暴秋實(shí) 李 龍

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展前景研究

暴秋實(shí) 李 龍

現(xiàn)代數(shù)字科技的快速發(fā)展，為動(dòng)漫旅游業(yè)融合發(fā)展帶來的新的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)跨邊界的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要對(duì)未來前景進(jìn)行必要把握。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 旅游產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展

本文在總結(jié)動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探討動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本策略，從而為我國動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供新的契機(jī)和前景。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還處于起步階段，仍然需要長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。首先，我國動(dòng)漫與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還多屬于短期行為，沒能從地域性旅游產(chǎn)業(yè)的綜合開發(fā)角度，對(duì)動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃。其次，動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的開發(fā)不豐富，動(dòng)漫旅游項(xiàng)目重復(fù)雷同的多，擁有個(gè)性特色的少，現(xiàn)有動(dòng)漫旅游產(chǎn)品還對(duì)游客缺乏吸引力。第三，當(dāng)前動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還沒能形成有影響力的品牌，沒能借助品牌價(jià)值高效的融合資源，致使動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的融合速度相對(duì)緩慢。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)整合前景的前景

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合趨勢

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)整合向?qū)⑹莿?dòng)漫與旅游主流行業(yè)之間的整合。首先，有文化內(nèi)涵的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)向成為融合的主流方向，內(nèi)容與技術(shù)將共同為文化服務(wù)，并且形成新的融合產(chǎn)業(yè)格局。其次，傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將從娛樂性的產(chǎn)業(yè)向著相關(guān)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，動(dòng)漫將成為旅游的載體，旅游業(yè)將在動(dòng)漫的外衣下帶動(dòng)教育、服務(wù)、購物等行業(yè)的發(fā)展。第三，科學(xué)技術(shù)將成為動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)，有科技含量的服務(wù)將極大的豐富，集約化是動(dòng)漫旅游的主流趨勢。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合模式

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的整合將以動(dòng)漫技術(shù)為紐帶，實(shí)現(xiàn)突破性的產(chǎn)業(yè)鏈高度融合。首先，動(dòng)漫作為文化產(chǎn)品，將直接帶動(dòng)寓教于樂性的旅游教育發(fā)展，已有動(dòng)漫形象將在信息技術(shù)和廣闊的空間范圍內(nèi)激發(fā)不現(xiàn)人群的旅游需求，婦女兒童、老年群體等將有不同的動(dòng)漫旅游需求。其次，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的傳統(tǒng)國粹項(xiàng)目將借助動(dòng)漫得到充分的展示，傳統(tǒng)文化成為動(dòng)漫旅游的新增長點(diǎn)。第三，現(xiàn)有的展會(huì)形式、主題游樂園項(xiàng)目將成為創(chuàng)新性的項(xiàng)目，獨(dú)特性是其追求的主要目標(biāo)。第四，動(dòng)漫旅游將成為地方旅游城市的標(biāo)志性品牌，并且向上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略

（一）轉(zhuǎn)變?nèi)诤习l(fā)展觀念

當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵在于從表層融合走向深層融合。首先，要認(rèn)真研究消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫和旅游產(chǎn)業(yè)融合的興趣點(diǎn)，將動(dòng)漫與旅游產(chǎn)業(yè)的受眾疊加起來，形成更大的動(dòng)漫旅游市場。其次，加強(qiáng)旅游景點(diǎn)與動(dòng)漫作品的互動(dòng)，積極創(chuàng)新動(dòng)漫旅游新模式，科學(xué)用好現(xiàn)有動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫主題游、動(dòng)漫游樂園等項(xiàng)目，同時(shí)開發(fā)出集動(dòng)漫教育、動(dòng)漫體驗(yàn)、區(qū)域特色動(dòng)漫等品牌旅游項(xiàng)目。第三，認(rèn)清當(dāng)前動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的瓶頸問題，采用科學(xué)的策略和政策解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，為動(dòng)漫旅游發(fā)展提供必要支持。

（二）取得社會(huì)各界支持

促進(jìn)動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的快速融合發(fā)展，還需要取得社會(huì)各界的廣泛支持，形成動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力。首先，大力開展動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的宣傳推廣活動(dòng)，積極整合旅游和動(dòng)漫業(yè)內(nèi)資源，不斷推出動(dòng)漫主題游線路，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫旅游全行業(yè)互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。其次，逐步擴(kuò)大動(dòng)漫旅游市場份額，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道、各種新媒體、國際國內(nèi)著名賽事等打造動(dòng)漫旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫旅游融合發(fā)展趨勢，不斷激發(fā)出助推動(dòng)漫旅游的新潛力。第三，消費(fèi)業(yè)界之間的隔閡，加大發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等支撐產(chǎn)業(yè)，為動(dòng)漫旅游提供必要的后勤服務(wù)，在高質(zhì)量動(dòng)漫作品和強(qiáng)大的旅游服務(wù)支撐下，釋放出動(dòng)漫旅游的優(yōu)勢與活力，全面提高行業(yè)收益率。

（三）強(qiáng)化相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)

實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，還需要培養(yǎng)大量的動(dòng)漫旅游跨界人才。首先，形成完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，根據(jù)動(dòng)漫與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需要，在大專院校開設(shè)相關(guān)的專業(yè)，系統(tǒng)化專業(yè)化的培養(yǎng)相關(guān)人才。其次，大力引進(jìn)動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意人才，構(gòu)建起專業(yè)化的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍，為動(dòng)漫旅游人才創(chuàng)業(yè)提供更為優(yōu)質(zhì)的政策環(huán)境。第三，科學(xué)優(yōu)化動(dòng)漫旅游人才配置，為動(dòng)漫旅游人才提供廣闊的發(fā)展空間，減少動(dòng)漫旅游人才的發(fā)展限制，創(chuàng)新人才使用的方式方法。

（四）實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展目標(biāo)

實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目的，必須站在優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)上促進(jìn)兩者融合。首先，要以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為基點(diǎn)，拓寬旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的渠道，著力根據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，全面提高旅游景點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新，起到全面整合旅游資源的目的。其次，增加旅游景點(diǎn)的質(zhì)量和數(shù)量，實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)的差異化發(fā)展，注重特色旅游景點(diǎn)的開發(fā)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫旅游占的消費(fèi)式體驗(yàn)，切實(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者參與動(dòng)漫旅游景點(diǎn)的活動(dòng)項(xiàng)目。第三，以動(dòng)漫來帶動(dòng)改造傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)項(xiàng)目，并且發(fā)揮動(dòng)漫旅游景點(diǎn)的輻射作用，實(shí)現(xiàn)由動(dòng)漫旅游帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。

四、結(jié)論

動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)融合的新視角，可以為我國動(dòng)漫旅游業(yè)帶來新機(jī)遇，有助于加強(qiáng)國內(nèi)文化旅游資源的保護(hù)和挖掘，是未來的主流發(fā)展趨勢。

[l]賈新明,徐振東．旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新模式[J]．襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2011(2)．

[2]許君超,閻延．從受眾群體談中國動(dòng)漫的發(fā)展現(xiàn)狀[J]．現(xiàn)代交際,2013(3)．

（作者單位：江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院）

本文系江西省重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目《動(dòng)漫數(shù)字技術(shù)與旅游業(yè)融合在手機(jī)客戶端的應(yīng)用研究》（20161BBE50019）。

暴秋實(shí)（1984-），男，滿族，黑龍江人，本科，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)；李龍（1988-），男，漢族，江西人，本科，助教，研究方向：動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作。