朱利娟， 陳益云

(華中師范大學 體育學院，湖北 武漢 430079)

五大發(fā)展新理念下我國體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的推進思路

朱利娟， 陳益云

(華中師范大學 體育學院，湖北 武漢 430079)

在我國體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展新理念，全面探討我國體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的推進思路。結(jié)果表明，創(chuàng)新理念是引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動力，協(xié)調(diào)理念是體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本要求，綠色理念是體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的前提，開放理念是體育產(chǎn)業(yè)融合的必經(jīng)之路，共享理念是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的。

體育產(chǎn)業(yè)；供給側(cè)改革；無效供給；有效供給；綠色理念；協(xié)調(diào)發(fā)展；共享理念

20世紀80年代，我國體育產(chǎn)業(yè)開始起步發(fā)展，經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展，我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得一定成效，但也面臨著供需不匹配的問題。隨著五大發(fā)展新理念和供給側(cè)改革的提出，我國體育產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展契機。

1 相關(guān)概念

1.1 體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會大眾提供體育產(chǎn)品和服務的活動，并且同這些活動相關(guān)的活動的集合[1]。據(jù)國家統(tǒng)計局2015年發(fā)布的《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》，體育產(chǎn)業(yè)種類繁多，大類、中類和小類總共有100個，其中小類達到52個。目前，許多學者按照現(xiàn)行管理體制、產(chǎn)品種類、消費者的參與動機、經(jīng)營、集資等多種方式對體育產(chǎn)業(yè)進行了分類。

1.2 五大發(fā)展新理念

黨的十八屆五中全會首次提出五大發(fā)展新理念，即創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享。五大新理念的提出，符合當下我國體育產(chǎn)業(yè)的國情，與當下發(fā)展政策，如“兩型社會”、“科學發(fā)展觀”等，相互呼應、共同作用。

1.3 供給側(cè)改革

供給側(cè)改革，由習近平提出，旨在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強經(jīng)濟持續(xù)增長動力[2]。以薩伊定律為圭臬的供給學派和美國滯漲問題的處理，對我國體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革帶來了很大的啟發(fā)，特別在處理供給與需求關(guān)系的問題上。

2 體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 無效供給過度

在宏觀經(jīng)濟概念里，無效供給是指不能滿足消費者需求的供給和供給結(jié)構(gòu)[2]。無效供給過度，容易造成人力、物力和財力的大量浪費，違背我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則。無效供給主要表現(xiàn)在如下三個方面：

(1)價格虛高形成的無效供給。在商品的生產(chǎn)和交換過程中，如果企業(yè)對市場把握不精準，消費者在購買產(chǎn)品時，一旦價格超過預期，支付能力和現(xiàn)實購買不相適應就會造成無效供給。在生活中，價格虛高的現(xiàn)象比比皆是，比如房地產(chǎn)行業(yè)和藥品行業(yè)。而在我國體育產(chǎn)業(yè)中，有貴族運動代名詞的高爾夫球運動，一般人難以支付昂貴的會費?！爸醒氚隧椧?guī)定”推行后，人們對高爾夫球運動的需求減少，如果不及時調(diào)整企業(yè)政策，就會形成價格虛高的無效供給。

(2)同質(zhì)化產(chǎn)品形成的無效供給。由于政府監(jiān)管不到位和市場導向的影響，我國體育用品研發(fā)技術(shù)較落后，產(chǎn)品存在重復率高、無明顯特色和易被替換的問題，導致同質(zhì)化產(chǎn)品競爭十分激烈。

(3)體育產(chǎn)業(yè)品質(zhì)低劣形成的無效供給。我國體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，而產(chǎn)品內(nèi)涵卻有待提高。具體表現(xiàn)在，體育用品業(yè)沒有形成特色品牌，市場上充斥著大量的高仿、山寨體育用品。體育競賽表演業(yè)技術(shù)含量低，甚至為了吸引消費者注意，一些低俗娛樂表演開始充斥人們的眼球，導致體育表演低俗化嚴重。隨著人們生活水平提高，品質(zhì)低劣的產(chǎn)品需求會越來越少，而無法銷售出去的體育產(chǎn)品，容易形成無效供給。

2.2 有效供給不足

有效供給是指能夠最大限度滿足消費者需求的供給和供給結(jié)構(gòu)[2]。類似于旅游、教育等行業(yè)，消費者傾向于依賴海外市場，究其緣由，跟有效供給不足存在著一定關(guān)系。有效供給不足反映在如下三個方面：

(1)滿足消費者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品短缺。劉扶民的研究中指出：我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本問題是體育產(chǎn)業(yè)滯后發(fā)展，質(zhì)量差，導致經(jīng)濟效益差，造成了惡性循環(huán)[3]。2008年北京奧運會后，我國的體育品牌呈噴井式爆發(fā)。由于存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、對市場目標人群把握不準確等問題，在群光、太平洋百貨等大型的百貨商場幾乎很少見到國產(chǎn)體育品牌，大多以耐克、阿迪達斯等外資品牌為主。同時，市場份額逐漸被國際品牌占領(lǐng)，加劇了我國體育品牌的緊張形勢。

(2)體育場地人均占有量相對較少。第六次全國體育場地普查表明，全國共有體育場地169.46萬個，人均場地面積為1.46m2/人。與國外發(fā)達國家對比，日本人均場地面積為12m2/人，美國人均場地面積為10m2/人[4]。由此可見，中國體育場地人均占有量相對較少，容易引起社會矛盾，如廣場舞頻頻出現(xiàn)問題的根本原因是場地不足。

(3)體育企業(yè)“雙創(chuàng)”意識缺乏。創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)是連接企業(yè)和消費者的橋梁：體育企業(yè)推出多元化的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務來滿足消費者的需求，從而帶來更多的經(jīng)濟效益，然后將其中一部分投入到企業(yè)“雙創(chuàng)”中。如此循環(huán)往復，才能不斷提高市場的活力，推動體育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。然而，由于創(chuàng)新人才少、機制不完善、政府的扶持力度不夠等原因，大大影響了企業(yè)和個人的“雙創(chuàng)”熱情。

3 五大發(fā)展新理念下體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的推進思路

3.1 “創(chuàng)新”—引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動力

創(chuàng)新是以全新的視角去認識問題、解決問題的過程。在五大發(fā)展新理念中，創(chuàng)新處于主導地位，是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。貫徹“創(chuàng)新”新理念，加大宣傳力度，要求以企業(yè)和個人為出發(fā)點，加大體育產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新，增加有效供給。

應加大宣傳力度，營造創(chuàng)新氛圍。通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的大力宣傳，營造良好氛圍，動員人民群眾積極投入到創(chuàng)新事業(yè)中，真正形成“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)新”的局面。同時，充分發(fā)揮政府的作用，多種方式鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系，充分調(diào)動人們的創(chuàng)新意識。

從企業(yè)的角度看，企業(yè)是承載創(chuàng)新的載體。在思想和行動上，一致要求體育企業(yè)樹立創(chuàng)新意識(科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等)，完善創(chuàng)新機制，如開辦各種職業(yè)教育和培訓，生產(chǎn)出滿足消費者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品，提高企業(yè)的競爭力。此外，推動企業(yè)之間、學校與企業(yè)的技術(shù)交流，吸收高端復合型人才，為提高中國品牌的競爭力出一份力。

從個人的角度看，創(chuàng)新要素歸根結(jié)底是人才的競爭。2014年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》([46號]文件)對體育產(chǎn)業(yè)人才提出了更高的要求，包含體育經(jīng)營管理、科研等方面，著重提高體育專業(yè)人才的“質(zhì)”和“量”。所以，個人應打破傳統(tǒng)觀念，抓住機遇努力成為高層次、綜合型人才。

3.2 “協(xié)調(diào)”—體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本要求

協(xié)調(diào)是指系統(tǒng)內(nèi)部各個組成部分相互協(xié)調(diào)、取長補短、共同發(fā)展的過程。堅持協(xié)調(diào)發(fā)展新理念，要求體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，提升體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量，推動體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

促進體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展。在李格非的研究中：我國體育用品業(yè)占70%以上，服務業(yè)大約20%，剩下10%屬于其他類，而美國所占比例分別為30%、60%和10%，顯然我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是有待完善的[5]。因此，應該優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，根據(jù)市場需要和消費規(guī)模提高供給的精準度，有效整合資源實現(xiàn)供給的高效化。

體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。嘗試設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)銀行，為中小企業(yè)提供小額貸款，著力解決企業(yè)資金短缺的問題，推動體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟社會保持發(fā)展的協(xié)調(diào)性和整體性，讓體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點。

3.3 “綠色”—體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的前提

綠色是指人與自然和諧發(fā)展的過程。綠色發(fā)展的實質(zhì)是發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)盈利性與公益性兼具的作用，處理好環(huán)境和經(jīng)濟效益之間的關(guān)系。減少由于無效供給造成的人力、物力和財力的浪費，積極倡導綠色體育，促進體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，走文明發(fā)展道路。

倡導綠色的體育生活方式。隨著人們生活水平的提高，健康、綠色、環(huán)保等高品質(zhì)的生活方式受到人們追捧，健康時尚的體育項目自然是人們的首選。2015年全國馬拉松運動已經(jīng)達到134場，參加健步走、夜跑的人數(shù)也在不斷增加，說明人們開始主動走向戶外-親近自然-享受生活，這也是體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革所倡導的生活方式。

3.4 “開放”—體育產(chǎn)業(yè)融合的必經(jīng)之路

開放是指事物之間打破封閉狀態(tài)、相互交流的過程。我國改革開放30多年的經(jīng)驗告訴我們“閉門造車”的觀念已經(jīng)不適用了。貫徹開放發(fā)展理念，需要充分發(fā)揮政府和市場的作用，堅持互利共贏的開放戰(zhàn)略，打破產(chǎn)業(yè)壁壘，構(gòu)建利益共同體。同時，利用“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展模式，拓寬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

促進體育企業(yè)之間相互融合。在供給側(cè)改革的背景下，充分發(fā)揮政府和市場的調(diào)控作用，堅持開放發(fā)展的理念，定期舉辦體育交流活動，資源和信息共享。同時，加強體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，如旅游、健康、文化等，推動體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

促進體育產(chǎn)業(yè)跨國融合。通過體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，貫徹“走出去”與“請進來”政策，與國外進行交流，吸收海外資金投入和海外精英人才，推動我國體育產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。

積極推動“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推出，為我國體育產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展契機，可以借助科技的力量形成新的供給體系。因此，體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，應該積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的產(chǎn)業(yè)模式，開發(fā)體育APP、體育運營管理等功能，加速體育產(chǎn)業(yè)的快速融合。

3.5 “共享”—體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的

共享是指共同建設(shè)、共享發(fā)展成果、促進社會公平的過程。在政府引領(lǐng)下，體育企業(yè)將會生產(chǎn)出更多性價比高的體育產(chǎn)品和服務，滿足人們的體育需求，讓人人都可以享受到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的好處。

頒布共享政策，建立共享機制。體育供給側(cè)改革貫徹“共享”新理念，發(fā)展成果由人民共享，需要政府頒布相關(guān)政策，以法律的形式強制保障人民利益。一方面，建立監(jiān)督機制，明確責任人，強化領(lǐng)導責任，高度重視體育產(chǎn)業(yè)工作；另一方面，建立訴求平臺，切實保障人民群眾的體育權(quán)益。

促進公共服務共享。在共享發(fā)展新理念下，滿足人民最現(xiàn)實、最直接的利益問題，使人們在政府的領(lǐng)導下獲得更多的滿足感，比如完善扶持政策體系：對部分財稅和大型體育場館實行優(yōu)惠政策。此外，推進政府購買公共體育服務，構(gòu)建多元化的公共體育服務體系，提高公共體育服務供給效率。

4 結(jié)語

五大發(fā)展新理念的提出恰逢其時，為我國體育產(chǎn)業(yè)供給改革指明了前進方向，為我國體育產(chǎn)業(yè)提供了新的思想滋養(yǎng)。因此，我們應該抓住發(fā)展機遇，讓創(chuàng)新成為新的驅(qū)動力，開創(chuàng)新局面；協(xié)調(diào)發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展保駕護航；綠色發(fā)展，還體育產(chǎn)業(yè)一個綠色健康的環(huán)境；開放發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展；共享發(fā)展，提升人民的幸福感。讓創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放和共享理念同步推進，為體育產(chǎn)業(yè)注入新的生機活力。

[1] 邊爽.江寧省體育產(chǎn)業(yè)競爭力研究[D].沈陽:沈陽大學碩士學位論文，2013.

[2] 李博.“供給側(cè)改革”對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示——基于新供給經(jīng)濟學視角[J].武漢體育學院學報,2016(2):52-58.

[3] 劉詩白．論增大有效供給[J]．經(jīng)濟學家，2000(1)：4-11.

[4] 第六次全國化育場地普查數(shù)據(jù)[EB/OL].[2014-12-26].http://read.sportpaper.cn/2gtyb/html/content＿320724.htm.

[5] 劉扶民．2007年全國體育產(chǎn)業(yè)工作會議報告[Z]．2007.

[6] 李格非.供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].武漢體育學院學報,2016(4):46-50.

[7] 沈克印,呂萬剛.體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革:學理邏輯、發(fā)展現(xiàn)實與推進思路[J].武漢體育學院學報,2016(11):29-35,41.

[8] 韓振峰.五大發(fā)展理念是中國共產(chǎn)黨發(fā)展理論的重大升華[J].思想理論教育導刊,2016(1):67-70.

[9] 錢路波.以“五大發(fā)展理念”引領(lǐng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革[J].湖南社會科學,2016(3):131-135.

Promotion of Supply Side Reform of Sports Industry in China in Five Development Concepts

ZHU Lijuan, CHEN Yiyun

(Sports Dept., Central China Normal Univ., Wuhan 430079, China)

The paper analyses the current supply side of sports industry in China and discusses the supply side reform based on the five development concepts, innovation, harmony, green, open and share. Concept of innovation is the first driving force for the development of sports industry. Concept of harmony is the basic requirement for the sustainable development of sports industry. Concept of green is the premise for the healthy development of sports industry. Concept of open is the necessary step for the sports industry integration. Concept of share is the final goal of the sports industry development.

sports industry; supply side reform; ineffective supply; effective supply; concept of green; harmonious development; concept of share

朱利娟(1991-)，碩士，研究方向：體育教育訓練學。

G80-05

A

1672-268X(2017)04-0019-03

2017-07-05)