何曉娟

未來藝術(shù)品市場發(fā)展的重點(diǎn)將會是藝術(shù)金融?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化+金融”將是不斷演繹的新的市場奇觀。

據(jù)了解，盡管2016年受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，中國藝術(shù)品市場依然處于深度調(diào)整狀態(tài)，而作為世界極具影響的四大拍賣行蘇富比、佳士得、嘉德和保利的支撐力仍有明顯下降，國內(nèi)93%的畫廊都在虧損，倒閉的畫廊不計(jì)其數(shù)，大部分破產(chǎn)或者關(guān)門歇業(yè)。那么，作為行業(yè)內(nèi)在近幾年被熟知和認(rèn)可的北京唐風(fēng)美術(shù)館又是如何走到今天的呢？近日，本刊記者對北京唐風(fēng)美術(shù)館館長進(jìn)行了專訪。

北京唐風(fēng)美術(shù)館位于京城東南方向，作為首都地區(qū)的一座綜合性美術(shù)館，承擔(dān)著保護(hù)人類文化遺產(chǎn)、為首都社會發(fā)展與進(jìn)步服務(wù)的重要職能。在這家美術(shù)館里，常年陳列珍品1300余件，展陳精美，品位高雅。

扎實(shí)經(jīng)營 多元發(fā)展

近兩年隨著市場的不斷變化，唐風(fēng)美術(shù)館隨著市場的發(fā)展與變化應(yīng)對了更多的挑戰(zhàn)。唐風(fēng)美術(shù)館作為京城一家知名的民營美術(shù)館，一直在藝術(shù)品投資行業(yè)精耕細(xì)作、扎實(shí)經(jīng)營。

近幾年，一些名家書畫被拍出了不可想象的天價(jià)，給整個(gè)藝術(shù)品市場帶來了很大影響，但也使藝術(shù)品市場出現(xiàn)了一些亂象，導(dǎo)致作品的價(jià)格過度虛化。

對此，張玉峰表示：“唐風(fēng)美術(shù)館本著扎扎實(shí)實(shí)的經(jīng)營理念，對每一件作品進(jìn)行分層次定價(jià)，無論是高價(jià)的還是低價(jià)的，最終都拍出了市場認(rèn)可的價(jià)格。市場價(jià)格的膨脹與變化，都應(yīng)該有一個(gè)清晰明確的評估，給出相應(yīng)的符合市場發(fā)展、實(shí)際的價(jià)格?！?/p>

張玉峰說，美術(shù)館作為一個(gè)能夠真正給畫家、收藏家、投資人提供共同的、專業(yè)服務(wù)的機(jī)構(gòu)，不要相信傳言，不要盲目定價(jià)，更不能瞎忽悠。當(dāng)然，有些畫家按照市場較為夸張的價(jià)格來衡量，對于我們的定價(jià)或許不是很痛快。但畫家們將畫委托給我們，畫家不用操心，作品有了銷量，畫家可以專心作畫，作品也會越來越好。

當(dāng)記者問及畫家為了追求銷量會不會影響作品的品質(zhì)？張玉峰說：“作為一名藝術(shù)家，首先要呈現(xiàn)出一種態(tài)度，藝術(shù)家的態(tài)度一定要端正，才能把藝術(shù)性體現(xiàn)出來?！?/p>

記者在此次采訪中了解到，唐風(fēng)美術(shù)館為了更好地全面發(fā)展，在經(jīng)營上更加多元化。唐風(fēng)美術(shù)館在圍繞主業(yè)的基礎(chǔ)上，跨界投資、多元發(fā)展。許多讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的投資合作包括商城、影視、軟件、新網(wǎng)媒、網(wǎng)拍等多個(gè)領(lǐng)域。

采訪中，張玉峰告訴記者：“北京唐風(fēng)館先后與京東商城、1號店、國美在線合作，同時(shí)與上海趙涌在線（雙方將每月合作推出兩場書畫拍賣專場）、嘉德在線、藝典拍賣、HIHEY拍賣、掌眼拍賣等專業(yè)網(wǎng)上平臺達(dá)成長期戰(zhàn)略合作協(xié)議。”

唐風(fēng)美術(shù)館憑借多元化發(fā)展的經(jīng)營模式，比其他仍然固守陳規(guī)地經(jīng)營的美術(shù)館，在市場的競爭中自然略勝一籌。

張玉峰說：“北京唐風(fēng)美術(shù)館的事業(yè)能夠蓬勃發(fā)展，還得益于政府支持及上級部門的直接領(lǐng)導(dǎo)。而一些收藏家、藝術(shù)家們出自社會使命感和把藝術(shù)奉獻(xiàn)大眾的信念，向本館無私捐獻(xiàn)，為我們提供了豐富的藏品資源?！?/p>

張玉峰表示：北京唐風(fēng)美術(shù)館希望以“開放共贏”的心態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

國際傳播 中西融合

唐風(fēng)美術(shù)館以“讓藝術(shù)家走進(jìn)經(jīng)濟(jì)市場，讓企業(yè)家走進(jìn)藝術(shù)殿堂”為建館宗旨，集聚中國眾多的書畫名家，建立本館的品牌效應(yīng)，打造一個(gè)以書畫藝術(shù)為主，市場展銷為輔的文化產(chǎn)業(yè)陣地，在書畫藝術(shù)領(lǐng)域豎起一面亮麗的旗幟。

唐風(fēng)美術(shù)館的信譽(yù)在業(yè)界得到了普遍認(rèn)可，是國內(nèi)首家全方位、多角度、立體化為書畫藝術(shù)家服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)。它從書畫家的包裝、自助、培養(yǎng)、宣傳到作品的最終銷售，完全以市場為導(dǎo)向，進(jìn)行市場化運(yùn)作。北京唐風(fēng)美術(shù)館曾投巨資，與多家電視臺合作攝制了近200期藝術(shù)家訪談節(jié)目。通過了解，你會發(fā)展每檔節(jié)目都很有特點(diǎn)，制作質(zhì)量非常不錯(cuò)。

據(jù)張玉峰介紹：目前本館已在東南沿海多個(gè)城市成功舉辦了多場次大型書畫展，受到了社會各界人士的歡迎和好評。唐風(fēng)美術(shù)館將利用組織書畫理論研討、舉辦講座、開展書畫展覽等活動(dòng)，積極開展對內(nèi)對外書畫文化交流活動(dòng)，努力發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、造就更多的優(yōu)秀藝術(shù)人才。

采訪中，張玉峰特別提到：2016年，唐風(fēng)美術(shù)館作為承辦單位，與國家海洋局舉辦了2016年“滄海頌—中國海洋畫展”， 國家海洋局、文化部、中國文聯(lián)等22家海洋日組委會成員單位的涉海部門領(lǐng)導(dǎo)出席了此次活動(dòng)。本次展覽的參展人員包括宋明遠(yuǎn)、邴鋒、海曉龍、應(yīng)世坤、陳明、馮兆平、李俊香、郭文偉、趙喜云、林強(qiáng)、李錛、鄧子敬、鐘武紅等當(dāng)代知名畫家。還有馬澤人物畫展，當(dāng)時(shí)引起了很大反響，央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等各大主流電視及新媒體都紛紛報(bào)道。

此外，北京唐風(fēng)美術(shù)館在不斷完善公共文化服務(wù)措施的同時(shí)，還繼續(xù)擴(kuò)大與社會各界的交流與合作，以期讓每一位走進(jìn)來的觀眾，能從這里感受中國傳統(tǒng)文化，領(lǐng)略華夏藝術(shù)魅力，更多地去實(shí)現(xiàn)美術(shù)館的社會價(jià)值。

談及美術(shù)館如何才能更好地發(fā)揮職能，更好地推動(dòng)書畫藝術(shù)品市場。 張玉峰告訴記者：“作為一家民營美術(shù)館，不僅要目標(biāo)和理念清晰，有長期的發(fā)展意識，還必須具備應(yīng)有的傳播能力，不僅在國內(nèi)有傳播能力，在國際上更是如此。國內(nèi)的各個(gè)畫派也需要交流，不定期舉辦相關(guān)的巡展。如此，不僅讓做展覽的畫家開闊了眼界，在巡展期間還可以與當(dāng)?shù)氐漠嫾疫M(jìn)行更廣泛、更深入的交流。而在國際合作展覽中，希望能更多地促進(jìn)中西方文化藝術(shù)的交流，使中西方文化藝術(shù)能更好地相互探討、相互融合、共同發(fā)展。

迎黃金10年

談及當(dāng)下藝術(shù)現(xiàn)狀及美術(shù)館將如何更好地健康發(fā)展，張玉峰館長認(rèn)為：中國藝術(shù)品市場在深入調(diào)整后，將在2019年迎來黃金的10年，必將產(chǎn)生30家以上的經(jīng)營藝術(shù)品的上市企業(yè)；中國藝術(shù)品市場將由規(guī)范的、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的，經(jīng)營文化藝術(shù)品的龍頭企業(yè)來主導(dǎo)，而且民營企業(yè)是市場主角；藝術(shù)品金融化、資產(chǎn)化、大眾化將成為藝術(shù)品發(fā)展的主要方向；文交所清理整頓后，將真正擔(dān)當(dāng)建立公平、公正、公開和規(guī)范的藝術(shù)品市場的責(zé)任，其中，藝術(shù)品實(shí)物藏品價(jià)值發(fā)現(xiàn)和提升將是主要方向，大約有500位左右當(dāng)代藝術(shù)家的創(chuàng)作作品將成為市場競逐的焦點(diǎn)；藝術(shù)品衍生品將有上萬億元的市場規(guī)模，藝術(shù)品開始融入尋常百姓家，港澳臺地區(qū)的藝術(shù)衍生品會加速進(jìn)入內(nèi)地市場；藝術(shù)電商將逐步取代拍賣行，成為藝術(shù)品市場的主力軍，傳統(tǒng)拍賣行面臨大洗牌；藝術(shù)品定價(jià)權(quán)由市場說了算，藝術(shù)家和經(jīng)紀(jì)人的話語權(quán)將會越來越小；藝術(shù)真品、精品、傳世品將成為文化家庭、富裕家庭進(jìn)行資產(chǎn)配置的重要選項(xiàng)，有利于財(cái)富的保值增值。

張玉峰表示，未來藝術(shù)品市場發(fā)展的重點(diǎn)將會是藝術(shù)金融。“互聯(lián)網(wǎng)+文化+金融”將是不斷演繹的新的市場奇觀。不可否認(rèn)的是，金融資本與文化資本緊密結(jié)合，既能盤活文化藝術(shù)資產(chǎn)，又能破解中國經(jīng)濟(jì)當(dāng)前面臨低迷的困境，助推中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、文化復(fù)興。