夏寒秋++徐學(xué)春

【摘 要】近幾年，電視民生新聞節(jié)目在各省市電視臺(tái)脫穎而出，在收視率、社會(huì)反響和影響力上都取得了不俗的成績(jī)。民生新聞節(jié)目主持人以其個(gè)性化的“播報(bào)”方式向觀眾傳遞信息，語(yǔ)言表達(dá)向口語(yǔ)化平民化方向發(fā)展，為受眾和社會(huì)搭建了溝通與交流的良好平臺(tái)。

【關(guān)鍵詞】主持人；平民化；個(gè)性化

近幾年，各地電視民生新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，節(jié)目無(wú)論從制作理念、內(nèi)容篩選、表述方式還是傳播渠道上都陷入了同質(zhì)化的窠臼。主持人便成為一檔民生新聞節(jié)目突出重圍、贏得成功的關(guān)鍵因素。如何讓受眾記住并喜歡，如何增強(qiáng)主持人的核心競(jìng)爭(zhēng)力，筆者結(jié)合周邊省級(jí)衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視的幾檔比較熱門(mén)的民生欄目，談?wù)勛约旱恼J(rèn)識(shí)。

一、民生新聞主持人的基本要求

（一）形象親和

這里所說(shuō)的親和，不光是外貌打扮，更多的是指平民化的視角。江蘇衛(wèi)視《南京零距離》的主持人孟非，即便在成名之后，仍然堅(jiān)持普通人的生活方式：上班乘公交；平時(shí)自己上街買(mǎi)菜；不時(shí)還找人拉拉家常。安徽衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)頻道《第一時(shí)間》主持人羅彬，他在觀眾眼中并不僅僅是播音員主持人，還是能主持公道、能幫上忙的熱心人形象。就像你熟悉的老朋友，掏心窩地跟你說(shuō)事，第一時(shí)間幫你維權(quán)。主持人以平民化的視角說(shuō)新聞，這樣的形象深入人心，大受歡迎。

親和力能有效提升主持人的可信度，增強(qiáng)欄目的公信力。安徽衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)生活頻道打造的民生新聞欄目《幫女郎 幫你忙》，清一色的女性主持人，她們的溫婉表達(dá)、細(xì)膩情感和出色亮麗外表，成為欄目的一大亮點(diǎn)。在提高辨識(shí)度的基礎(chǔ)上，有效貫徹了頻道“和你在一起”的理念，為《第一時(shí)間》欄目乃至整個(gè)頻道贏得1000萬(wàn)人以上的固定收視群體，成為江淮大地較早的電視民生新聞品牌欄目。

（二）表達(dá)口語(yǔ)化

平民化的“說(shuō)新聞”理念，讓民生新聞欄目親切生動(dòng)，成為百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的好節(jié)目。

無(wú)論是主持人的口播還是配音，都要從語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)和語(yǔ)態(tài)等多方面尋求貼近性，以最通俗的方式，去提升觀眾接受信息的興趣。首先，是去掉程式化表達(dá)，一些如“據(jù)了解”、“某某部門(mén)表示”、“某某人強(qiáng)調(diào)”等的固態(tài)詞匯和語(yǔ)句，一些專業(yè)名詞、復(fù)雜數(shù)據(jù)等很難聽(tīng)懂的語(yǔ)詞，應(yīng)一律摒棄。其次，應(yīng)提升口語(yǔ)化表達(dá)的含金量，可適當(dāng)采用群眾喜聞的俗語(yǔ)、方言、流行詞匯等，來(lái)提升口語(yǔ)化表達(dá)的傳播價(jià)值?？傊裆?jié)目主持人要把觀眾當(dāng)朋友，不說(shuō)空話套話，用真誠(chéng)打動(dòng)人心。

二、民生新聞主持人的個(gè)性化傳播

主持人的個(gè)性是指主持人在長(zhǎng)期的節(jié)目主持工作中形成的自己特有的，相對(duì)固定的服裝造型、化妝造型、語(yǔ)言表達(dá)方式、動(dòng)作表達(dá)方式以及情感、個(gè)性表達(dá)方式等等。節(jié)目主持人的個(gè)性是主持人內(nèi)在修養(yǎng)的外在表征，是其思想與智慧的外化與延伸，是用以達(dá)到傳播目的的傳播手段。

（一）故事化的呈現(xiàn)

一檔好看且有黏著度的新聞節(jié)目，必須給觀眾制造強(qiáng)烈的收看引力，除了新聞事件本身的因素，這種吸引力還來(lái)源于故事化的呈現(xiàn)。故事化呈現(xiàn)的關(guān)鍵，就是懸念的設(shè)置，而懸念設(shè)置的實(shí)質(zhì)則是對(duì)信息的控制。主持人要學(xué)會(huì)“講故事”，在“說(shuō)”的基礎(chǔ)上，還要做到以下三點(diǎn)：

1、故事化結(jié)構(gòu)

多用“設(shè)懸念”、“抖包袱”、“賣(mài)關(guān)子”等手法，將新聞“講”得起承轉(zhuǎn)合、跌宕起伏，更易引人入勝。安徽公共頻道《夜線60分》欄目就經(jīng)常將民生新聞分成上中下三集連續(xù)播出，后來(lái)還增加追蹤報(bào)道，不僅增強(qiáng)了新聞的故事性，更大大吊起了觀眾的胃口。

2、娛樂(lè)性訴求

新聞描述繪聲繪色，語(yǔ)態(tài)夸張，原則是表現(xiàn)形式上的娛樂(lè)性不能損害新聞內(nèi)容的客觀性、真實(shí)性。

3、方言的感染力

方言的最大特點(diǎn)是通俗性，歇后語(yǔ)、俚語(yǔ)、口頭語(yǔ)等貼近性強(qiáng)。如，山東齊魯臺(tái)的《拉呱》等方言新聞節(jié)目，都是通過(guò)對(duì)民生新聞中故事元素的開(kāi)掘，達(dá)到強(qiáng)化人文關(guān)懷和平民視角的效果。

安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》欄目就注重節(jié)目的故事化。故事化風(fēng)格不僅呈現(xiàn)在每則新聞的故事化結(jié)構(gòu)上，還體現(xiàn)在主持人的故事化表述上。每期節(jié)目開(kāi)場(chǎng)，都有一段奪人眼球的視頻，再加上大亮、王小川等主持人的故事化表述，激起觀眾的好奇心。節(jié)目通過(guò)懸念設(shè)置、調(diào)查求證和解疑釋惑，不斷增強(qiáng)觀眾對(duì)故事的黏著度，又通過(guò)故事化的呈現(xiàn)，滿足受眾多種訴求，如好奇、愉悅、感動(dòng)、深思、求知等等，讓觀眾看后對(duì)新聞事件有回味有嚼頭。

（二）風(fēng)格化的評(píng)論

評(píng)論是民生新聞中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，很多節(jié)目之所以受歡迎，就是其評(píng)論出彩，而且，很多民生新聞節(jié)目主持人成名也是因?yàn)槠湓诠?jié)目中精彩的點(diǎn)評(píng)。對(duì)于評(píng)論，主持人應(yīng)該設(shè)身處地，切中要害，而不是不關(guān)痛癢，或者嘩眾取寵，更不能一味地批判，逞口舌之快。

安徽公共頻道《新聞第一線》的主持人袁元，點(diǎn)評(píng)充滿智慧又不失幽默，成為不少觀眾評(píng)判身邊大事小情的依據(jù)。在一則“晨練中老人大聲呼喊，影響大蜀山鳥(niǎo)兒繁殖”的新聞中，袁元并不是一味地批評(píng)，而是溫柔地提醒這些老人們：“我想老人們肯定沒(méi)有想到喊山會(huì)把鳥(niǎo)兒喊醒，如果想到了，肯定也就不會(huì)這么做了。因?yàn)槔先藗兪亲钌屏嫉?，最富于?ài)心的。比方說(shuō)，他們每天早晨離開(kāi)家門(mén)的時(shí)候，不就是輕手輕腳、生怕吵醒家人和鄰居嗎？”。如此委婉地提醒，說(shuō)到大家的心坎里，實(shí)現(xiàn)了較好的輿論引導(dǎo)效果。

民生新聞主持人要為群眾的切身利益仗義執(zhí)言，敢于批評(píng)社會(huì)上的丑陋事件和不公現(xiàn)象，在信息流動(dòng)的最后出口提供意見(jiàn)和建議、闡述觀點(diǎn)和立場(chǎng)，為百姓說(shuō)話。在新聞實(shí)踐當(dāng)中，民生新聞主持人還應(yīng)做到“幫忙不添亂”，主動(dòng)搭建政府與群眾的溝通渠道，幫助化解行政部門(mén)和群眾之間可能產(chǎn)生的誤解與誤讀，在政府與民眾之間尋求利益平衡點(diǎn)和共同點(diǎn)，一起推動(dòng)社會(huì)建設(shè)。

（三）個(gè)性化的形象

就主持人形象風(fēng)格而言，更重要的是節(jié)目定位與獨(dú)特個(gè)性的自然融合。主持人不僅要有“明星臉”，更要有“平民心”。如今，要求主持人在屏幕上應(yīng)具有個(gè)人魅力，被觀眾喜愛(ài)，這無(wú)可厚非，但作為一名優(yōu)秀的主持人，趙忠祥在他的一篇文章中提到“主持人是綠葉，而不是鮮花”，這句話道出了主持人只有貼近生活，坦誠(chéng)面對(duì)觀眾，才能受到觀眾的歡迎。

1、提高自我辨識(shí)度

我國(guó)的新聞播音員大都形象端正、中規(guī)中矩，符合一般意義上的大眾審美取向。新聞臉的另一端，或許就是個(gè)性的缺失、風(fēng)格的平庸。而民生新聞恰恰需要個(gè)性鮮明、辨識(shí)度頗高的主持人。孟非是中國(guó)主持界最早的光頭主持人之一。他的光頭形象本身就是對(duì)傳統(tǒng)意義上新聞播報(bào)的突破，并讓受眾在第一時(shí)間形成記憶度和辨識(shí)度，也為他平添了幾分親和力。

2、豐富主持形態(tài)

好的民生新聞主持人要有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，具有話語(yǔ)言說(shuō)和傳達(dá)觀念的能力。而單純的語(yǔ)言表達(dá)是有一定限度的，將手勢(shì)、表情、眼神、動(dòng)作等體態(tài)和語(yǔ)言有機(jī)地加以結(jié)合，能夠表達(dá)更豐富的意義，也能傳達(dá)一個(gè)更豐富的自我。主持人在節(jié)目當(dāng)中的一顰一笑、一舉一動(dòng)，甚至小動(dòng)作、小習(xí)慣或許都會(huì)成為其行為辨識(shí)度的重要標(biāo)志。

主持形態(tài)可以一改固定的坐、站姿，提倡動(dòng)態(tài)主持。除了相對(duì)固定的倚桌主持外，允許走動(dòng)、跑進(jìn)場(chǎng)，轉(zhuǎn)身、轉(zhuǎn)圈等，也可以掀紙翻書(shū)、點(diǎn)擊電腦、展示照片、擺弄實(shí)物道具等，甚至連喝水、擦汗、扶眼鏡、撓癢，卷袖、撩發(fā)、解圍巾等非主持肢體語(yǔ)言，只要不是故作自然地秀，也都不要刻意反對(duì)。

三、主持人個(gè)性化傳播的塑造

臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功。民生新聞主持人個(gè)性化傳播的塑造，需要日積月累的揣摩和積淀。

（一）養(yǎng)成認(rèn)知度

認(rèn)知度是民生新聞主持人軟實(shí)力的重要表征。民生新聞主持人的話語(yǔ)言說(shuō)能力，根本上來(lái)自于認(rèn)識(shí)和把握世界的能力，來(lái)自于主持人的知識(shí)儲(chǔ)備、學(xué)養(yǎng)提升、人生感悟和成熟的價(jià)值觀、認(rèn)識(shí)論和方法論。具有高認(rèn)知度的主持人能夠承擔(dān)“把關(guān)人”的角色。

（二）提升信任度

做生活中的有心人，是民生新聞主持人提升信任度的關(guān)鍵。主持人應(yīng)當(dāng)摒棄播音腔，從正襟危坐的“神壇”上走下來(lái)，走進(jìn)觀眾生活中、走進(jìn)隔壁大嬸家、走進(jìn)小區(qū)居民堆里，肢體語(yǔ)言也要自然隨性不做作。

（三）增強(qiáng)新聞解讀能力

具有較強(qiáng)新聞解讀能力的主持人，能夠看到紛繁瑣碎的市井新聞背后的“所指”，解碼出新聞表象背后所蘊(yùn)藏的內(nèi)在緣由。尤其是在突發(fā)民生新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)述當(dāng)中，主持人對(duì)于新聞事件的實(shí)時(shí)分析判斷能力是其個(gè)性魅力的展現(xiàn)。民生新聞多數(shù)屬于對(duì)小事做消息類(lèi)報(bào)道，然后加以品評(píng)，對(duì)于新聞背后的深層意蘊(yùn)挖掘不深，報(bào)道方式流于淺表化。而具有較強(qiáng)新聞解讀能力的主持人，能在市井小事的微觀表述中，窺見(jiàn)國(guó)計(jì)民生的宏觀走向。

（作者單位：蕭縣廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾