你的城市還缺電影院?jiǎn)幔?/h1>
2017-11-23 11:42吳曄婷毛怡玫劉偉峰
第一財(cái)經(jīng) 2017年45期
吳曄婷+毛怡玫+劉偉峰
去電影院看電影已經(jīng)是城市中文娛生活的一個(gè)基礎(chǔ)選擇。
中國(guó)電影市場(chǎng)最近幾年的供給和需求總體開(kāi)始接近于一種微妙的平衡狀態(tài)。2016年全年，中國(guó)電影票房比前一年僅增加了14億元，而影院增加了1612座，從今年的數(shù)據(jù)看，供需兩端的變動(dòng)趨勢(shì)仍在延續(xù)—票房整體增速減緩的同時(shí)，新建的影院和影城還在持續(xù)進(jìn)入城市。而細(xì)化到不同城市，這種供求關(guān)系則會(huì)有不同的表現(xiàn)。
在這個(gè)指數(shù)中，第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所以全國(guó)338個(gè)地級(jí)以上城市（其中有6個(gè)城市數(shù)據(jù)缺失）為研究對(duì)象，依據(jù)2016年全國(guó)7882家影院的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，通過(guò)主成分分析法計(jì)算得出城市的影院供應(yīng)指數(shù)和需求指數(shù)，并最終對(duì)供應(yīng)與需求指數(shù)進(jìn)一步做多元線性回歸分析，得到了城市的影院供求平衡指數(shù)。
在此基礎(chǔ)上，該指標(biāo)還對(duì)城市的影院供求平衡狀態(tài)做出了判定，分別定義了影院供求平衡、供過(guò)于求和供不應(yīng)求的城市。
從結(jié)果來(lái)看，在49個(gè)一線、新一線和二線城市中，共有16個(gè)城市的電影院是供不應(yīng)求的。其中包括傳統(tǒng)票倉(cāng)城市武漢、廣州和北京，也包括二線城市中的廈門(mén)、?？诤椭楹?。
這里需要強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)于城市供求平衡狀態(tài)的判定不是絕對(duì)的，就好像你無(wú)法用同一套供求平衡標(biāo)準(zhǔn)去判定上海和一個(gè)五線城市的電影市場(chǎng)狀態(tài)一樣。
考慮到不同規(guī)模城市之間供求關(guān)系的差異，我們?cè)谒惴Ｐ椭幸肓藢?duì)城市層級(jí)的考量，將19座一線和新一線城市視為一級(jí)規(guī)模城市，30座二線城市視為二級(jí)規(guī)模城市，70座三線城市視為三級(jí)規(guī)模城市，219座四五線城市視為四級(jí)規(guī)模城市。
同樣，一座城市電影市場(chǎng)究竟是供求平衡、供過(guò)于求還是供不應(yīng)求，也是相對(duì)的?！肮┣笃胶狻笔腔谕?guī)模城市中的平均水平提出的。
具體到算法，供應(yīng)指數(shù)和需求指數(shù)均由客觀賦權(quán)的主成分分析法得出。
供應(yīng)指數(shù)考察了影院數(shù)量、人均銀幕數(shù)量和人均座位數(shù)；需求指數(shù)沒(méi)有僅僅停留在對(duì)城市總體票房的關(guān)注上，而是回歸城市人本身的觀影行為，考量了城市一年的平均影院上座率、人均觀影次數(shù)和人均觀影消費(fèi)額三個(gè)數(shù)據(jù)。
我們?cè)?jīng)考慮在需求指數(shù)中加入居民人均可支配收入的因素，但計(jì)算后發(fā)現(xiàn)，它和供需指數(shù)的相關(guān)性并不高。另外，在人均數(shù)據(jù)的計(jì)算過(guò)程中，考慮到商業(yè)院線主要分布于鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別以上的地區(qū)，這里也沒(méi)有直接使用城市的總體常住人口，而是引入了各城市2015年的城鎮(zhèn)化率，計(jì)算得出城市的常住城鎮(zhèn)人口—其中城鎮(zhèn)化率數(shù)據(jù)缺失的城市使用了同級(jí)規(guī)模城市的城鎮(zhèn)化率平均值。
左側(cè)的4張圖是4個(gè)級(jí)別規(guī)模不同城市的供求關(guān)系偏回歸圖。我們界定擬合直線95%置信區(qū)間內(nèi)的范圍為“供求平衡”狀態(tài)，在灰色色帶以上的城市為“供不應(yīng)求”，灰色色帶以下的城市為“供過(guò)于求”。
如果上面的算法對(duì)你來(lái)說(shuō)太復(fù)雜，也可以更簡(jiǎn)單地用上座率去理解它—如果影院總是坐得滿滿當(dāng)當(dāng)，自然是供不應(yīng)求了。在計(jì)算中我們也發(fā)現(xiàn)，年平均上座率是影響供求關(guān)系的因子中相關(guān)性系數(shù)最高的一個(gè)，達(dá)到了0.72。在同級(jí)規(guī)模下，平均上座率越高的城市，其電影院越可能供不應(yīng)求。比如在年平均上座率分別達(dá)到18.99%和17.22%的北京和南京，它們的電影市場(chǎng)整體上也是供不應(yīng)求的。
在一級(jí)規(guī)模城市中，北京、武漢、南京、廣州和西安為供不應(yīng)求城市，上海、鄭州、成都、深圳與沈陽(yáng)的供求相對(duì)平衡，重慶、青島、長(zhǎng)沙和東莞則是典型的供過(guò)于求城市。
觀察需求端和供應(yīng)端的具體數(shù)據(jù)，你也許能對(duì)城市間相對(duì)的供求平衡狀態(tài)有更直觀的理解。
以北京和上海為例，從全國(guó)范圍來(lái)看，這兩座城市的影院平均上座率僅次于五線城市鄂州，分別為18.99%、18.03%，分列全國(guó)二三名。北京的需求端數(shù)據(jù)包括影院上座率、年人均觀影次數(shù)、年人均觀影消費(fèi)額均超過(guò)了上海。而從供應(yīng)端來(lái)看，北京191家影院的數(shù)量遠(yuǎn)低于上海的247家。很明顯，北京市場(chǎng)的需求更高而供給不如上海。
再來(lái)看看重慶的情況，影院數(shù)量比北京還多6家，有197家，但是其平均上座率僅為11.86%，年人均觀影次數(shù)為2.21次，僅為北京的60%。所以相對(duì)而言，重慶的影院是供過(guò)于求的。
電影院為城市人提供了一個(gè)低成本的文化空間，影院數(shù)量正不斷增長(zhǎng)，城市人的文娛需求也不斷變化著，“知城·影院供求平衡指數(shù)”將在未來(lái)持續(xù)監(jiān)測(cè)城市影院的供求情況。
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在這個(gè)指數(shù)中，第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所以全國(guó)338個(gè)地級(jí)以上城市（其中有6個(gè)城市數(shù)據(jù)缺失）為研究對(duì)象，依據(jù)2016年全國(guó)7882家影院的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，通過(guò)主成分分析法計(jì)算得出城市的影院供應(yīng)指數(shù)和需求指數(shù)，并最終對(duì)供應(yīng)與需求指數(shù)進(jìn)一步做多元線性回歸分析，得到了城市的影院供求平衡指數(shù)。
在此基礎(chǔ)上，該指標(biāo)還對(duì)城市的影院供求平衡狀態(tài)做出了判定，分別定義了影院供求平衡、供過(guò)于求和供不應(yīng)求的城市。
從結(jié)果來(lái)看，在49個(gè)一線、新一線和二線城市中，共有16個(gè)城市的電影院是供不應(yīng)求的。其中包括傳統(tǒng)票倉(cāng)城市武漢、廣州和北京，也包括二線城市中的廈門(mén)、?？诤椭楹?。
這里需要強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)于城市供求平衡狀態(tài)的判定不是絕對(duì)的，就好像你無(wú)法用同一套供求平衡標(biāo)準(zhǔn)去判定上海和一個(gè)五線城市的電影市場(chǎng)狀態(tài)一樣。
考慮到不同規(guī)模城市之間供求關(guān)系的差異，我們?cè)谒惴Ｐ椭幸肓藢?duì)城市層級(jí)的考量，將19座一線和新一線城市視為一級(jí)規(guī)模城市，30座二線城市視為二級(jí)規(guī)模城市，70座三線城市視為三級(jí)規(guī)模城市，219座四五線城市視為四級(jí)規(guī)模城市。
同樣，一座城市電影市場(chǎng)究竟是供求平衡、供過(guò)于求還是供不應(yīng)求，也是相對(duì)的?！肮┣笃胶狻笔腔谕?guī)模城市中的平均水平提出的。
具體到算法，供應(yīng)指數(shù)和需求指數(shù)均由客觀賦權(quán)的主成分分析法得出。
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我們?cè)?jīng)考慮在需求指數(shù)中加入居民人均可支配收入的因素，但計(jì)算后發(fā)現(xiàn)，它和供需指數(shù)的相關(guān)性并不高。另外，在人均數(shù)據(jù)的計(jì)算過(guò)程中，考慮到商業(yè)院線主要分布于鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別以上的地區(qū)，這里也沒(méi)有直接使用城市的總體常住人口，而是引入了各城市2015年的城鎮(zhèn)化率，計(jì)算得出城市的常住城鎮(zhèn)人口—其中城鎮(zhèn)化率數(shù)據(jù)缺失的城市使用了同級(jí)規(guī)模城市的城鎮(zhèn)化率平均值。
左側(cè)的4張圖是4個(gè)級(jí)別規(guī)模不同城市的供求關(guān)系偏回歸圖。我們界定擬合直線95%置信區(qū)間內(nèi)的范圍為“供求平衡”狀態(tài)，在灰色色帶以上的城市為“供不應(yīng)求”，灰色色帶以下的城市為“供過(guò)于求”。
如果上面的算法對(duì)你來(lái)說(shuō)太復(fù)雜，也可以更簡(jiǎn)單地用上座率去理解它—如果影院總是坐得滿滿當(dāng)當(dāng)，自然是供不應(yīng)求了。在計(jì)算中我們也發(fā)現(xiàn)，年平均上座率是影響供求關(guān)系的因子中相關(guān)性系數(shù)最高的一個(gè)，達(dá)到了0.72。在同級(jí)規(guī)模下，平均上座率越高的城市，其電影院越可能供不應(yīng)求。比如在年平均上座率分別達(dá)到18.99%和17.22%的北京和南京，它們的電影市場(chǎng)整體上也是供不應(yīng)求的。
在一級(jí)規(guī)模城市中，北京、武漢、南京、廣州和西安為供不應(yīng)求城市，上海、鄭州、成都、深圳與沈陽(yáng)的供求相對(duì)平衡，重慶、青島、長(zhǎng)沙和東莞則是典型的供過(guò)于求城市。
觀察需求端和供應(yīng)端的具體數(shù)據(jù)，你也許能對(duì)城市間相對(duì)的供求平衡狀態(tài)有更直觀的理解。
以北京和上海為例，從全國(guó)范圍來(lái)看，這兩座城市的影院平均上座率僅次于五線城市鄂州，分別為18.99%、18.03%，分列全國(guó)二三名。北京的需求端數(shù)據(jù)包括影院上座率、年人均觀影次數(shù)、年人均觀影消費(fèi)額均超過(guò)了上海。而從供應(yīng)端來(lái)看，北京191家影院的數(shù)量遠(yuǎn)低于上海的247家。很明顯，北京市場(chǎng)的需求更高而供給不如上海。
再來(lái)看看重慶的情況，影院數(shù)量比北京還多6家，有197家，但是其平均上座率僅為11.86%，年人均觀影次數(shù)為2.21次，僅為北京的60%。所以相對(duì)而言，重慶的影院是供過(guò)于求的。
電影院為城市人提供了一個(gè)低成本的文化空間，影院數(shù)量正不斷增長(zhǎng)，城市人的文娛需求也不斷變化著，“知城·影院供求平衡指數(shù)”將在未來(lái)持續(xù)監(jiān)測(cè)城市影院的供求情況。
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