喬歡歡

淺談新媒體環(huán)境下企業(yè)如何加強(qiáng)新聞宣傳工作

喬歡歡

新媒體時(shí)代的到來為企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)要跟上時(shí)代的潮流，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)對輿論導(dǎo)向的控制，提升處理輿論危情的能力，讓新聞宣傳工作人員可以針對企業(yè)獨(dú)特的優(yōu)勢進(jìn)行宣傳，從而提升企業(yè)影響力。

新媒體環(huán)境 企業(yè) 新聞宣傳

一、企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)的管理者也意識(shí)到企業(yè)管理方面的創(chuàng)新與改革，從思想政治方面加大對企業(yè)管理環(huán)節(jié)的力度，維護(hù)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中立足于企業(yè)，將企業(yè)的思想政治理念進(jìn)行有效的宣傳，成為企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，新的市場環(huán)境和形勢下對企業(yè)的宣傳模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，有利于創(chuàng)建企業(yè)良好的市場形象，有助于擴(kuò)大企業(yè)理念的傳播，同時(shí)便于更好地對企業(yè)員工進(jìn)行思想政治教育工作的宣傳，促進(jìn)企業(yè)基層黨建組織及黨政工作的順利開展。

二、新媒體發(fā)展趨勢及其特點(diǎn)

（一）發(fā)展迅猛，門檻降低

截至2015年，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到7.23億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為6.02億。另外，《2014年新媒體藍(lán)皮書》顯示全國提供微博服務(wù)的網(wǎng)站有103家，且微博等新媒體用戶賬號(hào)總數(shù)已達(dá)到19億。

（二）便捷互動(dòng)，渠道創(chuàng)新

新媒體傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)就是快，各種信息、各種資訊高速流動(dòng)、跨平臺(tái)流動(dòng)，使更多的用戶能夠隨時(shí)隨地獲取信息。新媒體借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將圖像、文字、聲音及視頻融為一體，實(shí)現(xiàn)圖文并茂、聲像結(jié)合，有效滿足了用戶的視覺、聽覺需求，為用戶提供了海量信息。

三、新媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)對策略

（一）拓展新聞宣傳思路

為提高企業(yè)新聞宣傳水平及效果，部門人員應(yīng)需要根據(jù)新形勢下我國企業(yè)發(fā)展基本需求對其新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，在以“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力和生產(chǎn)力”為核心思想及基本要求的同時(shí)，不斷加強(qiáng)內(nèi)部交流與溝通，通過集思廣益等方式不斷拓寬新聞宣傳思路，并對其進(jìn)行不斷創(chuàng)新，使新聞宣傳工作在滿足企業(yè)實(shí)際情況、提高企業(yè)形象的同時(shí)具有創(chuàng)新效益，不斷激發(fā)員工生產(chǎn)動(dòng)力，鼓舞員工士氣。

（二）發(fā)揮現(xiàn)代多媒體技術(shù)的宣傳優(yōu)勢

當(dāng)前，現(xiàn)代多媒體平臺(tái)已經(jīng)成為輿論宣傳的主流，企業(yè)的新聞宣傳手段要與時(shí)俱進(jìn)，按照網(wǎng)絡(luò)多媒體的新聞發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)，進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳。設(shè)立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督員和評(píng)論員，定期進(jìn)行有組織、有計(jì)劃的會(huì)議開展和任務(wù)安排，安排網(wǎng)絡(luò)撰稿人員進(jìn)行企業(yè)的新聞宣傳工作，同時(shí)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)多媒體的協(xié)調(diào)發(fā)展，堅(jiān)持定期進(jìn)行企業(yè)新聞方面的投稿，遇到重要的企業(yè)新聞宣傳題材時(shí)，要積極、主動(dòng)地邀請媒體進(jìn)行專題報(bào)道，擴(kuò)大新聞宣傳效果。開辟微信公眾號(hào)等平臺(tái)，將企業(yè)的最新消息、發(fā)展策略、安全理念、公益廣告及與企業(yè)員工切身利益相關(guān)的各項(xiàng)政策措施等通過手機(jī)微信進(jìn)行傳播，增強(qiáng)青年員工的凝聚力和向心力，提高信息傳播的快捷、有效性和貼近性。

（三）將“精化、創(chuàng)新、加強(qiáng)、實(shí)效”思想融入到企業(yè)新聞宣傳工作中

“精化”是指堅(jiān)持企業(yè)的精品化思路，打造企業(yè)文化的精品，加強(qiáng)對企業(yè)內(nèi)部員工的教育培訓(xùn)，引導(dǎo)員工樹立正確的企業(yè)價(jià)值觀，將精心研究企業(yè)的新聞宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一，加大新聞宣傳工作的力度，不斷擴(kuò)大新聞宣傳工作的網(wǎng)絡(luò)宣傳，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工對企業(yè)發(fā)展的認(rèn)同?！皠?chuàng)新”是指新聞宣傳工作的創(chuàng)新，推進(jìn)企業(yè)文化與新聞宣傳工作相結(jié)合，不斷深化企業(yè)的管理模式，全面推進(jìn)企業(yè)的新聞宣傳改革和創(chuàng)新?！凹訌?qiáng)”是指加強(qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè)，不斷完善和優(yōu)化企業(yè)新聞宣傳工作，樹立強(qiáng)大、良好的企業(yè)形象，利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)手段，如公共網(wǎng)絡(luò)、音頻、海報(bào)、展板等方式加大對企業(yè)品牌形象的宣傳和傳播?！皩?shí)效”是指新聞宣傳的實(shí)用性和實(shí)效性，建立企業(yè)文化機(jī)制，深入開展“三爭三創(chuàng)”和“文化鑄魂”，促進(jìn)企業(yè)文化工作的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高對新聞宣傳人員的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，保證企業(yè)新聞宣傳的實(shí)用性，使企業(yè)的文化宣傳通過各種宣傳方式加深員工對企業(yè)的了解和認(rèn)同。

（四）豐富新聞宣傳方式

第一，多媒體宣傳法。企業(yè)可在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)利用網(wǎng)站、報(bào)紙及其他媒體形式對企業(yè)內(nèi)部相關(guān)形象及信息進(jìn)行宣傳，通過提高人們的關(guān)注度樹立企業(yè)品牌形象。第二，榜樣激勵(lì)法。在企業(yè)內(nèi)部工作中，為進(jìn)一步提升企業(yè)形象，可建立相應(yīng)榜樣激勵(lì)制度，通過定期在企業(yè)內(nèi)部根據(jù)員工工作總考評(píng)，選出一個(gè)或幾個(gè)具有榜樣性的“最優(yōu)員工”進(jìn)行新聞宣傳，并予以優(yōu)厚的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，在樹立榜樣的同時(shí)，感染和激勵(lì)其它員工不斷積極參與到生產(chǎn)工作中，全面提升工作氛圍和企業(yè)員工形象。第三，人文關(guān)懷法。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員在關(guān)注企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展過程的同時(shí)，更需要對企業(yè)上下員工進(jìn)行關(guān)心，并通過在新聞宣傳和報(bào)道中加入員工感興趣或貼近員工生活的內(nèi)容，并在其中加入企業(yè)關(guān)愛員工、體貼員工的經(jīng)營理念，使員工真切地感受到企業(yè)對自身的重視程度。

四、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)為新聞傳播方式帶來了巨大的改革，企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到新聞的傳播不僅為企業(yè)帶來利益，而且也代表了企業(yè)自身獨(dú)有的文化。因此在信息化的時(shí)代，企業(yè)應(yīng)積極借助新媒體的優(yōu)勢引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，不斷增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作，以促進(jìn)企業(yè)外部形象與核心競爭力的有效提升，同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展的有力宣傳。

[1]李曉娟．新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作影響力的思考與研究[J]．中小企業(yè)管理與科技(中旬刊),2016(01)：26．

[2]徐云華．如何運(yùn)用新媒體做好企業(yè)新聞宣傳工作[J]．現(xiàn)代國企研究,2016(04)：282．

（作者單位：中國葛洲壩集團(tuán)第一工程有限公司）