關麗麗，趙洪亮，徐 萍，陳紅紅

（沈陽農(nóng)業(yè)大學農(nóng)學院，遼寧 沈陽 110866）

遼寧省丹東市農(nóng)民信息需求調(diào)查及特性分析

關麗麗，趙洪亮，徐 萍，陳紅紅

（沈陽農(nóng)業(yè)大學農(nóng)學院，遼寧 沈陽 110866）

隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設的不斷深入，農(nóng)村信息服務體系逐步得到完善，農(nóng)民作為信息服務的對象，對信息的需求和認識直接影響農(nóng)村信息化進程。采用訪談和問卷調(diào)查的方法對遼寧省丹東市農(nóng)民信息需求進行深入調(diào)查，通過數(shù)據(jù)分析其影響因素，總結(jié)得出農(nóng)民群體的信息需求特性，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展提供理論參考和實踐依據(jù)。

信息需求；農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化；影響因素；信息服務體系；丹東

進入新世紀以來，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設取得了重要成績，信息化基礎明顯改善?！笆濉睍r期，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化，是加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、全面建成小康社會的迫切需要[1]。隨著近幾年工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的全面推進，農(nóng)村發(fā)展對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的要求更加迫切，而農(nóng)業(yè)信息化作為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關鍵，其建設及發(fā)展至關重要。同時，農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)信息服務的主要對象，其信息需求關系著農(nóng)業(yè)信息化整體的發(fā)展進程，同時也對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)具有一定影響。國內(nèi)的研究者對不同地區(qū)的農(nóng)民信息需求進行了不同角度的研究。施靜等[2]和樊志偉[3]綜述分析了農(nóng)民信息需求研究成果。不同學者針對陜西[4]、海南[5-6]、江蘇[7]、湖南[8]、山西[9]和河北[10]和欠發(fā)達地區(qū)[11]進行了信息需求調(diào)查和對策研究。趙洪亮等分析了新農(nóng)村建設中農(nóng)民信息需求的變化[12]。本研究選取遼寧省經(jīng)濟發(fā)展較好的丹東地區(qū)為研究區(qū)域，通過實地調(diào)查獲取資料，分析其信息需求特性。研究結(jié)果對全面推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設和實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化具有重要意義，并且可以豐富農(nóng)民信息需求研究的數(shù)據(jù)資料。

1 研究方法及樣本描述

研究對象為遼寧省丹東市五龍背鎮(zhèn)的農(nóng)民，采用訪談法、問卷調(diào)查法和文獻法進行資料收集，并采用統(tǒng)計方法、數(shù)理方法和比較法進行資料的整理分析。問卷調(diào)查共發(fā)放問卷370份，收回問卷352份，回收率為95.1%。剔除無效問卷后，有效問卷為323份，有效回收率為91.8%。

通過統(tǒng)計分析可知，調(diào)查樣本的男女比例為46：54，其年齡主要集中在31～60歲之間，所占比例為64.09%；文化程度集中在中小學水平，所占比例為77.4%；其中83.59%的農(nóng)戶以農(nóng)業(yè)收入為主要收入來源，收入水平主要集中在5 000～20 000元之間。

2 丹東市農(nóng)民信息需求現(xiàn)狀分析

2.1 農(nóng)民信息需求程度

農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設的最終受益者和直接參與者，其信息需求程度影響著信息化建設的總體步伐，是推動信息化整體進程的決定因素。農(nóng)民的信息需求直接關系信息服務部門的供給情況，而且反映了農(nóng)民對信息服務的態(tài)度和意見（圖1）。

圖1 農(nóng)民對信息的需求程度

由圖1可知，樣本中58%的農(nóng)民表示需要或非常需要信息。這反映出大部分農(nóng)民能夠意識到信息在實際生產(chǎn)生活中的重要性；不太需要和不需要的農(nóng)民比例也不低，反映農(nóng)民對信息的需求情況不理想，部分農(nóng)民的信息意識仍需增強[2]。

2.2 農(nóng)民信息需求種類

隨著城鎮(zhèn)化建設的逐步深入，農(nóng)民的文化水平不斷提升和生活質(zhì)量不斷提高，其信息需求也呈現(xiàn)出更加全面和專業(yè)的特點。同時由于農(nóng)民農(nóng)村生產(chǎn)生活的多樣化，農(nóng)民需求的信息種類較多（表1）。

表1 農(nóng)民需求的信息種類

從表1可以看出，農(nóng)民對栽培技術的需求最強，其次是市場供求信息。隨著近年來農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境不斷惡化，傳統(tǒng)種養(yǎng)殖技術的不足與缺陷逐漸暴露，這促使農(nóng)民不斷需求新的技術手段來提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率[3]。與此同時，農(nóng)業(yè)市場體系仍處于發(fā)展階段，農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)市場信息的獲取較為滯后[4]。近年來，農(nóng)產(chǎn)品市場信息供求不及時造成的農(nóng)民收入降低事件屢見不鮮，農(nóng)民對市場信息的需求更加強烈，期望獲得更加全面詳細的市場供求及預測信息，以利于更好的進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策。農(nóng)業(yè)政策等相關信息的需求也較高，說明農(nóng)民越來越關注國家和各級政府對農(nóng)業(yè)的政策紅利，期望通過農(nóng)村政策的發(fā)布獲取相關支持和幫助，改善生活生產(chǎn)條件。

2.3 農(nóng)民信息獲取途徑

隨著信息技術的不斷發(fā)展，信息傳播手段和渠道越來越多元化，同時傳播速度和效率也更加快捷。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)信息傳播途徑逐漸被現(xiàn)代信息傳播手段所取代。農(nóng)民獲取相關信息也是如此，電視、電腦等媒體的出現(xiàn)為農(nóng)民獲取信息提供了多種多樣的選擇，尤其是近年來手機在農(nóng)村的應用越來越多，通過手機獲取信息也將成為農(nóng)民獲取信息的主要途徑，并且會逐年增加，農(nóng)業(yè)部開展的農(nóng)民手機應用培訓正是基于這樣的社會環(huán)境而進行的（表2）。

表2 農(nóng)民獲取需求信息的途徑

由表2可知，電視電話是農(nóng)民信息獲取的主要來源。其原因歸于這兩種信息媒介在農(nóng)村中的普及率高、獲取信息成本低、獲取途徑方便快捷。農(nóng)民主要的信息獲取途徑是電視節(jié)目，尤其是天氣信息和部分新品種信息。通過手機獲取信息的農(nóng)民比例不高，主要是因為手機使用過程中存在的問題，尤其是智能手機的應用對于農(nóng)民來說較為困難，所以通過手機獲取信息的比例較低。

通過親鄰朋友獲取信息成為第二大途徑，其主要原因是，一方面，農(nóng)民的社會關系較為簡單和固定，在長期的生產(chǎn)生活過程中已建立起比較穩(wěn)定的社會情感和認同，彼此之間的信任度很高；另一方面，通訊設備的普及和廣泛應用為親鄰朋友間的信息分享與交流提供了方便。

相較于前兩種途徑，報紙雜志信息更新較慢、信息量有限、適用范圍具有一定局限性；集貿(mào)市場信息量較大，但信息成本較高、具有時間限制，不能保證信息的及時性；推廣部門在信息服務過程中存在不足，農(nóng)民對其信任度不高。

2.4 影響農(nóng)民信息需求的因素

2.4.1影響農(nóng)民信息需求的主觀因素影響農(nóng)民信息需求的主觀因素包括性別、年齡、職業(yè)、文化程度、收入水平和興趣愛好等，這里只針對文化程度和收入水平兩個因素進行分析。調(diào)查可知，樣本中77.4%的農(nóng)民文化程度處于小學和初中水平，這在一定程度上影響農(nóng)民的信息需求強度及需求種類，也限制農(nóng)民對信息獲取途徑的選擇，進而影響農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化的整體發(fā)展。此外，農(nóng)民年總收入集中在5 000～20 000元之間，也將影響農(nóng)民對于信息的投入，進而影響信息的接收率。樣本中，收入高的農(nóng)民大多屬于農(nóng)、工雙重身份，他們經(jīng)濟來源廣，收入高，硬件設施齊全，信息獲取渠道多；收入低的農(nóng)民則恰恰相反，他們甚至得不到信息。因此，強化農(nóng)民信息意識與獲取能力，提升農(nóng)民收入水平，成為信息化進程中亟需解決的問題。

2.4.2影響農(nóng)民信息需求的客觀因素影響農(nóng)民信息需求的客觀因素包括國家政策、市場經(jīng)濟、信息市場規(guī)范程度和信息質(zhì)量等方面。這里只針對信息實用性進行分析?，F(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化仍處于起步階段，相關部門存在技術不成熟、機制不靈活和管理不規(guī)范等問題；在信息服務過程中也存在信息種類不全、無針對性和不深入等問題。這影響了農(nóng)民獲取信息的準確性和及時性，從而大大降低了農(nóng)民對于信息部門的依賴度及信任度。

3 丹東市農(nóng)民信息需求特性分析

3.1 信息需求種類豐富

現(xiàn)階段，農(nóng)民正處于由傳統(tǒng)農(nóng)民向現(xiàn)代農(nóng)民轉(zhuǎn)型的關鍵時期，對信息的需求在不斷增強。根據(jù)訪談和問卷調(diào)查結(jié)果，農(nóng)民的信息需求可以歸納為生產(chǎn)性信息需求和生活性信息需求。農(nóng)民的兼業(yè)情況和經(jīng)濟基礎直接影響其信息需求的種類。隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展，新型經(jīng)營主體不斷涌現(xiàn)，信息需求種類會更加豐富多樣。

3.2 信息獲取途徑多樣

近年來，我國信息化服務體系不斷完善，信息化基礎設施明顯改善，信息技術得以初步應用。農(nóng)民獲取信息的途徑變得多樣化，主要有電視電話、網(wǎng)絡信息、報紙雜志、親朋鄰居、培訓講座和技術示范等，這與農(nóng)民的經(jīng)濟基礎、接受能力及個人興趣密切相關。但對于信息技術含量較高的途徑（如網(wǎng)絡信息、技術示范等）農(nóng)民接受起來較為遲緩，這促使信息服務部門不斷完善農(nóng)村網(wǎng)絡信息服務體系和機制，搭建農(nóng)資提供、農(nóng)技服務和農(nóng)產(chǎn)品銷售的統(tǒng)一平臺，以提供更多樣和便捷的信息獲取途徑，從而更好地滿足農(nóng)民的信息需求。

3.3 信息需求層次深化

農(nóng)民的信息需求不僅僅專注于表面化信息，而更趨于深入化、專業(yè)化[12-13]。農(nóng)民不僅關注穩(wěn)產(chǎn)增收、病蟲害防治和衛(wèi)生醫(yī)療等基礎信息，對新技術和新成果的需求也不斷增強。在追求高效益和效率的同時，人們更加關注生態(tài)效益，對于可持續(xù)生產(chǎn)技術的需求也不斷增強。就農(nóng)民自身發(fā)展而言，人們在注重改善生活質(zhì)量的基礎上，更加重視個人綜合能力的提升，對培訓講座和農(nóng)技推廣示范等信息的需求也日益迫切。

3.4 信息需求主動性強化

隨著信息意識不斷增強，農(nóng)民獲取信息的主動性也不斷強化。一方面，農(nóng)民逐漸意識到信息在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活中的重要性。當某種信息缺乏時，不僅影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，也連帶著影響農(nóng)民收益，這便促成了信息需求，進而形成動機，具有較強的主動性和自發(fā)性。另一方面，外界因素不斷刺激著農(nóng)民的信息需求，如支農(nóng)惠農(nóng)政策、地理自然環(huán)境及社會文化環(huán)境等因素對動機的產(chǎn)生具有推動作用，從而促進農(nóng)民獲取信息的主動性增強。

3.5 信息甄別意識強化

目前，農(nóng)民的信息甄別意識與選擇能力已明顯增強。面對種類繁多、來源廣泛的信息，農(nóng)民不再一味地接受采納，而是通過經(jīng)濟基礎、生產(chǎn)條件和預期收益等因素分析，充分結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢和實際需要進行信息甄別，及時了解和獲取生產(chǎn)技術、政策補貼和市場前景等領域的最新動態(tài)后，最終選擇最優(yōu)信息應用于實際生產(chǎn)中。

4 結(jié) 論

“十二五”規(guī)劃以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設已逐步落實，農(nóng)民的信息意識不斷增強。通過對丹東市農(nóng)民進行具體調(diào)查，得知農(nóng)民的信息需求受性別、年齡、文化程度、收入、政策法規(guī)和社會文化環(huán)境等因素影響，具備種類豐富、獲取途徑多樣、層次深入、主動性強化和甄別意識強化的特性。根據(jù)農(nóng)民信息需求特性，可以不斷優(yōu)化完善信息化建設中存在的不足，使之更加契合農(nóng)民實際需求，充分聯(lián)系農(nóng)民生產(chǎn)生活實際情況進行信息服務，真正做到使信息化滲入到農(nóng)村領域的各個方面，更好地為農(nóng)民增產(chǎn)增收、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息化和農(nóng)村全面發(fā)展服務，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化的最終目標。

[1] 中華人民共和國農(nóng)業(yè)部.全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展“十三五”規(guī)劃[EB/OL]. http://www.moa.gov.cn/zwllm/ghjh/201609/t20160901_5260726.htm， 2016-08-30.

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Investigation and Characteristic Analysis of Farmers’ Information Demand in Dandong City of Liaoning Province

GUAN Li-li，ZHAO Hong-liang，XU Ping，CHEN Hong-hong
（College of Agronomy, Shenyang Agricultural University, Shenyang 110866, PRC）

With the deepening of the agricultural and rural information construction, information service system in rural areas gradually been improved. Farmers as the object of information services, the demand for information and understanding directly affect the process of rural informatization. Using the method of interview and questionnaire to investigate the information needs of farmers in Dandong city of Liaoning Province, through the data analysis of its influence factors, summarizes the features of information needs of farmers, to provide theoretical and practical reference for the development of agriculture and rural informatization.

information demand; agricultural and rural informatization; influence factors; information service system; Dandong

F326.6

A

1006-060X（2017）10-0070-03

10.16498/j.cnki.hnnykx.2017.010.021

2017-08-04

遼寧省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目資助（201510157071，2051015 7007）

關麗麗（1993-），女，遼寧鞍山市人，主要從事農(nóng)村發(fā)展研究。

趙洪亮

（責任編輯：朱 蓓）