高健

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善和發(fā)展，人們的生活水平與欣賞水平日益提高，體育新聞與賽事成為電視傳媒收視的重要保障之一，同時(shí)，電視傳媒作為推廣體育事業(yè)的第一媒介，對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展起到了深遠(yuǎn)的影響，二者可謂相輔相成，密不可分。本文結(jié)合個(gè)人在工作中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，從體育節(jié)目現(xiàn)狀分析到體育新聞產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程進(jìn)行探討研究，希望對(duì)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：電視傳媒 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 影響

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2017）23-0053-02

“舉國(guó)辦體育”是我國(guó)特有的一種體育發(fā)展模式，在北京奧運(yùn)會(huì)舉辦成功后，又被賦予了新的內(nèi)涵。2008北京奧運(yùn)會(huì)，全世界目光都聚焦在北京，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的出色表現(xiàn)、奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，將我國(guó)的繁榮富強(qiáng)展現(xiàn)在外國(guó)友人的面前。也正是通過電視媒介這個(gè)傳播平臺(tái)，使得體育盛事得以廣泛傳播與促進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)與電視媒體的良性互動(dòng)，促使體育產(chǎn)業(yè)在電視傳媒的影響下能夠更好更快地發(fā)展。

一、電視傳媒的發(fā)展對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用

（一）電視傳媒的發(fā)展給體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，任何社會(huì)產(chǎn)品都有可能成為商品，高水平的體育賽事也可以轉(zhuǎn)化為商品，服務(wù)社會(huì)成員，為體育組織帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而從本質(zhì)上來說，電視傳媒屬于一種商業(yè)行為。在電視傳媒迅猛發(fā)展、受眾群體不斷激增的情況下，借助電視傳媒來進(jìn)行體育賽事的傳播，能夠讓更多的人了解體育賽事，擴(kuò)大賽事收看范圍，相應(yīng)的觀看體育賽事的人將會(huì)增多，在為體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，電視傳媒還通過創(chuàng)造性再生產(chǎn)，改進(jìn)了體育比賽資源的結(jié)構(gòu)，優(yōu)化了體育資源，能夠使體育組織獲得更大的收入。

（二）電視傳媒的發(fā)展使體育產(chǎn)業(yè)得到商業(yè)贊助

體育賽事的傳播，一方面滿足了觀眾需求，另一方面也使很多商家從中看到了商機(jī)，通過贊助體育賽事的方式，將商業(yè)性和功利性的廣告呈現(xiàn)在比賽現(xiàn)場(chǎng)，廣大觀眾在觀看體育賽事的過程中很自然地會(huì)觀看到賽場(chǎng)上的廣告，進(jìn)而產(chǎn)生印象，利于促進(jìn)贊助商產(chǎn)品的銷售。這充分說明了因?yàn)殡娨暶襟w的發(fā)展，其能夠通過多種渠道來對(duì)體育賽事予以播報(bào)，進(jìn)而為體育組織拉來贊助商，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)予以商業(yè)贊助，正面影響體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其良好發(fā)展。

（三）電視傳媒的發(fā)展給體育產(chǎn)業(yè)以宣傳上的支持

電視傳媒的良好發(fā)展，使其具有獨(dú)特的信息傳播優(yōu)勢(shì)，利用其播報(bào)觀賞性、挑戰(zhàn)性及參與性較強(qiáng)的體育賽事，能夠?qū)⒈荣愔羞\(yùn)動(dòng)員的心理素質(zhì)與運(yùn)動(dòng)技能呈現(xiàn)在觀眾面前，讓廣大觀眾能夠體會(huì)到體育之美，進(jìn)而對(duì)體育項(xiàng)目產(chǎn)生喜愛之情。從這一方面來說，電視傳媒的良好發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)宣傳提供了渠道，促使廣大人民群眾能夠足夠了解不同體育項(xiàng)目，利于促進(jìn)全員參與體育項(xiàng)目，更利于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展。

二、電視傳媒與體育產(chǎn)業(yè)的共生關(guān)系

（一）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的核心

體育賽事通過電視轉(zhuǎn)播發(fā)展迅猛，原因有很多種。隨著時(shí)代的進(jìn)步，體育領(lǐng)域也經(jīng)歷了變革與創(chuàng)新，體育產(chǎn)業(yè)理念的確立是體育比賽轉(zhuǎn)播領(lǐng)域飛速發(fā)展的先決條件。數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的介入，使得電視技術(shù)和電視事業(yè)的發(fā)展日新月異，這也是體育比賽轉(zhuǎn)播業(yè)開發(fā)迅猛的關(guān)鍵元素。這其中難把握的電視轉(zhuǎn)播價(jià)格也在市場(chǎng)規(guī)范下，依據(jù)市場(chǎng)機(jī)制形成，價(jià)格的形成涉及很多未知或相關(guān)的價(jià)格要素。由于體育受眾廣泛，影響深遠(yuǎn)，其對(duì)政治的影響力也不可小覷，因此很多重視體育發(fā)展的國(guó)家，都試圖通過合適的方式和方法介入體育轉(zhuǎn)播和體育比賽的組織，外力的介入，使得轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格偏離規(guī)范下的限制界限。

（二）天然的關(guān)聯(lián)效應(yīng)

體育產(chǎn)業(yè)與電視傳媒產(chǎn)業(yè)之間緊密相連，即電視傳媒業(yè)把體育競(jìng)技表演作為一種投入品，強(qiáng)勁地拉動(dòng)了體育競(jìng)技表演業(yè)，而體育競(jìng)技表演業(yè)的提升也助推了電視傳媒業(yè)產(chǎn)值的提高。同時(shí)，電視傳媒產(chǎn)業(yè)的后向關(guān)聯(lián)與體育產(chǎn)業(yè)的前向關(guān)聯(lián)存在著差異性：前向關(guān)聯(lián)不可能以純粹的方式出現(xiàn)，它必將伴隨著需求壓力所造成的后向關(guān)聯(lián)而發(fā)生；前者的作用效果在短期內(nèi)就明顯地表現(xiàn)出來，而后者的作用效果有時(shí)需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間跨度才得以表現(xiàn)?；诖耍娨晜髅綐I(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系中，電視傳媒占據(jù)了相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

（三）形成互利的產(chǎn)業(yè)鏈

電視傳媒在與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過程中，它既是買方又是賣方。首先，它從體育方買來電視轉(zhuǎn)播權(quán)，之后又作為賣方通過商業(yè)廣告形式收回成本，同時(shí)，體育在賽前、賽中和賽后的推進(jìn)過程中，形成了以體育比賽為中心，通過現(xiàn)代營(yíng)銷手段為輔的產(chǎn)業(yè)鏈。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的存在為賽事的運(yùn)行和發(fā)展提供了充足穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源，同時(shí)，電視在所有這些經(jīng)濟(jì)收入中都直接或間接地起著重要的作用。

三、電視傳媒發(fā)展給體育產(chǎn)業(yè)帶來的負(fù)面影響

為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，在借助電視媒體進(jìn)行體育賽事播報(bào)的過程中，將體育精神和體育素養(yǎng)淋漓盡致地體現(xiàn)出來是必不可少的。而通過對(duì)電視媒體播報(bào)內(nèi)容的了解，確定諸多體育“猛料”呈現(xiàn)出來，如賽場(chǎng)暴力、教練下課、明星運(yùn)動(dòng)員婚變曝光等，致使體育產(chǎn)業(yè)形象深受危害。

電視媒體除了播報(bào)一些低俗的體育信息之外，還一度干擾正常的體育賽事。為了迎合觀看習(xí)慣，將體育比賽的場(chǎng)次及時(shí)間隨意調(diào)換，致使觀眾不能收看到完整的體育比賽，最終觀眾將心中的不滿全部累加到體育方面，如此勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得不到廣大人民群眾的支持，相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展比較困難。

四、實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與電視傳媒良性互動(dòng)的對(duì)策

（一）杜絕危害體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的虛假新聞

個(gè)別電視媒體為了能夠吸引觀眾的眼球，增加收視率，不惜播報(bào)一些虛假新聞，抹黑體育賽事，阻礙體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。針對(duì)此種情況，體育相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)正確處理與電視媒體之間的關(guān)系，針對(duì)電視媒體播報(bào)體育虛假新聞的情況予以警告，盡可能地杜絕虛假新聞出現(xiàn)在觀眾面前，如此勢(shì)必能夠改善體育活動(dòng)或體育賽事在廣大人民群眾心目中的形象，促使體育產(chǎn)業(yè)得到廣大人民群眾的支持與厚愛，進(jìn)而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。所以，為了促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展，我們應(yīng)當(dāng)不遺余力地改變當(dāng)前電視傳媒播報(bào)虛假新聞的情況，將能夠體現(xiàn)體育精神和體育素養(yǎng)的體育賽事呈現(xiàn)在觀眾面前，使得觀眾能夠支持體育賽事，積極參與體育活動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（二）借助電視媒體來大力弘揚(yáng)人文精神

電視媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的片面追求，導(dǎo)致其對(duì)體育活動(dòng)的過度干預(yù)，而體育產(chǎn)業(yè)為了發(fā)展不得不屈從于電視媒體，如此就造成了電視媒體促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，給其帶來一定的負(fù)面影響。為了改變這一局面，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)，我們應(yīng)當(dāng)立足于人文精神，也就是從社會(huì)責(zé)任的角度出發(fā)，確定電視媒體應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，進(jìn)而有效地處理經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系。在對(duì)體育賽事進(jìn)行播報(bào)的過程中，相應(yīng)的，更側(cè)重于體育人文精神的傳播，這樣不僅能夠讓廣大觀眾欣賞到精彩紛呈的體育賽事，還能使觀眾深受體育人文精神的影響，真切地感受到體育給自身帶來的運(yùn)動(dòng)美和愉悅感，進(jìn)而對(duì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣，積極參與其中。

五、結(jié)語

綜上所述，電視傳媒在體育發(fā)展過程中起到重要的推動(dòng)作用，同時(shí)電視傳媒業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)之間還存有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，然而在結(jié)合過程中，也暴露出了一些不足之處。如體育傳播低俗化危害體育產(chǎn)業(yè)的形象，電視轉(zhuǎn)播過度干擾了正常的賽事等。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)通過杜絕危害體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的虛假新聞，借助電視媒體來大力弘揚(yáng)人文精神等措施來促進(jìn)兩者良性互動(dòng)，這樣才能真正促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

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責(zé)任編輯：孫 瑤