不久卻因有關(guān)職業(yè)的細(xì)節(jié)疏忽引起諸多爭(zhēng)議的《外科風(fēng)云》都是IP劇向職業(yè)化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。由職場(chǎng)劇到職業(yè)劇的轉(zhuǎn)變雖說(shuō)道路坎坷，但依然前景良好。以高質(zhì)量影視劇著稱的韓國(guó)KBS電視臺(tái)與SBS電視臺(tái)，連續(xù)推出以記者群體為敘事背景的《匹諾曹》，以電視人為敘事背景的《制作人》和以漫畫(huà)家為敘事背景的《心里的聲音》，三部劇均獲得好評(píng)如潮，而國(guó)內(nèi)暫無(wú)以這三種職業(yè)為敘述對(duì)象的優(yōu)秀影視劇。在韓國(guó)綜藝帶動(dòng)我國(guó)綜藝飛速前進(jìn)的背景下，相信國(guó)產(chǎn)職業(yè)劇也能吸收韓國(guó)職業(yè)劇的精華，制作出符合我國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境的優(yōu)秀影視劇。

(三)紀(jì)實(shí)化

IP影視作為現(xiàn)代媒介構(gòu)建“擬態(tài)環(huán)境”的一種方式，對(duì)影視題材的紀(jì)實(shí)性提出了新的要求。紀(jì)實(shí)性的IP影視題材的首要作用是傳遞真實(shí)信息。影視作為一種藝術(shù)手段，其根本來(lái)源仍然是百姓息息相關(guān)的真實(shí)生活，觀眾在觀看影視作品獲得短暫休息的同時(shí)，還可以從中了解生活百態(tài)、政策動(dòng)向、人情冷暖等。紀(jì)實(shí)性的IP影視第二個(gè)作用便是可以較好地發(fā)揮影視劇的輿論引導(dǎo)作用。中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)聶辰席在2017年全國(guó)新聞出版廣播影視工作會(huì)議上的講話中指出：“新聞出版廣播影視要順應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)新要求，始終堅(jiān)持黨性原則，牢記職責(zé)使命，不斷提高傳播力引導(dǎo)力影響力公信力?！薄度嗣竦拿x》便是有效發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的成功案例。該劇體現(xiàn)了我黨在反腐倡廉中的決心，通過(guò)影視作品的展演為未腐想腐的官員敲響了政治生涯的警鐘。同時(shí)在醫(yī)患關(guān)系緊張的當(dāng)下，《外科風(fēng)云》等呈現(xiàn)了醫(yī)生職業(yè)背后的辛勞，能在一定程度上消解普通大眾對(duì)醫(yī)生的職業(yè)偏見(jiàn)。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記的“2·19”講話更是明確了新聞出版廣播影視須沿著正確方向發(fā)揮輿論導(dǎo)向功能。

(四)系列化

近兩年IP市場(chǎng)呈現(xiàn)一片繁榮景象，IP幾乎被各大影視公司買(mǎi)空，但好的作品為數(shù)不多。若要改善這一現(xiàn)狀，只有實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的垂直深耕才不會(huì)致使其陷入“流行即短命”的怪圈。相較于國(guó)內(nèi)IP影視的橫向泛濫，以美國(guó)漫威漫畫(huà)公司、二十世紀(jì)?？怂闺娪肮尽⒌鲜磕犭娪肮緸榇淼膰?guó)外影視公司，無(wú)論是IP的橫向拓展還是縱向深耕，開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)均頗為豐富。例如美國(guó)漫威出品的《復(fù)仇者聯(lián)盟》與《X戰(zhàn)警》系列電影，不僅橫向拓展出蜘蛛俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、死侍、金剛狼、綠巨人等超級(jí)英雄，更是縱向深挖了英雄形象，使《金剛狼》《鋼鐵俠》等角色均拍至第三部且獲得不俗的票房成績(jī)。由于部分影視公司逐漸意識(shí)到我國(guó)目前優(yōu)質(zhì)的IP作品較少，便開(kāi)始挖掘經(jīng)典IP作品的現(xiàn)代價(jià)值。最為典型的經(jīng)典IP作品莫過(guò)于《西游記》了。由于《西游記》在我國(guó)擁有巨大的粉絲基礎(chǔ)，挖掘其人物進(jìn)行新的開(kāi)發(fā)不失為一條較為保險(xiǎn)的路徑。孫悟空作為《西游記》的“男一號(hào)”自然成為最受影視公司歡迎的IP角色。自2015年《西游記之大圣歸來(lái)》取得9.56億人民幣的票房成績(jī)之后，關(guān)于《西游記》的IP開(kāi)發(fā)便接踵而至，如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：西游篇》《西游記之女兒國(guó)》《西游記之孫悟空三打白骨精》和《大唐玄奘》。國(guó)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)的系列化的探索較為成功的莫過(guò)于周星馳執(zhí)導(dǎo)的四部西游作品：1995年上映的《大話西游之月光寶盒》與《大話西游之大圣娶親》，2015年上映的《西游·降魔篇》與2017年上映的《西游·伏妖篇》，四部西游題材作品分別獲得2532萬(wàn)港幣、2888萬(wàn)港幣、13億人民幣與16億人民幣的優(yōu)異票房成績(jī)。2015年取得24億元票房的《捉妖記》也在籌劃第二部的拍攝。由此可見(jiàn)影視公司與其橫向擴(kuò)展大量的IP作品，不如著力開(kāi)發(fā)既有的經(jīng)典作品，這樣也不失為一種傳承經(jīng)典文學(xué)的方法。

(五)精品化

在快餐式文化消費(fèi)語(yǔ)境中，原先的僅靠顏值的“流量小生”已然不能將其粉絲效應(yīng)轉(zhuǎn)化成為其作品的收視率。網(wǎng)絡(luò)作家貓膩的小說(shuō)《擇天記》于2016年11月榮登中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)盛典“中國(guó)IP價(jià)值榜——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜top10”，獲得諸多好評(píng)。然而根據(jù)該小說(shuō)改編的同名電視劇，即使男主是首位獲得中文社交媒體吉尼斯世界紀(jì)錄的鹿晗，該劇的CSM52城收視率仍只有1.09%。該影視劇因存在對(duì)原著的大幅度改動(dòng)與“四毛特效”導(dǎo)致諸多負(fù)面評(píng)價(jià)。人均擁有2000多萬(wàn)微博粉絲的TFBOYS組合出演的第一部科幻網(wǎng)劇《超少年密碼》也遭遇收視滑鐵盧，淪為粉絲們“自嗨”的產(chǎn)物。因此，僅靠“大IP+流量小生”的組合已不能成為絕對(duì)保證收視的不二法門(mén)，唯有不斷追求高品質(zhì)，注重故事和人物的內(nèi)容生產(chǎn)朝精品化方向發(fā)展，才能保證IP影視作品“叫好又叫座”，堅(jiān)持內(nèi)容為王的精品化道路是當(dāng)下IP影視題材選擇與創(chuàng)作中最需要努力的方向。

四、結(jié) 語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)與資本的推動(dòng)下，我國(guó)IP影視圈雖是一片繁榮景象，但存在的問(wèn)題也不少。各大影視公司必須準(zhǔn)確把握新的媒介生態(tài)環(huán)境的特點(diǎn)，分析IP題材的發(fā)展趨向，提升文化產(chǎn)品的能量級(jí)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的共贏，形成良性的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，方能創(chuàng)造一個(gè)良好的閑暇文化氛圍和注意力經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

注釋：

① 尹鴻：《IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》，《當(dāng)代電影》，2015年第9期。

② 楊新敏：《IP影視：概念與訴求》，《中國(guó)電視》，2016年第3期。

③ 金韶：《影視 IP 的價(jià)值評(píng)估和開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)體系探析》，《電視研究》，2017年第3期。

④ 付姍：《周梅森：最高檢邀我寫(xiě)最大尺度反腐劇》，《新京報(bào)》，2017年3月19日A09版。