親子互動真人秀《爸爸去哪兒》第五季自9月7日開播，其以契合時代精神的正能量內(nèi)容輸出，網(wǎng)感十足的暖萌制作風(fēng)格，極致專業(yè)的廣告營銷策略實(shí)施，引發(fā)當(dāng)代中國社會有關(guān)偶像、親子、家庭、婚戀、旅游、廣告營銷等多方面的社會關(guān)注，以及全產(chǎn)業(yè)鏈熱議。

截至11月29日，《爸爸去哪兒》第五季豆瓣評分8.2；排名骨朵影視網(wǎng)絡(luò)綜藝榜總榜TOP1；新浪微博#爸爸去哪兒#主話題閱讀量突破477.5億；節(jié)目相關(guān)熱詞登錄新浪微博實(shí)時熱搜榜超300次，登頂TOP1超80次；全網(wǎng)播放量破51.1億。該節(jié)目實(shí)力自證作為經(jīng)典IP的長青魅力?！栋职秩ツ膬骸返谖寮居?2月7日迎來收官。

立足文化傳承 精心選址講述中國故事

近年來，我國在全社會范圍積極倡導(dǎo)公共文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)；國家新聞出版廣電總局多次下發(fā)通知，要求全國廣電系統(tǒng)積極開辦弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目。《爸爸去哪兒》第五季，響應(yīng)國家號召，遵循國家新聞出版廣電總局倡導(dǎo)的創(chuàng)作思路，將華夏歷史文明和非物質(zhì)文化傳承深植入節(jié)目骨髓，潛移默化地向網(wǎng)友傳播中華民族的文化自信和節(jié)目的人文氣質(zhì)。

本季《爸爸去哪兒》，爸爸和萌娃們的六站旅程地域文化特色鮮明。節(jié)目組精心選址，一路通過主持人口播、科普小貼士、任務(wù)環(huán)節(jié)設(shè)置等綜藝形態(tài)體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情和文化，樹立國人文化自信。比如，節(jié)目中的經(jīng)典游戲選房子，經(jīng)由導(dǎo)演組結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼滋厣L(fēng)土人情，趣味游戲精心策劃，成為網(wǎng)友百看不厭的經(jīng)典環(huán)節(jié)。

節(jié)目首站選址福建省平潭縣東庠島，展現(xiàn)了一帶一路沿線特色景區(qū)風(fēng)貌；響應(yīng)國家“中國特色小鎮(zhèn)”培育計(jì)劃，節(jié)目第二站選取榮膺“中國十大魅力名鎮(zhèn)”“中國歷史文化名村”的山西省介休市龍鳳鎮(zhèn)張壁村張壁古堡，第三期節(jié)目的拍攝地山西平遙是中國以整座古城申報(bào)世界文化遺產(chǎn)獲得成功的兩座古城市之一。

貴州省興義市雨補(bǔ)魯村雨補(bǔ)魯天坑站，節(jié)目組為網(wǎng)友們呈現(xiàn)了布依族獲得國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)稱號的“八音坐唱”，村長李銳打了一個形象的比喻：“他們是玩嘻哈的?！?/p>

湖南省鳳凰縣，爸爸和萌娃來到神秘湘西的云中村落扭仁村，領(lǐng)略了苗寨風(fēng)土人情，觀看并參與了湘西具有代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“鋼火燒龍”表演。

第五站甘肅省迭部縣，節(jié)目組將巍峨雪山上如縹緲仙境般的扎尕那呈現(xiàn)給網(wǎng)友，爸爸和寶貝們感受了藏族人民的熱情樸實(shí)，以“鍋莊舞”篝火晚會結(jié)束。

節(jié)目收官之地的呈坎古鎮(zhèn)位于享有世界自然和文化遺產(chǎn)贊譽(yù)的安徽省黃山風(fēng)景區(qū)，被稱為江南第一村、中國古建筑之鄉(xiāng)。爸爸和萌娃們的收官旅程，令網(wǎng)友充滿期待也滿懷不舍。

《爸爸去哪兒》以超強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)影響力，潛移默化地普及了中華文明、宣傳了國內(nèi)旅游。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示：借力于《爸爸去哪兒》第五季，今年國慶黃金周，節(jié)目首站選址福建省平潭縣共接待游客超60萬人次，同比增長133.98%；旅游收入近3億元，同比增長204.75%。

家庭和諧的正能量引導(dǎo)

親子教育的正向楷模

從古至今，親情是我國人民情感生活中不可或缺、至關(guān)重要的生活內(nèi)容。又因男主外、女主內(nèi)的傳統(tǒng)思想，中國家庭生活中，父親照顧子女生活起居的占比很少?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目以爸爸們在戶外體驗(yàn)中，單獨(dú)照顧子女的飲食起居，與子女共同完成節(jié)目組設(shè)置的一系列“探險”任務(wù)為內(nèi)容。其在當(dāng)代喧囂的快節(jié)奏生活中，為網(wǎng)友們展現(xiàn)了難得一見的親子“患難與共”的共同成長經(jīng)歷，刻畫了真實(shí)美好的家庭溫馨生活；引發(fā)網(wǎng)友關(guān)于親密家庭關(guān)系的熱烈向往；給人以心靈的觸動和撫慰。這也是在綜藝節(jié)目競爭紛繁激烈的當(dāng)下，《爸爸去哪兒》始終獨(dú)占鰲頭的民族情結(jié)內(nèi)核。

《爸爸去哪兒》第五季節(jié)目，為網(wǎng)友呈現(xiàn)了各具特色的親子關(guān)系，為全社會普遍關(guān)注的親子育兒提供了可借鑒經(jīng)驗(yàn)。節(jié)目中，當(dāng)小小春勇敢舉起手中的喇叭，對著爸爸陳小春大聲說出：“你可以不要生氣了嘛！”引發(fā)眾多親子、教育相關(guān)專家和微博、微信公眾號的討論。節(jié)目中陳小春真實(shí)再現(xiàn)了中國家庭中非常典型的嚴(yán)父形象，觀看節(jié)目的網(wǎng)友從陳小春身上或是看到了自己父親的影子，或是看到了自己對待孩子的樣子。有網(wǎng)友調(diào)侃“小小春小小年紀(jì)就要帶著爸爸來參加《變形記》”。接下來的節(jié)目中，陳小春面對小小春“抗議”的道歉和在節(jié)目中的不斷“成長”，為中國“嚴(yán)父”做了很好的表率。

節(jié)目組通過旅行過程中父子（女）真實(shí)互動的真情實(shí)感，嘉賓們的言傳身教，令網(wǎng)友感同身受地時而會心一笑，時而感動落淚。節(jié)目中“暴脾氣”陳小春與“暖萌”兒子小小春的互動改變；杜江父子的朋友式相處；吳尊對子女的親密陪伴；劉宏對女兒的寵溺；實(shí)習(xí)爸爸鄧倫和小山竹的溫暖相處都引起網(wǎng)友關(guān)于當(dāng)代中國家庭親子關(guān)系的熱烈反饋。

本季節(jié)目中媽媽團(tuán)現(xiàn)身共同參與任務(wù)，帶給網(wǎng)友很多驚喜。節(jié)目中呈現(xiàn)了媽媽們與爸爸們截然不同的親子溝通方式：小小春媽媽的豪放女漢子個性，嗯哼媽媽的溫暖豁達(dá)，小泡芙媽媽的大方體貼，Neinei和Max媽媽的賢惠低調(diào)讓觀看節(jié)目的網(wǎng)友感受到了愛情不同的樣貌和關(guān)于幸福家庭的多元化定義。

匠心內(nèi)容制作 引領(lǐng)營銷風(fēng)向

作為黃金IP，《爸爸去哪兒》第五季在內(nèi)容制作上不斷探索嘗新。導(dǎo)演組以個性鮮明的人物性格，豐富多元的內(nèi)容呈現(xiàn)，在經(jīng)典模式基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)別具一格的新一季內(nèi)容。在嘉賓選擇和內(nèi)容呈現(xiàn)上，導(dǎo)演組發(fā)掘每個人物的特質(zhì)，令每位節(jié)目嘉賓均憑借個性魅力收獲了自己的粉絲。新浪微博主話題#小山竹#閱讀量超1.1億，可見素人萌娃小山竹受歡迎度與明星寶貝無差別。

《爸爸去哪兒》第五季節(jié)目剪輯節(jié)奏較明快，內(nèi)容制作方面更貼合網(wǎng)絡(luò)特色。節(jié)目后期動畫制作和字幕組獲得了業(yè)內(nèi)外一致褒獎。本季節(jié)目利用動畫制作和字幕組合，為不善言辭表達(dá)的父子（女）和美麗景色中的動物和景物添加了情緒表達(dá)、心理描述，增強(qiáng)畫面可看性。其中“嗯哼的小辮子”“Jasper吃火龍果”被網(wǎng)友推送到新浪微博熱搜第一。同時，節(jié)目組立足網(wǎng)絡(luò)平臺特質(zhì)，關(guān)注網(wǎng)友反饋，在節(jié)目字幕中體現(xiàn)與網(wǎng)友的互動，獲得網(wǎng)友“自來水”好口碑。

《爸爸去哪兒》第五季將廣告營銷緊密結(jié)合內(nèi)容，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚。本季節(jié)目獲得舒膚佳、諾優(yōu)能、妙卡巧克力、火山小視頻、jeep牧馬人等十幾家廣告品牌支持。節(jié)目營銷團(tuán)隊(duì)嘗試了劇情植入廣告、小劇場廣告、“植入易”等營銷新姿勢服務(wù)客戶。同時，節(jié)目藝人與廣告客戶進(jìn)行了深度線上線下活動結(jié)合，例如開發(fā)了“吳尊的融情奶爸日記”等系列品類。以節(jié)目冠名商舒膚佳為例，《爸爸去哪兒》第五季以其強(qiáng)大的節(jié)目網(wǎng)絡(luò)倡導(dǎo)力，為舒膚佳新的品類——免洗洗手液打開市場局面；因其在節(jié)目中的深度植入，《爸爸去哪兒》第五季播放過半，舒膚佳免洗洗手液第一批貨已經(jīng)賣斷。

隨著第十二期節(jié)目放送，實(shí)習(xí)爸爸鄧倫用燒腦名字“蘿卜蹲蘿卜”鎖定“金蘿卜王”稱號，經(jīng)典游戲“蘿卜蹲”又在微博、微信怒刷了一把存在感。同時，該期節(jié)目中爸爸和萌娃們合作表演：杜江動情朗誦的詩歌《給我的孩子》、陳小春演唱的《獨(dú)家記憶》等令網(wǎng)友陷入回憶任意門，感慨《爸爸去哪兒》第五季尾聲已悄然而至。登陸芒果TV、優(yōu)酷，讓我們一起用心感受《爸爸去哪兒》第五季溫暖收官。

（王曉楊）endprint