全球最火爆的“田園綜合體”

“特色小鎮(zhèn)”火了！有人說“特色小鎮(zhèn)”最好的可行模式，就是“田園綜合體”。這話不無道理，因?yàn)榻^大多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)，能夠發(fā)展且具有競爭力的普遍性的產(chǎn)業(yè)就是基于 “特色田園綜合體”上的旅游產(chǎn)業(yè)。

一方面對(duì)旅游資源進(jìn)行開發(fā)，以文化為靈魂，把當(dāng)?shù)厥来纬傻娘L(fēng)土民情、鄉(xiāng)規(guī)民約、民俗演藝等挖掘出來。一段溪流、一座斷橋、一棵古樹、一處老宅、一塊殘碑都有訴說不盡的故事。另一方面，以產(chǎn)業(yè)為核心，建立一個(gè)完善的農(nóng)、林、牧、漁、加工、制造、餐飲、酒店、倉儲(chǔ)、保鮮、金融、工商、旅游及房地產(chǎn)等行業(yè)的三產(chǎn)融合體和城鄉(xiāng)復(fù)合體。再輔以以交通、物流和通訊等基礎(chǔ)設(shè)施為支撐，形成一個(gè)向外開放的經(jīng)濟(jì)空間。這樣一個(gè)精心打造的有著超強(qiáng)體驗(yàn)感的空間，聚集人流是分分秒秒的事兒。

本期分享5個(gè)國內(nèi)外典型案例，以資借鑒。

中國臺(tái)灣

●總體特征

分享型經(jīng)濟(jì)模式，經(jīng)營形態(tài)多元，大致可分為休閑農(nóng)場、休閑漁業(yè)、展示中心、觀光農(nóng)園、農(nóng)村民宿及森林旅游等。

在經(jīng)營上結(jié)合了農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷、技工和休閑服務(wù)等三級(jí)產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)、生活與生態(tài)三位一體，具有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、教育、環(huán)保、游憩、文化傳承等多方面的功能。

●案例：從震出來的"洼地"到"生態(tài)桃米村"

大地震曾讓臺(tái)灣南投縣埔里鄉(xiāng)桃米村的房屋倒塌，而當(dāng)?shù)負(fù)碛?9種臺(tái)灣原生青蛙，臺(tái)灣共143種蜻蜓，在桃米發(fā)現(xiàn)56種。

于是村民不斷宣傳當(dāng)?shù)胤N類豐富的青蛙和蜻蜓，用紙、布、石頭等制作手工藝品，還把地震造成的洼地改成人工湖。湖邊設(shè)有彈簧，托起一只小船，人在船上可以體驗(yàn)?zāi)M地震的情景，村民將小船命名為“搖晃的記憶”。

周末和節(jié)假日，桃米村日接待游客近1 500人，每年門票收入有200多萬元人民幣。

●可借鑒之處

讓游客進(jìn)行“情景消費(fèi)”，注重定位、強(qiáng)調(diào)特色，創(chuàng)造出大量的奇觀、風(fēng)景和主題。

“分享經(jīng)濟(jì)”理念。即休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者與游客分享鄉(xiāng)村生活，變“消費(fèi)者為上帝”為“與客人成為志同道合的朋友”。

日 本

●總體特征

日本政府積極倡導(dǎo)和扶持綠色觀光產(chǎn)業(yè)；

法律法規(guī)和財(cái)政預(yù)算齊頭并進(jìn)，并科學(xué)制定綠色觀光農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)重視民間組織的作用，并且適時(shí)對(duì)其進(jìn)行財(cái)政支持；

在綠色觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)中，日本注重環(huán)境保護(hù)和當(dāng)?shù)鼐用竦闹黧w性，尊重農(nóng)村居民和地方特點(diǎn)，不過度關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益；

日本不斷拓展綠色觀光農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，在觀光農(nóng)園、民俗農(nóng)園和教育農(nóng)園等方面進(jìn)行創(chuàng)新。案例：以電影拍攝地聞名的”大王山葵農(nóng)場“

典型代表是日本的大王山葵農(nóng)場，該農(nóng)場以黑澤明的電影《夢(mèng)》的拍攝地點(diǎn)而聞名，這種以農(nóng)場為依托，以媒體傳播為宣傳手段也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向之一。

●可借鑒之處

有完善的制度保障機(jī)制和政府激勵(lì)措施。

能充分發(fā)揮民間組織（NPO等）的參與促進(jìn)作用。

生產(chǎn)手段也逐漸向自動(dòng)化、設(shè)施化、智能化。

生產(chǎn)經(jīng)營管理向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

美 國

●總體特征

美國市民農(nóng)園采用農(nóng)場與社區(qū)互助的組織形式，參與市民農(nóng)園的居民與農(nóng)園的農(nóng)民共同分擔(dān)成本、風(fēng)險(xiǎn)和贏利。

農(nóng)園盡最大努力為市民提供安全、新鮮、高品質(zhì)且低于市場零售價(jià)格的農(nóng)產(chǎn)品，市民為農(nóng)園提供固定的銷售渠道，雙方互利共贏。

●案例：美國Fresno農(nóng)業(yè)旅游區(qū)

美國Fresno農(nóng)業(yè)旅游區(qū)由Fresno city東南部的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)及休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)構(gòu)成。區(qū)內(nèi)有美國重要的葡萄種植園及產(chǎn)業(yè)基地，以及廣受都市家庭歡迎的賞花徑、水果集市、薰衣草種植園等。

該旅游區(qū)采用 “綜合服務(wù)鎮(zhèn)+農(nóng)業(yè)特色鎮(zhèn)+主題游線”的立體架構(gòu)，綜合服務(wù)鎮(zhèn)交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，商業(yè)配套完善；農(nóng)業(yè)特色鎮(zhèn)打造優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)的規(guī)?；N植平臺(tái)，產(chǎn)旅銷相互促進(jìn)；重要景點(diǎn)類型全面，功能各有側(cè)重。

●可借鑒之處

采用資源導(dǎo)向型的片區(qū)發(fā)展模式：產(chǎn)業(yè)強(qiáng)者重在生產(chǎn)銷售，交通優(yōu)者重在綜合服務(wù)，生態(tài)佳者重在度假；

要做足體驗(yàn)性，同時(shí)把握重點(diǎn)人群需求：針對(duì)青少年家庭市場做足農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，針對(duì)會(huì)議人群做強(qiáng)硬件設(shè)施與配套娛樂等；

通過豐富的節(jié)慶活動(dòng)提升品牌影響力。