前一段時(shí)間，一批娛樂八卦類自媒體因違規(guī)被關(guān)閉，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。近幾年來，自媒體狂飆突進(jìn)，不僅成為網(wǎng)民的重要閱讀對象、信息來源，也讓不少從業(yè)者上演“造富奇跡”。然而，在繁榮的景象之外，自媒體行業(yè)的泡沫也頻繁浮現(xiàn)。

此前，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，將論壇、微博客、公眾賬號、網(wǎng)絡(luò)直播等新興自媒體形式納入到監(jiān)管范圍中。從此前的流量造假到如今的低俗內(nèi)容，從抄襲洗稿到廣告軟文盛行，自媒體迫切需要撇去浮躁泡沫，實(shí)現(xiàn)規(guī)范、健康發(fā)展。

缺乏原創(chuàng)

同質(zhì)化嚴(yán)重

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的市場研究報(bào)告顯示，截至2016年，中國微信公眾號數(shù)量已超過1200萬個(gè)，預(yù)計(jì)今年會增長到1415萬個(gè)。這意味著，平均約每90個(gè)中國人，就擁有1個(gè)微信公眾號。

微信公眾號等自媒體數(shù)量的迅速增長，帶來的競爭壓力可想而知。在“內(nèi)容為王”的生態(tài)依舊未變的情況下，為吸引用戶閱讀、點(diǎn)贊、關(guān)注、分享，不少微信公眾號劍走偏鋒：采用夸張的編輯模式和公開的偷竊手段，制造和傳播垃圾信息，導(dǎo)致“標(biāo)題黨”頻出，謠言不斷。

在朋友圈里，一篇心靈雞湯式的“爆款”文章，常常會以各種不同的標(biāo)題出現(xiàn)在不同的微信公眾號中，這樣的情況并不鮮見。根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)顯示，有超過40%的用戶認(rèn)為，“同質(zhì)化信息太多”影響了獲取資訊時(shí)的體驗(yàn)。

受制于人力、時(shí)間等原因，很多微信公眾號采用的是直接轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體文章，或略加修改內(nèi)容的方法。除了版權(quán)問題之外，內(nèi)容雷同率高等問題也在考驗(yàn)著自媒體運(yùn)營者，其直接結(jié)果是造就了大量停止更新的“僵尸”賬號。

盡管自媒體平臺針對內(nèi)容原創(chuàng)實(shí)施了一系列的保護(hù)措施，例如微信公眾平臺推出的原創(chuàng)保護(hù)功能，但“道高一尺，魔高一丈”。為逃避侵權(quán)，“洗稿”能人粉墨登場。一篇文章，通過東拼西湊、巧妙轉(zhuǎn)化字詞，搖身一變成為逃得過系統(tǒng)檢測的“偽原創(chuàng)稿件”。類似內(nèi)容的泛濫，嚴(yán)重?cái)D壓了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生存空間。

業(yè)內(nèi)人士指出，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是未來自媒體的風(fēng)潮：內(nèi)容越多“干貨”，知識越結(jié)構(gòu)化、越有深度，生命周期越長。目前內(nèi)容過剩的現(xiàn)狀是虛假繁榮，有待行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授周葆華認(rèn)為，自媒體專門從事新聞信息特別是原創(chuàng)新聞生產(chǎn)的其實(shí)很少，真正具有影響力的品牌性自媒體需要足夠的付出，也需要加強(qiáng)自律和他律。

謠言多發(fā) 劣質(zhì)品頻出

山東的王女士前兩天收到了來自“微信辟謠助手”的提醒，她閱讀的文章《日本醫(yī)學(xué)權(quán)威：吃得越清淡，老化越嚴(yán)重》被第三方辟謠機(jī)構(gòu)評定為不實(shí)信息。“朋友圈里好幾個(gè)朋友都轉(zhuǎn)了，文章的閱讀量很多，真沒想到竟然是謠言?！?/p>

據(jù)2015年中國社會科學(xué)院發(fā)布的報(bào)告顯示，59%的假新聞首發(fā)于微博。隨著自媒體傳播覆蓋率不斷提高，信息傳播速度和數(shù)量增加，在缺少把關(guān)人的情況下，自媒體已然成為虛假消息制造和傳播的溫床。而普通網(wǎng)民往往難以分清消息源真?zhèn)?、?quán)威與否，盲目相信，甚至成為了虛假信息的傳播中介。

從聳人聽聞的健康警示，到張冠李戴的社會新聞，炮制而成的虛假新聞由于抓人眼球，往往能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速升溫傳播。盡管各自媒體平臺大都設(shè)立了辟謠機(jī)制，但傳謠容易辟謠難。辟謠所付出的精力和成本，跟“鍵盤俠”端坐電腦前瞎編亂造的成本相比，要高出太多。有的謠言因此時(shí)常改頭換面，時(shí)隔很長時(shí)間再次被拎出來加工、炒作。

為了所謂的“10萬+”，有的自媒體從業(yè)者無所不用其極。爭議性的話題、驚悚的標(biāo)題、低俗的主題……屏幕上充斥著越來越多看上去美味的“垃圾食品”。而真正有思想、有溫度、有品質(zhì)的文章，其生存空間遭到了擠占。

據(jù)媒體報(bào)道，一些娛樂八卦自媒體雖然閱讀量很高，但操作方式無非是復(fù)制粘貼網(wǎng)絡(luò)舊聞、東拉西扯網(wǎng)民爆料。再加上“震驚”類的標(biāo)題，一篇高閱讀量的文章就這樣產(chǎn)生了。雖然內(nèi)容“三俗”，甚至常常失實(shí)，但這些自媒體卻因?yàn)楦呷藲馐艿綇V告商和投資者的青睞。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)?shù)唾|(zhì)、高閱讀的文章成為常態(tài)，就會出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，一些質(zhì)量很差的公眾號可以拿到巨額營銷收入，而本分的公眾號就吃了啞巴虧。

掃除亂象 須多方共治

說起娛樂類自媒體，某影視公司宣傳經(jīng)理小沙是又愛又恨?！皧蕵访餍切枰ㄟ^這些自媒體曝光，而很多自媒體‘大號’的收費(fèi)越來越高?！毙∩痴f，為了發(fā)一篇明星宣傳文章，動輒就要支付數(shù)千元，而一些訂閱者眾多的自媒體發(fā)表軟文的費(fèi)用更是高達(dá)數(shù)萬元。

自媒體行業(yè)從業(yè)者眾多，但成功者寥寥。《2017年中國自媒體從業(yè)人員生存狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，超過七成的自媒體人月營收在5000元以下，而80.9%的自媒體人表示，尋找素材、寫文章、排版等內(nèi)容創(chuàng)作構(gòu)成了每天的主要工作內(nèi)容。

盈利模式難尋，讓“做內(nèi)容——成名——接廣告”成為自媒體行業(yè)為數(shù)不多的盈利路徑。有的自媒體人雖然通過努力在競爭中贏得一席之地，但逐漸將套現(xiàn)獲利作為了創(chuàng)作的唯一目的。對軟文進(jìn)行精心包裝，把收費(fèi)廣告巧妙地隱藏在文章之中已屬“良心”作者，簡單粗暴者甚至“在廣告中插播文章”，強(qiáng)行植入商品信息，既消耗著讀者的耐心，也在透支自己的公信力。

為了吸引廣告主，有的自媒體人還打上了數(shù)據(jù)造假的主意，通過花錢刷量，造成擁躉眾多的假象，以吸引廣告主上門，坐地起價(jià)。去年9月，微信公眾號刷量工具的失效曾讓不少自媒體賬號“露了底”，揭開了自媒體行業(yè)的“注水”亂象。一段時(shí)間過去，雖然刷量行為已有收斂，但相關(guān)“服務(wù)”仍堂而皇之地出現(xiàn)在淘寶等平臺之上。

除了廣告之外，其他的自媒體盈利模式也被很多人嗅到了漏洞和商機(jī)。在新浪微博的“微博問答”中，提問者可支付一定費(fèi)用向微博大V提問，回答后，其他用戶可支付1元“圍觀”答案，提問者也可從圍觀費(fèi)中得到分成。這就催生了一支“職業(yè)提問者”，他們與回答者達(dá)成共識，“分享”圍觀分成。為了增加圍觀者，提問者常常提出一些吸引眼球的低俗問題，而回答者常常剽竊他人內(nèi)容，讓純潔的知識共享變了味。

而在直播平臺中，低俗、涉黃內(nèi)容也頻頻被曝光。今年4月，火山直播等平臺被北京市網(wǎng)信辦等約談，被責(zé)令限期整改違規(guī)涉黃內(nèi)容。

周葆華說，對自媒體生態(tài)環(huán)境進(jìn)行規(guī)范是行業(yè)、平臺自身發(fā)展的內(nèi)在要求，需要利益相關(guān)方共同參與協(xié)同治理。這其中包括法律法規(guī)的制定、政府部門的管理、行業(yè)自律組織的形塑、平臺運(yùn)營商的盡責(zé)、自媒體人的自律以及網(wǎng)民的監(jiān)督和參與。