劉回春

10月25日，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會第六屆五次理事會在江蘇宜興召開，出席會議的有來自全國各主要產(chǎn)區(qū)協(xié)會負責人及企業(yè)代表300余人。

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長侯文全在會上表示，眾多生產(chǎn)企業(yè)反應陶瓷業(yè)侵權假冒嚴重，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會一直在積極倡導規(guī)范市場，但由于協(xié)會職能限制，陶瓷行業(yè)知識產(chǎn)權并未得到有效保護，侵權假冒依然嚴重。

侯文全再次呼吁：陶瓷行業(yè)聯(lián)合起來，團結各方力量，主動聯(lián)系媒體，充分發(fā)揮社會力量打擊侵權假冒行為，共同維護規(guī)范的市場環(huán)境。

陶瓷業(yè)在新常態(tài)下走勢平穩(wěn)

《中國質量萬里行》記者在中國陶瓷工業(yè)協(xié)會第六屆五次理事會上了解到， 2016年，全國建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、特種陶瓷、日用陶瓷、園林陳設藝術以及其他陶瓷制品等五大品類陶瓷企業(yè)，規(guī)模以上3993家，陶瓷企業(yè)完成主營業(yè)務收入8957.5億元，比上年增長6.99%，高于全國工業(yè)2.0個百分點，實現(xiàn)利潤601.9億元，同比增長12.4%；累計實現(xiàn)利潤303億元，同比增長11.3%，全國陶瓷工業(yè)各項指標在新常態(tài)下走勢平穩(wěn)。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長杜同和指出，陶瓷工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展任重道遠，在新常態(tài)下，既面臨自身結構深層調(diào)整的問題，也要承受中低端產(chǎn)能過剩、環(huán)保標準提高、創(chuàng)新能力還不強等制約行業(yè)發(fā)展的關鍵問題。下一步，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會將深入學習貫徹黨的十九大精神，繼續(xù)堅持問題導向，以推進供給側結構性改革為主線，以科技創(chuàng)新和強化服務為重點，善于凝心聚力，穩(wěn)步深化改革，加強能力建設，積極引領行業(yè)發(fā)展，切實推動各項工作再上新臺階。

面對陶瓷行業(yè)所遇到的出口下滑，趨勢性、階段性、周期性、矛盾相互交織，“三期疊加”陣痛持續(xù)顯現(xiàn)等新情況新變化，協(xié)會組織對山東淄博、湖南醴陵、河北唐山、遼寧法庫、江西萍鄉(xiāng)、四川夾江等產(chǎn)區(qū)進行了系列調(diào)研活動。對國家提出的加快推進供給側結構性改革、提高自主創(chuàng)新能力、實施“三品”戰(zhàn)略，加強環(huán)保治理等相關政策及《陶瓷工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》和協(xié)會的各項服務職能進行了宣傳、宣貫和推動規(guī)劃落實。

2016年8月，國務院印發(fā)《深化標準化工作改革方案》，標準化工作將向強標整理、推標集中復審、團標開展、企業(yè)自我聲明等方向發(fā)展。

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會向國家標準委申請了團表號T/CCIA得到批復，繼續(xù)開展標準化建設，啟動團體標準工作。在持續(xù)強化國家標準、行業(yè)標準工作的基礎上，有計劃、有步驟地開展標準化的制定工作，逐步完善標準覆蓋，提升標準水平。

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會成立的團體標準技術委員會，將更好地引領中國陶瓷行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提高陶瓷產(chǎn)品的質量和檔次，落實好《中國制造2025》的目標任務，促進陶瓷企業(yè)轉型升級；推進中國陶瓷工業(yè)協(xié)會團體標準體系建設工作，充分發(fā)揮協(xié)會標準引領作用。

陶瓷行業(yè)“冒牌貨”無孔不入

蔡憲昌，臺灣人，人稱大陸陶瓷色釉料行業(yè)的“教父”。他在接受《中國質量萬里行》記者采訪時說，陶瓷行業(yè)知識產(chǎn)權保護很重要。

蔡憲昌上世紀末進入大陸建筑陶瓷領域，適逢國內(nèi)市場勃興，瓷磚暢銷南北，他從臺灣引入的新設備和新技術很快被大陸陶瓷界所吸收，大鴻制釉也因此迅速成為國內(nèi)陶瓷色釉料行業(yè)公認的領軍企業(yè)。對行業(yè)同仁來說，大鴻制釉是著名的“黃埔軍校”。

隨著市場的發(fā)展，蔡憲昌發(fā)現(xiàn)，作為臺灣上市企業(yè)中國制釉全資子公司的大鴻制釉在大陸的境遇越來越尷尬，首先是自己的知識產(chǎn)權得不到保障，創(chuàng)新成果難以兌現(xiàn)；其次是“亂拳打死師傅”，跟隨者低成本運作模式，加上管理上的“偷步”，反而讓自己上市公司規(guī)范化的管理背上了高成本的“包袱”。為此，他對大陸一些企業(yè)不守市場規(guī)則的行為深惡痛絕，不止一次在公開場合呼吁有序競爭，希望大家增強對行業(yè)的責任意識。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅僅建筑陶瓷一類，每年仿冒品銷售量接近一個億。國內(nèi)建材衛(wèi)浴市場“假箭牌”“假九牧”“假惠達”“假恒潔”等， “冒牌貨”混跡建材衛(wèi)浴市場，已經(jīng)到了無孔不入的地步。

業(yè)內(nèi)人士反應，建材衛(wèi)浴市場上哪個品牌好賣，哪種款式暢銷，市場就跟風生產(chǎn)哪個品牌、賣哪個品牌的產(chǎn)品。盡管很多生產(chǎn)企業(yè)都設立了各自的品牌保護、打假部門，但由于制假售假覆蓋范圍大、地方保護嚴重、政府部門執(zhí)法困難等原因，打假行動在過程中還存在很多因難。

《中國質量萬里行》的一次打假報道也充分印證了業(yè)內(nèi)人士的說法。

9月27日，《中國質量萬里行》刊發(fā)《平頂山一建材店遭查處 三番兩次“躲貓貓”》（http：//www.315online.com/survey/380447.html）。報道了河南平頂山某商城內(nèi)一建材店售假查處后，店主私自破壞封條，轉移查封物品；案件從2015年開始廠家多次舉報當?shù)毓ど?，一直沒有實質性的處罰，售假者仍正常營業(yè)的事實。最終，河南平頂山工商局對商標侵權店鋪依法取締。

在藝術陶瓷領域，侵權假冒現(xiàn)象屢見不鮮。黑龍江陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長劉延龍給《中國質量萬里行》記者講了一個真實發(fā)生的故事。

他的好友，國內(nèi)某著名國家工藝美術大師，曾經(jīng)被要求給一個仿冒自己的作品做鑒定。一個父親由于孩子生病無錢醫(yī)治，以45萬價格出售了一個收藏的瓷瓶，但對方要求必須經(jīng)鑒定后才會付款。這位父親無奈下輾轉找到了被仿冒的國家工藝美術大師，說明困難，希望大師給出具一個真品的鑒定書。大師拿起瓷瓶手一抖，瓷瓶落地粉碎，回頭安慰來人，“抱歉，不小心掉了。不過，沒關系，我按照原樣畫一個給你，可能比那一個會更好”。

假冒案件頻發(fā)維權卻難

瓷磚產(chǎn)品侵權假冒早已是老生常談的話題，眾多知名企業(yè)遭遇假冒侵權，有的甚至因此頻頻上“質檢黑榜”，不得不專門花大力氣打假，但仍屢禁不止。

業(yè)內(nèi)總結假冒案件頻發(fā)的侵權假冒事件表現(xiàn)：

（1）在A地注冊一個皮包公司，然后委托B地的工廠生產(chǎn)，產(chǎn)品就“理所當然”變成A地制造，這種現(xiàn)象基本已成傍名牌造假的慣用伎倆。endprint

（2）××品牌為知名品牌，則××相關的一系列公司和類似品牌就出現(xiàn)了，能有多像就有多像，更有甚者直接仿冒××品牌包裝。

（3）優(yōu)等品、一等品、合格品沒有嚴格劃分，以次充好。

（4）新產(chǎn)品設計、創(chuàng)意、技術直接被復制。經(jīng)過辛苦研發(fā)的新產(chǎn)品上市一段時間剛打開市場，很快同樣的產(chǎn)品就出現(xiàn)了。不僅是產(chǎn)品，連圖冊、產(chǎn)品包裝，有的甚至只改了品牌名，直接復制粘貼。

假冒侵權成本太低、獲益高，而企業(yè)維權成本高、周期長，異地維權更難。佛山陶瓷在全國名聲太響，外地企業(yè)自己沒品牌，佛山品牌的訂貨又多，只要模仿生產(chǎn)廠家的包裝，便能銷售一些貼牌、假冒產(chǎn)品，就容易獲得豐厚的利益回報。但侵權案維權周期長，而陶瓷產(chǎn)品的生命周期很短，一款新產(chǎn)品出來，最多不會超過1年半時間，甚至官司還沒打完，產(chǎn)品就過時了。

據(jù)相關人士透露，異地維權一般有兩種方式，一種是到法院，一種是到工商局投訴。前者要到公證處公證，在嚴重的地方保護下，異地取證非常難，往往是當?shù)毓ど叹殖鲆粋€處罰通知書，此后有的整改了，有的給點好處、吃頓飯事情就過去了。

陶瓷行業(yè)經(jīng)過近30年行業(yè)的發(fā)展，本身就是引進、模仿和改進國外瓷磚技術、設備而發(fā)展壯大起來的，在這種環(huán)境和條件下，許多急功近利的企業(yè)知識產(chǎn)權意識不強。雖然現(xiàn)在越來越多企業(yè)逐漸重視知識產(chǎn)權保護意識并開始維權，但由于維權成本與侵權成本差距極大，頻頻發(fā)生的知識產(chǎn)權侵權案件讓陶瓷企業(yè)的技術革新變得更難，甚至不少龍頭創(chuàng)新企業(yè)還沒來得及把產(chǎn)品創(chuàng)新轉化為實際效益，就因為被大量抄襲而前功盡棄。

共同營造陶瓷業(yè)打假輿論和社會氛圍

盡管陶瓷行業(yè)侵權假冒嚴重、打假困難，假冒不僅直接影響到陶瓷企業(yè)銷售市場、陶瓷行業(yè)品牌提升，更是侵犯了消費者利益。

浙江德清帥博節(jié)能科技有限公司董事長盛志明直言，陶瓷行業(yè)的侵權假冒行為，侵犯的不僅是企業(yè)、行業(yè)的利益，更嚴重的是侵犯了消費者的利益。知名品牌生產(chǎn)企業(yè)更是有責任維護好自己的品牌環(huán)境，雖然是被假冒，但是對于消費者來說，產(chǎn)品被假冒，原品牌持有企業(yè)應該承擔責任，自己的品牌必須要對消費者負責，積極主動打假。

參加中國陶瓷工業(yè)協(xié)會第六屆五次理事會的《中國質量萬里行》雜志社總編室副主任王穎表示，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)希望媒體介入，營造打擊侵權假冒的社會輿論氛圍。“中國質量萬里行”是中國最有影響的社會活動之一，歷年來多次受到國家領導人、主管部門的批示表揚?！吨袊|量萬里行》雜志社作為國家質檢總局主管的接受消費投訴、曝光制假黑幕、提供消費維權知識、配合質量監(jiān)管、推廣名優(yōu)品牌為主的權威輿論監(jiān)督機構，二十五年來在打擊假冒偽劣、保護名優(yōu)產(chǎn)品方面受到社會廣泛認可和好評，獲得了強烈的社會反響。

雜志社有義務一如繼往地發(fā)揮打擊假冒偽劣、保護名優(yōu)產(chǎn)品、宣傳“中國好產(chǎn)品”，聯(lián)合品牌生產(chǎn)企業(yè)開展打擊假冒活動，使這一市場得到凈化，從而有效保護企業(yè)和消費者的合法權益。

在陶瓷行業(yè)的“打假扶優(yōu)”行動中，“中國質量萬里行”將發(fā)揮輿論作用，協(xié)調(diào)執(zhí)法部們，促使執(zhí)法部們重視并積極主動開展對假冒行為的打擊行動，助力企業(yè)順利開展工作。

同時，“中國質量萬里行”將以提升企業(yè)品牌認知和提高消費者辨識假冒能力為宣傳導向，增強消費者自覺抵制假冒偽劣產(chǎn)品意識。endprint