廣州百逸動(dòng)漫科技有限公司 市場(chǎng)推廣經(jīng)理 游紹瑜

專家觀點(diǎn)

動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)要多管齊下

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在本期的收視榜單中，《斗龍戰(zhàn)士5》的收視成績(jī)不俗，加上前作積攢的觀眾基礎(chǔ)，使得“斗龍戰(zhàn)士”這個(gè)IP品牌熱度能夠得到延續(xù)。孩子們通過(guò)收看《斗龍戰(zhàn)士5》，在了解熟悉片中形象之后，繼而產(chǎn)生擁有相關(guān)衍生品的渴望。不得不說(shuō)動(dòng)畫(huà)片高收視對(duì)產(chǎn)品火熱動(dòng)銷著實(shí)起著非常大的作用。

除了收視推動(dòng)因素之外，一個(gè)IP衍生品的熱銷與否還受很多因素影響。其中的一條就是重視用戶體驗(yàn)，也就是說(shuō)，產(chǎn)品本身的玩法功能上要能夠吸引孩子，能在孩子口中廣泛流傳，否則只會(huì)曇花一現(xiàn)，轉(zhuǎn)瞬凋零。例如 “斗龍戰(zhàn)士5”于3月上市的新品—— 爆射龍彈在玩法上突出刺激、多變、有成就感，還能實(shí)現(xiàn)多人對(duì)戰(zhàn)，對(duì)孩子的吸引力是很大的。

其次，能夠充分還原動(dòng)畫(huà)中的形象乃至道具功能亦是關(guān)鍵因素。孩子看動(dòng)畫(huà)片，常常會(huì)將片中的主角視為偶像，從而進(jìn)行角色代入式模仿。因此，如果衍生品生動(dòng)還原了片中的形象或者道具的功能，這樣就能讓產(chǎn)品用戶—— 動(dòng)畫(huà)片的觀眾們獲得身臨其境的感受。同樣以“斗龍戰(zhàn)士”為例，主角通過(guò)佩戴在手上的斗龍手環(huán)召喚出自己的戰(zhàn)斗拍檔。所以百逸動(dòng)漫在產(chǎn)品研發(fā)階段，除了高度還原動(dòng)畫(huà)中的手環(huán)外型之外，同時(shí)也花大力氣匹配動(dòng)畫(huà)中手環(huán)的功能，比如彈射召喚、爆卡召喚、語(yǔ)音報(bào)時(shí)等功能，真實(shí)還原了“斗龍戰(zhàn)士”召喚出“寶貝龍”的情景，市場(chǎng)反應(yīng)非常好。

綜上所述，動(dòng)畫(huà)片在電視平臺(tái)的高收視只是推動(dòng)衍生品熱銷的一個(gè)積極因素，衍生品廠家在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)，要在外形還原、功能匹配還有用戶體驗(yàn)方面多下功夫。