■ 農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng) 唐 珂

揚(yáng)起品牌農(nóng)業(yè)風(fēng)帆 大力推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)

■ 農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng) 唐 珂

2017年是農(nóng)業(yè)部確定的農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年。轉(zhuǎn)眼間，年底已至，各項(xiàng)工作已近收官。品牌凝聚共識(shí)，品牌引領(lǐng)希望?；仡櫼荒陙?lái)品牌工作的發(fā)展歷程，成績(jī)來(lái)之不易，經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴，成就鼓舞人心。展望未來(lái)，責(zé)任重大，使命光榮，更需砥礪前行。

實(shí)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌夢(mèng)，需要凝聚各方力量。2017年，我們年初就謀篇布局，在總結(jié)實(shí)踐、深入研究的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)、高位發(fā)力，大膽創(chuàng)新、凝聚共識(shí)，堅(jiān)持結(jié)合中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建打造品牌，發(fā)揮展會(huì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)打造品牌，搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略機(jī)遇打造品牌，積極利用公共媒體打造品牌，積極開(kāi)展產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接打造品牌，努力創(chuàng)設(shè)品牌發(fā)展新格局。各地在推進(jìn)品牌建設(shè)的過(guò)程中，結(jié)合自身實(shí)際，堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)造，豐富實(shí)現(xiàn)形式，積累了很多很好的經(jīng)驗(yàn)。

以發(fā)布品牌推進(jìn)年為起點(diǎn)，奏響全面推動(dòng)品牌建設(shè)序曲。積極落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，貫徹落實(shí)部黨組決策部署，在農(nóng)業(yè)部1號(hào)文件中明確2017年為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，全面推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，受到了地方農(nóng)業(yè)部門(mén)和社會(huì)各界的高度關(guān)注。及時(shí)印發(fā)《農(nóng)業(yè)部關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作的通知》，明確了工作思路和原則，確定了工作內(nèi)容和重點(diǎn)任務(wù)，為全年品牌建設(shè)工作設(shè)計(jì)了詳細(xì)的路線圖和時(shí)間表。積極推動(dòng)媒體發(fā)聲，連續(xù)進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，營(yíng)造了全社會(huì)關(guān)注農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的良好氛圍。各地按照我部總體要求，認(rèn)真謀劃、精心安排，制定本地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作方案，印發(fā)通知提出具體工作思路和舉措。重慶將品牌工作首次納入市委市政府對(duì)區(qū)縣的綜合考核。青海將扶持30個(gè)特色農(nóng)牧業(yè)品牌工作納入了省政府考核內(nèi)容。黑龍江堅(jiān)持用品牌引導(dǎo)生產(chǎn)，出臺(tái)了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的政策意見(jiàn)。農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年的確立，向社會(huì)發(fā)出了強(qiáng)有力的信號(hào)，標(biāo)志著我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)站在新的歷史起點(diǎn)，進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。

以品牌推進(jìn)大會(huì)為標(biāo)志，吹響全國(guó)動(dòng)員集結(jié)號(hào)。按照形式創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路，與加工局共同籌備召開(kāi)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進(jìn)工作會(huì)，總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，部署新時(shí)期工作重點(diǎn)，為今后一段時(shí)期品牌建設(shè)工作指明了方向。會(huì)議展覽展示了大米、蘋(píng)果、奶業(yè)、蛋品、水產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)文化等品牌建設(shè)成果，設(shè)計(jì)了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌大道，韓長(zhǎng)賦部長(zhǎng)走在品牌大道上感慨“走在品牌路上，農(nóng)業(yè)大有希望”。同期舉辦了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，共同探討農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展思路、目標(biāo)、重點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)路徑。此次大會(huì)是我國(guó)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)第一次以品牌為主題召開(kāi)的全國(guó)性大會(huì)，各類(lèi)農(nóng)業(yè)品牌第一次集中聯(lián)袂亮相，相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力量第一次集結(jié)，在我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)歷程中具有里程碑意義。大會(huì)結(jié)束后，各地掀起了品牌創(chuàng)建浪潮，相繼召開(kāi)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)，結(jié)合本地區(qū)實(shí)際，提出建設(shè)目標(biāo)和重點(diǎn)工作。河北制定了“區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品”三位一體品牌發(fā)展戰(zhàn)略，大力實(shí)施區(qū)域品牌培育工程、企業(yè)品牌提升工程、產(chǎn)品品牌孵化工程，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。安徽制定了“綠色皖農(nóng)”品牌培育計(jì)劃，立足優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)，培育和創(chuàng)建在國(guó)內(nèi)外有較大影響力的知名皖字號(hào)農(nóng)業(yè)品牌。浙江制定了《浙江農(nóng)業(yè)品牌振興行動(dòng)計(jì)劃（2017-2020年）》，培育一批農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和國(guó)內(nèi)外知名品牌。吉林突出綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，做大做強(qiáng)“吉字號(hào)”品牌。在各級(jí)政府的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，以品牌為引領(lǐng)的市場(chǎng)導(dǎo)向作用明顯提升，廣大消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌、看重品牌、消費(fèi)品牌，市場(chǎng)主體加快培育品牌、塑造品牌的勁頭空前高漲。

以首屆國(guó)際茶博會(huì)為紐帶，唱響中國(guó)茶好聲音。國(guó)際茶博會(huì)是我國(guó)首次舉辦的國(guó)際性茶葉展會(huì)，習(xí)近平總書(shū)記為展會(huì)發(fā)來(lái)賀信，是一次推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、增進(jìn)茶文化大交流、促進(jìn)茶貿(mào)易大合作、唱響中國(guó)茶好聲音的行業(yè)盛會(huì)。展會(huì)期間舉辦了中國(guó)茶業(yè)國(guó)際高峰論壇、“世界茶鄉(xiāng)·中國(guó)之夜”品茶招待會(huì)、國(guó)際茶咖對(duì)話等重大國(guó)際性活動(dòng)，全國(guó)20個(gè)茶葉生產(chǎn)省全部組團(tuán)參展，匯聚茶和咖啡產(chǎn)品近萬(wàn)種，918家知名企業(yè)齊聚，到場(chǎng)專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商超過(guò)7000家，客流突破6.68萬(wàn)人次。展會(huì)組織了多達(dá)68場(chǎng)的品牌推介活動(dòng)，公布了中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌和中國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌，西湖龍井、信陽(yáng)毛尖、安化黑茶、蒙頂山茶、六安瓜片、安溪鐵觀音、普洱茶、黃山毛峰、武夷巖茶、都勻毛尖入選了中國(guó)十大名茶。阿爾及利亞駐華大使艾哈?！げ脊ǚQ：“通過(guò)本次茶葉博覽會(huì)，我們充分了解到，茶葉的祖國(guó)就是中國(guó)。茶葉有如此之多的品種，背后的故事和相互聯(lián)系就構(gòu)成了茶文化?！辈璨?huì)的成功舉辦，全面展現(xiàn)了我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，促進(jìn)了茶葉貿(mào)易和茶業(yè)交流，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)走出中國(guó)、邁向世界。

以第十五屆農(nóng)交會(huì)為高潮，齊奏品牌推介新樂(lè)章。第十五屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)是在黨的十九大即將召開(kāi)，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)形勢(shì)下舉辦的一屆行業(yè)盛會(huì)。農(nóng)交會(huì)以“綠色發(fā)展、生態(tài)優(yōu)先、品牌引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為主題，聚焦農(nóng)業(yè)品牌，突出成就展示。會(huì)前，國(guó)務(wù)院副總理汪洋到展會(huì)視察指導(dǎo)，對(duì)農(nóng)交會(huì)組織籌辦工作給予充分肯定。全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)張寶文、全國(guó)政協(xié)副主席羅富和出席開(kāi)幕式。農(nóng)交會(huì)期間舉辦的“我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”大型公益活動(dòng)中，26位社會(huì)知名人士、30名農(nóng)民朋友傾情推介家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，20余位省部長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證，說(shuō)著家鄉(xiāng)話，敘著家鄉(xiāng)情，弘揚(yáng)家鄉(xiāng)的味道，向全國(guó)人民展示了農(nóng)業(yè)發(fā)展成果和區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品。展會(huì)期間還舉辦了首屆中國(guó)國(guó)際品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展高峰論壇、第三屆全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌推介會(huì)等10余場(chǎng)品牌活動(dòng)，發(fā)布了“2017年中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和參展農(nóng)產(chǎn)品金獎(jiǎng)，精彩展示了我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效，推動(dòng)各地形成了上下聯(lián)動(dòng)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的又一次高潮。在隨后各地舉辦的農(nóng)交會(huì)、農(nóng)博會(huì)上，紛紛上演農(nóng)業(yè)廳長(zhǎng)、市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)推介名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)和明星名人代言品牌農(nóng)產(chǎn)品活動(dòng)，一些省區(qū)衛(wèi)視對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，行政官員推介品牌農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為全國(guó)處處唱響、遍地開(kāi)花的官方名片。

（本刊記者劉月姣編輯整理）