李進(jìn)霞

(河南工業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，河南 鄭州 450001)

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新生產(chǎn)方式的思考

李進(jìn)霞

(河南工業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，河南 鄭州 450001)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，逐漸成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，對各行各業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。在中央關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展、促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與電商企業(yè)全面對接的號召下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”逐漸發(fā)展壯大起來。分析了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的內(nèi)涵和當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，指出 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展中有待完善之處，結(jié)合當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的新形勢要求，提出了發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新生產(chǎn)方式。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”；新生產(chǎn)方式；理性思考

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到生產(chǎn)、生活的各個(gè)領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)與各種新興技術(shù)結(jié)合所形成的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，逐漸成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，對各行各業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，改變了人們的生產(chǎn)和生活方式。近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的生產(chǎn)方式也逐漸發(fā)展起來，在推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮了不可替代的重要作用[1]。2017年的中央一號文件指出，要推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，推動(dòng)線上線下互動(dòng)發(fā)展等，顯示出國家對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的高度重視。以互聯(lián)網(wǎng)平臺和技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)力，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代，在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中具有里程碑的意義。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指傳統(tǒng)行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域高、精、尖技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型、升級，憑借互聯(lián)網(wǎng)開放、透明、共享的特點(diǎn)，使眾多高效有用的信息被充分應(yīng)用，從而提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的典型代表，“互聯(lián)網(wǎng) +”在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用潛力更是不可估量?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”追求的是“1+1>2”的效果，互聯(lián)網(wǎng)以先進(jìn)的技術(shù)和獨(dú)特的優(yōu)勢融入傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，不僅提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，同時(shí)也使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村得到普及，提高了新型農(nóng)民的職業(yè)素質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)融入農(nóng)業(yè)是全方位、多層次的，既包括對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的合理配置，又包括對人力、物力、財(cái)力的合理分配等，使互聯(lián)網(wǎng)真正成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的有力推手，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)升級，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，以嶄新的生產(chǎn)方式促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。具體來講，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的基本要求三個(gè)。

第一，以提高糧食產(chǎn)量和質(zhì)量為前提。糧食產(chǎn)量是國家的生命線。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，不管什么時(shí)候，糧食問題都是關(guān)系社會穩(wěn)定的根本問題。堅(jiān)持自給自足的糧食發(fā)展方針，是我國發(fā)展農(nóng)業(yè)的一條基本方針。推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”主要目的之一也是為了提高糧食的產(chǎn)量和質(zhì)量，保障國家和社會安定，為國家的長期規(guī)劃和發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第二，以增加農(nóng)民收入為目標(biāo)。不管是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式還是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，增加農(nóng)民收入都是農(nóng)業(yè)發(fā)展繞不開的主題。只有真正為提高農(nóng)民收入提供幫助的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新生產(chǎn)模式，才能真正獲得農(nóng)民發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可，才能在今后得到順利推廣。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為新型生產(chǎn)方式變革的重要方法，能否使改革取得進(jìn)步和成效，農(nóng)民收入是否得到提高是考量的關(guān)鍵。

第三，以綠色、生態(tài)、安全為準(zhǔn)則。對于農(nóng)產(chǎn)品初級加工和深度加工行業(yè)而言，要長久發(fā)展，必須有質(zhì)量和效益；要在銷售中產(chǎn)生更多的效益，必須有自己的核心競爭力；要有競爭力，從根本上來說產(chǎn)品必須是綠色的、生態(tài)的、安全的。尤其是在當(dāng)前生態(tài)破壞、環(huán)境惡化的嚴(yán)峻形勢下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必須堅(jiān)持走綠色生態(tài)之路。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走綠色生態(tài)之路，也是農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)積極承擔(dān)社會責(zé)任的表現(xiàn)[2]。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年12月，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%；農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)達(dá)2.01億，占全國網(wǎng)民人數(shù)的27.4%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)33.1%。自20世紀(jì)90年代以來，我國已經(jīng)初步形成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售、消費(fèi)的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，為農(nóng)村電子商務(wù)的飛速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，我國2016年農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購市場總量已突破4600億元。2017年元月份京東發(fā)布的《2016年農(nóng)村電商消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，未來我國農(nóng)村電商市場的消費(fèi)規(guī)?；虺f億。近年來，農(nóng)村電子商務(wù)無論是其交易規(guī)模還是參與企業(yè)數(shù)都逐年增長，見圖1。截止到2015年，中國農(nóng)村電子商務(wù)市場交易額為1444.5億元，預(yù)計(jì)2016年、2017年仍保持穩(wěn)步高速增長的態(tài)勢，環(huán)比增長率將達(dá)到51.6%， 2018年農(nóng)村電子商務(wù)市場交易額有可能突破3800億元。未來中國農(nóng)村電子商務(wù)有可能出現(xiàn)井噴式增長，對農(nóng)村電商企業(yè)和農(nóng)戶無疑都將帶來巨大的機(jī)會[3]。

圖1 2013—2018年中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模預(yù)測

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國通過電子商務(wù)渠道銷售的農(nóng)產(chǎn)品已累計(jì)突破1700億元，與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的在線企業(yè)和商戶已接近100萬家，預(yù)計(jì)2017年全年交易額突破2000億元，交易規(guī)模占全國電子商務(wù)交易額比重呈現(xiàn)逐年上升趨勢。

2017年的中央一號文件明確指出，要推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與工業(yè)的結(jié)合，淘汰了落后的產(chǎn)能，不僅改進(jìn)了工業(yè)的生產(chǎn)工藝，而且促進(jìn)了傳統(tǒng)工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。實(shí)踐證明，農(nóng)業(yè)迫切需要互聯(lián)網(wǎng)的加入。經(jīng)過近幾年的探索和發(fā)展，目前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”已經(jīng)出現(xiàn)了幾種較好的模式

2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資市場”

由于歷史體制和地理區(qū)域因素的影響，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者大多為個(gè)體戶、散戶，生產(chǎn)方式也極其粗放松散。農(nóng)資流通模式也是以個(gè)體戶、散戶為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，其運(yùn)行效率往往不盡如人意，已漸漸不能適應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的新條件、新環(huán)境和新變化。有研究表明，互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)資市場的結(jié)合有可能顛覆農(nóng)資行業(yè)原來的層層流通模式，促使流通渠道橫向發(fā)展。未來農(nóng)資市場的發(fā)展方向是農(nóng)資和電商企業(yè)圍繞物流、金融等領(lǐng)域進(jìn)行全方位、多層次的合作。2016年淘寶農(nóng)資頻道和京東農(nóng)資頻道的上線，意味著農(nóng)資電子商務(wù)企業(yè)已迫不及待地投身于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資市場”的大潮中。

對于廣大農(nóng)戶而言，種子、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)等,都是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必需的農(nóng)資品。農(nóng)戶對這些產(chǎn)品的質(zhì)量要求高,但對配送要求比較低,適合電子商務(wù)渠道銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)與農(nóng)資市場的有機(jī)結(jié)合，改進(jìn)了農(nóng)資市場的傳統(tǒng)流通方式，減少了中間環(huán)節(jié)，促進(jìn)了農(nóng)資市場的轉(zhuǎn)型升級，提高了流通效率。我國當(dāng)前的農(nóng)資流通存在著許多問題，例如：農(nóng)資產(chǎn)品價(jià)格高；產(chǎn)品質(zhì)量不能得到保證；流通環(huán)節(jié)煩瑣，等等。面對這些棘手問題,各大農(nóng)資龍頭企業(yè)正在通過質(zhì)量、技術(shù)等多位一體服務(wù),努力縮短與農(nóng)戶要求之間的距離，從而將價(jià)格更低、質(zhì)量更高的農(nóng)資產(chǎn)品及時(shí)送到農(nóng)戶手中。圖2是典型的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資市場流程圖，從圖2可以看出，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)資市場的結(jié)合減少了農(nóng)資產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，引起了農(nóng)資市場的巨大變革。

圖2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資市場”的典型模式

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”

互聯(lián)網(wǎng)有高效、共享等特點(diǎn)使其在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中有廣泛的應(yīng)用前景。近年來,國家發(fā)展和改革委員會批準(zhǔn)了一批農(nóng)業(yè)智能化生產(chǎn)試點(diǎn)項(xiàng)目,河南、陜西、黑龍江等地分別借此推廣物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在糧食作物、水產(chǎn)和動(dòng)物養(yǎng)殖等方面的應(yīng)用。河南省作為農(nóng)業(yè)大省在小麥主產(chǎn)區(qū)積極運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。例如：河南省在10多個(gè)地市設(shè)立了近30個(gè)小麥苗情數(shù)字化遠(yuǎn)程監(jiān)控點(diǎn),實(shí)時(shí)監(jiān)測農(nóng)田的土壤溫度、濕度、太陽輻射等。

圖3是典型的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”生產(chǎn)示意圖，從圖3可以明顯看出：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”生產(chǎn)的模式由控制中心數(shù)據(jù)平臺、無線傳輸、大棚現(xiàn)場4個(gè)部分綜合構(gòu)成，通過建立空氣溫濕度傳感器、土壤溫濕度傳感器、光照傳感器、雨水量傳感器、土壤酸堿度傳感器等，形成空間數(shù)據(jù)場、歷史數(shù)據(jù)、錯(cuò)誤報(bào)告等各種平臺；將所得數(shù)據(jù)分類整理后，通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)接脩艨刂浦行?，建成和不斷充?shí)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫?？刂浦行脑O(shè)專門人員分析數(shù)據(jù)，及時(shí)找出問題，實(shí)時(shí)指導(dǎo)生產(chǎn)現(xiàn)場的農(nóng)戶，從而讓農(nóng)戶有針對性地投入生產(chǎn)資料，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的使用效率，降低生產(chǎn)成本。上述環(huán)節(jié)的有效對接，使得“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”生產(chǎn)真正成為一個(gè)有機(jī)整體，極大地提高了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率。另外，通過這些智能化的生產(chǎn)操作，即時(shí)監(jiān)控、采集、儲存農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各種數(shù)據(jù)，也為食品安全打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。進(jìn)一步來說，以這些數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，及時(shí)建立一整套農(nóng)產(chǎn)品安全評價(jià)和追溯體系，使得消費(fèi)者能對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程有清晰的了解，確保農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)得起驗(yàn)證和考驗(yàn)。

圖3 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的典型生產(chǎn)模式

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)”

農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，有其自身的一些特點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)與地域距離有很大的關(guān)聯(lián)，在農(nóng)村銷售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好且價(jià)格較為便宜，在城市銷售的農(nóng)產(chǎn)品則價(jià)格偏貴；市場信息不對稱，是市場失靈的表現(xiàn)之一，容易造成逆向選擇，即農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量較高，但農(nóng)民難以及時(shí)得到市場信息，導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品賣不出去，極大地?fù)p害農(nóng)戶的利益。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)反復(fù)出現(xiàn)現(xiàn)象，嚴(yán)重阻滯了農(nóng)業(yè)的發(fā)展[4]。

圖4 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)”的典型模式

2016年，洛陽市政府和河南中久農(nóng)業(yè)項(xiàng)目企業(yè)成功簽約“中久·杏福滿堂農(nóng)業(yè)O2O電商項(xiàng)目”，項(xiàng)目集中政府、企業(yè)、農(nóng)戶三方力量打造農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園，將洛陽各縣(市)區(qū)的特色農(nóng)副產(chǎn)品在園區(qū)展館內(nèi)展示，統(tǒng)一命名、統(tǒng)一包裝，打造統(tǒng)一的品牌，減少流通成本，消費(fèi)者在游玩的同時(shí)可以在線上和線下購買相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品。圖4中的a是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通過程，農(nóng)戶生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)過農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人，到多級批發(fā)商等銷售中介，最終產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中。這個(gè)過程簡潔直接，沒有過多的中間環(huán)節(jié)。圖4b是典型的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)”模式，這個(gè)模式以農(nóng)產(chǎn)品流通為切入點(diǎn)，引入B2B、B2C等電子商務(wù)模式，電商加入后對流通過程的改進(jìn)和完善，不僅提高了流通過程的效率，還可以達(dá)到雙贏的效果。

2.4 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村金融”

在“四化同步”的大背景下，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的任務(wù)還很艱巨，當(dāng)前農(nóng)村的金融狀況難以滿足三農(nóng)對資金的大量需求。一直以來，農(nóng)村金融無論是服務(wù)質(zhì)量還是辦事效率，都在不同程度上制約著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

互聯(lián)網(wǎng)平臺的應(yīng)用有助于解決農(nóng)村金融風(fēng)險(xiǎn)管理的難題,形成完善的農(nóng)村金融保障體制。圖5是典型的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村金融”模式，這種模式實(shí)現(xiàn)了線上、線下、金融三個(gè)平臺的結(jié)合。金融平臺能提供融資、理財(cái)、保險(xiǎn)等各種金融服務(wù)；線上平臺主要包括各種信息的發(fā)布、B2B和B2C等電子商務(wù)模式、追溯體系等；線下平臺主要包括技術(shù)培訓(xùn)、生產(chǎn)服務(wù)、物資配送、質(zhì)量把關(guān)等。農(nóng)村金融平臺與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，不僅從技術(shù)手段上完善了金融平臺的建設(shè)，還能提高金融服務(wù)的質(zhì)量和效率，有效地解決農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)融資難、融資貴的問題，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民收入。同時(shí)，農(nóng)村金融平臺與線下平臺緊密結(jié)合，還可以玩出新的花樣和創(chuàng)意?？傊盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)村金融”模式實(shí)現(xiàn)了金融平臺、線上平臺、線下平臺的高效融合，能為農(nóng)戶、涉農(nóng)企業(yè)、新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)等提供多種多樣的高質(zhì)量服務(wù)，助推農(nóng)業(yè)又好又快發(fā)展。

圖5 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村金融”的典型模式

3 目前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式中存在的不足之處

互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合，與農(nóng)資市場、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、農(nóng)村金融等的結(jié)合，不僅拉長了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)鏈，也增加了農(nóng)民收入，提升了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。這種新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式要想持續(xù)、穩(wěn)定、健康高效發(fā)展，還存在許多有待完善的地方。

第一，加快頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，作為新生事物，其發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?，但在中國起步較晚，發(fā)展初期必然存在各種問題。比如，容易出現(xiàn)一哄而上的局面，容易形成片面性、局部性認(rèn)識和判斷，這些問題很容易對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展造成不利的影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”離不開國際層面的宏觀戰(zhàn)略的引導(dǎo)，只有依靠切實(shí)可行的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略規(guī)劃，才能更好地引領(lǐng)其發(fā)展。在制定相關(guān)目標(biāo)體系和方案時(shí)，只有把互聯(lián)網(wǎng)的思維貫穿其中。從宏觀上把控互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合的方向，才能真正使二者結(jié)合產(chǎn)生的新生產(chǎn)方式，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

第二，加快信息平臺及物流營銷平臺建設(shè)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳遞信息，需要借助一定的媒介和平臺。信息平臺是農(nóng)民獲得信息的主要渠道，目前我國與農(nóng)業(yè)相關(guān)的信息發(fā)布平臺建設(shè)非常滯后，許多農(nóng)戶缺乏必要的信息，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品無法及時(shí)銷售出去，極大地?fù)p害了農(nóng)民的利益。另外，由于物流信息平臺建設(shè)還不夠完善，一些農(nóng)產(chǎn)品難以找到好的物流運(yùn)輸渠道，很大程度上影響了客戶對于農(nóng)產(chǎn)品的滿意度。營銷平臺建設(shè)力度不夠，導(dǎo)致許多具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品無法被消費(fèi)者所熟知，極大地制約了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

第三，強(qiáng)化金融支持和人才支撐。無論是哪個(gè)產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，都離不開金融的大力支持，農(nóng)業(yè)作為薄弱產(chǎn)業(yè)更需要農(nóng)村金融的大力支持?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”要實(shí)現(xiàn)又好又快地發(fā)展，更需要農(nóng)村金融為其提供強(qiáng)大的推動(dòng)力。但是，當(dāng)前的農(nóng)村金融發(fā)展現(xiàn)狀令人擔(dān)憂。首先，與農(nóng)村相關(guān)的金融機(jī)構(gòu)面向農(nóng)戶、涉農(nóng)企業(yè)等的金融產(chǎn)品太過單一。其次，農(nóng)村金融創(chuàng)新力度不夠，具體表現(xiàn)在：信貸技術(shù)創(chuàng)新不夠，創(chuàng)新性金融產(chǎn)品缺乏。再次，金融服務(wù)力度不夠，即農(nóng)村金融對互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的服務(wù)范圍不夠?qū)?，服?wù)態(tài)度欠佳。另外，人才問題也是制約“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的一大難題，專業(yè)的農(nóng)技信息人員不足，不具備必要的開發(fā)能力，大量的信息資源無法得到合理開發(fā)。作為生產(chǎn)主體的農(nóng)戶，大多受傳統(tǒng)思想的影響，對新事物認(rèn)識不夠，不敢嘗試新事物；農(nóng)民較低的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)素質(zhì)和生產(chǎn)技能，已經(jīng)成為束縛其自身發(fā)展的絆腳石[5]。

第四，健全監(jiān)管制度和體制。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展非常迅速，但相應(yīng)的監(jiān)管制度和體制并不完善。首先，監(jiān)管制度和體制不具有針對性，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)多個(gè)環(huán)節(jié)，監(jiān)管總是出現(xiàn)缺位的現(xiàn)象。其次，農(nóng)產(chǎn)品安全問題屢次發(fā)生，更加凸顯了監(jiān)管缺失的嚴(yán)重性，食品安全問題關(guān)系千家萬戶，不容忽視。再次，與監(jiān)管相關(guān)的法律法規(guī)不完善，以至于出現(xiàn)了糾紛不知道該由那個(gè)部門調(diào)解和仲裁。這些問題直接影響著消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品的信任，阻礙了農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的形成，損害了農(nóng)民的利益。

4 對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新生產(chǎn)方式的理性思考

經(jīng)過近幾年我們的融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用已有許多成熟可行的經(jīng)驗(yàn)，但我們在對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識上仍然有很大的局限性。綜合所搜集的資料，參考相關(guān)文獻(xiàn)，筆者對未來“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式進(jìn)行了一些思考。

4.1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村綜合服務(wù)”

互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)結(jié)合的方式可以是多種多樣的，而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村綜合服務(wù)”是一個(gè)可行的思路。一方面，互聯(lián)網(wǎng)與相關(guān)的各種培訓(xùn)結(jié)合，針對當(dāng)前農(nóng)村存在的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的素質(zhì)和技能跟不上農(nóng)業(yè)發(fā)展要求的狀況，將互聯(lián)網(wǎng)融入培訓(xùn)，完善相關(guān)培訓(xùn)方案，從而培育出更多新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體；另一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立數(shù)據(jù)庫和開展云服務(wù)，面向農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供農(nóng)村金融、農(nóng)業(yè)培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移等數(shù)據(jù)和視頻。將農(nóng)業(yè)從業(yè)人分為果農(nóng)、菜農(nóng)、種植戶、養(yǎng)殖戶等不同的類型，并分別頒發(fā)數(shù)據(jù)庫用戶卡，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員可刷卡獲取需要的信息和服務(wù)。同時(shí)，綜合利用這些數(shù)據(jù)，可以幫助相關(guān)決策部門更準(zhǔn)確地進(jìn)行決策，提高辦事效率。

4.2 “互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”

農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，可以有許多形式和花樣，產(chǎn)生眾多的創(chuàng)新和創(chuàng)意產(chǎn)品。為此，要積極調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與的積極性，充分發(fā)揮農(nóng)戶的創(chuàng)新精神。以產(chǎn)品營銷為突破口，使互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意貫通產(chǎn)業(yè)全過程，使互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)發(fā)展形成一個(gè)有機(jī)整體。如通過“互聯(lián)網(wǎng)+休閑觀光”，將農(nóng)業(yè)與城鎮(zhèn)居民的休閑生活融為一體；如推廣應(yīng)用微農(nóng)游、休閑觀光app、健康養(yǎng)生等。例如：“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”模式下，農(nóng)戶可以積極與相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)合作，打造一定規(guī)模的休閑農(nóng)莊，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，積極做好宣傳。利用這些具有創(chuàng)造性的生產(chǎn)模式，不僅讓農(nóng)戶增加了收入，也給消費(fèi)者帶來了精神和身心的放松、享受。

4.3 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品品牌”

互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了更廣的渠道、更高的平臺，能夠讓農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)及時(shí)了解市場信息，從而保障農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)的利益。但是農(nóng)產(chǎn)品銷售要想走得更遠(yuǎn)，品牌化是必由之路。一個(gè)產(chǎn)業(yè)有了自己的品牌，才能有競爭力，才能走向更廣闊的市場，甚至走出國門。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，首先，要有清晰的品牌目標(biāo)體系；其次，要依托農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量形成口碑；再次，要采取適當(dāng)?shù)男麄魇侄螖U(kuò)大品牌的影響力。另外，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，一方面要做有故事、經(jīng)得住考驗(yàn)的品牌，另一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷背景下，不一定從大傳播開始，從細(xì)微入手、從產(chǎn)品質(zhì)量入手，用產(chǎn)品打動(dòng)人心，更能增加親切感。具有親和力的品牌，才能長時(shí)間存在，才能走得更長更久[6]。

4.4 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)眾籌”

金融是推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿??；ヂ?lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，能推動(dòng)參與方式更加靈活、吸引投資更加便利的農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)眾籌”，作為新興的事物，發(fā)展之初就有其自身的不足。例如：農(nóng)民自身風(fēng)險(xiǎn)承受能力不夠；眾籌項(xiàng)目單一，缺乏創(chuàng)新；農(nóng)民對其認(rèn)識不足等。農(nóng)業(yè)眾籌，起步晚，沒有成熟的模式和經(jīng)驗(yàn)。農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的創(chuàng)新，必須真正為農(nóng)業(yè)、農(nóng)民服務(wù)，才能贏得農(nóng)戶的信任，才能順利得到推進(jìn)。相關(guān)研究表明，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)眾籌”可以有許多新的思路和想法，農(nóng)戶獲得平臺的融資后，可以結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，充分挖掘發(fā)展的潛力，延長農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而增加收入。

綜上所述，以糧食安全為前提，以增加農(nóng)民收入為目標(biāo)，以綠色、生態(tài)、安全為準(zhǔn)則，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合可以有多種方式和方法。只有制定正確的宏觀戰(zhàn)略，積極建設(shè)配套的信息和物流營銷平臺，加大金融支持和人才培養(yǎng)力度，完善監(jiān)管體制和機(jī)制，才能為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展保駕護(hù)航，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的應(yīng)用才能不斷推陳出新，在各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的創(chuàng)新。

[1] 肖力．互聯(lián)網(wǎng)+正在深刻改變著農(nóng)業(yè)[N]．經(jīng)濟(jì)日報(bào)， 2015-07-10(11).

[2] 陳紅川．“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑研究[J]．廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2015(16)：143-147.

[3] 劉玉忠．“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[J]．創(chuàng)新科技，2015(7)：69-72.

[4] 楊繼瑞，薛曉，汪銳．“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的經(jīng)營思維與創(chuàng)新路徑[J]．經(jīng)濟(jì)縱橫，2016(1):78-81.

[5] 蔣融.我國互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及建議對策[J].金融經(jīng)濟(jì)，2015(20)：40-41.

[6] 鄧章源.互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展探討[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2015(3)：19-20.

“INTERNET+”THINKINGONANEWAGRICULTURALMODEOFPRODUCTION

LI Jinxia

(SchoolofEconomics&Trade,HenanUniversityofTechnology,Zhengzhou450001,China)

With the rapid popularity of Internet technology, “Internet +” mode has gradually become a new impetus to economic development, which has important influence on the development of all walks of life.“Internet +” agriculture has gradually been growing up in answering the Central Committee's call of promoting the development of rural E-commerce and the overall connection of new agricultural business entities with E-commerce enterprises.The paper focuses on an analysis of the agricultural connotation of "Internet +" and the current status of its development and points out the deficiencies existing in the agricultural development of “Internet +”, and it then puts forward the development of “Internet +” as a new agricultural mode of production according to the current situation of agricultural development.

“Internet +” agriculture; a new mode of production; rational thinking

2017-06-28

2017年河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃決策咨詢項(xiàng)目“提升鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)輻射帶動(dòng)能力研究”(2017JC21)；2016年河南工業(yè)大學(xué)智庫培育項(xiàng)目“鞏固和加強(qiáng)河南農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位的供給側(cè)思路研究”(32400233)

李進(jìn)霞(1974-)，女，河南中牟人，博士，講師，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

1673-1751(2017)06-0001-06

F323.4

A