肖 波

康巴體育文化的傳播策略研究

肖 波

隨著康巴地區(qū)旅游文化的不斷發(fā)展，地區(qū)體育文化也成為了地區(qū)文化宣傳發(fā)展的重點(diǎn)，并且體現(xiàn)了康巴地區(qū)的發(fā)展特色。要想更好地促進(jìn)康巴地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就必須要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)康巴體育文化的傳播。為此，文章采用文獻(xiàn)分析法和實(shí)際調(diào)查法，對(duì)康巴體育文化的傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，然后提出科學(xué)的發(fā)展策略，以促進(jìn)地區(qū)體育文化發(fā)展。

康巴體育文化；傳播策略；研究分析

引言

康巴體育文化，主要是由康巴農(nóng)牧區(qū)體育文化、城鄉(xiāng)體育文化、跨文化的康巴體育、休閑體育等幾個(gè)部分組成，在現(xiàn)代化的發(fā)展背景下，這些體育文化的基本內(nèi)涵又有了進(jìn)一步的發(fā)展與擴(kuò)大，并且形成了自己獨(dú)立的發(fā)展體系。為此在接下來(lái)的內(nèi)容中，將主要從進(jìn)行康巴體育文化的傳播策略研究的意義、康巴體育文化傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題以及康巴體育文化的傳播策略等三個(gè)方面進(jìn)行分析，以進(jìn)一步促進(jìn)康巴體育文化的傳播與發(fā)展，使其更好地為社會(huì)文化的發(fā)展與豐富服務(wù)。

1 進(jìn)行康巴體育文化的傳播策略研究的意義

進(jìn)行康巴體育文化的傳播策略的相關(guān)研究，對(duì)于整個(gè)康巴地區(qū)文化的發(fā)展具有十分重要的意義。首先，在進(jìn)行康巴體育文化的傳播的過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，通過(guò)研究分析就可以針對(duì)這些問(wèn)題提出科學(xué)的解決策略，可以促進(jìn)體育文化的傳播；其次，對(duì)于文化傳播而言，它不僅僅可以促進(jìn)文化的發(fā)展，同時(shí)還可以帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的飛躍，因此通過(guò)研究康巴地區(qū)體育文化，可以進(jìn)一步推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；最后，文化的傳播需要一定的理論體系作支撐，而本文的研究就通過(guò)形成一套嚴(yán)密的體育文化理論，從而推進(jìn)康巴體育文化的傳播，實(shí)現(xiàn)文化的重要現(xiàn)實(shí)意義。

2 康巴體育文化傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題

2.1 缺乏現(xiàn)代化的傳播理念

文化傳播的科學(xué)開展，最重要的是傳播者具備當(dāng)代的文化傳播理念，也就是要理解的當(dāng)下的文化潮流，只有具備了這種文化傳播的基本的文化素質(zhì)，才可以更好地促進(jìn)文化傳播。而對(duì)于康巴體育文化傳播來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行體育文化傳播的過(guò)程中，并沒(méi)有對(duì)現(xiàn)代的文化需求以及文化理念價(jià)值進(jìn)行研究，這樣就使得體育文化傳播缺乏一定的科學(xué)性。例如，對(duì)于目前文化市場(chǎng)對(duì)體育文化的需求狀況，以及何種體育文化最受人們的歡迎，傳播者都沒(méi)有對(duì)這些體育文化市場(chǎng)的進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，也沒(méi)有對(duì)一些基本的傳播要素進(jìn)行分析，很明顯這是傳播者缺乏現(xiàn)代傳播理念的突出表現(xiàn)。要知道沒(méi)有科學(xué)的現(xiàn)代化的文化傳播理念的指導(dǎo)，是不可能促進(jìn)康巴體育文化進(jìn)行科學(xué)傳播的，因此必須要解決傳播者缺乏現(xiàn)代化的傳播理念的基本問(wèn)題。

2.2 傳播與宣傳方式落后

在進(jìn)行康巴體育文化傳播的過(guò)程中，還需要采用現(xiàn)代化的傳播方式，這樣才可以更加有效地提高宣傳效率，促進(jìn)文化傳播的科學(xué)開展。但是從目前的文化傳播方式來(lái)看，康巴體育文化在進(jìn)行傳播的過(guò)程中，并沒(méi)有借助一些現(xiàn)代化的傳播渠道以及傳播方式，這樣一來(lái)就使得康巴體育文化傳播的效率以及質(zhì)量都存在嚴(yán)重落后的現(xiàn)象。例如，根據(jù)目前的調(diào)查顯示，康巴體育文化并沒(méi)有借助市場(chǎng)化的傳播和宣傳渠道進(jìn)行，而是采用傳統(tǒng)的文化傳播方式推進(jìn)，這樣一來(lái)就會(huì)嚴(yán)重限制康巴體育文化傳播的高效性。而且宣傳與傳播方式的落后，還會(huì)影響康巴體育文化傳播的整個(gè)過(guò)程，不利于推動(dòng)文化傳播體系的形成與發(fā)展，這樣一來(lái)就會(huì)使文化傳播過(guò)程中出現(xiàn)更加嚴(yán)重的問(wèn)題，不利于康巴體育文化的進(jìn)一步發(fā)展。

2.3 康巴體育文化體系不健全

對(duì)于任何文化的傳播來(lái)看，都必須要健全文化體系，只有健全的文化體系才可以更好地促進(jìn)文化傳播。文化體系是文化傳播的主體，沒(méi)有一個(gè)科學(xué)的文化內(nèi)容和文化體系，即便是有再科學(xué)的文化傳播方式也是沒(méi)有任何作用的，只會(huì)對(duì)文化的傳播起到一定的制約作用。例如，在進(jìn)行康巴體育文化傳播的時(shí)候，沒(méi)有一個(gè)完整而科學(xué)的文化內(nèi)容和體系規(guī)劃，這樣就會(huì)使傳播工作沒(méi)有任何效率，并且缺乏一定的核心指導(dǎo)。而且在實(shí)際的傳播過(guò)程中，由于沒(méi)有自己獨(dú)立的文化發(fā)展體系，這樣就非常容易被其他的體育文化所同化，失去自己的文化宣傳特色，從而嚴(yán)重影響康巴體育文化的發(fā)展與改革。因此，面對(duì)康巴體育文化體系不健全的問(wèn)題，必須要采取合理的解決措施進(jìn)行處理，促進(jìn)康巴體育文化的科學(xué)傳播。

2.4 康巴體育文化傳播缺乏專業(yè)人才

在文化傳播過(guò)程中，一個(gè)重要的傳播載體就是專業(yè)的傳播人才，在眾多的文化傳播與宣傳過(guò)程中，由于傳播者的專業(yè)性不高，業(yè)務(wù)素質(zhì)缺乏，從而嚴(yán)重影響文化傳播的基本效率，不利于文化體系的完善與發(fā)展。例如，對(duì)于一些文化傳播細(xì)節(jié)，非專業(yè)的文化傳播人員是不可能注意到的，并且還會(huì)缺乏專業(yè)的文化傳播眼光。而在康巴體育文化傳播的過(guò)程中，傳播者在選擇傳播人才方面并沒(méi)有注意到這些細(xì)節(jié)問(wèn)題，這樣就使得文化傳播處于一種非常被動(dòng)的形勢(shì)，不利于傳播者對(duì)市場(chǎng)體育文化形勢(shì)進(jìn)行一個(gè)科學(xué)的評(píng)估與分析。由此可見(jiàn)，在康巴體育文化傳播過(guò)程中，如果沒(méi)有一個(gè)專業(yè)的文化傳播團(tuán)隊(duì)，將會(huì)嚴(yán)重影響文化傳播的科學(xué)性與基本效益，不利于推動(dòng)康巴體育文化的傳播范圍與影響力。所以，在面對(duì)康巴體育文化傳播缺乏專業(yè)人才這一突出問(wèn)題的時(shí)候，必須要采取合理的解決措施進(jìn)行處理，避免文中所述的問(wèn)題繼續(xù)擴(kuò)大化。

3 康巴體育文化的傳播策略

3.1 培養(yǎng)現(xiàn)代化的傳播理念

為了更好地促進(jìn)康巴體育文化的科學(xué)傳播，就必須要規(guī)范和創(chuàng)新傳播者的基本文化理念，使之與現(xiàn)代化的文化發(fā)展節(jié)奏相適應(yīng)，這樣才可以推動(dòng)康巴體育文化的傳播效率。首先，在進(jìn)行康巴體育文化傳播之前，必須要對(duì)現(xiàn)代化的文化傳播理念進(jìn)行學(xué)習(xí)和分析，然后對(duì)比康巴體育文化，并有效地形成二者之間的必然關(guān)聯(lián)，這樣就可以找到二者的結(jié)合之處，從而推進(jìn)康巴體育文化的科學(xué)傳播；其次，還要進(jìn)行現(xiàn)代化的市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研，根據(jù)目前文化市場(chǎng)的具體發(fā)展情況，做出合理的文化傳播預(yù)期，為康巴體育文化傳播提供科學(xué)的理念指導(dǎo)，推動(dòng)傳播效率的提高；最后，康巴體育文化傳播者還要根據(jù)目前的文化傳播趨勢(shì)，進(jìn)行理念的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化傳播理念的科學(xué)感知，這樣就可以時(shí)刻感受到文化傳播市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，從而為康巴體育文化的有效傳播，提供合理化的傳播理念，使之更好地適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展需求。

3.2 采用科學(xué)的傳播與宣傳方式

在進(jìn)行康巴體育文化傳播與宣傳的過(guò)程中，還要采用現(xiàn)代化的傳播與宣傳方式，通過(guò)這種現(xiàn)代化的傳播方式促進(jìn)康巴體育文化傳播。首先，在宣傳方式上，康巴體育文化的傳播者可以借助現(xiàn)代化的媒體渠道進(jìn)行宣傳策劃，例如通過(guò)微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，提高康巴體育文化的宣傳度，促進(jìn)其更加科學(xué)的發(fā)展；其次，在宣傳渠道上，康巴體育的文化傳播者可以利用電視、旅游、招商引資等渠道進(jìn)行有效宣傳，這樣通過(guò)科學(xué)的傳播渠道就可以提高康巴體育文化的的大眾影響度，從而進(jìn)一步促進(jìn)康巴體育文化的科學(xué)發(fā)展；最后，在宣傳策劃方面，要做好一個(gè)科學(xué)的設(shè)計(jì)規(guī)劃，而且這個(gè)規(guī)劃必須要起到統(tǒng)領(lǐng)全局的作用，通過(guò)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)體育文化的傳播與發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行有效調(diào)研，從而進(jìn)一步提高康巴體育文化發(fā)展與傳播的效率，推動(dòng)康巴體育的科學(xué)發(fā)展。通過(guò)進(jìn)一步優(yōu)化康巴體育文化的傳播和宣傳方式以及宣傳規(guī)劃，從而進(jìn)一步提升康巴體育文化的影響力，實(shí)現(xiàn)其發(fā)展效率的提高。

3.3 進(jìn)一步健全康巴體育文化體系

為了更好地促進(jìn)康巴體育文化的傳播與發(fā)展，除了在傳播理念以及傳播方式上進(jìn)行改革與創(chuàng)新之外，還要進(jìn)一步完善康巴體育文化體系。只有健全的文化體系才可以更好地指導(dǎo)體育文化傳播，并且提高傳播的基本效率。首先，文化傳播者要對(duì)康巴體育文化進(jìn)行一個(gè)全面的了解和把握，并且對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行歸納和分類，這樣就可以使康巴體育文化有一個(gè)核心的文化內(nèi)容以及文化思想，這對(duì)于文化傳播來(lái)說(shuō)，是至關(guān)重要的。在文化體系進(jìn)行歸納和完善之后，就可以進(jìn)一步指導(dǎo)康巴體育文化進(jìn)行有效傳播；除此之外，康巴體育文化傳播者還要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，然后根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r以及市場(chǎng)文化的發(fā)展需求，制定出科學(xué)的傳播與宣傳策略，這樣才可以更好地解決康巴體育文化傳播過(guò)程中遇到的問(wèn)題，并且提出科學(xué)有效地解決策略。

3.4 引進(jìn)專業(yè)的康巴體育文化傳播人才

康巴體育文化傳播離不開專業(yè)的文化傳播人才，尤其是在康巴體育文化傳播發(fā)展的初期，更加需要專業(yè)的文化傳播人才的指導(dǎo)和幫助。首先，在進(jìn)行康巴體育文化傳播之前，必須要引進(jìn)專業(yè)的文化傳播人才，這樣才可以根據(jù)文化傳播的最新方案進(jìn)行有效傳播，促進(jìn)康巴體育文化的影響力；除此之外，康巴體育文化傳播部門，還要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部人員的培養(yǎng)，通過(guò)提高內(nèi)部人員文化傳播理念易及傳播方案的業(yè)務(wù)素質(zhì)，從而進(jìn)一步促進(jìn)康巴體育文化的高效傳播，提高傳播效益。這樣在專業(yè)人才的指導(dǎo)下，康巴體育文化就可以從一個(gè)全新的角度出發(fā)，進(jìn)行科學(xué)專業(yè)的設(shè)計(jì)，從而制定出科學(xué)的傳播方案，提高傳播的基本效率。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上的分析可以看出，康巴體育文化在傳播過(guò)程中還存在著一定的問(wèn)題，本文對(duì)此進(jìn)行了專業(yè)的研究分析，并提出了一些切實(shí)可行的發(fā)展傳播方案，希望可以更好地促進(jìn)康巴體育文化的傳播與發(fā)展。

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A Study on the Communication Strategy of Kham Sports Culture

Xiao Bo

With the continuous development of tourism culture in Kham district, regional sports culture has become the focus of regional cultural propaganda and development, and reflects the development characteristics of Kham region. To better promote the economic development of Kham region, it is necessary to further strengthen the spread of Kham sports culture. Therefore, in the following article, the paper analyzes the existing problems in the process of the Kamba sports culture, and then puts forward the scientific development strategy to promote the regional sports culture development.

Kham sports culture; communication strategy; research analysis

四川省教育廳重點(diǎn)項(xiàng)目(人文社科)(項(xiàng)目編號(hào)：15SA0138)

肖波(1981-)，男，四川廣安人，副教授，碩士，研究方向：體育教學(xué)和民族傳統(tǒng)體育。

四川民族學(xué)院體育系，四川 康定 626001 Sport Department of Sichuan Minzu College, Kangding 626001, Sichuan, China.

G85

A

1005-0256(2017)01-0015-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.01.008