□楊興文

罐裝牙膏紅遍全球

□楊興文

攜帶自創(chuàng)品牌小巨蛋（Little Dome）牙膏，24歲的中國企業(yè)家楊磊登上了美國紐約時代廣場路透屏。以路透社為首的國際媒體，對楊磊及小巨蛋牙膏給予高度贊揚，并對小巨蛋牙膏開創(chuàng)的新型泵頭牙膏形式進行全面報道。

楊磊是個90后，他16歲輟學(xué)，做服務(wù)員打工謀生。上班之余，楊磊喜歡博覽商業(yè)書刊，自學(xué)閱讀了超過數(shù)百本商業(yè)書籍。經(jīng)過兩年的辛苦積累，他學(xué)習(xí)到許多有價值的東西，18歲時進入廣告業(yè)。

一年后，楊磊開始接觸修正藥業(yè)，為其旗下牙膏品牌植效提出了全球第一款延長牙齒壽命牙膏的品牌理念，從而迅速成為著名的廣告人。只有22歲，他就擔(dān)任修正藥業(yè)日化部創(chuàng)建以來最年輕的企劃總監(jiān)。

楊磊有90后對所有事物的新鮮態(tài)度，四十多年來沒有改變的軟管牙膏，在他眼中已經(jīng)過分傳統(tǒng)，不適應(yīng)當(dāng)代快節(jié)奏的生活，很多人清早刷牙時亂放牙膏，擠完牙膏會忘記擰牙膏蓋?；▋赡陼r間對口腔護理領(lǐng)域深入調(diào)研，楊磊發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)牙膏使用的繁瑣性，降低了人們的洗漱愉悅率，進而影響了生活情緒。

在細(xì)致觀察消費者的行為后，楊磊從修正藥業(yè)辭職，帶領(lǐng)幾個有夢想有能力的年輕伙伴，創(chuàng)立蛋無止境生物科技有限公司，接洽最頂級的科研專家?guī)椭非髩粝?，做能夠為人類帶來極致刷牙體驗的牙膏。

傳統(tǒng)牙膏離不開天然成分或者化學(xué)成分，楊磊覺得未必要依靠磨牙，才能實現(xiàn)牙齒美白，他和研發(fā)團經(jīng)過多次嘗試，最終選取多種純天然植物精油，取代傳統(tǒng)牙膏的配方原料。

楊磊選擇的材料主要有意大利佛手柑精油，既抗菌又清火；檸檬精油中的各種維生素、有機酸、檸檬酸，既健齒又美白；綠薄荷可以治療咽喉腫痛，預(yù)防感冒；澳洲茶樹精華能夠抗菌防霉；冷杉的樹脂，能夠治療黏膜炎，預(yù)防口腔炎癥；摩洛哥堅果樹精油中的氨基酸，有對抗細(xì)胞老化的必備營養(yǎng)成分。

牙膏的外形上，楊磊開創(chuàng)了全球首款圓形泵狀按壓式罐裝牙膏小巨蛋，打破使用管狀牙膏時的麻煩，只要用一根手指按泵頭，就可以輕松把牙膏壓出來。繽紛的色彩搭配，讓小巨蛋牙膏如同大牌香水般奪人眼球。

各種精華素的應(yīng)用，滲透牙齦的護理，深入口腔黏膜的滋養(yǎng)，小巨蛋牙膏成為傳統(tǒng)口腔護理行業(yè)的新晉奢侈品牌。特別是將植物費洛蒙信息素創(chuàng)意性地加入牙膏，更是讓人在使用后散發(fā)獨有的個性魅力，因此被選定為第24屆金雞百花電影節(jié)明星指定牙膏。

楊磊絲毫不隱藏鋒芒，帶著小巨蛋牙膏在美國紐約時代廣場展播上市。不到五個小時，便有三家美國企業(yè)對小巨蛋牙膏拋出橄欖枝，并宣稱珍惜中國開啟的全新牙膏形式和口腔護理理念。由此，楊磊得到境外兩百多家主流媒體爭先恐后的密集報道。在眾多視線聚焦下，他只用五個月時間就讓小巨蛋企業(yè)估值過億，并通過了國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，進入北美及東南亞等地市場。

小巨蛋牙膏造型新穎、顏色絢麗、獨樹一幟，被國際媒體稱贊為最具創(chuàng)意的牙膏品牌。創(chuàng)意，就是小巨蛋牙膏征服市場的法寶。

編輯 吳忞忞mwumin@qq.com