關(guān)敏薏

最近《爸爸去哪兒》第五季刷爆了我們的朋友圈和微博，節(jié)目播出第二天相關(guān)熱詞幾乎能占據(jù)微博熱搜榜前十至少三個位置，小小春一句“Can you stop angry now？”迅速成為流行語，再度掀起一股萌娃熱。2013年《爸爸去哪兒》第一季橫空出世，不僅帶動了戶外真人秀的發(fā)展，也點(diǎn)燃了電視綜藝節(jié)目的“親子風(fēng)”。四年過去了，以“真、萌、趣”為賣點(diǎn)的親子類真人秀依然縱橫熒屏，不少萌娃憑借節(jié)目一躍成為當(dāng)紅小明星，身價也是水漲船高。這些萌娃網(wǎng)紅的未來在哪里？為什么走紅的偏偏是他們？

萌娃網(wǎng)紅為何井噴？

自《爸爸去哪兒》第一季播出走紅后，親子類節(jié)目如雨后春筍般蓬勃生長，一年同時有十幾檔相關(guān)的節(jié)目在不同平臺上播出。單純可愛是孩子的特性，自帶“萌”和“治愈”屬性，這樣的特性不僅符合綜藝節(jié)目傳遞歡樂的主旨，也符合觀眾對節(jié)目消除疲勞解悶的期待。節(jié)目中探討的怎么當(dāng)好父母、哪種親子方式更適合自己、什么教育方法對孩子更好等話題也能引發(fā)家長們巨大的共鳴。最當(dāng)紅的幾個萌娃甚至有了自己的應(yīng)援站，粉絲紛紛開起了各類資源博、翻譯博，參加商業(yè)活動粉絲還會做應(yīng)援，應(yīng)援質(zhì)量不輸一線流量。

今年除了眼下最火的《爸爸去哪兒》第五季，《小手牽小狗》和《放開我北鼻》第二季等綜藝也頗受歡迎，《放開我北鼻》第二季因?yàn)橛幸嘴惹Лt等明星加盟加上顏值過硬的萌娃，還連帶著第一季節(jié)目也重新“翻紅”。本刊盤點(diǎn)了自《爸爸去哪兒》第一季后走紅的萌娃，發(fā)現(xiàn)萌娃的走紅程度跟播出平臺、同期嘉賓、節(jié)目策劃等因素有極大的相關(guān)性。

萌娃真人秀大多分為以下幾種：

收視率最高、招商最好也是造星率最成功的一類是親子類，以外出＼旅游+游戲?yàn)橹饕獌?nèi)容，拍攝家長和孩子共同成長的過程，記錄親子關(guān)系的改變。

第二種是才藝展示類，早年間大多設(shè)置PK、淘汰和晉級的環(huán)節(jié)增加可看性，后因禁止未成年人參加選秀的規(guī)定，現(xiàn)以培訓(xùn)和展示萌娃的才藝為主，早期多以唱歌跳舞、樂器演奏和小品相聲的才藝為主，近幾年出現(xiàn)各種如背圓周率、腹語、與動物溝通等特殊才藝。

第三種是脫口秀，意在展示萌娃們的口才 ，看點(diǎn)是萌娃在臺上不受控制的意外表現(xiàn)，主持人和萌娃之間的“唇槍舌戰(zhàn)”還有孩子和大人世界的不同。

第四種是益智類節(jié)目，家長孩子一起做游戲，家庭之間相互協(xié)作或競賽。脫口秀和益智類節(jié)目收視群體主要為兒童，所以各方面表現(xiàn)不如受眾面更廣的親子類和才藝展示類節(jié)目。

由于之前頒布的“限娃令”， 萌娃真人秀逐漸由全明星陣容轉(zhuǎn)為“星素結(jié)合”，甚至是全素人陣容，明星+素人小孩這種保險組合成為大多數(shù)節(jié)目的選擇。播出平臺也從電視臺轉(zhuǎn)為“臺網(wǎng)結(jié)合”到“先網(wǎng)后臺”或者純網(wǎng)絡(luò)平臺。

只有上綜藝才能紅？NONONO

除了上面提到的綜藝，萌娃走紅的方式還有以下幾種，高辨識度的外表、高情商、外語能力、較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力都是走紅的關(guān)鍵。

表情包

微信盛行的年代表情包鋪天蓋地，表情軟件制作日益簡單化的年代，每個人都可以成為表情包的主角。小剛幾、金泰吳、宋民國可謂是國內(nèi)表情包巨頭，從去年開始，一步步靠著自己的“屁股臉”和豐富的表情火起來的。除了嬰兒高考倒計時照，金泰吳的成名作還有“搓澡圖”，孝順的她認(rèn)真地給姥姥搓澡，“金師傅”的昵稱也從此而來。小剛幾不僅性格好，還愛吃飯、會說蒙語與漢語。不少官微會去小剛幾的微博搶前排，越來越多的人自發(fā)制作她的表情包，目前微博已有80多萬粉絲自稱老干媽，就連景甜等明星也用過她的表情包。國外萌娃宋民國和金泰吳參加的韓國綜藝火到了國內(nèi)，兩人本身形象不具有攻擊性，都是萌萌的大圓肉臉，而且年紀(jì)很小，樣貌會一直變化，表情豐富又有趣，又萌又逗，讓觀眾有著他們長大的養(yǎng)成感，不容易看膩。還有兩人的表情包大多取自綜藝，在綜藝中道具服裝場景變化很多，為表情包制作者提供了豐富的素材。

穿搭

國內(nèi)觀眾最熟悉的潮童莫過于Alexander Wang（王大仁）的侄女Aila Wang，平時穿的都是舅舅親自為其量身訂制的迷你版本潮衣，儼然是Alexander Wang品牌代言人。她小小年紀(jì)經(jīng)常出現(xiàn)在時裝秀的后臺，在秀場永遠(yuǎn)都是坐在頭排的VVVVIP已被國外媒體評為最會打扮的小孩之一。來自韓國的潮童小眼正太金鎮(zhèn)雄（嘎萌）有著標(biāo)志性的單眼皮眼睛和小肉臉，因?yàn)閶寢屖菚r裝博主，在中國也有自己的淘寶店，嘎萌和妹妹就是免費(fèi)的小模特，平時搭配街拍以街頭風(fēng)為主。Hudson Kroenig教父是鼎鼎大名的時尚老佛爺卡爾大帝，是老佛爺最寵愛的小男模，兩歲登上Chanel2011春夏系列秀場，和他的超模爸爸BradKroenig搭檔走了4季Chanel秀，兩次拿下品牌系列大片，從小愛穿淺色水洗丹寧襯衣，現(xiàn)在已經(jīng)上了不少雜志封面。

影視劇

《舞法天女》的一眾主演、《鄉(xiāng)村愛情》的謝飛機(jī)、《三生三世十里桃花》中“阿離” 張藝瀚、《羋月傳》石悅安鑫、小羋月劉楚恬都是靠一個角色迅速走紅。去年的《白蛇傳》和今年的《紅樓夢》讓平均年齡10歲的“小戲骨”進(jìn)入大眾視野，特別是從數(shù)千個孩子中脫穎而出的女主角陶奕希身價水漲船高，《小戲骨》系列目前正在逐漸形成一個巨大IP。

特殊技能

去年8月，1歲多的小女孩小蠻吃飯的視頻在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，原因是這孩子吃飯?zhí)懔?。小蠻吃飯時經(jīng)常是兩手并用，狼吞虎咽，而且還經(jīng)常吃一頓“手抓飯”。肉嘟嘟的小臉蛋和可愛的“狗啃劉海”極具辨識度，現(xiàn)在就連黃曉明等明星開發(fā)布會，都特地邀請小蠻站臺。最近上過熱搜的梨渦妹妹金在恩除了有梨渦和一雙會說話的大眼睛，還會說中韓英三國語言，小小年紀(jì)飯量也很大。

萌娃網(wǎng)紅到底有多紅？

每代的萌娃，側(cè)重點(diǎn)都略有不同

第五季《爸爸去哪兒》播出后，貼心暖男、可愛無敵的Jasper人氣瘋狂暴漲，根據(jù)百度指數(shù)顯示，一直被陳小春、應(yīng)采兒保護(hù)得很好的兒子Jasper在節(jié)目播出前基本沒有太多搜索量，直至節(jié)目9月14日播出后，Jasper的百度指數(shù)在周末立刻到達(dá)了19425的峰值，并在第二個周末達(dá)到最高值22546。嗯哼的百度指數(shù)也同樣喜人，每周在節(jié)目播出后就達(dá)到峰值，最高點(diǎn)17062;劉畊宏的女兒小泡芙軟妹天真可人，節(jié)目首播后立刻搜索量飆升，在播出后的第一個周末力壓所有萌娃，百度指數(shù)高達(dá)20635。

前期看代言：

幾乎每人都有牛奶的廣告

萌娃的熱度大家有目共睹，商業(yè)價值同時也居高不下，受到了眾多相關(guān)行業(yè)廣告商的熱烈歡迎，其中第一季《爸爸去哪兒》最具代表性。第一季《爸爸去哪兒》橫空出世大火，五位萌娃風(fēng)頭一時無兩，Angela王詩齡的媒體關(guān)注度、商業(yè)價值指數(shù)最高，接下了伊利QQ星牛奶、伊利工廠、滴露洗手液、滴露沐浴露、電影《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗(yàn)》宣傳推廣大使、搜狗糖貓兒童智能手表、FILA童裝發(fā)布會等等代言和商演，還參演了賀歲電影《澳門風(fēng)云》，與周潤發(fā)、張家輝一起合作;其次的林志穎的可愛兒子Kimi，和父親一起接下了伊利QQ星牛奶、途牛旅游網(wǎng)、清風(fēng)紙巾三個代言，郭濤的兒子郭子睿是其中代言和活動最少的，因?yàn)楣鶟缭绶旁挕皟鹤由闲W(xué)了要以學(xué)業(yè)為主，不希望過多曝光和參加活動”。張亮兒子天天和田亮、葉一茜的女兒“森蝶”田雨橙的商業(yè)價值也相當(dāng)不錯，田雨橙身上的代言就有蒙牛未來星兒童成長有機(jī)奶、步步高點(diǎn)讀機(jī)、長隆水上樂園等，而天天的代言則是萌娃里最多的，包括伊利QQ星、英孚英語、MINIPEACE太平鳥童裝、伊利學(xué)生奶粉、999感冒靈、Cazorla蔻露礦泉水、歐琳櫥柜等。

后期看活動：

晚會、典禮、走紅毯

隨著第一波萌娃商業(yè)價值的襲來，接下來緊隨其后的數(shù)季《爸爸去哪兒》與其他的親子真人秀節(jié)目也送出了更多的人氣萌娃，但此時萌娃在商業(yè)上的表現(xiàn)也出現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)變：有活動，但代言減少，沙溢兒子安吉在《爸爸去哪兒》第四季中爆紅，圈了一票姐姐粉、媽媽粉，小煙嗓、東北腔、暖心哥哥力逐一擊倒大家的心，被稱為東北宋仲基，在節(jié)目播出后，與爸媽一起參加了多個活動與晚會，登上2017年湖南衛(wèi)視小年夜春晚錄制、央視六一兒童節(jié)晚會多個節(jié)目。素人萌娃阿拉蕾與實(shí)習(xí)爸爸董力參加了多個活動，走了許多紅毯，包括移動視頻風(fēng)云盛典、時尚COSMO美麗盛典等多場頒獎典禮，同時萌娃們也更加深入影視圈，多多、貝兒、楊陽洋分別為多部動畫電影配音，同樣大獲好評，黃磊女兒多多黃憶慈展現(xiàn)了在表演方面的天賦，被觀眾繼續(xù)期待著她下一步的表現(xiàn)。

想要留在演藝圈萌娃應(yīng)該怎么做？

要有特點(diǎn)，從可愛到氣質(zhì)一個都不能少

最近芒果TV的最新綜藝節(jié)目——隔代親子真人秀《寶貝的新朋友》正在熱播中，里面的五位素人萌娃獲得了不少觀眾的喜愛，與四位明星爺爺?shù)幕右蚕喈?dāng)?shù)暮猛嬗钟袗?。那么這些萌娃是怎么選出來的呢？總導(dǎo)演凌霞在接受我刊專訪時透露節(jié)目在選擇萌娃上會有一定的人設(shè)要求，“不同小孩的代表性還是要有的，例如可愛的、小公主的、不吃飯的、特別小人精的、能做大哥哥有兄長力的……各種各樣性格的，彼此之間能起到一些性格上的碰撞?！彼硎荆骸拔覀儏⒄盏臉?biāo)準(zhǔn)就是要有一定的代表性，能夠在觀看的過程中給觀眾留下一點(diǎn)啟示和思考。”

賈乃亮、李小璐的女兒小甜馨在《爸爸回來了》中憑著段子手一樣的快人快語和表情豐富的顏藝而迅猛圈粉，受到了非常多觀眾的喜歡，還讓賈乃亮、李小璐這對父母憑著女兒也在熱度上直線躥紅;憑借有趣表達(dá)而讓大家迅速關(guān)注并喜歡起來的萌娃還有第四季《爸爸去哪兒》中的素人萌娃阿拉蕾;杜江、霍思燕的兒子嗯哼最近因?yàn)樵凇栋职秩ツ膬骸分械谋憩F(xiàn)也大受歡迎，憑著隨時說出犀利的金句和多種多樣的“套路”技能，讓大家大呼：“愛上嗯哼！”除了巨星父母賦予的自帶的光環(huán)，小萌娃也憑著自身展現(xiàn)出來的特點(diǎn)而讓一眾粉絲癡迷，湯姆·克魯斯與前妻凱蒂·赫爾姆斯之女蘇瑞，極好地遺傳了帥哥美人父母的基因，從出生就美到現(xiàn)在，金色的長發(fā)飄飄，迷人的眼睛，看起來就像小仙女現(xiàn)身，而且母親對她的打扮十分用心，公主風(fēng)、帥氣風(fēng)、可愛風(fēng)的穿著打扮到手拈來，早早進(jìn)入好萊塢十大明星潮童之列;王岳倫、李湘的女兒Angela王詩齡自《爸爸去哪兒》第一季以來就擁有了非常之多的粉絲，除了她的伶俐口齒和可愛、暖心、有趣的一舉一動外，李湘對王詩齡的打扮也十分用心，精心為她挑選穿著，還帶著女兒去時裝周走秀，可以說是非常時髦了。

萌娃的未來，還是要靠作品說話

楊紫、張一山、吳磊、關(guān)曉彤、張雪迎都是童星長大后發(fā)展良好的代表，《家有兒女》這一當(dāng)年收視極高的代表作讓楊紫、張一山備受關(guān)注，獲得了廣泛的認(rèn)知度，但“小雪”、“劉星”兩個角色已經(jīng)讓他們在成年之前保持著相當(dāng)高的關(guān)注度，后來兩人先后考進(jìn)北京電影學(xué)院，成為了科班出身的演員，畢業(yè)后正式出道，憑借著作品說話，成功再創(chuàng)作了新高峰。吳磊從小到大均帥氣陽光，如今小鮮肉風(fēng)潮正盛，吳磊毋庸置疑是其中的佼佼者，而且每樣作品都拿得出手，《瑯琊榜》的“小飛流”一角讓他徹底地成為大眾層面上的實(shí)力愛豆。關(guān)曉彤則是從小到大一直“大劇加身”，《無極》、《畫皮2》、《一仆二主》、《好先生》讓她步步走來，影視資源、時尚資源雙面開花，去年還與鄭爽、周冬雨、楊紫共同被我刊評為“90后四小花旦”，眼見已是小花中的Top，被業(yè)內(nèi)外廣泛認(rèn)可。

看完以上曾經(jīng)的萌娃網(wǎng)紅的成長之路，我們可以發(fā)現(xiàn)，萌娃網(wǎng)紅的成長出路很大可能發(fā)生在演藝圈中，就算不如以上幾位成功的代表，但無論是“小婉君”金銘，還是《我愛我家》的“賈圓圓”關(guān)凌，都在演藝圈有一席之地。無論時代怎么改變，無論是像他們這一批21世紀(jì)初的萌娃一樣靠表演作品來說話，一步步積累實(shí)力，維持著觀眾的記憶，還是像如今綜藝當(dāng)?shù)?，網(wǎng)絡(luò)盛行般，萌娃憑著本真可愛的真人秀表現(xiàn)瞬間人氣飆升，未來的路還有很長，如果實(shí)在不想繼續(xù)留在演藝圈，做別的行業(yè)，也無妨。

萌娃網(wǎng)紅一定要真？

談起如何選擇參加《寶貝的新朋友》的素人萌娃時，總導(dǎo)演凌霞提出了“代表性”三個字。參加節(jié)目的三位萌娃和一對雙胞胎兄弟讓她一提起來便如數(shù)家珍，并直言“鬼馬小機(jī)靈”小玉玉讓她最為印象深刻，“這個孩子要不就是超受觀眾喜歡，要不就有可能讓網(wǎng)友對她有各種各樣的討論?！薄白顭嵝】蓯邸毕x蟲“相對來說愛撒嬌，不吃飯，很小公主”，參加過電影《從天而降》的混血小兄弟俊俊和小寶“真的超萌的，沒有不愛他們?！薄瓣杽傂∽印崩顟c譽(yù)參演過《羋月傳》、《西游伏魔2》、《空天獵》，已是圈內(nèi)相當(dāng)有名的小戲骨“是小暖男，很乖巧?！?/p>

萌娃網(wǎng)紅想要在人氣上更上一層樓，或者表現(xiàn)得更加出彩，總免不了的一個前提是：讓人印象深刻，并且要本真，父母不能刻意引導(dǎo)他們具有表演性。擁有了這個前提之下，明星家的萌娃自帶父母雙親的光環(huán)，關(guān)注他們的熱度不會消退，想要更進(jìn)一步，按照小孩成長的步調(diào)，按照自己的心意走，保持一定的曝光，讓粉絲們可以關(guān)注近況。素人萌娃更多側(cè)重在如何保持熱度，但在作品選擇方面，必須謹(jǐn)慎，如果父母雙親為了更多的實(shí)際利益而做出了錯誤的選擇，輿論必定不斷譴責(zé)。