摘要：新媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的“生力軍”，其重要性和影響力不言而喻，黨的十八大以來(lái)更是把新媒體管理上升到國(guó)家戰(zhàn)略，并推出一系列的政策，要求加強(qiáng)對(duì)新媒體的管理。新媒體作為一個(gè)相對(duì)比較特殊的社會(huì)組織，擁有獨(dú)特的權(quán)利，新媒體從業(yè)人員同樣具有一定的職業(yè)優(yōu)勢(shì)，在引導(dǎo)社會(huì)輿論等方面具有主導(dǎo)性作用。在新媒體從業(yè)人員中，青年占了絕大多數(shù)的比例，成為新的社會(huì)階層青年群體，《中長(zhǎng)期青年發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》中專門提出，要增進(jìn)新媒體從業(yè)人員的政治認(rèn)同和社會(huì)參與，因此，在網(wǎng)絡(luò)流行文化傳播中開展對(duì)新媒體從業(yè)青年的價(jià)值取向研究十分必要。

關(guān)鍵詞：新媒體網(wǎng)絡(luò)流行文化新媒體從業(yè)青年價(jià)值取向

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行文化表現(xiàn)為一種以青年為主要受眾群體的文化形式，折射出具有普遍意義的青年價(jià)值觀。從網(wǎng)絡(luò)流行文化的角度透視青年價(jià)值觀，尤其是新媒體從業(yè)青年的價(jià)值觀，可以發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)出的共性及特點(diǎn)，在準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)流行文化發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)把準(zhǔn)新媒體從業(yè)青年的價(jià)值取向。

一、新媒體從業(yè)青年的基本情況

新媒體行業(yè)成為新興的就業(yè)領(lǐng)域，吸引著越來(lái)越多的從業(yè)者，當(dāng)前，新媒體從業(yè)人員可分為出資人、管理人員、技術(shù)人員、采編人員、經(jīng)營(yíng)人員等5類。

（一）基本情況

本文通過新媒體發(fā)放問卷的方式對(duì)新媒體從業(yè)人員進(jìn)行了調(diào)查，問卷共計(jì)發(fā)放80份，通過分析可以得出，新媒體從業(yè)人員具有幾大特點(diǎn)：一是年齡分布較為年輕化，20—30歲的“新生代”在被調(diào)查人員中占到了一半以上；二是男女比例分布不均，男性占比超過平均水平；三是從業(yè)者教育程度整體較高，絕大部分都具有大?；虼髮Ｒ陨系膶W(xué)歷，且多集中在本科層次，在受訪者中有接近一半的人為本科學(xué)歷；四是從業(yè)年限短，流動(dòng)性較大。有70%以上的人從業(yè)年限在4年及以下；五是工作時(shí)間普遍較長(zhǎng)，勞動(dòng)強(qiáng)度較大，在標(biāo)準(zhǔn)工作時(shí)間8小時(shí)之內(nèi)的僅占32.5%；六是從業(yè)青年政治面貌多為黨員與共青團(tuán)員，占比為受訪總?cè)藬?shù)的78.8%；七是從業(yè)人員與單位的人事關(guān)系較為靈活，以合同和兼職為主要形式，其中與單位簽訂合同的聘用制人員占比最高為38.8%，與單位保持合作與兼職關(guān)系的總和為52.6%，具有國(guó)家編制的僅為8.9%。綜合考察，新媒體行業(yè)勞動(dòng)強(qiáng)度大、工作時(shí)間長(zhǎng)、流動(dòng)性較大，從業(yè)人員具有高學(xué)歷、年輕化、工作時(shí)限短等特點(diǎn)。

（二）工作狀況

新媒體從業(yè)青年工作任務(wù)較重，每天的工作時(shí)間在8小時(shí)以上的占67.5%，但新媒體從業(yè)青年對(duì)工作自身價(jià)值認(rèn)可度較高，所在的新媒體中發(fā)布的內(nèi)容受眾人數(shù)或粉絲數(shù)在5萬(wàn)及以上的占多數(shù)。41.3%的受訪者認(rèn)為自己有時(shí)能感到所在新媒體對(duì)青年的影響，有時(shí)會(huì)收到青年的反饋信息，31.3%的人認(rèn)為影響較大，經(jīng)常收到青年的反饋信息。新媒體從業(yè)人員工作主動(dòng)性較強(qiáng)，在調(diào)查人群中有40%的受訪者認(rèn)為自己的主導(dǎo)型較強(qiáng)，在傳播內(nèi)容的選擇上具有較高的決定權(quán)。整體而言，新媒體從業(yè)青年對(duì)自身工作認(rèn)可度較高，能在一定程度上滿足自我發(fā)展的需要。

（三）思想狀況

新媒體從業(yè)人員是受新媒體思想浪潮沖擊最為嚴(yán)重的人群，受訪者一致認(rèn)為新媒體確實(shí)給他們的生活、工作、思想都帶來(lái)了潛移默化的影響，有65%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)流行文化的傳播對(duì)他們帶來(lái)的影響既有正面的，也有負(fù)面的，但其中正面影響大于負(fù)面，說(shuō)明新媒體從業(yè)人員對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行文化持樂觀、理性的態(tài)度，認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)流行文化帶來(lái)的多元性的同時(shí)，也能清楚認(rèn)識(shí)到帶來(lái)的負(fù)面影響。因此對(duì)待網(wǎng)絡(luò)流行文化，26.3%的人持觀望態(tài)度，選擇性接受，23.8%的人選擇主動(dòng)接收、點(diǎn)贊、跟帖和轉(zhuǎn)發(fā)。新媒體從業(yè)人員自身的思想狀況和價(jià)值判斷或多或少的作用與其在新媒體傳播內(nèi)容的選擇上，在受訪者中有76%的人認(rèn)為會(huì)將個(gè)人價(jià)值觀附加到傳播內(nèi)容中。調(diào)查表明，新媒體從業(yè)者思想狀況的主流呈現(xiàn)積極、健康、向上的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，并認(rèn)為自身的思想狀況和價(jià)值判斷對(duì)工作有一定程度的影響。

二、網(wǎng)絡(luò)文化傳播中新媒體從業(yè)青年的價(jià)值取向研究

價(jià)值取向是價(jià)值關(guān)系中的重要范疇，是人們?cè)谝欢▓?chǎng)合以一定方式采取一定行動(dòng)的行為傾向，價(jià)值取向來(lái)自行為主體的價(jià)值體系、價(jià)值意識(shí)，表現(xiàn)為政治取向、功利取向、審美取向等不同方面。

（一）政治取向

從表面上看，新媒體從業(yè)青年更多關(guān)注草根文化，如偶像文化，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)匯文化、網(wǎng)絡(luò)音樂文化等，對(duì)于時(shí)政類關(guān)注度偏低，對(duì)大多數(shù)被調(diào)查者而言，在日常生活之中已經(jīng)“去政治化”，這表現(xiàn)在從業(yè)者的微博自我表達(dá)中鮮有涉及制度、理論、發(fā)展、政治思想的深度關(guān)注，也缺乏理性深入的討論與辯論。對(duì)于政治意識(shí)形態(tài)的關(guān)注則更為淡化，但在事關(guān)國(guó)家前途命運(yùn)的“領(lǐng)土問題”“民族意識(shí)”“反腐”等大是大非的事件時(shí)新媒體從業(yè)者總體表現(xiàn)出較高的認(rèn)同度與使命感。這說(shuō)明新媒體青年政治參與程度比過去要高，并且從被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)、只是參與的方式發(fā)生變化，整體傾向于從側(cè)面在網(wǎng)絡(luò)空間營(yíng)造正面氛圍，抒發(fā)網(wǎng)民的政治訴求，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)政治參與等群體性行為。總的來(lái)說(shuō)，新媒體從業(yè)青年政治價(jià)值取向的主流是好的，目前占據(jù)當(dāng)代青年的政治價(jià)值取向主導(dǎo)的是理性愛國(guó)，這與新媒體從業(yè)青年的引導(dǎo)有不可分割的關(guān)系。

（二）功力取向

新媒體從業(yè)青年重視個(gè)性，在工作中追求獨(dú)立性和自主意識(shí)。從業(yè)者很少受到多種因素的制約，在傳播內(nèi)容的選擇上雖要考慮受眾喜好、關(guān)注度等因素，但個(gè)人觀點(diǎn)依然占有很高的比例，從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，一半以上的受訪者表示在選題和傳播內(nèi)容上更多會(huì)考慮個(gè)人因素，自我意識(shí)較強(qiáng)，媒體的社會(huì)責(zé)任和時(shí)下青年的需求并沒有處在他們考慮的中心位置。從微博自我表達(dá)中也可以看出，從業(yè)者對(duì)福利、民生、貧富差距等社會(huì)集體類話題的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及個(gè)人生活、娛樂與流行文化類議題，在一定程度上佐證了價(jià)值觀層面的個(gè)人主義和功利主義。但當(dāng)下新媒體從業(yè)者的自我表達(dá)和個(gè)性化追求也帶來(lái)了多樣化的價(jià)值取向，他們追求自我，在個(gè)人價(jià)值與社會(huì)價(jià)值中尋求平衡與滿意，單一的金錢、權(quán)力、地位已并非從業(yè)者的全部人生目標(biāo)，這與當(dāng)今社會(huì)青年價(jià)值多元化的特征是一致的。

（三）審美取向

新媒體從業(yè)青年緊跟時(shí)尚、崇尚流行，重視娛樂。數(shù)據(jù)表明，被調(diào)查者普遍推崇娛樂、草根、時(shí)尚、輕松的流行文化，最受受訪者歡迎的網(wǎng)絡(luò)流行文化集中在偶像文化、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)匯文化上，以48.8%的投票率并列第一。在工作中，他們喜歡關(guān)注帶有娛樂性質(zhì)的“輕內(nèi)容”與“軟新聞”，熱衷于推廣、推薦、分享娛樂資源與生活資訊，因而在微博平臺(tái)上表達(dá)最多的是與“吃喝玩樂”有關(guān)的內(nèi)容，微信平臺(tái)上分享、轉(zhuǎn)發(fā)、推送此類文章也最為頻繁。一方面，崇尚消費(fèi)與時(shí)尚的審美取向促進(jìn)了娛樂流行文化在網(wǎng)絡(luò)空間中的蔓延，另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行文化之中的意識(shí)形態(tài)、生活方式、價(jià)值取向又進(jìn)一步鞏固了新媒體從業(yè)者的娛樂與消費(fèi)觀念。

通過從以上對(duì)青年價(jià)值取向的維度分析，可以看出，新媒體從業(yè)青年的主流價(jià)值整體呈現(xiàn)出積極向上、理性客觀的態(tài)勢(shì)，但部分青年身上出現(xiàn)了理想信念模糊、價(jià)值取向紊亂、娛樂化、功利化的傾向。新媒體從業(yè)青年作為一個(gè)不斷成長(zhǎng)的新興社會(huì)群體，其一言一行對(duì)社會(huì)大眾、社會(huì)風(fēng)氣、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣尤其是社會(huì)青年都帶來(lái)了不可小覷的影響力。對(duì)新媒體從業(yè)青年的基本狀況調(diào)查和價(jià)值取向初探，為如何更好地聯(lián)系新媒體從業(yè)青年提供參考，以鼓勵(lì)新媒體從業(yè)者發(fā)揮正能量，共同建構(gòu)健康、積極、向上的網(wǎng)絡(luò)流行文化。

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作者簡(jiǎn)介：鄭玉潔，女，1989年出生，漢族，四川成都人，四川省團(tuán)校講師，碩士研究生學(xué)歷，研究方向?yàn)榍嗌倌晁枷胝谓逃c共青團(tuán)工作。endprint