陳正權(quán)

摘 要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶動(dòng)居民消費(fèi)觀念也發(fā)生了改變，更多的人將追求更高的生活質(zhì)量，從羽毛球的消費(fèi)上就可以體現(xiàn)出這一現(xiàn)象。在如今很多的一線城市，居民在羽毛球消費(fèi)上每個(gè)月可以達(dá)到50—150元，體現(xiàn)出居民對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)追求的熱情。但同時(shí)也反映出了一些問(wèn)題，例如，對(duì)實(shí)物型羽毛球的消費(fèi)比重較高；羽毛球消費(fèi)的動(dòng)機(jī)多變，并不主要集中在鍛煉身體與休閑娛樂(lè)，很多的消費(fèi)伴隨著其他的目的，致使真正參與羽毛球鍛煉的人很少。因此，有必要就羽毛球消費(fèi)影響因素展開(kāi)深入的討論。

關(guān)鍵詞：羽毛球；消費(fèi)理念；消費(fèi)影響因素

中圖分類號(hào)：F26 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）29-0118-02

人們的生活水平隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在不斷提升，加上我國(guó)一直以來(lái)所宣傳的全民健身的口號(hào)帶動(dòng)，使得人們目前的消費(fèi)觀念也發(fā)生了很大的改變。體育鍛煉逐漸在人們的日常生活里占有越來(lái)越重要的地位。羽毛球作為一種國(guó)人非常喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，順應(yīng)時(shí)代的潮流也成為了目前的時(shí)尚，更多人的參與帶動(dòng)了羽毛球消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。羽毛球消費(fèi)主要包含了個(gè)人因素、社會(huì)因素、媒體因素和政策因素等四個(gè)方面。羽毛球的消費(fèi)對(duì)我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)起到了一定的促進(jìn)作用，對(duì)影響其消費(fèi)因素的探究也顯得十分有必要。

一、羽毛球消費(fèi)調(diào)查方法

選取某一城市中的一些人作為調(diào)研羽毛球影響消費(fèi)因素原因的對(duì)象，采取文獻(xiàn)資料調(diào)研方法、訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法等方法對(duì)隨機(jī)抽樣的人群進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集，并客觀地對(duì)答案進(jìn)行整理與歸納。

二、羽毛球消費(fèi)調(diào)查結(jié)果分析

（一）羽毛球消費(fèi)者中的職業(yè)結(jié)構(gòu)

影響羽毛球消費(fèi)的一個(gè)重要的因素是職業(yè)崗位的結(jié)構(gòu)。羽毛球的消費(fèi)者具有一些特定的消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征，經(jīng)過(guò)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)公司中的白領(lǐng)員工所占的比例居首，學(xué)生為其次，老年人與無(wú)業(yè)人士排在后面。居民對(duì)羽毛球的消費(fèi)會(huì)受到自身職業(yè)的影響。例如，因?yàn)槠髽I(yè)員工的時(shí)間固定且收入穩(wěn)定，所以為羽毛球的消費(fèi)帶動(dòng)了有利條件；學(xué)生因?yàn)闀r(shí)間也相對(duì)固定，但收入并不穩(wěn)定，所以排在次席；老年人雖然時(shí)間寬裕，但身體素質(zhì)不佳，且消費(fèi)觀念落后，所以對(duì)羽毛球的消費(fèi)很低；無(wú)業(yè)人士沒(méi)有固定的收入，導(dǎo)致消費(fèi)最少。

（二）學(xué)歷影響的因素

居民對(duì)羽毛球的消費(fèi)與其收入是成正相關(guān)關(guān)系的，而收入又往往與學(xué)歷成正相關(guān)。根據(jù)對(duì)樣本人群的調(diào)查后可以得出，擁有博士學(xué)歷的占1%，擁有碩士學(xué)歷的占7%，擁有本科學(xué)歷的占60%，本科以下的為32%?？梢钥闯?，羽毛球消費(fèi)學(xué)歷結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出中間人數(shù)眾多、兩邊人數(shù)偏少的狀況。

（三）收入構(gòu)架的因素

居民的收入隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展也在穩(wěn)步的提高，生活水平的提升也得到了進(jìn)一步的提高。經(jīng)過(guò)對(duì)調(diào)查樣本人群的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)后可以發(fā)現(xiàn)，月收入在1 000元以下的人群占比36%，很多都是學(xué)生，所以可以被定義為無(wú)收入者。月收入在3 000—5 000元的占比為44%，占據(jù)的數(shù)量最多，5 000—8 000元的為15%，8 000元以上的為5%。

（四）消費(fèi)者對(duì)羽毛球具體的消費(fèi)項(xiàng)目

羽毛球消費(fèi)包括實(shí)物硬件設(shè)施球拍、球、球鞋等，根據(jù)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買球拍的價(jià)位分為五檔，其中在50—100元之間的球拍人數(shù)最多，占到41%，選擇100—250元之間的比例為37%，250—500元之間的為12%，500元以上的為10%。在購(gòu)買羽毛球方面，15元以下的比例為45%，15—30元之間的有33%，30—50元之間的為11%，50元以上的11%。在羽毛球消費(fèi)者中有超過(guò)了30%的人會(huì)選擇購(gòu)買專業(yè)的羽毛球鞋和球拍。

三、羽毛球消費(fèi)因素分析

（一）個(gè)人體育價(jià)值觀的影響

居民是否愿意從事體育活動(dòng)、是否對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)感興趣并對(duì)其投入資金，體現(xiàn)出了個(gè)人體育價(jià)值觀的不同，也決定了后續(xù)對(duì)羽毛球消費(fèi)的多少。在現(xiàn)實(shí)生活中，很多居民在有了更多空閑的資金后并不會(huì)投入到體育活動(dòng)，或者不會(huì)進(jìn)行羽毛球消費(fèi)，缺少足夠的個(gè)人體育價(jià)值觀、沒(méi)有足夠的消費(fèi)動(dòng)機(jī)促使其進(jìn)行羽毛球的消費(fèi)，使得整體羽毛球消費(fèi)水平不高。

（二）受到個(gè)人空閑時(shí)間的影響

如今生活節(jié)奏的不斷加快，使得居民的空閑時(shí)間越來(lái)越少，可自由支配的用于休閑娛樂(lè)的時(shí)間并不充足。閑暇時(shí)間的多少是衡量國(guó)家生產(chǎn)力水平與居民幸福指數(shù)高低的重要標(biāo)志，也是反映居民正常生活方式質(zhì)量高低的坐標(biāo)，同時(shí)還是居民能否有時(shí)間投入到體育鍛煉，并在羽毛球等項(xiàng)目上投入更多消費(fèi)的前提條件。

（三）個(gè)人的經(jīng)濟(jì)狀況帶來(lái)的影響

一定的經(jīng)濟(jì)水平是對(duì)羽毛球消費(fèi)行為的基礎(chǔ)，消費(fèi)是借助貨幣支付的一種形式，只有具有了良好的經(jīng)濟(jì)狀況，才會(huì)對(duì)羽毛球消費(fèi)帶來(lái)更大的影響作用。經(jīng)濟(jì)狀況決定著潛在的羽毛球消費(fèi)者能否實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，并左右著消費(fèi)水平的高低。羽毛球消費(fèi)并不屬于剛性需求，屬于非必要消費(fèi)，因此，只有當(dāng)人們滿足了必要的消費(fèi)過(guò)后，擁有足夠的空閑金錢，才會(huì)考慮去實(shí)現(xiàn)更高級(jí)的羽毛球的消費(fèi)?？梢?jiàn)，居民的經(jīng)濟(jì)收入水平是對(duì)羽毛球消費(fèi)的決定因素。

（四）個(gè)人的消費(fèi)傾向影響

每個(gè)人的個(gè)人消費(fèi)傾向都是不同的，在擁有了一定的空閑資金情況下，對(duì)資金的支配方向也是對(duì)羽毛球消費(fèi)高低的重要因素。很多的個(gè)人家庭即便有了很充足的空閑資金，但由于并沒(méi)有對(duì)羽毛球的個(gè)人消費(fèi)傾向，所以也不會(huì)對(duì)羽毛球消費(fèi)有著太大的改觀。按照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5 000美元時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢(shì)。目前中國(guó)人均GDP已到8 000多美元的水平，但人均體育消費(fèi)只相當(dāng)于全球平均水平的十分之一，相信隨著消費(fèi)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，未來(lái)體育消費(fèi)潛力將更大程度釋放。

（五）個(gè)人生活方式帶來(lái)的影響

如今的我國(guó)所倡導(dǎo)的是健康文明的社會(huì)構(gòu)建，居民生活方式是否健康與羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)有著很大的關(guān)聯(lián)。據(jù)調(diào)查，我國(guó)每年有超過(guò)上百萬(wàn)人因?yàn)椴唤】档纳罘绞蕉鴮?dǎo)致非正常死亡，主要表現(xiàn)在吸煙、酗酒、缺乏必要的體育鍛煉、吸毒等不良生活習(xí)慣。endprint

四、羽毛球消費(fèi)原因分析

（一）居民羽毛球消費(fèi)水平偏低

我國(guó)的一線發(fā)達(dá)城市每月在羽毛球消費(fèi)上的人均水平可以達(dá)到100—150元，而更多的二線以及以下的城市則達(dá)不到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)羽毛球消費(fèi)者的月平均收入在3 000—5 000元之間，甚至更低，羽毛球消費(fèi)占薪水的比例也不高，很多在3%以下。

（二）羽毛球消費(fèi)構(gòu)架不合理

羽毛球的實(shí)物型消費(fèi)占據(jù)了羽毛球消費(fèi)支出的較大比重，很多的資金都投入到了設(shè)備的上面，在參與消費(fèi)方面投入較低，證明如今的我國(guó)羽毛球消費(fèi)市場(chǎng)還處在起步階段。

（三）影響羽毛球消費(fèi)的因素多樣

影響個(gè)人對(duì)羽毛球消費(fèi)的因素有價(jià)值觀、閑暇時(shí)間、個(gè)人收入情況、個(gè)人消費(fèi)傾向與生活方式習(xí)慣。來(lái)自社會(huì)方面的影響因素有消費(fèi)環(huán)境、群體和文化。

五、提高羽毛球消費(fèi)的措施

（一）開(kāi)設(shè)免費(fèi)的羽毛球培訓(xùn)班

經(jīng)過(guò)調(diào)研后可以發(fā)現(xiàn)，很多人并沒(méi)有參與進(jìn)羽毛球消費(fèi)是因?yàn)閷?duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)不足，能力上欠佳，所以需要相關(guān)的社會(huì)單位開(kāi)設(shè)免費(fèi)的羽毛球培訓(xùn)班，對(duì)人們進(jìn)行積極的指導(dǎo)培訓(xùn)，讓人們知道如何正確的去打球，從而提升人們的羽毛球能力，慢慢的感悟到羽毛球的魅力，逐漸改變個(gè)人價(jià)值觀與消費(fèi)傾向，成為羽毛球的消費(fèi)者。

（二）開(kāi)展更多的羽毛球活動(dòng)，積極進(jìn)行宣傳

利用網(wǎng)絡(luò)、媒體對(duì)羽毛球的活動(dòng)進(jìn)行宣傳，大力舉辦相關(guān)的羽毛球活動(dòng)，積極宣傳，樹立居民的消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)正確的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，從而提高羽毛球的消費(fèi)水平。

（三）加強(qiáng)消費(fèi)環(huán)境的建設(shè)

消費(fèi)環(huán)境是對(duì)羽毛球消費(fèi)的決定因素，相關(guān)的單位要積極的建設(shè)更多優(yōu)質(zhì)的羽毛球場(chǎng)地，配備齊全的設(shè)施，降低價(jià)格門檻，讓人們可以感受到更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才會(huì)促進(jìn)羽毛球消費(fèi)的提升。

（四）合理的利用閑暇時(shí)間

公眾對(duì)閑暇時(shí)間的利用缺乏科學(xué)的指導(dǎo)，要積極引導(dǎo)居民多投入到羽毛球的活動(dòng)中，利用閑暇時(shí)間進(jìn)行羽毛球的鍛煉，促進(jìn)居民養(yǎng)成良好的習(xí)慣，從而帶動(dòng)羽毛球的消費(fèi)。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)上述的分析可以得知，影響我國(guó)羽毛球消費(fèi)的因素有很多方面，而且不同的城市區(qū)域有著不同的特性。一線等發(fā)達(dá)城市對(duì)羽毛球消費(fèi)的需求較大，證明經(jīng)濟(jì)因素對(duì)羽毛球消費(fèi)起到了主體作用，更多的城市由于經(jīng)濟(jì)水平不高，使得羽毛球消費(fèi)在人均支出中的比重很低。而在對(duì)羽毛球消費(fèi)中的具體事項(xiàng)可以發(fā)現(xiàn)，羽毛球設(shè)備的投入較高，表明我國(guó)羽毛球健身活動(dòng)還有很多需要提高的地方。

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[責(zé)任編輯 興 華]endprint