李旺鴻++尚鴻雁

摘 要：科技和經(jīng)濟的發(fā)展改變了人們工作和生活的狀態(tài)，當前動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球娛樂消費市場的主力軍，隨著國家政策的扶持及近年一些優(yōu)秀作品的誕生，我國的動漫產(chǎn)業(yè)也進入了蓬勃發(fā)展的時期。本文就數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題以及發(fā)展趨勢進行研究。

關鍵詞：數(shù)字動漫 發(fā)展 存在的問題 發(fā)展趨勢

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）10（a）-0115-02

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又被稱為創(chuàng)意經(jīng)濟，是一種在全球化消費市場的背景下，推崇智力創(chuàng)新、強調(diào)文學藝術作品的創(chuàng)作與傳播，并推動經(jīng)濟發(fā)展的新興理念、思潮和實踐活動。動漫作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，已經(jīng)建立起一條適應新的經(jīng)濟格局、新的產(chǎn)業(yè)構成的通道。隨著移動智能網(wǎng)絡的應用，動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化也成為工業(yè)標準生產(chǎn)下的主要藝術形式，尤其是在歐、美、日、韓發(fā)展得最為迅速，而且占據(jù)了重要的地位。我國的動漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展規(guī)模也在不斷擴大，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2016年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破1100億元，年復合增長率達到20%，預計在2017年產(chǎn)值有望突破1400億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動網(wǎng)絡的迅速普及，為動漫產(chǎn)業(yè)提供了一個更為高效便捷的傳播途徑，讓動漫產(chǎn)業(yè)擁有了一個更具影響力的展示平臺。

1 我國動漫產(chǎn)業(yè)的特征

1.1 動漫產(chǎn)業(yè)低齡化特征明顯

據(jù)相關報告顯示：我國國產(chǎn)動漫的主要觀眾仍然是7～13歲的兒童，所占比例達到46%以上，而18歲以上的觀眾大約只占了16%，雖然與往年相比比例有所提高，但與國外相比還有一定的差距，而且國產(chǎn)動漫的質(zhì)量有所下降。根據(jù)調(diào)查顯示，我國有50%以上的大學生都喜歡動漫，但由于我國動漫低齡化的特征明顯，并不適合大學生，很難滿足大學生對動漫的市場需求。

1.2 動漫市場需求量大

據(jù)調(diào)查的票房數(shù)據(jù)顯示，2016年中國院線有40多部動漫電影上映，總收入將近60億元。而且根據(jù)愛奇藝的中國動漫指數(shù)報告，動漫的點播量越來越多，大部分集中在青少年，而且對動漫需求量也很大。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷優(yōu)化發(fā)展，將會有越來越多的青少年成為動漫的忠實觀眾，甚至將會超過對傳統(tǒng)的電視劇的喜愛。可見，在未來我國動漫市場的需求量是十分巨大的。

1.3 原創(chuàng)動漫品牌競爭力不足

據(jù)“我國的青少年最喜歡的動漫”調(diào)查顯示，日本動漫所占比例最大，達到60%之多，其次是歐美動漫，占了約29%，而我國的原創(chuàng)動漫僅僅只占了11%。而且在動漫人物中，青少年最喜歡的動漫人物大多是國外的動漫人物，如：變形金剛、圣斗士、櫻桃小丸子等。而中國的動漫人物中，受到廣大觀眾喜愛的卻是少之又少。出現(xiàn)這樣的情況，主要是因為我國原創(chuàng)動漫不能滿足青少年的需求，無法吸引觀眾，缺乏品牌競爭力。

2 我國動漫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

2.1 我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完備

我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為落后，而且產(chǎn)業(yè)鏈模式較為單一，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展深受其制約。而且我國動漫產(chǎn)業(yè)的播放模式主要是制播同步播放的模式，這樣的播放模式使動畫片在沒有經(jīng)過初步的市場檢驗的情況下就直接面向觀眾，很可能造成動漫產(chǎn)業(yè)的成本增加，甚至容易發(fā)生商家前期投入的資本血本無歸。

2.2 我國與國外動漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意方面存在較大的差距

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)意，但我國的動漫作品對原著并沒有任何的創(chuàng)新，僅僅是對原著進行了簡單的形式改變。反觀西方國家，他們不僅有自己的動漫創(chuàng)意，而且將我國很多的歷史故事都成功地改成了動漫和游戲，而且深受觀眾的喜愛。由此可見，我國與西方動漫相比，缺乏創(chuàng)意，很難吸引觀眾。

2.3 我國動漫產(chǎn)業(yè)人才缺乏

我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)達國家相比相對滯后，現(xiàn)在我國動漫產(chǎn)業(yè)主要面臨的就是技術人才的缺乏，造成當前動漫產(chǎn)業(yè)的“造血”功能嚴重不足。而且我國政府沒有制定完善的人才培養(yǎng)政策，間接造成了我國復合型高端動漫人才長期處于缺乏的狀態(tài)，導致我國的動漫缺乏技術的支撐而難以滿足觀眾越來越高的需求。反觀日本動畫，已經(jīng)成為完全模仿人說話的嘴型和語氣的模式，而我國的動漫還停留在嘴巴張合的階段。這樣的動漫形式讓我國失去了很大的市場，很難與國外動漫產(chǎn)業(yè)競爭。所以現(xiàn)在的當務之急就是培養(yǎng)一批真正懂技術、擁有創(chuàng)作能力、了解動畫創(chuàng)作規(guī)律的綜合性的高端人才，來提高我國動漫的質(zhì)量，擴大我國的動漫市場。

2.4 缺乏知識產(chǎn)權的保護

動漫產(chǎn)品的衍生品的價值是動漫產(chǎn)業(yè)的主要收入來源。然而，在我國存在著盜版嚴重的現(xiàn)象，在很多品牌還沒有申請知識產(chǎn)權保護的時候，它的衍生品就已經(jīng)大量地出現(xiàn)在市場。在這種情況下，動漫產(chǎn)業(yè)的商家不僅無法獲得應得的報酬，甚至可能會血本無歸。所以很少有商家愿意合作生產(chǎn)動漫衍生品，使得我國的動漫發(fā)展相對緩慢。

3 數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

3.1 擴大傳播效應

數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)與其巨大的經(jīng)濟價值相比，另一個較為隱形且更具影響力的事實是他們的受眾更多是青少年，而動漫產(chǎn)品對他們長期潛移默化的影響會對于價值標準、審美情趣以及生活習慣產(chǎn)生影響，對他們的影響將決定國家的未來。因此要擴大國產(chǎn)數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的傳播效應，展示出獨有的中國文化與精神內(nèi)涵，用獨有的中國元素牲，弘揚民族文化，以勇、公、道、義、忠、孝、愛、智、謙、和等精神，并與傳統(tǒng)文化藝術如動畫、戲曲、文學相結合，開創(chuàng)視覺藝術的新領域，為人們的審美觀念帶來深刻變革。

3.2 完善我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈

我國動漫可以通過多形態(tài)的發(fā)展，來打造完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)在我國動漫產(chǎn)業(yè)一直需要依靠政府的補貼來達到自己發(fā)展的目的，要想發(fā)展我國的動漫產(chǎn)業(yè)，首先必須發(fā)展多種類型的動漫，鼓勵一些創(chuàng)意動漫的發(fā)展。其次要推動動漫游戲、動漫人物等動漫衍生品的生產(chǎn)和發(fā)展，來擴大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間，達到構建完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈的目的。

3.3 培養(yǎng)高技術、高素質(zhì)的動漫人才

我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在主要面臨的就是技術人才缺乏的問題。所以，一定要重視技術人才的培養(yǎng)，政府可以出臺一些相關的政策來鼓勵人們學習動漫制作，并支持他們的發(fā)展。吸引人們學習動漫制作，培養(yǎng)一批批的高技術的動漫人才。同時，也要注意對他們進行創(chuàng)意的培養(yǎng)，不斷為動漫產(chǎn)業(yè)注入新鮮的力量，提高我國動漫的市場競爭力，促進動漫不斷發(fā)展進步。

3.4 導消費理念

就藝術視角而言，創(chuàng)意是動漫產(chǎn)業(yè)的生命線，德國經(jīng)濟學家熊彼得早在1912年就明確提出：現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的根本動力不是資本和勞動力，而是創(chuàng)新。創(chuàng)新的關鍵則是知識和信息的生產(chǎn)、傳播和使用。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動漫以一種精神產(chǎn)品來解決和滿足人類的精神建構和需求，以新的創(chuàng)意改善產(chǎn)品的觀念價值，以動漫產(chǎn)品的多樣性與差異性滿足顧客的精神和文化需求，引導消費理念的轉(zhuǎn)變。

4 結語

我國現(xiàn)在的動漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，存在著許多的問題和不成熟的地方，我國必須重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極采取一系列的策略來促進我國動漫產(chǎn)業(yè)快速、健康、穩(wěn)定地發(fā)展。

參考文獻

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