楊利霞+范繼珍

摘 要：“體育寶貝”的出現(xiàn)為體育賽事的舉辦帶來了不可估量的影響，傳媒文化成就了“體育寶貝”，同時也給“體育寶貝”的發(fā)展帶來了不良影響。運用文獻研讀、邏輯分析等方法研究了大眾傳媒對“體育寶貝”形象的刻畫，旨在進一步認識“體育寶貝”，使體育寶貝可以有更好的發(fā)展前景，而大眾傳媒也能更好地實現(xiàn)與體育寶貝的“聯(lián)姻”。

關鍵詞：體育寶貝；大眾傳媒；形象建構

眾所周知，“體育寶貝”是在比賽暫?；蛑袌鲂菹r間用勁歌熱舞展現(xiàn)她們的活力，同時她們會吶喊著為主隊加油。其作用是激勵隊員的士氣，激發(fā)斗志，給比賽增強觀賞性和娛樂性。一直以來，體育寶貝給我們的感覺就是充滿活力、青春洋溢、令人羨慕不已。后來各大網(wǎng)站上充滿了她們的種種艷照和大尺度暴露的寫真集，人們對體育寶貝的評價就頗有微詞，甚至在網(wǎng)絡上都有著不堪入耳的謾罵之聲以及流言蜚語。那么體育寶貝出現(xiàn)的初衷是什么，經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程，在當下大眾媒體中呈獻給觀眾的形象是怎樣的。因此，對于大眾傳媒建構體育寶貝形象的研究就有了現(xiàn)實意義及理論價值。

一、“體育寶貝”的內(nèi)涵闡述

體育寶貝是當下拉拉隊的統(tǒng)稱，常見的體育寶貝包括籃球?qū)氊悺⒆闱驅(qū)氊惖?，是對各種體育比賽活動中進行表演的女性的統(tǒng)稱。體育寶貝一方面可以帶動觀眾，活躍氣氛，緩解賽場上的壓力；另一方面能夠緩和觀眾的情緒，穩(wěn)定賽場秩序，使比賽順利進行。如今，體育寶貝已經(jīng)成為賽場上一道亮麗的風景，她們不僅僅是激烈的運動賽場上的點綴，而且還成為各種賽事文化不可缺少的一部分，可以說一場精彩的比賽如果沒有體育寶貝的助興，它就是不完美的。在本文中，主要以體育寶貝中女性隊員為對象進行問題研究和探討。

二、當前大眾傳媒對體育寶貝的“再現(xiàn)”現(xiàn)象把脈

大眾傳媒對體育寶貝形象的再現(xiàn)表現(xiàn)為媒體人通過選擇體育寶貝的部分形象、信息等制作為專門的媒體作品，如體育寶貝八卦、體育寶貝影像及其圖片集等，再呈現(xiàn)給大眾，而大眾卻認為所有這些經(jīng)媒體“再現(xiàn)”的內(nèi)容就是體育寶貝的真實形象的過程。從而使得人們通過媒體所看到的體育寶貝已經(jīng)傾向于奇觀化、碎片化、刻板化以及女性化等諸多特征。

1.奇觀化，碎片化

“奇觀化”是一種視覺化的奇觀，即被各種人工、審美化的視覺景觀包裹的“視野粗放的，同時是滿足瞬間感受而不是著眼于思辨的，著眼于娛樂而不是著眼于審美的，著眼于狂歡而不是著眼于教育的關于女性身體的視覺盛宴”。例如，在網(wǎng)絡公開化的環(huán)境中，我們會看到商業(yè)化的籃球賽、排球賽等各類比賽在中場休息時，會有體育寶貝表演的勁歌熱舞，以達到活躍氣氛的目的，她們穿著暴露，動作火辣，使人們在視覺上得到滿足。而碎片化是指女性身體不是被作為一個整體呈現(xiàn)，而是各個局部的嬌媚與美麗的展示，女性的美被簡化為女性身體各個部位美的集合。

2.年輕化，女性化

早在19世紀40年代就有體育寶貝以拉拉隊的名字而存在，那時是清一色的男生，從1940年到現(xiàn)在為止，拉拉隊成員主要以女生為主。如今在各種比賽中我們看到的都是以女性，而且是年輕貌美的女性組成的體育寶貝，據(jù)不完全統(tǒng)計，體育寶貝隊員平均年齡為22.4歲，其中超過80%為“90后”，年齡最小的不滿18歲。體育寶貝的女性化還體現(xiàn)在“外援”也是女性，即外籍美女的加入，例如，舞時尚引進了來自俄羅斯和烏克蘭的兩位東歐美女，讓球迷充滿了新鮮感，贏得了更多的收視率。

3.刻板化，符號化

體育寶貝的形象塑造被大眾傳媒“角色化”與“格式化”，主要表現(xiàn)為性感誘惑、身材火爆、動作野性的女子形象。這在一定程度上隱藏了女性的個性化特征，從而使體育寶貝符號化。媒體中的許多女性形象總是在享受，追求美麗和性感，這在某種程度上似乎是女性的固定形象模式，固定的宣傳定位模式，導致對女性形象的認識不足。譬如人們在談起體育寶貝是就會想到她們嫵媚性感的身材，各種清涼寫真的照片等被符號化的情景。

綜上所述，體育寶貝的出現(xiàn)是為了活躍現(xiàn)場氛圍，調(diào)動觀眾的積極性。但隨著市場化的運行、團隊數(shù)量的增長，在為了自身能夠生存的情況下與大眾傳媒進行了“聯(lián)姻”，在這個過程中，傳媒為了滿足受眾、政府，更為了自身經(jīng)濟利益的最大化，對“體育寶貝”形象的再現(xiàn)產(chǎn)生了“刻板印象”，歸根結底，是體育寶貝與傳媒為了利益進行了“共謀”。

參考文獻：

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[2]吳瓊.視覺文化的奇觀：視覺文化總論[M].北京：中國人民大學出版社，2005：165.

編輯 魯翠紅endprint