吳慧

（山西廣播電視臺，山西 太原 030001）

淺析科普類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

吳慧

（山西廣播電視臺，山西 太原 030001）

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，國家的整體實力不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)日漸成為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，科教頻道從中央到省市的全面布局，為科教類電視節(jié)目的跨越發(fā)展帶來了新的契機。隨著市場化程度的提高，給電視節(jié)目制作者們帶來的是機遇也是挑戰(zhàn)，發(fā)展模式和渠道日趨多樣化，但是，如何在大發(fā)展時期突出重圍，在節(jié)目質(zhì)量和市場受眾上實現(xiàn)雙贏卻不是容易的事情。這就需要相關(guān)工作人員對當(dāng)前的市場形勢有一個清晰的把握，明晰自身定位，又能提出符合自己條件的發(fā)展策略。下面就以《走進科學(xué)》和《最強大腦》為例，分析我國科普類電視節(jié)目的市場環(huán)境和興起原因，并在此背景下提出推動其進一步發(fā)展的建議。

科普類電視節(jié)目；《走進科學(xué)》；《最強大腦》；文化產(chǎn)業(yè)

1 我國科普類電視節(jié)目的第一次破局

20世紀(jì)60年代，科普類電視節(jié)目在我國出現(xiàn)，北京電視臺（今中央電視臺）、上海電視臺等我國第一批電視臺當(dāng)時就已經(jīng)制作出了非常優(yōu)秀的科普類電視節(jié)目。但是，囿于當(dāng)時電視的普及率和人們的文化水準(zhǔn)、市場條件等因素，科普類電視節(jié)目還沒能進入主流文化中。

我國科普類電視節(jié)目從2000年開始有了一個明顯的發(fā)展，這主要得益于國家市場布局的調(diào)整，文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)受到了重視。于是，科教頻道從中央到地方開始系統(tǒng)建立，這標(biāo)志著科教類電視節(jié)目開始走向?qū)I(yè)化，并且有了全面的戰(zhàn)略陣地[1]。以央視科教頻道為代表，科普類電視節(jié)目在制作水平和觀眾滿意度上都取得了不俗的成績，并成為廣大人民群眾獲取科學(xué)知識的重要途徑之一。與此同時，地方臺，比如浙江教育科技頻道等也在這一時期取得了長足的發(fā)展。

分析20多年來科普類電視節(jié)目的發(fā)展，我們可以明確，科普類電視節(jié)目是普遍的故事化敘事。故事化敘事在今天看起來似乎平常，但它是經(jīng)歷了較長時間的實踐才得以普及的。在早先的科普類電視節(jié)目中，慣常運用的是說教式的蒼白鋪陳，這使得節(jié)目收視不佳幾乎成為普遍現(xiàn)象。

以《走進科學(xué)》為例，它于1998年開播，到2003年才開始采用故事化敘事。在這16年間，《走進科學(xué)》因為表達方式不善導(dǎo)致收視率不佳，經(jīng)歷了數(shù)次改版，仍然沒有取得良好的效果。在2003年，《走進科學(xué)》遭遇了黃牌警告，最終痛下決心再一次大規(guī)模改版，整體轉(zhuǎn)向了“故事化”敘事[2]。其主要方式就是從新聞化的科學(xué)報道，轉(zhuǎn)向科學(xué)古史的講述。

在“故事化”選題策略的指導(dǎo)下，我們看到改版后的《走進科學(xué)》具有很強的故事性，敘事過程充滿著曲折性和動態(tài)性，視聽畫面也擺脫了節(jié)目在改版前“人物采訪加空鏡頭”大量充斥的局面，而是與其他一些敘事手段相結(jié)合，完成了“故事化”的敘事[3]?？傮w來說，這次改版是成功的，它為我國科普類電視節(jié)目提出了一種新的發(fā)展模式。緊接著，央視在此基礎(chǔ)上，又推出了《科技之光》《講述》《我愛發(fā)明》《人物》等一大批敘事類科普電視節(jié)目，同時，地方臺也積極響應(yīng)，向此方面轉(zhuǎn)軌，幾乎在數(shù)年間就突破了收視率不佳的僵局，使我國科普類電視節(jié)目取得良好的發(fā)展。

2 表達方式對于科普類電視節(jié)目的意義

如果說《走進科學(xué)》所探索的敘事手段帶領(lǐng)我國科普類電視劇目打破第一次收視僵局的話，那么，《最強大腦》所代來的表達方式創(chuàng)新無疑又帶來了新一輪的變革。

《最強大腦》是從2014年開播的，至今已歷4季。此類表達方式的出現(xiàn)有它的市場背景，故事化敘事的表述方式已經(jīng)進入了一定的瓶頸期，它的受眾面似乎已經(jīng)固定，想要突破已然不大容易。如何將知識從知識階層引向大眾，成為科普類電視工作者所面臨的問題。

就在此時，真人秀在電視市場的繁榮為科普類節(jié)目帶來了靈感。真人秀的繁榮是在2012年，在電視節(jié)目整體改革乏力的環(huán)境下，真人秀幾乎成為了電視市場的中流砥柱。正是因為這樣，遂催生了以江蘇衛(wèi)視《最強大腦》為代表的科普真人秀電視節(jié)目。

《最強大腦》一經(jīng)播出便取得了不俗的成績——2.65%的收視率，微博熱門話題前三的成績，以及晚十點檔收視王牌的地位。而在此前，尚沒有任何一檔科普類節(jié)目可以得到如此廣泛的關(guān)注。

它的成功當(dāng)然有多方面的原因，首先是與真人秀市場的繁榮分不開的。此外，它的演播形式也具有相當(dāng)?shù)男路f度，讓人們看到了科學(xué)知識還可以用這種方式呈現(xiàn)出來。另外，此前科普類節(jié)目的受眾有限，而《最強大腦》的出現(xiàn)使得這一群體劇量增加。此外，大牌明星的站臺使得科學(xué)與娛樂發(fā)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，才取得了如此可喜的成績。

當(dāng)然，在科學(xué)娛樂化下，很自然地使人們產(chǎn)生擔(dān)憂，科學(xué)是否會成為娛樂的玩物，是否會出現(xiàn)“娛樂至死”的結(jié)局。在這方面，《最強大腦》的探索同樣展現(xiàn)出其存在的意義。在與娛樂的結(jié)合中，科學(xué)似乎絲毫沒有降低身價，引用魏坤琳的一句話，“科學(xué)是我評判的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。

3 科普類電視節(jié)目的發(fā)展前景

在科普類電視節(jié)目的發(fā)展歷程中，我們看到了2次具有變革意義的轉(zhuǎn)軌，其一是故事化敘事的成功，以《走進科學(xué)》為代表，其二是與娛樂相結(jié)合的成功，以《最強大腦》為代表?？梢哉f，目前的科普類電視節(jié)目，雖然尚不能與新聞、電視節(jié)目平起平坐，但它已然不是當(dāng)初的小角色，而成為了不可忽視的電視生力軍[4]。這無疑要得益于當(dāng)初的2次轉(zhuǎn)型。作為科普類電視節(jié)目的從業(yè)者，我們當(dāng)然要看清楚這類節(jié)目當(dāng)前所處的市場位置。如果說敘事轉(zhuǎn)型是第一階段的話，那么，娛樂轉(zhuǎn)型便是第二階段。我們當(dāng)前的位置大概是在第一階段的末端，第二階段的開始。

正如研究者們所觀察到的，流行因素的引進，創(chuàng)造了科普節(jié)目的新模式，探索了傳統(tǒng)電視科普節(jié)目未來發(fā)展的新路徑[3]。而流行和時尚幾乎是取之不盡的市場資源，就看人們怎樣去創(chuàng)新。也就是說，在這一階段，科普類電視節(jié)目是有發(fā)展空間的，這是為我們提供的時代機遇。當(dāng)然，第一階段的市場資源并沒有耗盡，《舌尖上的中國》《故宮》等科普紀(jì)錄片的成功就是最好的例證。

4 結(jié)束語

總之，在市場化大環(huán)境下，把握市場脈搏是重要的從業(yè)素質(zhì)。對于電視從業(yè)者來說，要知道當(dāng)下的科普類電視節(jié)目處于什么樣的階段，在此階段還有什么樣的市場資源可以利用，才能更好地謀劃下一步的發(fā)展。

［1］倪既新.潛能·現(xiàn)狀·位置——談?wù)効破疹愲娨暪?jié)目［J］.科學(xué)新聞·學(xué)術(shù)專刊，2000（2）：7.

［2］薛國梅.科教類電視節(jié)目的敘述特色——以《走進科學(xué)》為例［J］.現(xiàn)代試聽，2012（10）：34.

［3］黃雯.中國科普類電視節(jié)目的新格局［J］.當(dāng)代電視，2016（4）：37.

［4］樂琦，鞠超.我國電視科普節(jié)目發(fā)展進程與途徑探索［J］.科普研究，2012（2）：62.

〔編輯：白潔〕

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10.15913/j.cnki.kjycx.2017.24.059

2095-6835（2017）24-0059-02