文/孟茂倩

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑研究

文/孟茂倩

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和要求。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各要素在流動交換的過程中為尋求比較優(yōu)勢和實現(xiàn)最佳組合，促使了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展趨勢相契合

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合不是獨立發(fā)生的，作為日益受到重視的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合也必然要遵循經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，符合國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的潮流與趨勢。區(qū)域聯(lián)動成為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的重大戰(zhàn)略選擇，在合理開發(fā)文化旅游資源、深化文化旅游產(chǎn)品體系、完善服務基礎設施及增強文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)整體競爭實力等方面發(fā)揮了重要作用。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)方式只有與區(qū)域文化和旅游發(fā)展戰(zhàn)略相一致，才能成為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量。產(chǎn)業(yè)融合是發(fā)生在產(chǎn)業(yè)要素自由流動的基礎之上的，各產(chǎn)業(yè)要素在市場和政策驅(qū)動下要尋求比較優(yōu)勢，實現(xiàn)最佳組合，形成新的分工鏈條，最大限度地促進產(chǎn)業(yè)要素的自由流動，促進新興產(chǎn)業(yè)分工鏈條的實現(xiàn)，促進地區(qū)產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整與升級。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑的幾種形式

（一）基于資源優(yōu)勢融合路徑

主要是指在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，資源要素相比其他產(chǎn)業(yè)要素更具比較優(yōu)勢，通過創(chuàng)新性組合和開發(fā)利用，成功嵌入到文化旅游產(chǎn)品的價值鏈環(huán)節(jié)，促使資源的內(nèi)涵不斷深化，產(chǎn)品的類型更加豐富。

（二）基于技術優(yōu)勢融合路徑

主要是指將其他產(chǎn)業(yè)之中處于相對優(yōu)勢地位的技術因素融入到文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的各項活動環(huán)節(jié)中，通過運用技術手段建立文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，擴展文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

（三）基于市場優(yōu)勢融合路徑

主要是指在市場需求的強大驅(qū)動作用下，文化產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各企業(yè)或同相關企業(yè)存在共同的市場開拓領域，為實現(xiàn)共同利益而采取并購、合作等多種形式的融合發(fā)展路徑。

（四）基于區(qū)位優(yōu)勢融合路徑

主要是指由于區(qū)位的客觀存在和相對比較優(yōu)勢，促使眾多旅游要素或文化產(chǎn)業(yè)要素在同一區(qū)域內(nèi)的融合發(fā)展路徑，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的聚集化和模塊化發(fā)展。

（五）基于產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢融合路徑

主要是指根據(jù)產(chǎn)業(yè)的基礎條件和發(fā)展特性，通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，突破傳統(tǒng)的發(fā)展模式或發(fā)展軌跡，實現(xiàn)遞進式或跨越式的發(fā)展。

三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生價值增值

文化旅游產(chǎn)業(yè)是服務產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容，它通過價值鏈的一系列價值創(chuàng)造活動來向旅游者提供產(chǎn)品和服務，并借助高新技術將創(chuàng)造性思維轉(zhuǎn)換成高附加值，其靈魂是“創(chuàng)造”，是對文化底蘊的深度挖掘與再造。在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，通過協(xié)同與整合，實現(xiàn)對文化旅游資源各種載體的開發(fā)與相關衍生商品的生產(chǎn)銷售，由此形成了產(chǎn)業(yè)互動，通過文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合和產(chǎn)業(yè)鏈的擴展與延伸，實現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新。原有價值鏈的結構與重構行成了全新的融合型產(chǎn)業(yè)價值鏈。

（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新價值增值

在文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系中，創(chuàng)新關聯(lián)度是兩大核心要素之一。前者以創(chuàng)意為核心，以核心項目為龍頭，帶動相關文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的設計與開發(fā)。后者則以核心項目為中心，將所在區(qū)域中相互關聯(lián)的多個企業(yè)或機構集結組合，形成互補與合作的產(chǎn)業(yè)集群。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合這種經(jīng)濟活動，既活躍在依賴技術創(chuàng)新的供給主導型創(chuàng)新活動中，也普遍產(chǎn)生于旅游市場導向型的創(chuàng)新實踐中，屬于漸進創(chuàng)新、增量創(chuàng)新的邊際創(chuàng)新范疇，因此，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新并不完全依賴于技術創(chuàng)新，具有相對的獨立性。

（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的市場價值增值

凡是受歡迎的文化旅游融合產(chǎn)品一定是符合文化時代潮流的產(chǎn)物，能為產(chǎn)品提供跨越時間與空間的價值增長潛力。文化旅游產(chǎn)品主體可以在多元市場上得到收入，通過對核心文化資源或旅游資源采用新穎的表達方式，以帶給文化旅游消費者全新的體驗，進而實現(xiàn)新的市場價值。

（三）文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的差異化價值增值

由于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)界限的打破，創(chuàng)意和品牌得以利用其處于價值鏈高端的優(yōu)勢，重新組織規(guī)劃、開發(fā)、營銷，并重塑產(chǎn)業(yè)結構。旅游文化產(chǎn)品高度契合了文化旅游消費升級的需要，獲得異質(zhì)競爭的利潤。

（四）文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式價值增值

在文化層面上，有意識地貼切、反映地區(qū)發(fā)展的利益訴求，如張藝謀在山西省祁縣喬家大院拍攝的電影《大紅燈籠高高掛》、在廣西陽朔縣編導的山水實景劇《印象·劉三姐》，都帶來了兩大產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，為這些地方經(jīng)濟社會加快發(fā)展創(chuàng)造了一個獨特的機遇。可見，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展促使經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)型的作用在于，它們推動了區(qū)域以資源替代為前提的、以地域文化價值發(fā)掘為內(nèi)容的、以人本需求滿足和區(qū)域發(fā)展質(zhì)量提升為目標的發(fā)展模式的重塑。

（五）文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的范圍經(jīng)濟增值

范圍經(jīng)濟指同一家企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的成本小于兩家專業(yè)企業(yè)各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品的聯(lián)合成本所造成的機會成本，以及收益范圍增加所帶來的經(jīng)濟效益。當文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合后，旅游企業(yè)可通過多元化業(yè)務組合，利用文化產(chǎn)品市場的本地化彌補旅游產(chǎn)業(yè)的這一缺陷，實現(xiàn)了分散經(jīng)營風險的目的。

（六）文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的網(wǎng)絡經(jīng)濟增值

網(wǎng)絡經(jīng)濟使同一種網(wǎng)絡除了完成最初設計的功能外，還能完成其他功能，從而使同一網(wǎng)絡可以提供多項業(yè)務。旅游產(chǎn)品和文化產(chǎn)品具有互補性特征，文化產(chǎn)品的需求量增加必然導致旅游產(chǎn)品的需求量增加。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，使原業(yè)務獨立的文化企業(yè)和旅游企業(yè)的業(yè)務渠道聯(lián)系在一起，擴大成一個既可以傳輸旅游業(yè)務又能傳遞文化業(yè)務的網(wǎng)絡。

四、通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，大力培育文化旅游消費市場

文化旅游已經(jīng)成為21世紀增長最快的旅游市場，它是以文化為基礎的旅游市場，主要包括三個基本方面：一是以文化為主要資源的旅游市場，比如游覽文物景點；二是以文化為主要目的的旅游市場，如宗教旅游、修學旅游；三是旅游文化市場，比如旅游景點組織商業(yè)演出、出售工藝美術作品。如何把潛在的文化資源轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)品，這既是文化旅游市場發(fā)展的關鍵，也是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的關鍵。

（一）創(chuàng)新開發(fā)文化旅游產(chǎn)品

文化旅游產(chǎn)品具有旅游產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的雙重屬性，文化旅游產(chǎn)品開發(fā)可以從兩個方面重點切入：一方面，變換文化旅游的生活場景，使旅游者身臨其境地處于某種人文景觀中，產(chǎn)生文化上的“換景移情”；另一方面，通過改變旅游者的生活節(jié)奏、生活內(nèi)容組合和形式，消除旅游者日常生活的單調(diào)感和乏味感。同時，還可以通過創(chuàng)意策劃、深挖文化內(nèi)涵等方式深化文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

文化旅游品牌是以高質(zhì)量和知名度為特征的旅游目的地、企業(yè)、產(chǎn)品以及服務為代表的產(chǎn)品系統(tǒng)和認知系統(tǒng)，體現(xiàn)著旅游產(chǎn)品個性及旅游者的高度認同。

（二）創(chuàng)新發(fā)展體制，加強立法

在對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的規(guī)制過程中，政府要堅持法治和市場相結合的原則，逐步改變單純運用行政手段進行資源配置的方式，依據(jù)法律法規(guī)對產(chǎn)業(yè)融合中的文化旅游市場主體、市場運營、交易方式等經(jīng)濟活動進行規(guī)制，明確規(guī)制內(nèi)容、規(guī)制機構及相關職能、規(guī)制范圍；營造公平、公正的市場環(huán)境，維護文化旅游市場的有序競爭，為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。

（三）放松規(guī)制

隨著改革開放，我國開始由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，對文化的規(guī)制開始逐漸放松，文化產(chǎn)業(yè)才逐步發(fā)展起來。這有利于有實力的中、小型民營企業(yè)進入旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，有利于彌補政府在旅游、文化方面公共建設投入的不足。

（四）重組規(guī)制機構

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)原本就具有跨產(chǎn)業(yè)、跨部門的特點，在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，對傳統(tǒng)規(guī)制機構的調(diào)整勢在必行，但需要按照系統(tǒng)、公正、高效的原則組建文化旅游規(guī)制機構?？梢詫⒙糜尉峙c文產(chǎn)辦進行整合，成立文化旅游局，主要負責旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（五）鼓勵企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)集團化發(fā)展

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合的主體，產(chǎn)業(yè)融合通過企業(yè)融合來反映。因此，要在更大范圍、更深層次實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，通過旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補，優(yōu)化企業(yè)資源配置，提高利用率，優(yōu)化產(chǎn)品性能，豐富企業(yè)產(chǎn)品類型，促進企業(yè)形成新的核心競爭力。建立起“產(chǎn)權明晰、權責明確、政企分開、管理科學”的集團企業(yè)；同時，按照“所有權重構、管理權開放”的原則，只有文化旅游企業(yè)成為經(jīng)營規(guī)模大、實力雄厚、具有較大影響力的綜合型企業(yè)集團后，才能保證旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的持續(xù)發(fā)展。

（六）完善投融資體系

政府應加強旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的投融資體系建設，為文化旅游項目的開發(fā)建設提供完善的金融政策支持。

首先，建立文化資源評估的第三方制度，促進從文化資源到文化產(chǎn)品、文化服務的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)文化資本化。

其次，政府應建立旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的專項基金，一方面，支持文化旅游重點項目開發(fā)，提升旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的總體競爭力；另一方面，對公益性文化事業(yè)、重點文化保護單位注入非營利性文化發(fā)展基金。同時，政府還可以通過制定文化旅游投資優(yōu)惠政策吸引更多資金進入旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供政策支持。

再次，旅游企業(yè)和文化企業(yè)在發(fā)展中需要根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，通過一定的渠道與方式進行融資以獲得企業(yè)運營所需資金，融資是任何企業(yè)生存和發(fā)展的先決條件。企業(yè)在文化旅游項目開發(fā)中，可以利用項目進行合作開發(fā)、合資開發(fā)、轉(zhuǎn)讓項目開發(fā)經(jīng)營權等多種融資形式。

總之，在構建旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的投融資保障體系中，要著重加強金融市場、旅游企業(yè)和文化企業(yè)的建設。只有通過政府、金融機構、旅游企業(yè)、文化企業(yè)的共同努力，才能為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供良好的金融支持保障。

【本文系2016年度河南省軟科學研究項目“河南省涉外文化旅游研究”（162400410040）的階段性成果】

（作者單位：河南工程學院）