雷秋園

當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)部提出要以推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給為目標(biāo)，以開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全提升年活動為抓手，從生產(chǎn)、監(jiān)管兩端發(fā)力，扎實推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)，切實保障農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公眾“舌尖上的安全”。質(zhì)量興農(nóng)的辦法和措施有很多，舉辦展會也是幫助企業(yè)提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、塑造品牌、開拓市場的一個重要措施。

我國農(nóng)業(yè)展會現(xiàn)狀

會展產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，已成為促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和貿(mào)易交流的重要環(huán)節(jié)。近年來，我國農(nóng)業(yè)展會如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，展會規(guī)模和數(shù)量逐年攀升。從部級層面看，農(nóng)業(yè)部每年都發(fā)布農(nóng)業(yè)展會計劃，有農(nóng)業(yè)部主辦的，如中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會；有農(nóng)業(yè)部同各省市地方政府共同主辦的，如中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會、海峽兩岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會等；有農(nóng)業(yè)部事業(yè)單位主辦的，如中國綠色食品博覽會、中國國際薯業(yè)博覽會等；有農(nóng)業(yè)部直屬單位組團(tuán)參加的境外展會，如德國國際有機(jī)產(chǎn)品博覽會等。從地方各級政府看，全國各級地方人民政府也舉辦各種形式、規(guī)模不一的展覽展示展會活動。農(nóng)業(yè)會展產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)展延伸，社會和經(jīng)濟(jì)效益逐步顯現(xiàn)，發(fā)揮了農(nóng)業(yè)展會在引領(lǐng)生產(chǎn)消費、促進(jìn)產(chǎn)銷銜接、拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的積極作用。

但我國農(nóng)業(yè)展會還處于探索發(fā)展階段，每年舉辦的農(nóng)業(yè)類展會數(shù)量雖多，但展會規(guī)模大小不一、組織水平良莠不齊、缺乏有影響力的精品展會。農(nóng)業(yè)展會還普遍存在市場化意識不強(qiáng)、過于依賴政府主導(dǎo)和政策資金扶持等問題。隨著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)參展意識的逐漸提高，以上問題正逐步有所好轉(zhuǎn)。

通過展會擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳

近年來，越來越多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者和銷售者意識到，通過參加大型農(nóng)業(yè)行業(yè)精品博覽會，可以很好地樹立品牌形象、拓寬銷售渠道、推動品牌發(fā)展。中國綠色食品發(fā)展中心作為我國較早開始主辦專業(yè)農(nóng)業(yè)展會的主體，堅持公益性原則，每年都精心組織在全國各地舉辦中國綠色食品博覽會（以下簡稱綠博會）。截至2017年9月，已成功舉辦了十八屆。綠博會為“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品搭建展示平臺，組織獲證企業(yè)參展，擴(kuò)大認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳，促進(jìn)貿(mào)易合作。綠博會同期舉辦行業(yè)論壇，各界專家學(xué)者與參展企業(yè)就最新技術(shù)及行業(yè)動態(tài)進(jìn)行交流，學(xué)術(shù)水平高、指導(dǎo)性強(qiáng)，助力科技成果轉(zhuǎn)換為市場效益。從綠博會的成功舉辦可以看到展會在推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平上的積極作用。

（一）規(guī)范化的管理是持續(xù)發(fā)展的根本

綠博會走到今天，連續(xù)舉辦了18屆，并保持高漲的生命活力，與高標(biāo)準(zhǔn)、深謀劃、精組織的規(guī)范化管理分不開。

1.高質(zhì)量的展品是辦好展會的核心。綠博會嚴(yán)格把控參展產(chǎn)品的資格和質(zhì)量，只允許政府主導(dǎo)的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌“三品一標(biāo)”獲證產(chǎn)品參展，建立各展團(tuán)負(fù)責(zé)制，由展團(tuán)負(fù)責(zé)審核把關(guān)自己展區(qū)的企業(yè)和產(chǎn)品，組委會在展前、展中對產(chǎn)品進(jìn)行抽查，不符合要求的產(chǎn)品立即撤銷展攤，從根本上確保展會的專業(yè)性和高品質(zhì)。在組織龍頭企業(yè)產(chǎn)品參加展會的同時，綠博會還積極幫扶貧困地區(qū)企業(yè)參展，通過貧困地區(qū)產(chǎn)品參展，帶動偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品推廣，促進(jìn)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加貧困地區(qū)農(nóng)民收入。

2.精致靚麗的形象，是展會品質(zhì)的體現(xiàn)。綠博會由特裝展區(qū)和標(biāo)準(zhǔn)展位展區(qū)組成，其中接近半數(shù)的展團(tuán)使用特裝設(shè)計展位。在形象美觀的同時，強(qiáng)調(diào)環(huán)保和節(jié)儉辦會的宗旨，展臺裝飾大多使用環(huán)保和可回收材料，杜絕鋪張浪費和形式主義。組委會為規(guī)范綠博會形象，特制定和發(fā)布了《綠色食品博覽會形象手冊》，對綠博會所使用的各項物料進(jìn)行詳細(xì)的說明和規(guī)定，對于指導(dǎo)各地承辦單位的布展工作具有高度實用性，極大節(jié)省了溝通成本。組委會對參展展團(tuán)特裝搭建方案進(jìn)行審核，對“三品一標(biāo)”標(biāo)志的正確使用進(jìn)行監(jiān)督。統(tǒng)一的視覺形象，使得綠博會有了固定形象模式，對于展會形象推廣十分有利。除展臺裝飾別具特色，還有部分企業(yè)在展示中引入了高新科技手段，利用全息投影、實時監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、VR等技術(shù)，對自身生產(chǎn)特點進(jìn)行詳細(xì)介紹，深受前來參觀的觀眾歡迎。

（二）傳統(tǒng)主流媒體是推動宣傳的中堅力量

傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量大、傳播效果好、時效性強(qiáng)、信譽(yù)高，一直是宣傳工作中最重要的部分。綠博會2016年在吉林長春舉辦，展會期間得到了中央電視臺新聞聯(lián)播的報道，一時間掀起了綠博會話題的熱潮。今年在內(nèi)蒙古包頭市舉辦的綠博會，邀請了中央和地方的報紙、電臺、電視臺等近50家媒體連續(xù)報道。包頭市交通臺在展會現(xiàn)場進(jìn)行實時播放，居民通過收音機(jī)可在家感受到綠博會的盛況。綠博會還通過在報刊登載廣告、短信平臺發(fā)送展會信息等方式對社會公眾進(jìn)行全面宣傳。

（三）新媒體的運(yùn)用使展會作用發(fā)揮更強(qiáng)

新媒體的互動性和個性化特點，使其深受人們歡迎。近幾年，網(wǎng)站、微信、電子商務(wù)還有新興的手機(jī)直播，都在綠博會的宣傳工作中得到了有效應(yīng)用，取得了很好的效果。

中國綠色食品發(fā)展中心通過官方網(wǎng)站，開辟了綠博會專欄，對綠博會的展前、展中和展后進(jìn)行全方位報道。在線展位報名渠道的開辟也適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使報名工作更加便捷。今年還通過綠色食品微信平臺，推出了形式活潑的綠博會知識競答活動。在為期10天的答題活動中，共計40516人參與到活動中來，答題人數(shù)38718人，活動訪問量達(dá)188263人次。通過參與答題活動和轉(zhuǎn)發(fā)活動頁面，在自媒擴(kuò)大了綠色食品博覽會的影響力，在社交媒體掀起了綠博會討論熱潮，綠色食品理念深入人心。

電子商務(wù)平臺近幾年發(fā)展迅猛，在互聯(lián)網(wǎng)日益重要的今天，農(nóng)產(chǎn)品的營銷方式也開始偏向于網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式只有跟上時代的腳步，才能更好地發(fā)展。中國工商銀行融e購、中綠生活網(wǎng)、郵樂網(wǎng)等綠色食品電子商務(wù)平臺，通過參加綠博會的推介活動，介紹自身產(chǎn)品特點和線上線下優(yōu)勢條件，給綠色食品企業(yè)提供了更多的銷售渠道。綠色食品電子商務(wù)平臺以“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色食品的發(fā)展模式，引導(dǎo)綠色食品企業(yè)搭建線上銷售渠道，助力綠色食品電子商務(wù)的普及與深化，推動了互聯(lián)網(wǎng)與綠色食品產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合。

通過展會推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全升級

農(nóng)業(yè)企業(yè)通過參展開拓了市場，提高了效益，增加了收入。如今年在內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市舉辦的第十八屆綠博會，以“綠色理念、綠色生產(chǎn)、綠色消費”為主題，全國各地近2000家“三品一標(biāo)”優(yōu)質(zhì)企業(yè)的上萬個特色產(chǎn)品集中參展，吸引了國內(nèi)外上千家采購商，訂單交易額29.2億元，比上一年增長19.8%，與外商擬簽訂經(jīng)貿(mào)與技術(shù)投資合作項目667個，意向成交金額1.7億元。展會為參展企業(yè)提供了一個很好的展示產(chǎn)品的平臺和了解市場對產(chǎn)品價格、品質(zhì)、產(chǎn)量等基本要求的機(jī)會，還為參展商之間的交流學(xué)習(xí)創(chuàng)造了條件。農(nóng)業(yè)展會通過搭建平臺，讓更多生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商和消費者認(rèn)識到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，意識到提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的必要性，從而增加“三品一標(biāo)”產(chǎn)品的認(rèn)證登記，走品牌化道路，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品綜合競爭力。通過農(nóng)業(yè)品牌化推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，通過農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，使新時期農(nóng)業(yè)發(fā)展適應(yīng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求。依托安全優(yōu)質(zhì)的品牌農(nóng)產(chǎn)品和各地政府、綠色食品工作機(jī)構(gòu)的通力配合，經(jīng)過多年的積累和積極運(yùn)作，綠博會已經(jīng)成為國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品展會的精品品牌。endprint