近年來，發(fā)展人工智能和VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）、AR（增強現(xiàn)實技術(shù)）等其他新技術(shù)的呼聲甚高，這些能夠在傳媒領(lǐng)域應(yīng)用的新技術(shù)尚處于起步階段，卻在給媒體轉(zhuǎn)型帶來機遇的同時，也帶來了挑戰(zhàn)和困惑。

“人工智能+傳媒”亮點紛呈

北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張洪忠認為，人工智能開發(fā)是用于模擬、延伸和擴展人智能的理論、方法及應(yīng)用系統(tǒng)的一門新的技術(shù)科學(xué)，是制造智能機器、可學(xué)習(xí)計算程序和需要人類智慧解決問題的科學(xué)和工程。它與傳統(tǒng)電腦程序的不同之處在于，開發(fā)者只為機器人程序設(shè)定算法，算法本身通過不斷吸收數(shù)據(jù)獲得訓(xùn)練，學(xué)會自己區(qū)分蘋果與橘子，而非開發(fā)者設(shè)定如何區(qū)分的程序。

國內(nèi)的“今日頭條”和“一點資訊”都是算法與新聞相結(jié)合的實踐產(chǎn)品——基于用戶興趣模型進行內(nèi)容推薦。國外媒體的實踐成果同樣豐碩，美國新興媒體News Republic（新聞速遞）與全球超過1650家新聞機構(gòu)合作，智能獲取并分析用戶的閱讀習(xí)慣，為用戶提供一站式的全球和本地新聞服務(wù)，用戶還可將訂閱文章添加到自己創(chuàng)建的雜志并分享，加速信息流動。臉書開發(fā)的Instant Article（即時文匯）作為一個專門為媒體開發(fā)的信息發(fā)布工具，允許用戶直接通過該平臺閱讀各大媒體的資訊，節(jié)省文章加載時間。

VR與AR競相發(fā)展

在中國發(fā)展高層論壇2016年會上，臉書創(chuàng)始人扎克伯格提出：這一年是消費級VR元年，未來5～10年，VR類移動產(chǎn)品可能會成為市場主流。早在2015年底，美國showtime（娛樂時間電視網(wǎng)）就播出了首部VR拳擊比賽視頻。2016年10月，CNN（美國有線電視新聞網(wǎng)）與VR直播公司NextVR合作，首次直播民主黨電視辯論。在我國近兩年的兩會報道中，360度全景相機和VR設(shè)備也頗為搶眼，尤其是今年光明網(wǎng)集新聞信息采集、發(fā)布于一體的“鋼鐵俠”多信道直播云臺在報道現(xiàn)場一亮相，就引起媒體同行的廣泛關(guān)注。

AR的市場前景不輸于VR。市場調(diào)研公司Digi-Capital 2016的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2020年，AR市場規(guī)模將達到1200億美元，是VR市場規(guī)模的4倍。美國NBC環(huán)球的一家合資子公司W(wǎng)eather Channel（天氣預(yù)報軟件）在2015年就曾推出過全新的3D增強天氣預(yù)報，為觀眾展示實時交互式AR天氣預(yù)告。國內(nèi)的阿里巴巴、百度等企業(yè)也不同程度涉足這一領(lǐng)域。例如百度研究院成立的AR研究室于去年12月發(fā)起一場“AR復(fù)原朝陽門”的行動，途經(jīng)地鐵朝陽門站的乘客用百度APP拍攝墻上的老照片或地上巨幅朝陽門手繪圖，即可“復(fù)活”老城門，再現(xiàn)老北京的舊時風(fēng)貌。

媒體轉(zhuǎn)型需攻克技術(shù)與內(nèi)容

去年年底，王菲的演唱會直播采用了VR技術(shù)，但用戶的網(wǎng)絡(luò)帶寬受限、網(wǎng)絡(luò)信號穩(wěn)定性差、場景切換時畫面清晰度銳減、VR拍攝無法變焦等問題，均不同程度地影響受眾觀感。而媒體所謂的VR新聞和直播主要為全景拍攝，交互性不強，并非真正的VR。這都是新技術(shù)與傳媒業(yè)磨合過程中面臨挑戰(zhàn)的縮影。實際上，VR技術(shù)去年在我國經(jīng)歷了由“爆火”到“爆冷”的“極端變化”。張洪忠認為，這一方面因為VR尚處于新技術(shù)發(fā)展的早期，技術(shù)本身仍在迭代；另一方面則源于技術(shù)應(yīng)用仍以體驗為主，內(nèi)容跟進不足，無法促進技術(shù)普及。

技術(shù)發(fā)展尚困難重重，媒體人的內(nèi)容生產(chǎn)也似有被機器人取代的危險。2015年5月，駐白宮記者、商業(yè)記者斯科特·霍斯利曾與美聯(lián)社機器人記者“WordSmith”上演了一場人機報道對戰(zhàn)。雖然斯科特·霍斯利的稿子因更能為讀者提供想象空間而贏得了9000余名讀者的認可，近乎為支持WordSmith讀者數(shù)量的10倍，但后者僅用2分鐘就完成寫作。不光速度上乘，通過不斷吸收媒體大量稿件、熟悉語言風(fēng)格，機器人記者的稿件質(zhì)量也大有長進。這使得記者的飯碗是否會被機器人奪去一度成為業(yè)界的熱門話題。

由此可見，媒體利用人工智能或VR、AR實現(xiàn)從技術(shù)到內(nèi)容的全方位轉(zhuǎn)型，道阻且長。但不可否認，新技術(shù)形式確實為傳媒業(yè)注入了新生力量，也為傳統(tǒng)媒體進一步轉(zhuǎn)型與媒介融合帶來一絲曙光。