文/學(xué)周

Paperworld China 再攀高峰

文/學(xué)周

第十三屆Paperworld China中國國際文具及辦公用品展覽會于日前落下圓滿帷幕，來自全球各地的23368名（2016年為22932名）觀眾齊聚上海新國際博覽中心，買家數(shù)量位列前十的國家及地區(qū)包括日本、美國、中國香港地區(qū)、中國臺灣地區(qū)、韓國、印度、德國、法國、泰國和英國。9月21日至23日，來自13個國家和地區(qū)的548名參展商共襄盛舉，向觀眾展示最全面的專業(yè)產(chǎn)品，包括辦公用品、文具、手工藝品以及獨具東方文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

法蘭克福展覽（上海）有限公司副總經(jīng)理張菁女士對展會作出評價：“本屆展會的有效性和全面性獲得了參展商和觀眾的一致贊譽。展會中各類主題專區(qū)備受歡迎，吸引了大量觀眾到訪。這些專區(qū)包括：‘小而美’實景模擬零售店、東方文化元素國際特展、DIY創(chuàng)意手工國際特展以及首次亮相的魔都手帳集市，不僅有助于觀眾的高效采購，更反映了各個領(lǐng)域的最新趨勢?！?/p>

“小而美”呈現(xiàn)文具零售新趨勢

作為創(chuàng)新型實景模擬零售店，“小而美”主題專區(qū)精選100多個全球知名品牌入駐，包括3M、Mind Wave、Uni、齊心、百樂等，展出一系列文具、禮品及生活用品，旨在幫助文具零售商通過特色產(chǎn)品展示、銷售方式提升業(yè)績，呈現(xiàn)最高效的商業(yè)模式。在展會舉辦期間，“小而美”專區(qū)一直人潮如鯽。

日本文具品牌Mind Wave首次參展即對展會贊賞有加，其中國總代理程春曉經(jīng)理表示：“‘小而美’專區(qū)設(shè)計得很巧妙，整個活動辦得非常出色。Mind Wave作為入駐品牌之一，在里面有日記本、貼紙等多種文具用品展示，不少客戶從‘小而美’那里看到了我們的產(chǎn)品，然后到我們的展臺咨詢合作?！?/p>

大慶市智勝文具辦公設(shè)備有限公司采購部經(jīng)理張朝勇先生在“小而美”專區(qū)參觀時分享道：“我們也是做零售的，‘小而美’的一個柜臺上就有十多家品牌的不同產(chǎn)品在做展示，非常多樣性，可以說是淋漓盡致地體現(xiàn)了零售店的特色，讓我大開眼界。另外我還看到很多產(chǎn)品陳列、設(shè)計方面的新趨勢，對我的生意很有參考價值?！?/p>

除“小而美”專區(qū)外，“香港印藝”也是本屆展會的一大亮點，展示了創(chuàng)意特色的印刷藝術(shù)和產(chǎn)品。香港生產(chǎn)力促進局項目主任容光溢先生說道，“我們想告訴我們的目標(biāo)客戶，香港印藝不僅僅是一種傳統(tǒng)的印刷，更是將創(chuàng)新和環(huán)保元素融入產(chǎn)品，使其增值。這次展會給我們的展商帶來了很多尋找高端印刷制品的專業(yè)買家?！?/p>

此外，首次登陸的“魔都手帳集市”取得了巨大成功，為展會增添了不一樣的熱鬧氣氛。眾多設(shè)計師在此區(qū)域展出了出色的設(shè)計產(chǎn)品，包括日記、貼紙、膠帶等?；顒釉谡箷詈笠惶炫e行，吸引了大批買家，其中一些買家更是通宵排隊等待開幕。

在上海市室內(nèi)裝潢工程有限公司任職的周榮堂先生是其中一位買家，想為手帳本購置具有花卉和復(fù)古圖案的貼紙，“我覺得這里的產(chǎn)品都非常漂亮和有靈氣，手帳在國內(nèi)變得越來越受歡迎，而且流行在不同年齡段中。希望明年能以更大規(guī)模作展出?！?/p>

東方元素特展促進文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展

作為Paperworld China的一大特色展區(qū)，今年東方文化元素國際特展融合近70家知名博物館、新興設(shè)計師、設(shè)計品牌和優(yōu)質(zhì)制造商參展，共同呈現(xiàn)一系列結(jié)合東方元素和傳統(tǒng)工藝的產(chǎn)品，如具有中國漢字之美的筆記本、神獸圖案書簽等。

2017年，東方文化元素國際特展與南京市博物總館緊密合作，推出“2017-2018南京市博物總館的商品開發(fā)計劃”，邀請近百位新晉設(shè)計師以南京大報恩寺琉璃塔為靈感，設(shè)計具有相關(guān)元素的作品。

南京市博物總館文創(chuàng)辦主任賀湘女士表示，“這次計劃吸引到許多有天賦和才華的設(shè)計師，他們的作品非常優(yōu)秀。在過去三年里我們一直與法蘭克福展覽保持良好緊密的合作關(guān)系，同時也見證了展會在產(chǎn)品質(zhì)量和業(yè)務(wù)效益方面的不斷提升，相信這樣的合作關(guān)系會繼續(xù)保持下去?！?/p>

來自北京新意樂得商貿(mào)有限公司的采購經(jīng)理李月萍女士分享其在東方文化元素國際特展的觀展感受，“在這個展區(qū)中，不管是一支筆、一個茶杯、一條絲巾，又或者是一尊沉香，都蘊含著東方文化，而不是簡單的一件產(chǎn)品，我很喜歡這樣的氛圍。我覺得此類產(chǎn)品會在市場中越來越受歡迎?！?/p>

除主題專區(qū)外，展會還邀請到來自義烏、溫州、慶元、寧波、福建等地區(qū)的展團聯(lián)合參展，共同展示最前沿的文具產(chǎn)品和行業(yè)發(fā)展趨勢。

來自印度Smiththerm Pvt公司的Sumir Kumar先生表示：“我來這里采購可以出口至加拿大、印度和墨西哥的創(chuàng)意文具產(chǎn)品。我參觀了約20家企業(yè)，對他們展示的創(chuàng)意設(shè)計和產(chǎn)品質(zhì)量印象特別深刻，其中幾家我會考慮下訂單。我覺得這個展會辦的非常出色，令我可以找到國內(nèi)眾多高質(zhì)的文具制造商，明年我還會再來觀展。”

同期活動集結(jié)專家對話

一系列精彩紛呈的論壇活動與展會同期舉行，為業(yè)界提供全方位前瞻性思維理念?！?017領(lǐng)品牌中國文具圖書行業(yè)高峰論壇”便是其中之一，主講人上海寅領(lǐng)品牌管理咨詢有限公司市場總監(jiān)姜柘霆先生對本次論壇作出滿意的評價：“如今，文具圖書零售已走向跨界融合，致力于打造集文具、書店、文創(chuàng)、休閑等于一體的商業(yè)文化空間。我們在這里與觀眾分享我們的思路和成功的商業(yè)模式。論壇座無虛席，取得了比較滿意的結(jié)果?！?/p>

此外，“中國文博創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計提升及渠道推廣”研討會也是其中一場極具深度的交流活動。日本設(shè)計振興會資深顧問及前首席執(zhí)行官青木史郎先生表示，“參與的嘉賓和觀眾都是在他們各自的領(lǐng)域非常出色的專業(yè)人員，通過這個平臺，我們可以促進與不同領(lǐng)域的相互合作，激發(fā)新的思維理念，這將有助于推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>

值得一提是，考慮到為行業(yè)提供與新生一代對話的寶貴契機，主辦方攜手全球知名思想交流平臺“TEDxKids”，發(fā)起演講活動，讓成人和孩子們有機會分享他們的觀點和想法。七歲的小朋友陳柏廷和家長共同參與，他表示，“我很喜歡這個活動，博物的主題讓小朋友受到啟發(fā)，更有興趣去親近大自然?！?/p>