劉駿晟

(首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院，北京 100070)

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報(bào)紙、雜志、廣播節(jié)目、電視節(jié)目、電影等作為內(nèi)容產(chǎn)品遵循著策劃、制作、傳播的生產(chǎn)、流通常規(guī)過(guò)程。[1]新媒體的出現(xiàn)首先在終端層面對(duì)常規(guī)的媒體內(nèi)容傳播產(chǎn)生了突破，提供了又一平臺(tái)選擇，借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了跨介質(zhì)傳播，也是對(duì)傳播歷史中出現(xiàn)的多個(gè)媒介的補(bǔ)救性發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)及其體現(xiàn)、促進(jìn)的數(shù)字化時(shí)代，是一個(gè)大寫的補(bǔ)救性媒介……”[2]互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的補(bǔ)救性發(fā)展，突出體現(xiàn)在傳播不是一次簡(jiǎn)單的信息到達(dá)，而是在信息傳播過(guò)程中，具有雙向或多向交互循環(huán)傳播的特點(diǎn)。這與傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式截然不同。本文以電影傳播為例，探討了在新媒體環(huán)境下以電影產(chǎn)品為核心，依托新媒體平臺(tái)信息(文中特指媒體內(nèi)容)的多次生成，以及生成信息(內(nèi)容)間的關(guān)系，生成信息(內(nèi)容)自身所呈現(xiàn)出來(lái)的傳播特征和現(xiàn)實(shí)意義。

電影作為一種內(nèi)容產(chǎn)品，相對(duì)于報(bào)刊內(nèi)容產(chǎn)品、廣播節(jié)目、電視節(jié)目，其與所依托媒體之間并不是密不可分的。換句話說(shuō)，在傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品中，電影更容易成為一種獨(dú)立的、完整的內(nèi)容產(chǎn)品，通過(guò)電子媒體傳播出去。而這一點(diǎn)也可以從互聯(lián)網(wǎng)起步階段，電影作為一種內(nèi)容產(chǎn)品較早在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)得以佐證。作為具有一定獨(dú)立性的內(nèi)容產(chǎn)品，電影在新媒體平臺(tái)上的傳播，會(huì)出現(xiàn)圍繞電影內(nèi)容本身，大量次生內(nèi)容產(chǎn)生的現(xiàn)象。本文所指電影次生內(nèi)容，主要指的是圍繞電影產(chǎn)品，新媒體使用者通過(guò)新媒體平臺(tái)推送、生產(chǎn)的與電影相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，這種源于電影產(chǎn)品所生產(chǎn)的內(nèi)容被稱為電影次生內(nèi)容，與之相對(duì)應(yīng)的電影產(chǎn)品本身稱為電影原生內(nèi)容。電影次生內(nèi)容是一種內(nèi)容生產(chǎn)，生成于電影傳播過(guò)程中。

一、電影次生內(nèi)容生產(chǎn)

電影內(nèi)容生產(chǎn)按照所生產(chǎn)的產(chǎn)品功能與訴求劃分，可以將其分為兩類，即電影原生內(nèi)容與電影次生內(nèi)容。電影原生內(nèi)容即電影產(chǎn)品本身，而電影次生內(nèi)容則是多種生產(chǎn)者共同構(gòu)筑的新內(nèi)容生產(chǎn)。電影次生內(nèi)容主要存在于網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、播客、微博、移動(dòng)APP、彈幕電影網(wǎng)站以及影院放映的彈幕電影視頻①中，表現(xiàn)形式為文字、圖片、視頻、音頻等多種符號(hào)。電影次生內(nèi)容包含但不限于傳統(tǒng)電影批評(píng)，②與其相比，具有更為廣泛的內(nèi)容意義。

從生產(chǎn)者、物質(zhì)條件、技術(shù)條件這三個(gè)維度去思考電影內(nèi)容生產(chǎn)，可以分析出其生產(chǎn)的基本條件是如何實(shí)現(xiàn)的。③

(一)電影次生內(nèi)容生產(chǎn)的生產(chǎn)者條件

從中國(guó)電影發(fā)展歷史看，在以作為意識(shí)形態(tài)宣傳品為主的電影發(fā)展時(shí)期，電影傳播訴諸思想教化、宣傳政治方針政策的功能，更多體現(xiàn)出來(lái)的是從上至下的單向傳播，不具備受傳者參與內(nèi)容生產(chǎn)的媒體技術(shù)條件和社會(huì)心理準(zhǔn)備，傳受雙方多限于座談會(huì)等形式的小范圍交流；在作為藝術(shù)作品，強(qiáng)調(diào)電影藝術(shù)屬性為主的電影發(fā)展時(shí)期，電影傳播更多體現(xiàn)出來(lái)的是個(gè)人藝術(shù)創(chuàng)作的表達(dá)，電影作為一種審美的創(chuàng)造性生產(chǎn)被放大，作為一種社會(huì)精英話語(yǔ)存在的電影無(wú)須也不可能形成與普通大眾間的對(duì)話。不同于以往作為意識(shí)形態(tài)宣傳品和藝術(shù)作品的電影，網(wǎng)絡(luò)傳播的電影更注重市場(chǎng)的反響，更加強(qiáng)調(diào)受眾的消費(fèi)心理和消費(fèi)趨勢(shì)。電影產(chǎn)品與受眾之間的關(guān)系也發(fā)生了重大的變化。受眾變成了用戶，同時(shí)也是內(nèi)容生產(chǎn)者。“彈幕是把觀眾和導(dǎo)演放在完全平等的位置上，導(dǎo)演和觀眾都有屏幕表達(dá)自己的想法?！盵3]當(dāng)然這種地位的轉(zhuǎn)換主要源于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使原本分散的電影消費(fèi)者，通過(guò)電影產(chǎn)品或者電影產(chǎn)品中的某一種內(nèi)容要素，比如導(dǎo)演、演員等形成了新的聚合，新近出現(xiàn)的依靠粉絲拉動(dòng)票房的《小時(shí)代》系列電影就是典型案例，這種聚合的力量對(duì)電影產(chǎn)品在市場(chǎng)中的成敗起到的作用舉足輕重，這使得電影生產(chǎn)者不得不正視這種受眾向用戶、消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化，而轉(zhuǎn)化的用戶、電影消費(fèi)者也為電影次生內(nèi)容的生產(chǎn)提供了勞動(dòng)力。

“從博客到微博，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作的門檻在不斷降低，人們可以通過(guò)自己喜歡的表達(dá)方式來(lái)分享任何內(nèi)容?！盵4]新媒體技術(shù)激活了個(gè)體信息生產(chǎn)、傳播的能力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)觀影的新媒體用戶以電影產(chǎn)品為契機(jī)實(shí)現(xiàn)了重新的聚合，通過(guò)共同的興趣愛(ài)好、共同的評(píng)論方向等，構(gòu)成了新的群體，這種群體會(huì)因?yàn)殡娪爸械哪骋簧a(chǎn)要素相聚，并隨著討論熱度降低，又逐漸散去，隨機(jī)聚合，結(jié)構(gòu)松散。從生產(chǎn)的心理角度講，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)、發(fā)展無(wú)疑極大地調(diào)動(dòng)了既是網(wǎng)絡(luò)用戶、電影消費(fèi)者，同時(shí)也是電影次生內(nèi)容生產(chǎn)者的生產(chǎn)熱情，這種可匿名的自由表達(dá)的媒體情境設(shè)定，為電影次生內(nèi)容的多元生產(chǎn)提供了寬松的環(huán)境，降低了電影次生內(nèi)容生產(chǎn)者的心理預(yù)設(shè)。

(二)電影次生內(nèi)容生產(chǎn)的成本條件

根據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)2016年統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.4億。數(shù)據(jù)顯示，非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因，主要是不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)，比例為61.3%，其次為年齡太大/太小，占比為28.5%，沒(méi)有電腦等上網(wǎng)設(shè)備的比例為10.7%。[5]通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們可以看到因電影次生內(nèi)容生產(chǎn)所需要的電腦等上網(wǎng)設(shè)備缺乏而導(dǎo)致不上網(wǎng)的占比相對(duì)較低。換句話說(shuō)，電影次生內(nèi)容生產(chǎn)所需的物質(zhì)資料獲取成本相對(duì)而言可以為大多數(shù)人所接受，不會(huì)存在太大的經(jīng)濟(jì)壓力。

從時(shí)間成本看，隨著寬帶、高清數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)觀看視頻更加流暢、便捷，尤其是智能終端的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電影次生內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中所需要投入的時(shí)間成本逐漸為大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶所接受。所以時(shí)間成本對(duì)于電影次生內(nèi)容生產(chǎn)者而言也不存在太大的問(wèn)題。

(三)電影次生內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)條件

電影的傳播平臺(tái)是伴隨著媒體技術(shù)的發(fā)展逐漸被拓展的，從最初的影院傳播，發(fā)展到借助廣播的電影聲音剪輯，再到后來(lái)的打開(kāi)電視看電影，以及現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)觀影，電影作為一種獨(dú)立完整的內(nèi)容產(chǎn)品在多種媒體平臺(tái)上擴(kuò)大了傳播的范圍，也在一定程度上延長(zhǎng)了它的生命周期，形成了電影傳播意義上的擴(kuò)窗，即電影內(nèi)容產(chǎn)品的多次傳播。從內(nèi)容生產(chǎn)角度看，電影實(shí)際上是比較早地實(shí)現(xiàn)了供多種媒體共享內(nèi)容的產(chǎn)品形態(tài)，只不過(guò)這種行為的達(dá)成是無(wú)意之舉，還停留在單純地追求增加電影放映窗口，以期提高產(chǎn)業(yè)價(jià)值的階段。

從不同窗口的電影傳播方式看，網(wǎng)絡(luò)因其先天的開(kāi)放、平等的媒體屬性，在電影傳播的過(guò)程中，具備電影次生內(nèi)容產(chǎn)生的媒體條件。其他窗口放映過(guò)程中是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)觀影擺脫了其他電影放映窗口的時(shí)空限制，通過(guò)觀影者的點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)對(duì)電影產(chǎn)品的消費(fèi)。尤其是在網(wǎng)絡(luò)觀影發(fā)展初期，放映市場(chǎng)不規(guī)范的情況下，很多電影產(chǎn)品以盜播的形式免費(fèi)提供，這種現(xiàn)象一方面培育了網(wǎng)絡(luò)觀影的受眾基礎(chǔ)，另一方面也為電影次生內(nèi)容的生產(chǎn)提供了便利，觀影者以較低代價(jià)達(dá)成觀影行為，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)觀影的匿名性，形成了自由發(fā)表言論的氛圍。當(dāng)然，這其中也滋生了一些不負(fù)責(zé)任的、偏激的言論。但從電影次生內(nèi)容生產(chǎn)的角度而言，無(wú)疑這是一個(gè)良好的生產(chǎn)環(huán)境。

隨著網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，彈幕等觀影形式的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了邊看電影邊評(píng)論的觀、評(píng)影相伴而生的行為，突破了傳統(tǒng)頁(yè)面留言的生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)電影的即時(shí)評(píng)論，也激發(fā)了電影觀看者的評(píng)論熱情。彈幕原指子彈密集得像瀑布一樣，借用到視頻網(wǎng)站中用以形象描述多條即時(shí)評(píng)論劃過(guò)屏幕時(shí)的樣子。“大量吐槽的評(píng)論從屏幕飄過(guò)時(shí)的效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕，所以網(wǎng)民就將這種大量的評(píng)論出現(xiàn)的效果也叫作彈幕了?！盵6]而放映此種視頻的網(wǎng)站被稱為彈幕網(wǎng)站。2014年彈幕電影被引入影院，3D動(dòng)畫電影《秦時(shí)明月》《小時(shí)代3》《繡春刀》做了嘗試，自此彈幕電影不再局限于PC世界，也促成了電影次生內(nèi)容生產(chǎn)走進(jìn)了影院，有了生產(chǎn)空間的突破。

電影次生內(nèi)容的生產(chǎn)從人(生產(chǎn)者)、物質(zhì)資料(生產(chǎn)設(shè)備獲取的成本、時(shí)間成本)、技術(shù)條件都有了充分的準(zhǔn)備，大量次生內(nèi)容在這樣的環(huán)境下涌現(xiàn)，一時(shí)之間形成了網(wǎng)絡(luò)觀影眾聲喧嘩的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)也成為權(quán)威消解、個(gè)人意識(shí)崛起的輿論場(chǎng)。

二、電影次生內(nèi)容的生產(chǎn)特征

電影次生內(nèi)容作為一種生產(chǎn)結(jié)果，由于生產(chǎn)者眾多，生產(chǎn)對(duì)象差異大，生產(chǎn)平臺(tái)具有開(kāi)放性，使其與傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容生產(chǎn)存在諸多不同，有著鮮明的特點(diǎn)。

(一)多層級(jí)嵌套式生產(chǎn)模式

電影次生內(nèi)容伴隨電影原生內(nèi)容而生，從嚴(yán)格意義上講，電影次生內(nèi)容除了傳統(tǒng)意義上的影評(píng)之外，多為短小段落的文字評(píng)論、短視頻，甚至一個(gè)表情、一張圖片。電影次生內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)中的一種，其生產(chǎn)具有自發(fā)性、隨機(jī)性，內(nèi)容生成常常是嵌套式，即對(duì)電影原生內(nèi)容的評(píng)論本身，成為評(píng)論對(duì)象。比如，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，既是建立在對(duì)電影原生內(nèi)容解讀基礎(chǔ)上的次生內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)也是次生內(nèi)容生產(chǎn)的對(duì)象。生產(chǎn)如此循環(huán)下去，而且這種生產(chǎn)不會(huì)完全受到上一級(jí)別的次生內(nèi)容生產(chǎn)的影響，并沒(méi)有特定的方向性。這也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程中的權(quán)威坍塌，傳統(tǒng)意義上對(duì)電影產(chǎn)品的精英式評(píng)論淹沒(méi)在海量的嵌套的次生內(nèi)容中，不能完全發(fā)揮以往傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的功能作用。

(二)內(nèi)容泛化式的生產(chǎn)邏輯

與電影原生內(nèi)容相關(guān)的所有一切信息都可以成為電影次生內(nèi)容生產(chǎn)的對(duì)象，即一切都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)的目標(biāo)。既然都可以成為生產(chǎn)對(duì)象，也就意味著電影次生內(nèi)容生產(chǎn)是沒(méi)有特定指向性意義的內(nèi)容生產(chǎn)。由于生產(chǎn)者多元化，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)方向模糊，內(nèi)容形式多樣，可能會(huì)因?yàn)殡娪霸鷥?nèi)容中的一句臺(tái)詞、一個(gè)肢體動(dòng)作而引發(fā)新的內(nèi)容生產(chǎn)。

電影次生內(nèi)容的類型和形式逐漸泛化，形成了海量的內(nèi)容體系。圍繞電影原生內(nèi)容中的人物、故事、敘事、造型、影像、聲音、道具等諸多方面都可能形成話題，引發(fā)海量的內(nèi)容生產(chǎn)潮流，所以電影次生內(nèi)容生產(chǎn)會(huì)有泛內(nèi)容生產(chǎn)的傾向，容易形成話題性生產(chǎn)，并具有流行性。正是基于內(nèi)容生產(chǎn)的這種特性，很多電影上映前后會(huì)采用病毒式營(yíng)銷方式，希望能夠引起次生內(nèi)容生產(chǎn)者的自發(fā)傳播，形成熱點(diǎn)話題，借此影響電影票房和點(diǎn)擊率。

(三)去中心的內(nèi)容生產(chǎn)潮流

傳統(tǒng)意義的電影批評(píng)，一般以文字形式出現(xiàn)，受刊載版面的限制，有一定的篇幅約束。文章邏輯性強(qiáng)，具有理性思辨的色彩。常以電影的敘事、故事、影像等多個(gè)維度展開(kāi)論述，具有一定的理論含量。電影批評(píng)是“揭示電影作品的思想藝術(shù)特點(diǎn)和評(píng)定其思想藝術(shù)價(jià)值的一種表述形式，批評(píng)者運(yùn)用這種形式，對(duì)電影作品議論得失，捕捉意蘊(yùn)，評(píng)估價(jià)值”[7]。

從電影批評(píng)的定義中，我們可以看出，嚴(yán)格講，電影批評(píng)本質(zhì)上是電影次生內(nèi)容中的一部分。只不過(guò)以往的生產(chǎn)者多局限于文化精英，坐擁文化話語(yǔ)權(quán)的學(xué)者、評(píng)論人士。而今，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人人都可以對(duì)電影發(fā)表自己的看法。這種評(píng)論的形成一方面源于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、媒體平臺(tái)的開(kāi)放、話語(yǔ)權(quán)的下放，另一方面也是自我意識(shí)覺(jué)醒的表征。伴隨著權(quán)威的消解，原來(lái)作為政治傳播工具、藝術(shù)作品的電影成為人人得以言說(shuō)的商品，甚至有些電影直接擺出這樣的低姿態(tài)，以彈幕電影的形式出現(xiàn)在影院中，歡迎觀影者來(lái)評(píng)說(shuō)、吐槽。

電影次生內(nèi)容的海量生產(chǎn)不易形成意見(jiàn)中心。更多的電影次生內(nèi)容生產(chǎn)者樂(lè)于按照自身的喜好，尋找所見(jiàn)略同者，求同聚合，自由表達(dá)，相互交換觀點(diǎn)，形成多股話題潮，在某一個(gè)時(shí)間段達(dá)到流行，隨著觀影的熱度減退，從流行高潮點(diǎn)開(kāi)始走低，這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的出現(xiàn)實(shí)際上會(huì)和電影消費(fèi)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，但關(guān)聯(lián)程度有待進(jìn)一步實(shí)證研究。

去中心的內(nèi)容生產(chǎn)潮與媒體使用也有一定的關(guān)系，以往大眾傳媒，信息傳播口徑相對(duì)單一，信息交互基本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，PC、智能手機(jī)等終端普及，個(gè)體在信息交流中物的基本門檻降低，并且此類終端與廣播、電視等媒體不同的是，更多體現(xiàn)為個(gè)人物權(quán)的形式，私人專屬特征明顯。借助于這樣的終端平臺(tái)所發(fā)表的言論也表現(xiàn)出更多個(gè)人的色彩，更多地停留在說(shuō)的權(quán)利訴求上，而非說(shuō)的內(nèi)容上。

(四)超鏈接式的生產(chǎn)思維

電影次生內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)際上是一次視頻文本化的過(guò)程。次生出的內(nèi)容類似于讀者閱讀書籍后，在關(guān)鍵處所做的批注。文本的開(kāi)放性引發(fā)了觀影者的圍觀吐槽，在吐槽語(yǔ)境下，電影次生內(nèi)容變成了各種吐槽語(yǔ)句，由電影文本化解讀過(guò)程中生產(chǎn)的電影次生內(nèi)容是人非線性思維的產(chǎn)物，而這種非線性思維發(fā)揮的平臺(tái)技術(shù)基礎(chǔ)，即來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)的超鏈接結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)的超鏈接結(jié)構(gòu)迎合了人自身非線性，甚至是發(fā)散、跳躍、碎片式的思維方式，符合人性化傳播的媒體演變趨勢(shì)。正如媒介環(huán)境學(xué)派代表人物保羅·萊文森的觀點(diǎn)——人是媒介的尺度。從這個(gè)角度講，電影次生內(nèi)容生產(chǎn)具有十分樂(lè)觀的前景，正是因?yàn)樗褂玫募夹g(shù)平臺(tái)符合人性對(duì)媒體信息傳播一直以來(lái)的追求，同時(shí)這種平臺(tái)更能激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)者基于電影文本化分析、評(píng)論的創(chuàng)造性，前所未有地滿足了人類超級(jí)鏈接式的精神生產(chǎn)習(xí)慣。比如對(duì)于電影結(jié)尾的多樣化設(shè)定，對(duì)于電影前后敘事順序自由選擇，尤其是彈幕電影，支持觀影者對(duì)所觀看的影片進(jìn)行實(shí)時(shí)吐槽，并將這些吐槽文本通過(guò)技術(shù)手段安插在影片的相應(yīng)時(shí)間位置，同時(shí)不會(huì)影響影片自身的連貫性。而這一點(diǎn)與閱讀書籍所做批注如出一轍。

三、電影次生內(nèi)容的存在意義

從電影生產(chǎn)角度看，根據(jù)藝恩咨詢報(bào)告，視頻用戶主體與電影觀眾主體重合度高：中國(guó)電影觀眾平均年齡提升，這主要是因?yàn)樽鳛殡娪坝^眾主體同樣也是消費(fèi)主體的70后、80后逐漸步入30歲、40歲年齡層，他們同樣是視頻用戶主體。[8]對(duì)這部分視頻用戶主體的使用行為分析無(wú)疑對(duì)電影消費(fèi)具有重要意義。從理論上講，視頻用戶主體同樣也是電影次生內(nèi)容的生產(chǎn)主體，作為其生產(chǎn)的電影次生內(nèi)容的分析和研究就成為重中之重。據(jù)相關(guān)報(bào)道，2013年，美國(guó)電視劇《紙牌屋》即是依據(jù)視頻網(wǎng)站Netflix對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的使用行為數(shù)據(jù)來(lái)制作的，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶視頻行為和評(píng)論內(nèi)容的分析，找出行為的集中度，進(jìn)而分析出情節(jié)關(guān)注點(diǎn)，喜歡哪位演員等，以此來(lái)調(diào)整故事發(fā)展及演員出演情況，結(jié)果該劇獲得了大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)觀看者的認(rèn)可，成為通過(guò)大數(shù)據(jù)引導(dǎo)影視劇生產(chǎn)的典型案例。

電影次生內(nèi)容對(duì)電影生產(chǎn)的影響具有劃時(shí)代的意義，以往對(duì)于電影消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查，或局限于某一區(qū)域，或局限于某一作品，或局限于某一時(shí)期，受調(diào)查對(duì)象、時(shí)段、地域等影響，相關(guān)數(shù)據(jù)往往有所局限。而基于網(wǎng)絡(luò)的電影次生內(nèi)容所呈現(xiàn)出來(lái)的超越時(shí)空，不受電影產(chǎn)品周期約束，不受具體人群限制，通過(guò)某一電影元素而自發(fā)聚集的次生內(nèi)容生產(chǎn)者，往往可以形成一種特定集群，具備一定的群體特征。也就意味著以往散落在各個(gè)角落、缺乏組織的電影消費(fèi)者借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以某一生產(chǎn)要素為契機(jī)形成了新的聚合，原來(lái)隱藏在人群中的電影消費(fèi)群體顯露了出來(lái)。電影產(chǎn)業(yè)組織可以借助這部分消費(fèi)群體顯露的特征，豐富發(fā)展電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，而不再盲人摸象般揣摩。這部分顯露出來(lái)的電影次生內(nèi)容生產(chǎn)者也即是潛在的電影消費(fèi)群體，既可以作為電影產(chǎn)品制作之前的市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)象，比如新近出現(xiàn)的電影眾籌，也可以作為電影產(chǎn)品投入市場(chǎng)之后產(chǎn)生效果的比照對(duì)象。

從電影營(yíng)銷角度看，相對(duì)于影院觀影，電影次生內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)觀影的影響顯得更為直接有效，其表現(xiàn)形式類似于淘寶網(wǎng)購(gòu)物模式，對(duì)于自己不太熟悉的電影產(chǎn)品，首先瀏覽頁(yè)面下面的評(píng)論，來(lái)決定是否投入成本去消費(fèi)，是很多網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的使用習(xí)慣。而在版權(quán)環(huán)境日益改善，視頻網(wǎng)站逐漸推行收費(fèi)觀影，尤其是有些電影直接與影院同步發(fā)行，甚至網(wǎng)絡(luò)獨(dú)映的情況下，這些建立在基于電影消費(fèi)者間信息交換的次生內(nèi)容生產(chǎn)就會(huì)對(duì)電影消費(fèi)行為是否達(dá)成具有決定性意義。當(dāng)下，很多電影產(chǎn)業(yè)組織通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)病毒、口碑營(yíng)銷，也正是看到了電影次生內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)電影消費(fèi)行為的影響而采取的策略。

從電影產(chǎn)業(yè)角度看，整體增長(zhǎng)速度在下降。在單純依靠觀影人數(shù)增長(zhǎng)與影院增建帶來(lái)的票房紅利逐漸趨弱的背景下，加強(qiáng)對(duì)電影消費(fèi)者消費(fèi)喜好、消費(fèi)習(xí)慣的研究，形成電影細(xì)分市場(chǎng)，走電影類型化發(fā)展道路，成為后續(xù)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心議題。而電影次生內(nèi)容無(wú)疑是很好的研究范本。電影消費(fèi)者“看”與“不看”也將更多地在電腦、手機(jī)屏幕前決定，因此電影次生內(nèi)容對(duì)于電影消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響力度也將更大。

電影次生內(nèi)容生產(chǎn)是建立在電影產(chǎn)品基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)造性生產(chǎn)活動(dòng)，因?yàn)榇钶d網(wǎng)絡(luò)媒體使其具有鮮明的特征，與其他精神生產(chǎn)活動(dòng)嚴(yán)格區(qū)分。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電影次生內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)會(huì)對(duì)電影產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)以及電影產(chǎn)業(yè)本身產(chǎn)生重大影響，因?yàn)樽噪娪罢Q生的百年以來(lái)，一直未曾發(fā)聲的廣大電影消費(fèi)者有了表達(dá)的機(jī)會(huì)，而這勢(shì)必將改寫電影的歷史，引起一場(chǎng)變革。

注釋：

① 影院放映的彈幕電影主要是依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)評(píng)論的上傳，雖然顯示在影院的電影幕布上，但仍以網(wǎng)絡(luò)傳播的形式出現(xiàn)，故將其涵蓋其中，統(tǒng)稱為電影次生內(nèi)容。

② 此處的電影影評(píng)特指網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載的報(bào)刊、雜志中的專業(yè)電影評(píng)論文章。

③ 因?yàn)殡娪按紊鷥?nèi)容生產(chǎn)屬于精神領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)，涉及政治因素，文中沒(méi)有考慮。