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芻議電影海報(bào)的視覺(jué)設(shè)計(jì)效果

2017-11-16 00:42
戲劇之家 2017年9期
關(guān)鍵詞:海報(bào)設(shè)計(jì)光影文字

宮 珺

(天津國(guó)土資源和房屋職業(yè)學(xué)院 天津 300270)

芻議電影海報(bào)的視覺(jué)設(shè)計(jì)效果

宮 珺

(天津國(guó)土資源和房屋職業(yè)學(xué)院 天津 300270)

電影海報(bào)的作用就是要通過(guò)鮮活的主題形象、充分的文化內(nèi)涵和精致的印刷質(zhì)量,向觀眾傳播影片的主要信息和大體內(nèi)容,從而使觀眾對(duì)影片有進(jìn)一步的理解和期待。然而電影海報(bào)若想吸引觀眾,必須要融合多方面的因素,比如海報(bào)的文字、色彩的搭配、圖形的疊加等,因?yàn)槲淖挚梢怎r明地展示電影的基本內(nèi)容和主題,色彩和圖形也會(huì)從美學(xué)角度來(lái)吸引大眾的關(guān)注,用其獨(dú)有的視覺(jué)表現(xiàn)形式展現(xiàn)電影本身的魅力,增加電影的可欣賞度。成功的電影海報(bào)除了要有表達(dá)電影主要信息的基本功能外,還應(yīng)當(dāng)具有較高的審美價(jià)值。

電影海報(bào);視覺(jué)設(shè)計(jì);效果

電影海報(bào)是電影的“名片”,雖然其目的是為了介紹宣傳電影,提高電影的知名度,但是電影海報(bào)也要具有獨(dú)特的藝術(shù)性和審美價(jià)值。第一,從構(gòu)圖上來(lái)說(shuō),電影海報(bào)應(yīng)該分清層次,有主有次,能夠鮮明快速地傳達(dá)電影的主要信息,使大眾的關(guān)注點(diǎn)能夠立刻集中到電影的關(guān)鍵信息上。第二,圖形是比文字更能直觀表達(dá)信息的另一種易懂的語(yǔ)言形式,因此,電影海報(bào)中的圖形要直觀、明了,要具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。第三,色彩和光影在電影海報(bào)中也是不可或缺的藝術(shù)要素,要充分利用它們的特點(diǎn)來(lái)營(yíng)造整體的藝術(shù)氛圍和藝術(shù)風(fēng)格。

優(yōu)秀的電影海報(bào)不僅會(huì)給大眾帶來(lái)直觀的電影信息,它還有很高的欣賞性和收藏價(jià)值,因其獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì),更是給大眾帶來(lái)了一次優(yōu)秀平面藝術(shù)的視覺(jué)享受。

一、電影海報(bào)視覺(jué)設(shè)計(jì)的作用

電影的價(jià)值是通過(guò)票房來(lái)體現(xiàn)的,因此電影制作人必須要了解受眾的需求,清楚大眾的喜好,拍出迎合大眾口味的電影。觀眾對(duì)于電影的感受是在觀后得出的,但是在觀影之前,觀眾會(huì)通過(guò)電影海報(bào)對(duì)電影進(jìn)行初步了解。所以其設(shè)計(jì)者要展現(xiàn)電影的精華部分,通過(guò)調(diào)動(dòng)所有能夠吸引觀眾的因素,達(dá)到一種只要觀眾看過(guò)海報(bào)就想來(lái)觀影的推動(dòng)效果。

從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō),電影海報(bào)的圖形文化是繪畫、文字、符號(hào)的功能總和,大眾在視覺(jué)上可以感受到電影的內(nèi)容、主要的情節(jié)、想表達(dá)的思想,以及展現(xiàn)出的主題,這些抽象的信息通過(guò)圖形、文字、色彩、光影等在海報(bào)上表現(xiàn)出來(lái),并傳達(dá)給受眾。當(dāng)人們?cè)谟^看電影海報(bào)時(shí),經(jīng)常是通過(guò)聯(lián)想來(lái)領(lǐng)悟和了解海報(bào)中所要表達(dá)的圖形信息。因此海報(bào)設(shè)計(jì)者要不斷創(chuàng)新,加入更多吸引人的視覺(jué)語(yǔ)言,更好地介紹和宣傳影片,讓受眾首先能體會(huì)到海報(bào)帶來(lái)的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊,然后經(jīng)過(guò)一番細(xì)細(xì)品味和理解領(lǐng)悟后對(duì)影片產(chǎn)生觀看興趣。

二、電影海報(bào)視覺(jué)設(shè)計(jì)的要素

(一)圖形。圖形是重要的視覺(jué)構(gòu)成部分,可以利用其來(lái)引起觀眾的興趣,從而快速了解影片信息。

1.具象圖形。具象圖形最大的特點(diǎn)就是寫實(shí),主要是通過(guò)對(duì)人物形象的悉心描寫來(lái)體現(xiàn)電影的主題,讓受眾對(duì)電影的中心思想有一個(gè)比較快速明了的認(rèn)知。例如影片《七年之癢》的海報(bào),主演夢(mèng)露站在地鐵口,雙手壓住被風(fēng)吹起的白色裙擺,既俏皮又性感,雖然只是極為簡(jiǎn)單的人物形象,但是觀眾一看便知影片的類型,此海報(bào)在觀眾心里留下了深刻的印象,被稱之為經(jīng)典。

2.抽象圖形。這種海報(bào)設(shè)計(jì)方式,其目的是讓觀眾能夠細(xì)細(xì)品味和了解影片的主題和內(nèi)容。

(二)文字。電影海報(bào)中的文字分為兩種,一種是介紹電影內(nèi)容的;另一種是影片的字體設(shè)計(jì)。影片的字體設(shè)計(jì)即是對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)性的設(shè)計(jì),從而達(dá)到較高的審美享受,刺激受眾的視覺(jué),凝練出影片的精華,升華影片的主題。

(三)色彩。電影海報(bào)要正確運(yùn)用色彩,比如,紅色代表激情,但是也能讓人聯(lián)想到血腥的場(chǎng)面。所以設(shè)計(jì)者要根據(jù)電影本身的主題內(nèi)容,正確合理地運(yùn)用色彩,在吸引觀眾注意力的同時(shí),也要突出影片的主題。

三、提高電影海報(bào)視覺(jué)設(shè)計(jì)效果應(yīng)注意的問(wèn)題

(一)構(gòu)圖問(wèn)題——必須具有快速傳達(dá)信息的能力。電影海報(bào)的構(gòu)圖要做到層次分明,有主有次,簡(jiǎn)潔明了,以此來(lái)突出畫面的重點(diǎn),起到快速顯示電影主題的作用。從形式上來(lái)說(shuō),橫向畫面符合人的視覺(jué)領(lǐng)域特點(diǎn),十分自然,并且有種寬闊、清晰、全面的感覺(jué)。能夠充分展現(xiàn)盛大的電影場(chǎng)景。而豎向的畫面則有一種崇高感,豎式畫面海報(bào)可以用來(lái)突出主角的個(gè)人形象。

較多的電影海報(bào)會(huì)將主人公的形象放置在中心位置,比如有穩(wěn)定特征的三角形結(jié)構(gòu)、十字架結(jié)構(gòu)和一字結(jié)構(gòu)構(gòu)圖,給人一種莊嚴(yán)的感覺(jué)。但是人們也開(kāi)始發(fā)現(xiàn),在海報(bào)中心放置人物形象并不是唯一的方式,在海報(bào)的邊緣放置人物形象更能產(chǎn)生一種生動(dòng)活潑的感覺(jué)。于是,為了顯示出動(dòng)感,設(shè)計(jì)者們犧牲了穩(wěn)定感,對(duì)角線結(jié)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生,開(kāi)創(chuàng)了新的海報(bào)設(shè)計(jì)局面,現(xiàn)代電影的海報(bào)設(shè)計(jì)中依然有運(yùn)用對(duì)角線結(jié)構(gòu)的。

有一些電影海報(bào)雖然在構(gòu)圖上沒(méi)有復(fù)雜的感覺(jué),但是依然能引人入勝。比如局部特寫就是將客觀事件的細(xì)碎部分進(jìn)行集中處理,可以牽引受眾的某種情思。一般來(lái)說(shuō),面部特寫這種方式比較常見(jiàn),有些時(shí)候也有手、眼睛和嘴部的特寫,達(dá)到一種激烈的視覺(jué)沖擊效果,簡(jiǎn)明扼要。

(二)詩(shī)意問(wèn)題——用色彩和光影營(yíng)造畫面氛圍。我國(guó)電影事業(yè)飛速發(fā)展,在制作方面也不僅局限于純電影制作了,海報(bào)、預(yù)告片等在一部電影好壞評(píng)價(jià)中占的比重越來(lái)越大,也就是說(shuō),隨著視覺(jué)文化的日積月累,電影的視覺(jué)欣賞范圍也逐漸擴(kuò)大。例如,在視覺(jué)文化還沒(méi)有對(duì)大家造成如此大的影響時(shí),只要通過(guò)海報(bào)將電影的主要內(nèi)容、背景、人物等進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹就可以了,但是,隨著大眾對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)越來(lái)越重視、電影產(chǎn)業(yè)受到越來(lái)越多人的關(guān)注,電影制作人也終于意識(shí)到,要想引起大家對(duì)電影的興趣,精美的海報(bào)也是不可忽略的重要部分。那么,我們應(yīng)該設(shè)計(jì)什么樣的海報(bào)才能更加吸引人呢?相信現(xiàn)在很多優(yōu)秀的電影海報(bào)已經(jīng)給出了答案。

我們從專業(yè)的角度把電影分為科技片、喜劇片、悲劇片等。科技片的海報(bào)設(shè)計(jì),自然而然地會(huì)運(yùn)用到藍(lán)色、星空、機(jī)器人等元素,我們將這些元素有序組合,利用PS等技術(shù)改造,最大程度地吸引觀眾進(jìn)一步了解電影。每一種顏色都有其所代表的情緒,在喜劇片的海報(bào)設(shè)計(jì)中,我們就可以利用顏色來(lái)調(diào)動(dòng)觀眾的情緒,如紅色一般來(lái)說(shuō)代表開(kāi)心;黑色在喜劇中代表荒誕。悲劇片的海報(bào)設(shè)計(jì),我們一般用藍(lán)色底調(diào)來(lái)呈現(xiàn)。

當(dāng)然上述是指有具體內(nèi)容的海報(bào)設(shè)計(jì),其實(shí),海報(bào)還可以用更加抽象、朦朧的形式來(lái)表現(xiàn)。很多著名的海報(bào)設(shè)計(jì)大師只需要利用色彩和光影,就能成功地表現(xiàn)出電影所要傳達(dá)的主題,這也是當(dāng)下海報(bào)設(shè)計(jì)的大趨勢(shì)。就拿光影來(lái)說(shuō),有光的地方就是光明的,無(wú)光代表著無(wú)邊無(wú)際的黑暗,這是不是在暗示什么呢?

總之,越來(lái)越多的創(chuàng)意使海報(bào)成為電影的另一種表達(dá)方式,我們應(yīng)該重視對(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)制作,在利用自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí),也要學(xué)習(xí)別人的成功經(jīng)驗(yàn)。

(三)用圖形傳達(dá)消息。人類通過(guò)眼睛觀察世界。就像現(xiàn)在傳媒行業(yè)所說(shuō)的,文字不如圖片管用,圖片不如視頻管用。還有一個(gè)更重要的原因,就是中國(guó)文化博大精深,正如一段文字,每個(gè)人對(duì)其理解是不同的,每個(gè)人的思維方式也不相同,文字在一定程度上沒(méi)有圖片的傳播效果明顯。那么,我們應(yīng)該如何用一張海報(bào)就將觀眾的目光吸引過(guò)來(lái)呢?

筆者認(rèn)為,最重要的應(yīng)該是圖片的色彩與光影的組合。色彩應(yīng)該與電影所要表達(dá)的情感相符,光影應(yīng)該配合影片主人公的人生境遇變化。那么,問(wèn)題也隨之而來(lái),一張小小的海報(bào)肯定不可能將一部電影的所有內(nèi)容都表達(dá)出來(lái),我們應(yīng)該如何協(xié)調(diào)呢?其實(shí),一部電影總有它最想表達(dá)的主題思想,我們可以選擇最重要、最精彩的部分用圖片的形式在海報(bào)上呈現(xiàn)出來(lái),如果不想太過(guò)直白,這時(shí)候可以思考一下,如何更好地利用色彩與光影的關(guān)系,達(dá)到既能吸引人又能準(zhǔn)確表達(dá)電影主題,使海報(bào)更加具有藝術(shù)氣息。

(四)用文字展現(xiàn)情節(jié)。上述說(shuō)到文字往往沒(méi)有圖片的吸引力大。那么,如何增強(qiáng)文字的吸引力,或者文字如何更好地配合圖片,使之成為海報(bào)上的一大亮點(diǎn)呢?一是要加強(qiáng)文字的趣味性,將電影中最能代表主題的臺(tái)詞凸顯出來(lái);二是改變文字以往的表現(xiàn)形式,添加一些特殊效果等。隨著電影科技的發(fā)展,相信海報(bào)設(shè)計(jì)者一定會(huì)有更多的創(chuàng)意。

(五)用版面?zhèn)鬟_(dá)影片信息。無(wú)論是文字還是圖片,海報(bào)中所有的元素都不能單獨(dú)存在,必須有序組合才能起到1+1>2的效果。這時(shí)候排版就顯得尤為重要。圖片、文字、色彩、光影如何搭配才能使海報(bào)效果達(dá)到最佳呢?有時(shí)候,一張圖片就足夠表達(dá)電影的主題,用一張圖片將整張海報(bào)填滿,這樣給觀眾的視覺(jué)沖擊感也很強(qiáng),但是,大部分情況下我們還是需要各個(gè)要素組合。如,怎樣才能使文字更好地配合圖片;色彩和光影的完美搭配是否就是海報(bào)排版要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。海報(bào)排版既簡(jiǎn)潔又富有創(chuàng)意自然會(huì)為所宣傳的影片加分不少,不是有很多觀眾說(shuō)過(guò):“被海報(bào)吸引去看電影,結(jié)果電影還沒(méi)有海報(bào)精彩?!碑?dāng)然這種說(shuō)法有些夸張,但足以顯示出海報(bào)在電影宣傳中的重要性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述,電影海報(bào)已不再像以前那樣,只是作為電影宣傳中無(wú)關(guān)緊要的部分,它越來(lái)越具有獨(dú)特的作用,大眾將電影海報(bào)視為一部電影成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn),甚至一些影評(píng)人會(huì)專門拿電影海報(bào)來(lái)說(shuō)事。電影制作人也應(yīng)該意識(shí)到海報(bào)的重要性。

好的開(kāi)頭是成功的一半。電影海報(bào)就相當(dāng)于一部電影宣傳的開(kāi)始,我們只有將海報(bào)制作得足夠精彩,才能吸引觀眾進(jìn)一步關(guān)注電影本身。如今,越來(lái)越多的電影海報(bào)漸漸脫離了電影的制約,具有其獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。電影海報(bào)的制作不僅僅是為了體現(xiàn)電影的主題,更是加入了海報(bào)制作者自己的思想,沾染了制作者的氣息,更具價(jià)值。

[1]東美紅.視覺(jué)傳達(dá)中圖與字的分析[J].裝飾,2009(02).

[2]王勇.不同類型電影海報(bào)的表現(xiàn)技法[J].青年記者,2008(20).

[3]李硯祖.平面設(shè)計(jì)藝術(shù)[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2005.

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A

1007-0125(2017)09-0189-02

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