陳卓

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)——直播逐步走向垂直細(xì)分領(lǐng)域，在電商、資訊、體育、教育等領(lǐng)域開(kāi)始獲得廣泛運(yùn)用，平臺(tái)的變現(xiàn)能力增強(qiáng)。

2016年是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)爆發(fā)元年。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的報(bào)告顯示，截至 2016年年底，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3. 44 億，占網(wǎng)民總體的47.1%。中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)顯示，2016 年第四季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)14.34%。

分析還指出，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)——直播逐步走向垂直細(xì)分領(lǐng)域，在電商、資訊、體育、教育等領(lǐng)域開(kāi)始獲得廣泛運(yùn)用，平臺(tái)的變現(xiàn)能力增強(qiáng)。

國(guó)內(nèi)CDN行業(yè)公司藍(lán)汛股份（ChinaCache）的主要業(yè)務(wù)之一是為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳輸開(kāi)展加速業(yè)務(wù)，直播的快速發(fā)展也給其業(yè)務(wù)增加了挑戰(zhàn)，因?yàn)橐苿?dòng)直播和騰訊推出的“王者榮耀”一樣，需要極高的網(wǎng)速，平臺(tái)早期競(jìng)爭(zhēng)的就是直播的流暢性和信息是否能順利滾動(dòng)。藍(lán)汛高級(jí)副總裁兼CFO周乃江在接受《投資與合作》記者采訪時(shí)表示，盡管加劇了業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)，可未來(lái)移動(dòng)直播是個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，在眾多的競(jìng)爭(zhēng)中，藍(lán)汛看好行業(yè)趨勢(shì)，會(huì)為此趨勢(shì)進(jìn)行努力和準(zhǔn)備。

演變

資料顯示，直播確切地說(shuō)是UGC直播，是主播通過(guò)錄屏工具或者手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上實(shí)時(shí)進(jìn)行表演、玩游戲與觀眾互動(dòng)等，是一種新興的在線娛樂(lè)方式。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，信息大多通過(guò)文字、語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，但這二者都是淺度的信息交互。然而，到信息大爆炸的時(shí)期，碎片化的文字和圖片解決不了深度社交的問(wèn)題。在解決了信息的廣度和效率之后，下一步急需要發(fā)展的是信息的深度，這個(gè)解決方式一定是視頻。

智能手機(jī)出現(xiàn)后，直播出現(xiàn)了。在線直播的門檻非常低，只需一臺(tái)電腦和一個(gè)賬號(hào)及簡(jiǎn)單配套的直播硬件產(chǎn)品即可進(jìn)行直播，手機(jī)更是讓隨時(shí)隨地直播如同家常便飯，秀場(chǎng)、演藝、戶外、電競(jìng)、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，IP、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

市場(chǎng)首先在投資領(lǐng)域鋪開(kāi)賽道。根據(jù)云投匯·云天使研究院整理的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年11月30日，全國(guó)共有492家可查詢工商注冊(cè)信息的直播領(lǐng)域公司進(jìn)行登記，有115家公司曾經(jīng)獲得投資。2016年，共有31家公司完成36起融資，涉及總金額108.32億元。其中有26起交易透露具體金額，24家公司披露了融資輪次。

云天使研究院整理了2016年直播領(lǐng)域投融資事件的具體金額，將金額劃分為小于1個(gè)億、1～3個(gè)億和3個(gè)億以上3個(gè)區(qū)間，就披露融資金額的26筆融資事件而言，50%的融資事件的融資金額小于1個(gè)億，13.5%的項(xiàng)目融資金額在1～3個(gè)億，12.5%的融資事件金額高于3個(gè)億。

有可觀前景

2016年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)?？捎^。未來(lái)，移動(dòng)終端全面普及，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，年輕人娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)。移動(dòng)直播重新定義了全場(chǎng)景，年輕化的泛娛樂(lè)方式，預(yù)計(jì)到2020年，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為41%。

隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，游戲直播平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)主播和流量的爭(zhēng)奪愈加激烈。目前，平臺(tái)拓展的游戲聯(lián)運(yùn)/分發(fā)、廣告、會(huì)員訂閱等暫未形成規(guī)?；臓I(yíng)收，人氣主播通過(guò)平臺(tái)建立粉絲聚集地，撬動(dòng)了電商銷售，作為流量入口的平臺(tái)有望成為未來(lái)賽事競(jìng)猜的主渠道。游戲直播市場(chǎng)規(guī)模從2014年的2.7億元增至2015年11.7億元，同比增速高達(dá)333%。據(jù)預(yù)測(cè)，2016～2020年將從23.7億元增至86.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為38%。

有報(bào)告認(rèn)為，直播正向“直播+”演進(jìn)，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)概括為“四化”，一是社交化，本質(zhì)上說(shuō)，直播是領(lǐng)先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的產(chǎn)品會(huì)持續(xù)獲得關(guān)注；二是內(nèi)容化，直播將演變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈布局越齊全，調(diào)動(dòng)資源的能力越大，平臺(tái)可承載的內(nèi)容和造星功能越多，則越容易成功；三是垂直化，直播正快速向垂直領(lǐng)域延伸，除了傳統(tǒng)的游戲直播，直播+電商、直播+體育、直播+在線教育等形式將變得越來(lái)越多且趨于成熟；四是廣告平臺(tái)化，直播延伸出來(lái)的商業(yè)價(jià)值將得到體現(xiàn)。

還有變數(shù)

有獨(dú)立投資人告訴本刊記者，平臺(tái)各有不同，都在競(jìng)爭(zhēng)中挖掘各自特色。

目前而言，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市面上直播品牌有上百家，出現(xiàn)頻繁的有騰訊旗下直播、一直播、花椒、小米直播、陌陌直播、美拍直播等。

具體來(lái)說(shuō)，騰訊坐擁四大直播平臺(tái)。有騰訊直播，以泛娛樂(lè)為主，包括娛樂(lè)事件、粉絲互動(dòng)、明星活動(dòng)、網(wǎng)紅等多重泛娛樂(lè)化直播內(nèi)容；還有專注于體育賽事的企鵝直播、之前熱捧的游戲直播平臺(tái)龍珠TV和花了4億買來(lái)的斗魚TV。值得一提的是，斗魚TV是一家涵蓋游戲、御宅、星秀、科技、戶外等內(nèi)容的綜合直播平臺(tái)，熱門直播間人數(shù)都有數(shù)十萬(wàn)人。

此外，2015年6月，花椒直播正式上線，表現(xiàn)不可小覷。其致力于以強(qiáng)硬的技術(shù)實(shí)力和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，打造一個(gè)具有強(qiáng)明星屬性的直播平臺(tái)。2016年6月2日，花椒VR專區(qū)上線，成為全球首個(gè)VR直播平臺(tái)，開(kāi)啟移動(dòng)直播VR時(shí)代。

YY借助語(yǔ)音快速進(jìn)入直播行業(yè)。YY直播隸屬于歡聚時(shí)代YY娛樂(lè)事業(yè)部，是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)的奠基者。目前，YY直播是一個(gè)包含音樂(lè)、科技、戶外、體育、游戲等內(nèi)容在內(nèi)的國(guó)內(nèi)全民娛樂(lè)直播平臺(tái)，注冊(cè)用戶達(dá)到10億人，月活躍用戶達(dá)到1.22億。其最早建立在一款強(qiáng)大的富集通信工具——YY語(yǔ)音的平臺(tái)基礎(chǔ)上。

然而，對(duì)于直播平臺(tái)的一系列詬病也一直存在，在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，持續(xù)完善自身作品，堅(jiān)守法律規(guī)則才能有進(jìn)一步的發(fā)展。

現(xiàn)如今，直播平臺(tái)的監(jiān)管還僅僅局限于行業(yè)自律，并沒(méi)有完善的監(jiān)管體制，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)造假，不正當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)方式成風(fēng)。2015年，某主播在“斗魚”平臺(tái)直播游戲“英雄聯(lián)盟”時(shí)，聊天室顯示觀看人數(shù)竟超過(guò)了13億，直播平臺(tái)數(shù)據(jù)造假?gòu)拇顺蔀樾袠I(yè)公開(kāi)的秘密。當(dāng)前，這樣的操作正在變得批量化和規(guī)模化。

此外，直播的成本也在水漲船高。有分析指出，直播平臺(tái)的支出結(jié)構(gòu)大概是，帶寬成本（30%）+主播分成/主播簽約（30%）+其他運(yùn)營(yíng)成本。據(jù)藍(lán)鯨TMT測(cè)算，按照標(biāo)準(zhǔn)來(lái)算，直播平臺(tái)的帶寬通常取本月帶寬峰值月結(jié)，如果按照峰值100萬(wàn)人來(lái)結(jié)算，就意味著帶寬為1.5T（1T=1024G），1.5T現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)最低大約是每月3000萬(wàn)。不少平臺(tái)峰值人數(shù)往往不止百萬(wàn)，且當(dāng)紅主播還有近千萬(wàn)的身價(jià)。

除此以外，模式同質(zhì)化、平臺(tái)內(nèi)容貧瘠等都制約行業(yè)發(fā)展，也證明未來(lái)直播有很大可改進(jìn)之處。

真格基金董事總經(jīng)理顧旻曼認(rèn)為，現(xiàn)在進(jìn)入直播這個(gè)跑道已經(jīng)沒(méi)什么機(jī)會(huì)了?，F(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者再想去做平臺(tái)，這樣的時(shí)機(jī)確實(shí)已經(jīng)結(jié)束了。因?yàn)楹芏啻蟮钠髽I(yè)，不管是在資本資源、用戶規(guī)模，還是在自身內(nèi)容的產(chǎn)出上，肯定占有很大的壟斷性優(yōu)勢(shì)。在資本的泡沫期開(kāi)始后，直播的競(jìng)爭(zhēng)客觀講更接近于視頻平臺(tái)。即便你是在里面已經(jīng)占有一席之地的玩家，也是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，非常耗時(shí)而且異常艱苦。