李 月

（武漢工程大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430000）

數(shù)字媒體視閾下漫畫(huà)的傳播潛能

李 月

（武漢工程大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430000）

數(shù)字媒體隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的成熟成為當(dāng)下信息傳播的主流方式。漫畫(huà)藝術(shù)傳播也從傳統(tǒng)的紙質(zhì)形式發(fā)展到多元化的數(shù)字漫畫(huà)，其傳播方式也在數(shù)字媒體支撐下變得多樣。本文從數(shù)字媒體視閾下漫畫(huà)的形式變化入手，重點(diǎn)探討了漫畫(huà)的傳播潛能和發(fā)展趨勢(shì)，旨在探尋數(shù)字媒體環(huán)境下漫畫(huà)傳播的方向和發(fā)展?jié)撃埽瑸槁?huà)的數(shù)字化傳播探索新的出路。

數(shù)字媒體；漫畫(huà)；傳播；形式；潛能

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)的傳播媒介如報(bào)紙、期刊等在互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下逐漸式微。個(gè)人電腦、智能手機(jī)、IPAD等網(wǎng)絡(luò)終端霸占了媒體傳播的大部分資源。漫畫(huà)從傳統(tǒng)的手繪也發(fā)展到了數(shù)碼描繪，在傳播方式上也從傳統(tǒng)的單向傳播發(fā)展到現(xiàn)在的互動(dòng)傳播。隨著數(shù)字媒體的興起，漫畫(huà)也不再是小眾文化藝術(shù)，而成為數(shù)字媒體市場(chǎng)中的主力軍。數(shù)字媒體為漫畫(huà)的重生提供了契機(jī)，更為漫畫(huà)的傳播注入了巨大潛能。

一、數(shù)字媒體視閾下漫畫(huà)形式和傳播上的變革

傳統(tǒng)漫畫(huà)形式較為單一，大多以畫(huà)家手繪為主，同時(shí)需要多人協(xié)作完成。其工序復(fù)雜、耗時(shí)長(zhǎng)、產(chǎn)出低。依托數(shù)字技術(shù)，漫畫(huà)的繪制可以利用先進(jìn)的畫(huà)圖軟件、數(shù)位板等，使漫畫(huà)繪制簡(jiǎn)單、耗時(shí)少、效率高。在漫畫(huà)形式上，傳統(tǒng)漫畫(huà)以報(bào)紙期刊版面設(shè)置為指導(dǎo)，以四格漫畫(huà)為主要形式；而數(shù)字漫畫(huà)不僅出現(xiàn)了條式漫畫(huà)，更有動(dòng)態(tài)漫畫(huà)等多種形式。在傳播手段上，傳統(tǒng)漫畫(huà)以書(shū)刊、報(bào)紙為載體，傳播阻礙較大。而在數(shù)字媒體傳播上，漫畫(huà)可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中任意傳播，當(dāng)前漫畫(huà)傳播的免費(fèi)機(jī)制吸引了更多的人去閱覽，也加速了漫畫(huà)的進(jìn)一步傳播?？梢哉f(shuō)，漫畫(huà)在形式上從傳統(tǒng)到數(shù)字化是不可逆的趨勢(shì)，在傳播上依托數(shù)字媒體進(jìn)行更是大勢(shì)所趨。

二、數(shù)字媒體視閾下漫畫(huà)的傳播潛能分析

（一）傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。我國(guó)著名漫畫(huà)期刊《諷刺與幽默》迄今創(chuàng)刊40余年，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，其作為漫畫(huà)傳播的主要載體取得了成功。在數(shù)字媒體發(fā)展成熟后，《諷刺與幽默》并未及時(shí)做出反應(yīng)，使得傳播影響力和傳播效果大打折扣。近年來(lái)，《諷刺與幽默》將漫畫(huà)內(nèi)容和形式進(jìn)行了數(shù)字化創(chuàng)新，創(chuàng)立了多項(xiàng)專欄，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，取得了較好的口碑。而國(guó)內(nèi)諸多傳統(tǒng)漫畫(huà)傳播媒介也紛紛選擇數(shù)字媒介傳播方式，其傳播潛能巨大。

（二）專業(yè)網(wǎng)站的傳播。當(dāng)前門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)使漫畫(huà)傳播渠道更廣、形式更多。在形式上，除了傳統(tǒng)的四格漫畫(huà)之外，還有條形漫畫(huà)、動(dòng)態(tài)漫畫(huà)等，將文字、圖畫(huà)拓展到聲音、色彩、動(dòng)態(tài)圖等多方面。專業(yè)網(wǎng)站的傳播將漫畫(huà)的水準(zhǔn)提高到了一個(gè)新的層次，不僅有純娛樂(lè)性質(zhì)的漫畫(huà)，更有了故事性強(qiáng)的連載漫畫(huà)和針砭時(shí)弊的評(píng)論漫畫(huà)，受眾群體也更廣泛。可以說(shuō)，專業(yè)網(wǎng)站對(duì)漫畫(huà)的數(shù)字化傳播起到了不可替代的推動(dòng)作用。

（三）自媒體與社交平臺(tái)的傳播。漫畫(huà)家的藝術(shù)造詣不亞于其他藝術(shù)家，其對(duì)社會(huì)、生活、藝術(shù)的理解通過(guò)漫畫(huà)的形式展示出來(lái)。自媒體傳播為漫畫(huà)藝術(shù)家提供了與讀者交流的平臺(tái)，也為漫畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展提供了更廣闊的探討空間。自媒體傳播使漫畫(huà)先鋒思想和作品更易傳播，推動(dòng)了漫畫(huà)的變革。社交平臺(tái)在當(dāng)下社會(huì)成為了主要社交通道，人們更愿意選擇網(wǎng)絡(luò)交流，漫畫(huà)在社交平臺(tái)上的傳播為讀者提供了評(píng)論的平臺(tái)，使漫畫(huà)的傳播滲透力更強(qiáng)。例如，漫畫(huà)《來(lái)自地球的月兔》在微博上推出后引發(fā)了社會(huì)大討論，甚至傳播到了美國(guó)、日本。自媒體與社交平臺(tái)的傳播令漫畫(huà)的傳播速度更快、范圍更廣、影響力更大。

（四）受眾分類細(xì)致與有償傳播。數(shù)字媒體視閾下的漫畫(huà)傳播針對(duì)性越來(lái)越強(qiáng)，有針對(duì)學(xué)齡前兒童的漫畫(huà)，有成人漫畫(huà)，有女性漫畫(huà)等，受眾分類更細(xì)致。也就是說(shuō)，漫畫(huà)傳播的指向性更強(qiáng)，傳播目的更明確，促進(jìn)了漫畫(huà)藝術(shù)的進(jìn)步。在數(shù)字媒體環(huán)境下的漫畫(huà)傳播，不再是藝術(shù)家單純的文化藝術(shù)行為，它可以作為廣告、推廣的載體，漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈也通過(guò)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播更加完善，盈利模式也更成熟。

三、結(jié)語(yǔ)

漫畫(huà)在數(shù)字媒體的支持下，不論在形式上還是內(nèi)容上都有了創(chuàng)新。傳播途徑和傳播效果也不可同日而語(yǔ)。其傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播受眾和傳播功能也有了新的發(fā)展?？偟膩?lái)說(shuō)，在數(shù)字媒體視閾下，漫畫(huà)傳播潛能巨大，未來(lái)發(fā)展可期。

[1]王艷.論中國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新動(dòng)向[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2013,(6):70.

[2]陳海峰.“暴走漫畫(huà)”的傳播學(xué)解析[J].東南傳播，2014,(8):24-26.

[3]婁孝欽.美國(guó)、日本數(shù)字漫畫(huà)出版產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)的啟示[J].三峽大學(xué)學(xué)報(bào)，2011,(6):6-7.

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1007-0125(2017)09-0200-01

本文系2016年湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)青年項(xiàng)目《數(shù)字媒體視閾下漫畫(huà)的視覺(jué)表征研究》研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：16Q122。